A chegada do 5G: o que muda para as martechs

Setor aposta em experiências mais imersivas e se preocupa que preços de aparelhos podem ser um gargalo para a democratização da tecnologia

A liberação do uso da faixa de 3,5 GHz, correspondente à quinta geração do serviço móvel (5G), iniciada já em algumas capitais brasileiras, promete ampliar a velocidade de tráfego de internet e, assim, possibilitar novas experiências para os usuários. Com isso, a chegada do 5G também deve promover mudanças significativas no mercado de comunicação.

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estrada com uma seta

A Nova Jornada do Profissional de Marketing

O Gramado Summit é um evento de inovação e empreendedorismo que neste ano reuniu 6.000 pessoas e para 2023, planeja chegar aos 10.000 participantes. No encontro de 2022, fui convidada pelo Rafael Martins a ser uma das palestrantes do Palco Share, focado em comunicação, para compartilhar minha trajetória como profissional de marketing. Na época, trabalhando na No One (consultoria de design estratégico) fiquei pensando como poderia contribuir com esse tema, visto que havia saído do mercado de Comunicação em 2017.

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O que esperar do mercado de comunicação em 2022?

Recentemente o time de conteúdo da BPool me deu essa tarefa: escrever palpites para o mercado de comunicação em 2022. Senti minhas mãos suando, confesso.  

“Preciso ligar pro Tiago Mattos” pensei. Tiago foi o convidado no EP#11 do B IS THE NEW A, podcast da BPool, e é especialista em Futures Literacy (letramento de futuros). Naquele episódio o Tiago nos deu uma aula sobre futuros. “Sim, no plural”, lembro dele ressaltar essa parte. Segundo o Tiago, a gente pode imaginar e antecipar futuros que já estão sendo – ainda que em diferentes etapas – construídos agora. E são N possibilidades. 

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A pergunta que temos que responder

Todo fim de ano, começa um processo de reflexão sobre o ano que passou e o outro que iniciará. Seja no âmbito pessoal ou profissional. Durante mais de 10 anos, liderei uma agência que nasceu de performance, cresceu em comunicação digital e depois foi incorporada por uma agência full. Nesta época do ano, eu sempre me questionava:

  • Qual é o meu principal objetivo pro próximo ano em uma frase?
  • O que eu não vou admitir?
  • Meu dia-a-dia tem sido bom?
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O tamanho do iceberg? Só mergulhando para saber.

No final de maio deste ano, 2021, a BPool lançou, em parceria com a DZ Estúdio, o report Boomboutique. O material, rico em insights e perspectivas, foi o resultado de horas e horas de conversas com líderes de boutiques de comunicação e executivos e executivas de grandes empresas de vários setores.

Distribuído em cerca de 90 slides, o report trouxe à tona uma série de temas relacionados à fragmentação do mercado de comunicação, bem como os benefícios e os desafios que esse fenômeno apresenta. Entendemos causas, consequências e, principalmente motivações que fazem das boutiques de comunicação não apenas uma tendência, mas uma realidade vibrante.

Mas a verdade é que não podemos encarar o Boomboutique como um manual de algo imutável. Ao contrário! Ele é o primeiro passo de uma investigação contínua que vai nos ajudar a evoluir conforme o mercado se transforma.

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