A transformação digital mudou drasticamente o cenário de marketing e comunicação. Se na década passada uma boa campanha de TV, pautada numa estratégia consistente de alcance e frequência era um caminho seguro e eficiente, hoje em dia o contexto é muito diferente.
Além da força dos meios tradicionais que continuam tendo sua relevância (agora por vezes potencializada pelo digital, o BBB – Big Brother Brasil é a maior prova disso) os profissionais de marketing precisam navegar por uma multiplicidade de canais digitais, redes sociais, conhecer criadores e influenciadores, monitorar respostas em tempo real.
Tudo isso dentro de um novo contexto cultural, em que as marcas são exigidas a estabelecer posturas ativas e afirmativas sobre questões políticas e sociais.
Separamos aqui 5 leituras que acreditamos serem essenciais para ajudar os profissionais a desenvolverem novas habilidades, referências e repertórios. Confira.
5 Leituras para profissionais de Marketing
1. Storytelling com Dados – Um guia sobre visualização de dados para profissionais de negócios
Se dados são hoje a base das decisões de marketing e produto, é importante não só garantir a correta extração e tratamento dos mesmos, mas também a organização, apresentação e clareza das informações.
Esse livro é um guia objetivo e prático que aborda como criar melhores gráficos, como criar melhores narrativas a partir de dados e como incorporar o pensamento de um designer para atender de forma mais efetiva às novas necessidades dos negócios.
2. Growth Hacking – A estratégia de Marketing Inovadora das Empresas de Crescimento mais Rápido
Para quem trabalha com produtos digitais, Growth Hacking – e todos os conceitos a ele associados – é a metodologia padrão de trabalho. No entanto o Growth Hacking ainda encontra-se por vezes distante de algumas indústrias – e dos profissionais que nelas atuam.
Mas num mundo cada vez mais acelerado em que comportamentos mudam na velocidade das evoluções tecnológicas, todos os profissionais de comunicação e marketing devem ampliar seu repertório utilizando as lentes do Growth.
Dessa forma, o livro de Sean Ellis e Morgan Brown é leitura essencial.
3. Quando – Os Segredos Científicos do Timing Perfeito
“A racionalidade econômica não é páreo para um relógio biológico forjado ao longo de alguns milhões de anos de evolução”. Neste livro, o consagrado autor Daniel Pink reúne pesquisas recentes em psicologia, neurociência e economia para mostrar a lógica existente por trás do timming perfeito.
Logo, para quem precisa tomar muitas decisões, criar narrativas e contar histórias e lançar produtos e campanhas, este livro é uma leitura potencializadora.
4. A Psicologia do Cotidiano – Como vivemos, pensamos e nos relacionamos hoje
Cristiano Nabuco de Abreu é psicólogo e professor do Instituto de Psiquiatria da Universidade de São Paulo. É dele também o livro A Teoria do Apego, uma importante obra sobre a teoria desenvolvida por Bowlby e que oferece preciosas contribuições sobre estilos parentais e seu impacto nos relacionamentos.
Mas o livro Psicologia do Cotidiano não é um livro para profissionais da Psicologia e sim para leigos interessados em temas que permeiam nossa vida atual: amor x apego, tatuagens, personalidade digital e imagem corporal.
5. O Jogo Infinito
O ser humano possui uma necessidade muito grande de controle e previsibilidade mas na vida e nos negócios as regras não são claras (nem imutáveis) e os resultados são subjetivos.
Neste livro “O Jogo Infinito”, Simon Sinek defende que uma liderança visionária e uma mentalidade que abraça a impermanência são elementos centrais para que organizações saibam navegar o “jogo infinito”.
Como exemplo, ele cita que o impulso que move a Lego não é ganhar o trimestre, mas “continuar a criar experiências de brincar inovadoras e alcançar mais crianças a cada ano”.
Artigo escrito por:
Simone Gasperin
Head of Marketing & Growth at BPool
