Por Rennê Nunes, CEO da UP Lab e conselheiro do Sistema B Brasil
A gente escuta o tempo todo que sustentabilidade é importante. Mas o que poucas empresas percebem é que ela também é estratégica — e já impacta diretamente o valor das marcas no mercado.
Segundo a Kantar, até 10% do valor de uma marca global pode vir da forma como ela é percebida em relação à sustentabilidade. E não estamos falando só de reputação: estamos falando de diferencial competitivo, de preferência do consumidor e de crescimento consistente.
A equação está mudando
Marcas que crescem não são mais apenas as que comunicam bem. São as que entregam valor real para o mundo — e conseguem mostrar isso com clareza, consistência e coragem.
E aqui vai um ponto fundamental: sustentabilidade não funciona como acessório. Não pode ser apenas um selo no rodapé ou um post no Dia da Terra. Para gerar valor, ela precisa estar conectada com a essência da marca, com os desafios sociais e ambientais dos tempos em que vivemos, fazer parte da entrega, da cultura e da estratégia.
Não basta fazer. É preciso comunicar — e liderar.
A mesma pesquisa aponta que metade das pessoas já viu informações enganosas sobre sustentabilidade vindas de empresas. Ou seja: comunicar mal custa caro. Marcas relevantes são as que sabem contar suas histórias com criatividade, sensibilidade e, acima de tudo, com verdade.
Na UP Lab, temos visto como uma comunicação de impacto bem construída transforma percepções, mobiliza públicos e abre portas. Compartilho uma mensagem que aprendi na caminhada como empresa B certificada: não adianta ser a melhor empresa do mundo se a gente não for melhor para o mundo.
Marcas que lideram crescem
Outro dado poderoso: marcas percebidas como sustentáveis cresceram 20% mais em quatro anos do que aquelas com baixo foco em sustentabilidade. Sustentabilidade, nesse cenário, não é custo — é investimento em reputação, resiliência e relevância.
Mas isso exige escolhas. Exige foco. Exige abandonar o greenwashing e assumir um papel de liderança. Significa agir com responsabilidade em toda a cadeia e inspirar transformações no seu setor.
Sustentabilidade é mais que um posicionamento – é a direção
Empresas que desejam fazer parte do futuro precisam deixar de tratar sustentabilidade como uma pauta paralela. Ela é — ou deveria ser — parte do seu core business, da sua identidade e da sua relação com o mundo.
E mais do que isso: a urgência do nosso tempo pede mais do que sustentabilidade — pede regeneração. Não se trata apenas de mitigar impactos, mas de gerar impacto positivo, criar valor restaurando, cuidando, reparando o que foi degradado. É uma nova forma de pensar produtos, serviços e fazer negócios, mais ambiciosa, mais corajosa e mais conectada com a vida em suas diferentes formas.
Sustentabilidade (e regeneração) é uma história que a sua marca está contando agora — e que vai ser lembrada lá na frente.
Sua empresa gera impacto positivo na vida das pessoas e do planeta?
Como sua marca ajuda a (re)construir um mundo melhor?
Se a sua empresa tivesse que escolher qual legado deixar, qual seria?
A resposta a essas perguntas é o começo de uma conversa necessária — com o mercado, com as pessoas e com o planeta.
