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Featured Story #14 | Blackninja

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Se comunicação “não é o que você fala, e sim o que o outro entende”, fazer propaganda num país do tamanho do Brasil é um super desafio. Gírias, expressões e significados variam de bairro para bairro e, cada vez mais, o contexto cultural faz a diferença entre uma campanha de sucesso e um fracasso.

Natural de Recife, Pernambuco, Renata Gusmão conhece bem os desafios locais de comunicação e, há 15 anos, fundou a Blackninja para ser uma agência dinâmica, inovadora e cheia de sotaque.

Ao longo desses anos, a agência se especializou em conectar marcas ao público local no NE, seja fazendo anúncios em rádios locais, ou trazendo para eventos no Brasil a estrela internacional Sarah Jessica Parker.

Na Featured Story deste mês, Renata Gusmão fala sobre propaganda, negócios e retenção de talentos.

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Featured Story #13 | André Felippa

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Quem já trabalhou em grandes corporações ou prestou serviço para elas, conhece um pouco dos longos e detalhados processos de planejamento, pesquisas, múltiplas camadas de aprovações e idas e vindas de decisões que servem para garantir que os principais movimentos sejam feitos com a menor margem de erro possível.

Mas, se estes modelos já vêm sendo desafiados e repensados nos últimos anos, a chegada da pandemia do COVID-19 força a aceleração dos processos e muda o panorama de como empresas de grande porte encaram os desafios do dia a dia.

Agilidade deixou de ser somente “recomendável” para uma empresa poder se manter relevante, e agora passou a ser uma premissa fundamental para a sobrevivência. E, se tem alguém que navega no universo corporativo com tanta autoridade quanto no universo Agile, este alguém é André Felippa. 

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Featured Story #12 | Indômita

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Durante a década de 90 e início dos anos 2000, a MTV era provavelmente o veículo de comunicação que melhor conversava com os jovens no Brasil. VJs eram celebridades, a interatividade via chamada telefônica era vanguarda e os programas de humor eram referências.

De lá pra cá o mundo mudou bastante, as plataformas de comunicação mudaram e as redes sociais tomaram muito do espaço que a MTV ocupava. E a transformação que vimos nas últimas duas décadas deve acontecer de forma ainda mais acelerada nas próximas, seja impulsionada pela tecnologia, pela cultura e até pela pandemia do COVID-19.

E, se transformação é uma palavra que te assusta – ou te entusiasma – você precisa conhecer Fernanda Cardoso e Dindi Coelho, sócias na Indômita. Elas trabalharam na MTV, migraram para agências, atuaram fortemente no universo digital conforme os Facebooks, Snapchats e Instagrams da vida iam dominando o universo da comunicação e, desde 2015, decidiram por atuar de forma independente, se adaptando a múltiplos formatos de trabalho, processos e plataformas.

Na Featured Story deste mês, conversamos com a dupla sobre as constantes transformações que o mercado de comunicação exige dos profissionais da área.

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Featured Story # 11 | Portland

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Nick Marshall, personagem vivido por Mel Gibson no filme Do Que As Mulheres Gostam, é um publicitário machista que, depois de sofrer um acidente, passa a ter a habilidade de ouvir o pensamento das mulheres. Com tal habilidade, ele começa a entender melhor o universo feminino e acaba desenvolvendo excelentes campanhas publicitárias.

Bom, em Hollywood vale tudo, né? Mas no mundo real, a verdade é que as agências ainda são fortemente populadas por homens brancos vindos das faculdades X, Y ou Z. Dados do Meio&Mensagem mostram, por exemplo, que mulheres ocupam 26% dos cargos de criação nas grandes agências do Brasil, enquanto negros representam somente 0,035% dos cargos nas 50 maiores agências, segundo o Propmark. E quanto aos jovens de periferia? Transgêneros? Deficientes físicos? E quem não estudou nas melhores faculdades? 

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Featured Story #10 | Eleve

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Quem trabalha com live marketing sabe do dinamismo do mercado, da adrenalina de cada job e da enorme pressão na execução dos projetos. Não há como negar que o nível de estresse gerado pela imprevisibilidade do fator humano é muito grande. Até mesmo pra quem tem muita bagagem no ramo.

Mas dá pra lidar com toda a pressão, adrenalina e estresse de forma mais leve. E com isso em mente nasceu a Eleve, uma boutique de Design de Experiências que entrega o resultado que qualquer grande agência entrega, mas com processos mais amigáveis, ágeis e respeitosos.

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Featured Story #9 | Estúdio Bingo

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Com quase de 70 milhões de usuários ativos por mês no Brasil, o Instagram é a mídia social com maior crescimento em investimento publicitário no país. Pense bem: já teve alguma vez nos últimos meses que você navegou nos seus Stories ou timeline e não foi impactado(a) por um anúncio?

Bem, se sua resposta for SIM, é porque muito provavelmente você passou por um anúncio tão bem produzido que sequer notou que aquilo não era um post “normal”. E, se o tal post foi produzido pelo Estúdio Bingo, você possivelmente até deu um like sem pensar duas vezes.

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Featured Story #8 | Karen Cesar

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Talvez você já tenha lido ou ouvido em algum lugar que “lixo é um erro de design”, mas dificilmente conhece alguém que leva isso tão a sério quanto Karen Cesar, fundadora e CEO da RedBandana.

Karen tem trazido o conceito de design circular para discussões na ABEDESIGN, onde foi Diretora de Relações Institucionais e de Promoção nos últimos 4 anos, nos Desafios de Design da Braskem, onde é jurada, e até mesmo para o Festival de Publicidade de Cannes, onde Karen também foi jurada na categoria Design em 2019.

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Featured Story #7 | My Dear Studio

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Rafa e Camila, do My Dear Studio: trabalho sem fronteiras, literalmente.
Rafa e Camila, do My Dear Studio: trabalho sem fronteiras, literalmente.

Seja pela exaustão da correria do dia a dia, seja por um plano de vida, quem nunca parou e pensou “Quer saber? Vou largar tudo e vou para a Europa”?

Nem sempre o desejo se torna realidade, afinal de contas, uma mudança desse tipo exige muita dedicação — e alguma dose de sacrifício — sobretudo quando já se tem uma carreira sólida no seu país de origem.

Mas Camila Kintzel e Rafa Ferro, fundadores e sócios no My Dear Studio, são um ótimo exemplo de quem pensou em ir para a Europa, e realizou. Mais do que isso, a dupla mantém um bem-sucedido estúdio de design morando em países diferentes, e atendendo clientes do mundo inteiro!

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Featured Story #6 | Bijari

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Se você já viu um carro que parece ter sido tomado por plantas pelas ruas da Vila Madalena (São Paulo), você já foi impactado(a) pelo trabalho do Bijari. Se você assistiu ao show da Ivete Sangalo no Madison Square Garden, também. Se você viu o mapping gigante do Discovey Channel no MASP … Bom, de novo… Do Bijari. E, se você foi ao Lollapalooza ou no festival MECA Inhotim nos últimos 3 ou 4 anos, certamente interagiu com algum conteúdo gerado pelo Bijari.

Com trabalhos no Brasil e no exterior, o coletivo, que foi criado em 2001, reúne artistas, arquitetos, cenógrafos, designers, diretores de vídeo e planejadores para criar “ações artísticas e experiências estéticas que transformem a relação entre pessoas, espaço e sociedade” — segundo eles mesmos.

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Featured Story #5 | Cris e Ken

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Ada Augusta King, a Condessa de Lovelace, é considerada a primeira programadora da história, mas talvez você nunca tenha ouvido o nome dela. Falecida em 1852 com apenas 36 anos, Ada era matemática e poetisa, mas acima de tudo, era especialista em resolver problemas.

Mais de 150 anos mais tarde, Cristina Famano e Ken Fujioka decidiram homenageá-la, batizando sua recém-criada empresa de ADA Strategy. E qual é a especialidade da empresa da dupla? Bem, resolver problemas. E, melhor, em apenas 4 semanas!

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