Autor: BPool

[PODCAST] EP#02. Rafael Souza

BPool Deixe um comentário

Rafael Souza, Head de Comunicação & Branding da Nestlé, foi o convidado do segundo episódio de B IS THE NEW A – THE PODCAST e conversou conosco sobre o comunicação em tempos de pandemia, o papel dos brand managers e a importância de um ecossistema criativo bem populado.

“A beleza, pra mim, é justamente entender que não tem one size fits all e, dependendo do tamanho da marca e do tamanho do problema que a marca tem, você precisa de parceiros diferentes.”

Gostou deste episódio? Inscreva-se para receber nossa newsletter ou nos siga nas mídias sociais!

Featured Story #13 | André Felippa

BPool Deixe um comentário

Quem já trabalhou em grandes corporações ou prestou serviço para elas, conhece um pouco dos longos e detalhados processos de planejamento, pesquisas, múltiplas camadas de aprovações e idas e vindas de decisões que servem para garantir que os principais movimentos sejam feitos com a menor margem de erro possível.

Mas, se estes modelos já vêm sendo desafiados e repensados nos últimos anos, a chegada da pandemia do COVID-19 força a aceleração dos processos e muda o panorama de como empresas de grande porte encaram os desafios do dia a dia.

Agilidade deixou de ser somente “recomendável” para uma empresa poder se manter relevante, e agora passou a ser uma premissa fundamental para a sobrevivência. E, se tem alguém que navega no universo corporativo com tanta autoridade quanto no universo Agile, este alguém é André Felippa. 

Leia Mais

De volta à essência

BPool 2 Comentários

Ricardo “Kiko” Borger – redator publicitário e sócio na BPool – é o colunista convidado desta semana e fala sobre inspiração, criatividade e a volta à essência do que é ser criativo.

Esses dias recebi o seguinte job: criar campanha de endomarketing para uma rede de hospitais. Fosse em outros tempos, a reação seria tipo “casca, hein?”. No contexto atual, é o job da vida. Literalmente. Continua sendo casca, mas é aquele que importa, que pode fazer diferença de verdade. Quem mais que os colaboradores de hospitais merece receber uma mensagem contundente de apoio e acolhimento? Isso me fez refletir sobre outros Jobs e a relação da comunicação com o momento do mundo. A conclusão: ele, o momento, está nos fazendo voltar para a essência. O que, na minha opinião, é positivo.

Leia Mais

[PODCAST] EP#01. Mauro Cavalletti

BPool Deixe um comentário

Chegou o primeiro episódio de B IS THE NEW A – THE PODCAST, o podcast da BPool!

O entrevistado no episódio de estreia é o Mauro Cavalletti. Dono de um sólido currículo em agências (como Thompson, Mullen, AKQA e R/GA) no Brasil e nos EUA, além de quatro anos como Head do Creative Shop do Facebook Brasil, Mauro resolveu empreender em 2019.

Por quê? Por que ele entende que transformação é um aspecto constante – e fundamental – nas nossas vidas. Sobretudo nos dias de hoje!

“Ou você se acostuma a entrar nessa dinâmica [de mudanças], ou você vai deixar de ser agente e vai ser um objeto”

Confira abaixo a entrevista na íntegra.

Curtiu?

Então siga a gente para não perder nenhum episódio do podcast e muito mais conteúdo.

Featured Story #12 | Indômita

BPool Deixe um comentário

Durante a década de 90 e início dos anos 2000, a MTV era provavelmente o veículo de comunicação que melhor conversava com os jovens no Brasil. VJs eram celebridades, a interatividade via chamada telefônica era vanguarda e os programas de humor eram referências.

De lá pra cá o mundo mudou bastante, as plataformas de comunicação mudaram e as redes sociais tomaram muito do espaço que a MTV ocupava. E a transformação que vimos nas últimas duas décadas deve acontecer de forma ainda mais acelerada nas próximas, seja impulsionada pela tecnologia, pela cultura e até pela pandemia do COVID-19.

E, se transformação é uma palavra que te assusta – ou te entusiasma – você precisa conhecer Fernanda Cardoso e Dindi Coelho, sócias na Indômita. Elas trabalharam na MTV, migraram para agências, atuaram fortemente no universo digital conforme os Facebooks, Snapchats e Instagrams da vida iam dominando o universo da comunicação e, desde 2015, decidiram por atuar de forma independente, se adaptando a múltiplos formatos de trabalho, processos e plataformas.

Na Featured Story deste mês, conversamos com a dupla sobre as constantes transformações que o mercado de comunicação exige dos profissionais da área.

Leia Mais

Featured Story # 11 | Portland

BPool 1 Comentário

Nick Marshall, personagem vivido por Mel Gibson no filme Do Que As Mulheres Gostam, é um publicitário machista que, depois de sofrer um acidente, passa a ter a habilidade de ouvir o pensamento das mulheres. Com tal habilidade, ele começa a entender melhor o universo feminino e acaba desenvolvendo excelentes campanhas publicitárias.

Bom, em Hollywood vale tudo, né? Mas no mundo real, a verdade é que as agências ainda são fortemente populadas por homens brancos vindos das faculdades X, Y ou Z. Dados do Meio&Mensagem mostram, por exemplo, que mulheres ocupam 26% dos cargos de criação nas grandes agências do Brasil, enquanto negros representam somente 0,035% dos cargos nas 50 maiores agências, segundo o Propmark. E quanto aos jovens de periferia? Transgêneros? Deficientes físicos? E quem não estudou nas melhores faculdades? 

Leia Mais

Featured Story #10 | Eleve

BPool Deixe um comentário

Quem trabalha com live marketing sabe do dinamismo do mercado, da adrenalina de cada job e da enorme pressão na execução dos projetos. Não há como negar que o nível de estresse gerado pela imprevisibilidade do fator humano é muito grande. Até mesmo pra quem tem muita bagagem no ramo.

Mas dá pra lidar com toda a pressão, adrenalina e estresse de forma mais leve. E com isso em mente nasceu a Eleve, uma boutique de Design de Experiências que entrega o resultado que qualquer grande agência entrega, mas com processos mais amigáveis, ágeis e respeitosos.

Leia Mais

Featured Story #9 | Estúdio Bingo

BPool 2 Comentários

Com quase de 70 milhões de usuários ativos por mês no Brasil, o Instagram é a mídia social com maior crescimento em investimento publicitário no país. Pense bem: já teve alguma vez nos últimos meses que você navegou nos seus Stories ou timeline e não foi impactado(a) por um anúncio?

Bem, se sua resposta for SIM, é porque muito provavelmente você passou por um anúncio tão bem produzido que sequer notou que aquilo não era um post “normal”. E, se o tal post foi produzido pelo Estúdio Bingo, você possivelmente até deu um like sem pensar duas vezes.

Leia Mais

Featured Story #8 | Karen Cesar

BPool Deixe um comentário

Talvez você já tenha lido ou ouvido em algum lugar que “lixo é um erro de design”, mas dificilmente conhece alguém que leva isso tão a sério quanto Karen Cesar, fundadora e CEO da RedBandana.

Karen tem trazido o conceito de design circular para discussões na ABEDESIGN, onde foi Diretora de Relações Institucionais e de Promoção nos últimos 4 anos, nos Desafios de Design da Braskem, onde é jurada, e até mesmo para o Festival de Publicidade de Cannes, onde Karen também foi jurada na categoria Design em 2019.

Leia Mais

Featured Story #7 | My Dear Studio

BPool Deixe um comentário
Rafa e Camila, do My Dear Studio: trabalho sem fronteiras, literalmente.
Rafa e Camila, do My Dear Studio: trabalho sem fronteiras, literalmente.

Seja pela exaustão da correria do dia a dia, seja por um plano de vida, quem nunca parou e pensou “Quer saber? Vou largar tudo e vou para a Europa”?

Nem sempre o desejo se torna realidade, afinal de contas, uma mudança desse tipo exige muita dedicação — e alguma dose de sacrifício — sobretudo quando já se tem uma carreira sólida no seu país de origem.

Mas Camila Kintzel e Rafa Ferro, fundadores e sócios no My Dear Studio, são um ótimo exemplo de quem pensou em ir para a Europa, e realizou. Mais do que isso, a dupla mantém um bem-sucedido estúdio de design morando em países diferentes, e atendendo clientes do mundo inteiro!

Leia Mais