Inovação Descomplicada na Publicidade: Do Abandono do Tradicional à Geração de Ideias Impactantes
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Featured Story #28 | asmin(as)
Se o Brasil tivesse que ser representado por apenas um estado, muita gente votaria na Bahia. E não porque sua capital, Salvador, foi a primeira capital do país, mas porque o estado concentra muito do que reconhecemos como riquezas brasileiras: cultura, gastronomia, natureza, alegria e criatividade.
A Bahia é mistura, é pluralidade, é brasilidade na veia. Mas nem sempre a comunicação baiana – ou a comunicação para o publico baiano – reflete tal pluralidade. Com o objetivo de endereçar esta brecha no mercado, as publicitarias baianas Dayane Oliveira e Letícia Sotero se juntaram em 2020 para montar, inicialmente, uma agência de marketing de influência que realmente trouxesse protagonismo para os criadores de conteúdo negros, periféricos, e LGBTQIA+. Ainda na construção desse protagonismo com influenciadores, a agência hoje com um ano, conta com um time de colaboradores formado por profissionais negros e na sua maioria de mulheres. Além do marketing de influência Asminas atua na gestão AON de marcas de beauty da Unilever como Seda, Love Beauty and Planet e Força Vitamina.
Na Featured Story deste mês, conversamos com a Leticia sobre como tem sido esse trabalho e o que vem pela frente! Confira!
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Featured Story #27 | The Juju
Ninguém discute que fazer parte de grandes agências ou grandes grupos publicitários tem suas vantagens. Por outro lado, estão cada vez mais explícitos os benefícios que uma estrutura independente e enxuta oferece.
Conseguir então aliar uma estrutura local leve com um suporte regional ou global, então, é o melhor dos mundos, não é? The Juju é uma agência assim.
Com escritórios em Miami, Buenos Aires, Bogotá, Cidade do México, Lima e São Paulo, a agência consegue manter o caráter boutique independente, mas também conta com expertises complementares de seus escritórios, ser full service e especialista ao mesmo tempo.
Na Featured Story deste mês, conversamos com Nathalie Folco, Diretora Geral da The Juju no Brasil. Confira abaixo!
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Featured Story #25 | estud.io
“Nenhuma escolha pode ser meramente estética ou criativa. A busca é sempre por relevância cultural”. Quem fala isso é a Ana Mattioni, fundadora e Diretora de Criação do estud.io, selo criativo nascido em janeiro de 2020 que já conta com clientes como Puma e QuintaAndar no portfólio.
Definir o estud.io como selo criativo, aliás, e não como um estúdio criativo, vai além da questão semântica para evitar a repetição da palavra.
Na Featured Story deste mês conversamos com a Ana sobre o que é um selo criativo, qual é a abordagem do estud.io e o que ela enxerga para o futuro da empresa.
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Featured Story #24 | Digital Favela
Quando se fala em influenciadores digitais, a imagem que vem à mente para muitos de nós é da musa fitness, de corpo irretocável, meditando em Bali em ou fazendo ioga em algum resort no Nordeste, não é? Mas, se por um lado, essa persona é aspiracional para muita gente, a realidade é que tal estilo de vida é absurdamente distante para a grande maioria dos brasileiros.
E, num momento em que cada vez mais marcas precisam se conectar genuinamente com o público, lançar mão de porta-vozes mais relacionáveis e pés no chão é uma demanda crescente.
Esses porta-vozes, muitas vezes, estão na favela.
Na Featured Story deste mês, conversamos com Guilherme Pierri, um dos fundadores da Digital Favela, iniciativa que conecta marcas a micro influenciadores comunitários.
Confira abaixo!
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Featured Story #23 | Estúdio Colírio
Muitos dizem que sociedade é como um casamento, e realmente é possível traçar vários paralelos entre os dois tipos de relacionamento. Objetivos em comum, capacidade de resolver conflitos e conciliar as diferenças são alguns dos pontos que mantém tanto a sociedade em uma empresa quanto um casamento forte e saudável.
Teresa e Alexandre Grynberg conhecem bem o tema. Sócios desde 2017 no Estúdio Colírio (fundado por Teresa em 2004), o casal compartilha, além do amor um pelo outro, o amor pelo design, branding e comunicação.
Na Featured Story deste mês o casal fala dos desafios e vantagens de empreender com seu cônjuge, sobre a importância do design e o futuro do mercado de comunicação.
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Featured Story #21 | 11:11
Wilson Mateos e Marcelo Siqueira tem muitas paixões em comum. Rock’n’roll, motos Harley-Davidson, fotografia e arte são algumas delas. Mas foi na publicidade – outra paixão da dupla – que eles se conheceram e, se as longas viagens de moto fortaleceram a amizade entre os dois, foi a jornada em grandes agências que os tornou sócios. Ou melhor, que os impulsionou a quererem começar algo novo. Mas o que realmente os juntou foi a vontade de fazer diferente.
Com mais de duas décadas de experiência em agências como AlmapBBDO, F/Nazca, Leo Burnett, DM9DDB, David&Goliath, e chegando a cargos de ECD e/ou VP Criação, Wilson e Marcelo se viram em algum momento um pouco amarrados nos modelos tradicionais de agência.
Com o intuito de desafiar os modelos e, acima de tudo, se desafiar, a dupla fundou a 11:11 The Challenger Company.
Na Featured Story deste mês, conversamos com o “Don Mateos” e o “Sica” sobre o primeiro ano da 11:11, sobre Harley-Davidson, criatividade e negócios.
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Featured Story #20 | TroubleMakers
Confira as visões de André Foresti, estrategista e fundador da TroubleMakers, sobre a importância da mudança e antecipação.
Se tem um jargão que podemos atribuir a 2020, provavelmente é o “novo normal”. Do começo da pandemia pra cá, quase todo mundo usou o termo ao menos uma vez, e muitos o adicionaram de uma vez ao seu vocabulário.
Não é o caso de André Foresti.
O estrategista e fundador da TroubleMakers, aliás, escreveu um artigo para o UOL em junho com o título O clichê do “novo normal”: uma desculpa para quem estava no automático. Sem entrar em detalhes do conteúdo do artigo, já que o título é bem explicativo, Foresti entende que mudar é algo constante e necessário como antecipação e não apenas reação.
Claro que mudança vem com desconforto, e sem desconforto não há mudança. E Foresti traz isso para o cerne da Tourblemakers. “Meet your discomfort” não é apenas uma tagline poderosa da consultoria, mas também uma dica da crença e, principalmente, metodologia da empresa que resolve problemas pilhando pessoas para chegar em pontos de vista originais.
Na Featured Story deste mês da BPool, conversamos com André Foresti da TroubleMakers sobre essa era de mudanças que vivemos.
Confira!
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Featured Story #19 | SOKO
A SOKO é uma agência que goza de fama e credibilidade no mercado. Considerada como uma das melhores agências de Earned Media do Brasil, a SOKO é discreta na autopromoção e conquistou prestígio porque seu trabalho fala mais alto.
Se procurar a agência no Instagram (@soko.cx) vai ver um feed com dez posts totalmente brancos, um com o logo da agência e um – somente um – com a frase “We are a data-driven earned media company that links brand stories to storytellers in a journey towards the right audience”. O site (www.soko.cx) segue a mesma linha. Discreto, com um texto mais na linha de um manifesto, não tem cases extravagantes nem perfil dos sócios.
Fundada em 2015, a agência é parte do grupo FLAGCX e é liderada pelos sócios Brisa Vicente (COO), Felipe Simi (CCO) e Pedro Tourinho (Head of Broadcast). Na Featured Story deste mês, conversamos com a Brisa sobre o modelo de trabalho da SOKO, a relação com os clientes e a comunicação na era dos dados.
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Featured Story #18 | Monkey-land
2020 tem sido um ano bastante atípico e particularmente desafiador para qualquer empreendedor. Imagina então se 2020 for o primeiro ano de operação da sua empresa? Bem, dizem que mar calmo nunca fez bons marinheiros, né?
Toni Fernandes, Leonardo Claret, Saulo Sanchez e Ricardo Forli sabem disso, mas estão curtindo cada minuto desse mar agitado. Ou melhor, dessa selva agitada. Os quatro, que até 2019 faziam parte da liderança de uma das principais agências do Brasil, fundaram a Monkey-land para ser um estúdio criativo horizontal, ágil e sem amarras com os modelos tradicionais.
Na Featured Story deste mês, conversamos com o quarteto sobre as dores e os prazeres de empreender depois fazer carreira em grandes agências.
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