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O ano de 2023 promete ser repleto de oportunidades para profissionais e empresas que atuam nas áreas de Marketing e Comunicação. Com o avanço constante da transformação digital e a busca por criatividade e inovação, diversos eventos de marketing estão sendo planejados no Brasil para discutir estratégias, tendências e desafios dessas áreas.

Segundo uma matéria publicada na revista Exame em março de 2022, o Brasil é o terceiro país em consumo de podcasts no mundo. A multiplicidade de formatos (histórias narradas, mesas redondas, entrevistas…) e a pluralidade de temas (entretenimento, negócios, true crime, notícias) tornou essa mídia parte cotidiana da vida das pessoas. Para os profissionais, com o tempo cada vez mais escasso, o podcast se tornou uma excelente ferramenta de atualização e de aprendizado contínuo.

Desde o final de 2022, estamos sendo inundados por uma série de conteúdos trazendo tendências e perspectivas para 2023 e além. Para facilitar o acesso a essas listas, relatórios e compilações que acreditamos serem essenciais para o contexto de transformação, criamos este artigo.

A transformação digital mudou drasticamente o cenário de marketing e comunicação. Se na década passada uma boa campanha de TV, pautada numa estratégia consistente de alcance e frequência era um caminho seguro e eficiente, hoje em dia o contexto é muito diferente.

Marcas tradicionais vêm transformando sua conexão com as pessoas e os resultados falam por si

O perfil do mercado B2B vem mudando nos últimos anos, em um movimento diretamente conectado com as transformações culturais da sociedade. Vivemos a era da hiperpersonalização em escala, onde as marcas buscam estabelecer conexões genuínas com as necessidades e valores presentes em demandas da sociedade (incluindo seus clientes, óbvio) e não o contrário.  

Os negócios passaram por grandes desafios e mudanças nos últimos anos, e isto não vai diminuir em 2023. As marcas ainda terão que lidar com as consequências da pandemia global, os desafios econômicos e o desenvolvimento cada vez mais acelerado das tecnologias.

O impacto do TikTok, hoje, na vida do brasileiro, é incontestável. O Brasil é simplesmente o segundo país que mais usa a plataforma no mundo, conforme o estudo da consultoria Statista. Outro dado que denota a relevância desse assunto se refere a média de tempo que os brasileiros passam no TikTok: são cerca de 5,4 horas por dia consumindo conteúdo. 

Os benefícios da hiperespecialização em marketing são claros. As agências e profissionais de comunicação entregam um serviço especializado e segmentado e os clientes se beneficiam do valor agregado através de insights e sugestões de especialistas. 

Os algoritmos de text mining desempenham hoje para a humanidade um papel semelhante ao dos microscópios no momento de sua invenção. Isso porque a mineração permite enxergar no texto características, padrões e tendências que são invisíveis a olho nu.