O cenário do marketing tem se tornado cada vez mais desafiador. De um lado, a expansão das tecnologias oferece ferramentas avançadas para compreender os consumidores e personalizar mensagens. Por outro, enfrentamos a fragmentação da audiência, uma intensa disputa pela atenção do público, cada vez mais informado e crítico, além de cortes nos orçamentos de marketing.
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O tamanho do iceberg? Só mergulhando para saber.
No final de maio deste ano, 2021, a BPool lançou, em parceria com a DZ Estúdio, o report Boomboutique. O material, rico em insights e perspectivas, foi o resultado de horas e horas de conversas com líderes de boutiques de comunicação e executivos e executivas de grandes empresas de vários setores.
Distribuído em cerca de 90 slides, o report trouxe à tona uma série de temas relacionados à fragmentação do mercado de comunicação, bem como os benefícios e os desafios que esse fenômeno apresenta. Entendemos causas, consequências e, principalmente motivações que fazem das boutiques de comunicação não apenas uma tendência, mas uma realidade vibrante.
Mas a verdade é que não podemos encarar o Boomboutique como um manual de algo imutável. Ao contrário! Ele é o primeiro passo de uma investigação contínua que vai nos ajudar a evoluir conforme o mercado se transforma.
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Featured Story #28 | asmin(as)
Se o Brasil tivesse que ser representado por apenas um estado, muita gente votaria na Bahia. E não porque sua capital, Salvador, foi a primeira capital do país, mas porque o estado concentra muito do que reconhecemos como riquezas brasileiras: cultura, gastronomia, natureza, alegria e criatividade.
A Bahia é mistura, é pluralidade, é brasilidade na veia. Mas nem sempre a comunicação baiana – ou a comunicação para o publico baiano – reflete tal pluralidade. Com o objetivo de endereçar esta brecha no mercado, as publicitarias baianas Dayane Oliveira e Letícia Sotero se juntaram em 2020 para montar, inicialmente, uma agência de marketing de influência que realmente trouxesse protagonismo para os criadores de conteúdo negros, periféricos, e LGBTQIA+. Ainda na construção desse protagonismo com influenciadores, a agência hoje com um ano, conta com um time de colaboradores formado por profissionais negros e na sua maioria de mulheres. Além do marketing de influência Asminas atua na gestão AON de marcas de beauty da Unilever como Seda, Love Beauty and Planet e Força Vitamina.
Na Featured Story deste mês, conversamos com a Leticia sobre como tem sido esse trabalho e o que vem pela frente! Confira!
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Featured Story #27 | The Juju
Ninguém discute que fazer parte de grandes agências ou grandes grupos publicitários tem suas vantagens. Por outro lado, estão cada vez mais explícitos os benefícios que uma estrutura independente e enxuta oferece.
Conseguir então aliar uma estrutura local leve com um suporte regional ou global, então, é o melhor dos mundos, não é? The Juju é uma agência assim.
Com escritórios em Miami, Buenos Aires, Bogotá, Cidade do México, Lima e São Paulo, a agência consegue manter o caráter boutique independente, mas também conta com expertises complementares de seus escritórios, ser full service e especialista ao mesmo tempo.
Na Featured Story deste mês, conversamos com Nathalie Folco, Diretora Geral da The Juju no Brasil. Confira abaixo!
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Featured Story #26 | The Electric Factory
It’s been a couple of decades now since the philosopher Zygmunt Bauman popularized the term “liquid” with his book Liquid Modernity (and later Liquid Love, Liquid Life, Liquid Fear and Liquid Times). In his books Bauman describes how the change from solid to liquid modernity has created a new and unprecedented setting for individuals, organisations and society with a series of challenges never experienced before. In order to thrive in liquid times, one must flow freely, abandon old shapes and adapt readily.
We recently sat virtually over Zoom with Juan Ciapessoni, Co-founder and Head of Innovation of The Electric Factory, and “liquid” was exactly the word he employed to describe the company he founded alongside Avedis Boudakian back in 2002.
Strategy, creativity and technology are at the core of The Electric Factory, but all else is quite malleable. And that just might be one key component of their successful trajectory. Read below our conversation with Juan in its entirety.
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[Podcast] EP#13. Levis Novaes
Plural, democrático e com voz para todos, todas e todes: é assim que Levis Novaes, co-fundador e Diretor de Estratégia da MOOC, enxerga o futuro do mercado de comunicação. E ele não está esperando sentado, mas trabalhando ativamente para isso acontecer.
Quer saber como? Então confira o papo que Davi Cury e Beto Sirotsky tiveram com Levis no 13º episódio do B IS THE NEW A – The Podcast.
Ouça também nos principais tocadores de podcast!
Featured Story #25 | estud.io
“Nenhuma escolha pode ser meramente estética ou criativa. A busca é sempre por relevância cultural”. Quem fala isso é a Ana Mattioni, fundadora e Diretora de Criação do estud.io, selo criativo nascido em janeiro de 2020 que já conta com clientes como Puma e QuintaAndar no portfólio.
Definir o estud.io como selo criativo, aliás, e não como um estúdio criativo, vai além da questão semântica para evitar a repetição da palavra.
Na Featured Story deste mês conversamos com a Ana sobre o que é um selo criativo, qual é a abordagem do estud.io e o que ela enxerga para o futuro da empresa.
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As agencias e as startups. O que se pode aprender?
Faz tempo, mas se pensar não faz tanto tempo. Comecei a me envolver com o universo das startups, como investidor e mentor, cerca de 7 anos atrás. Nos últimos 2 anos participei da fundação de 4 startups, sendo uma delas a BPool, onde além de fundador, sou executivo.
Há algumas semanas, a convite do Ramon Oliveira do Grupo Mestre GP, tive um ótimo debate com Paulo Martinez (fundador e COO da Ginga) e com Gustavo Verginelli (co-fundador do Distrito e CEO do Sportsmatch), sobre o que os clientes e agências podem aprender com as startups.
Divido abaixo dois dos assuntos discutidos que acredito possam ser reflexões valiosas para as agências.
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[Podcast] EP#12. BoomBoutique
No 12º episódio do B IS THE NEW A – The Podcast, Davi Cury e Beto Sirotsky conversaram com sete líderes de boutiques de comunicação parceiras da BPool sobre um tema que todos eles conhecem de perto: a fragmentação do nosso mercado.
O papo acompanha o lançamento do Report BoomBoutique (link abaixo), estudo que tinha como objetivo entender as motivações e as práticas, tanto de quem atua nas boutiques, quanto de seus contratantes.
Participações mais do que especiais de Claudio Kalim, da Tech and Soul, Fernanda Cardoso, da Indômita, Greta Paz, da Eyxo, Gustavo Mini, da DZ Estúdio, Renata Gusmão da Blackninja, Rennê Nunes, da UP Lab e o Saulo Sanchez, da Monkey-land.
Para acessar o Report BoomBoutique na íntegra, acesse o link: https://bpool.co/boomboutique
Featured Story #24 | Digital Favela
Quando se fala em influenciadores digitais, a imagem que vem à mente para muitos de nós é da musa fitness, de corpo irretocável, meditando em Bali em ou fazendo ioga em algum resort no Nordeste, não é? Mas, se por um lado, essa persona é aspiracional para muita gente, a realidade é que tal estilo de vida é absurdamente distante para a grande maioria dos brasileiros.
E, num momento em que cada vez mais marcas precisam se conectar genuinamente com o público, lançar mão de porta-vozes mais relacionáveis e pés no chão é uma demanda crescente.
Esses porta-vozes, muitas vezes, estão na favela.
Na Featured Story deste mês, conversamos com Guilherme Pierri, um dos fundadores da Digital Favela, iniciativa que conecta marcas a micro influenciadores comunitários.
Confira abaixo!
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