Futures literacy, ou alfabetização para futuros, não é misticismo. Segundo Tiago Mattos, nosso convidado no décimo primeiro episódio do B IS THE NEW A – The Podcast, todas as possibilidades de futuros (sim, no plural) emitem sinais. Quem for “alfabetizado” para ler tais sinais têm mais chance de se preparar para o que vem pela frente. Não perca essa aula!
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Em artigo original escrito para o Meio & Mensagem e para o B IS THE NEW A, Beto Sirotsky discute o papel da tecnologia dentro das empresas e as oportunidades geradas pelo EGM. E você? Já ouviu falar em EGM?
Marketing e Procurement, já ouviram falar em EGM?
A sigla é nova, o conceito também. EGM significa Enterprise Gateway Marketplace e tem sido difundido por James Currier, sócio da NFX e um dos grandes especialistas em economia de rede, como uma das principais tendências nas multinacionais e a próxima revolução dentro dos marketplaces. A ideia é criar condições para que as empresas desburocratizem seus processos e encontrem fornecedores através de um único canal de maneira rápida, fácil e 100% compliance com as suas necessidades, trazendo uma nova dinâmica nas relações comerciais.
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Muitos dizem que sociedade é como um casamento, e realmente é possível traçar vários paralelos entre os dois tipos de relacionamento. Objetivos em comum, capacidade de resolver conflitos e conciliar as diferenças são alguns dos pontos que mantém tanto a sociedade em uma empresa quanto um casamento forte e saudável.
Teresa e Alexandre Grynberg conhecem bem o tema. Sócios desde 2017 no Estúdio Colírio (fundado por Teresa em 2004), o casal compartilha, além do amor um pelo outro, o amor pelo design, branding e comunicação.
Na Featured Story deste mês o casal fala dos desafios e vantagens de empreender com seu cônjuge, sobre a importância do design e o futuro do mercado de comunicação.
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Falar sobre inovação é fácil. O desafio está em promovê-la! Para Felipe Cerchiari, Diretor de Inovações da Ambev, inovação nasce de onde existe tensão. E isso pode – e deve – rolar tanto numa startup de cinco pessoas como em gigantes como a Ambev. Confira o papo do “Cerchi” com Davi Cury e Beto Sirotsky no décimo episódio do B IS THE NEW A – The Podcast.
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Em texto original para o PropMark, Flavio Waiteman, CCO e fundador da Tech and Soul, fala sobre o crescente movimento das agências independentes e seu potencial de inovação.
Confira!
Atlantic Nova York, do brasileiro Marco Pupo e do português Coutinho; Coming Soon Lisboa, do português Pedro Bexiga e do brasileiro/riopretense Marcelo Lourenço; Slap Global Argentina, Madrid e Nova York, cria dos incríveis Max Itzcoff e Gerry Graff (que inclusive fechou a sua Barton2000 independente em 2018); Uncommon Londres, ouro do International Agency of the year da Advertising Age; e várias outras empresas são alguns exemplares das agências independentes que apareceram nos últimos meses e estão ganhando trabalhos e relevância.
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Wilson Mateos e Marcelo Siqueira tem muitas paixões em comum. Rock’n’roll, motos Harley-Davidson, fotografia e arte são algumas delas. Mas foi na publicidade – outra paixão da dupla – que eles se conheceram e, se as longas viagens de moto fortaleceram a amizade entre os dois, foi a jornada em grandes agências que os tornou sócios. Ou melhor, que os impulsionou a quererem começar algo novo. Mas o que realmente os juntou foi a vontade de fazer diferente.
Com mais de duas décadas de experiência em agências como AlmapBBDO, F/Nazca, Leo Burnett, DM9DDB, David&Goliath, e chegando a cargos de ECD e/ou VP Criação, Wilson e Marcelo se viram em algum momento um pouco amarrados nos modelos tradicionais de agência.
Com o intuito de desafiar os modelos e, acima de tudo, se desafiar, a dupla fundou a 11:11 The Challenger Company.
Na Featured Story deste mês, conversamos com o “Don Mateos” e o “Sica” sobre o primeiro ano da 11:11, sobre Harley-Davidson, criatividade e negócios.
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Se você ainda acha que Procurement (ou Compras) é aquele departamento que só existe para “espremer” as agências ou para atrasar os processos do Marketing, este episódio é para você! Mas se você tem acompanhando a evolução do escopo do Procurement…bem, este episódio também é para você!
Em conversa com Sheila Vieira, Gerente de Compras Indiretas do Grupo O’Boticário e presidente do Comitê de Sourcing da ABA, Davi Cury e Beto Sirotsky discutem a importância estratégica do Procurement e outros temas fundamentais para entender os avanços na área. Não perca!
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Lifelong learning não é só uma expressão da moda. Para Fernanda Belfort, executiva que tem Microsoft, Reckitt Benckiser, Kimberly-Clark e Mondelēz no currículo, o aprendizado contínuo é um forma de se reinventar e se permitir explorar diferentes desafios na carreira. Neste episódio, Davi Cury e Beto Sirotsky conversam com Fernanda sobre a importância de ser um(a) eterno(a) aprendiz.
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Enquanto a grande maioria dos negócios sofreu o impacto negativo da pandemia em 2020, alguns se mostraram prontos pra crescer em plena crise. Beto Sirotsky fala sobre os negócios pautados em plataformas digitais e os benefícios observados.
Quando a pandemia causada pela covid-19 se instalou em nosso planeta, surpreendendo a todos, muitos foram obrigados a repensar seu dia a dia e, em especial, suas atividades profissionais e suas empresas. Porém aqueles que baseiam seu modelo de negócios em plataformas digitais aproveitaram o momento para acelerar e crescer. Mercado Livre, se transformou na marca de maior valor na América Latina. iFood e Rappi, desde março deste ano, são exemplos de sucesso. Em comum, o modelo de marketplace que, por meio de tecnologia, conecta pessoas e empresas, promovendo encontros que possibilitam a realização de bons negócios.
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Confira as visões de André Foresti, estrategista e fundador da TroubleMakers, sobre a importância da mudança e antecipação.
Se tem um jargão que podemos atribuir a 2020, provavelmente é o “novo normal”. Do começo da pandemia pra cá, quase todo mundo usou o termo ao menos uma vez, e muitos o adicionaram de uma vez ao seu vocabulário.
Não é o caso de André Foresti.
O estrategista e fundador da TroubleMakers, aliás, escreveu um artigo para o UOL em junho com o título O clichê do “novo normal”: uma desculpa para quem estava no automático. Sem entrar em detalhes do conteúdo do artigo, já que o título é bem explicativo, Foresti entende que mudar é algo constante e necessário como antecipação e não apenas reação.
Claro que mudança vem com desconforto, e sem desconforto não há mudança. E Foresti traz isso para o cerne da Tourblemakers. “Meet your discomfort” não é apenas uma tagline poderosa da consultoria, mas também uma dica da crença e, principalmente, metodologia da empresa que resolve problemas pilhando pessoas para chegar em pontos de vista originais.
Na Featured Story deste mês da BPool, conversamos com André Foresti da TroubleMakers sobre essa era de mudanças que vivemos.