No 42º episódio do B IS THE NEW A – The Podcast, Davi Cury conversa com a Brisa Vicente. A Brisa, junto com o Felipe Simi, comandou a bem-sucedida trajetória da Soko, até o momento da fusão com a Droga5, onde ela ocupa o cargo de CoCEO.
Cultura, propaganda, negócios e até OVNIs são alguns dos temas do papo com ela. Não perca!
🎧 Ouça o episódio completo nas principais plataformas de streaming.
Mariana Gutheil é cofundadora e CEO do nosso parceiro No One, consultoria especializada em customer intelligence, design estratégico e gestão de experiências. Com mais de 20 anos de experiência como estrategista de consumo, tem um profundo conhecimento sobre inovação e experiência do cliente, ajudando empresas a reinventarem produtos, serviços, processos e cultura. Já colaborou com marcas como Google, The Coca-Cola Company, Nike, Nestlé, Natura, Sicredi e Lojas Renner, entre outras. Além de desenvolver projetos para grandes players do mercado, Mariana também assessora lideranças e conselhos executivos na implementação do design como cultura organizacional e na aceleração de transformações dentro das empresas.
Recentemente, Mariana reuniu um grupo de pessoas na sede da No One para compartilhar a sua visão da NRF 2025, trazendo insights que vão além do óbvio sobre o evento.
Para ela, a inovação no evento está não nos talks mas sim na Expo, que reúne mais de 3.000 expositores. Justamente por isso, é necessário fazer uma curadoria prévia, de forma a dedicar tempo explorando somente as soluções que de fato gerem valor para o cliente e, por consequência, impacto no negócio.
Video Analytics bem como etiquetas digitais são exemplos de soluções inteligentes. No entanto, há uma enorme fragmentação no campo das soluções: não existe uma resposta integrada que perpasse todas as áreas (e dores) das empresas. Isso gera um ônus para as organizações, que precisam não só consolidar as soluções mas decidir com quem dividir seus valiosos bancos de dados.
Na visão de Mariana, a NRF – e aqui falando especialmente das palestras – tem como grande diferencial a capacidade de dar visibilidade ao que está ganhando escala.
E se está ganhando escala, é porque de fato “vai acontecer”.
Os grandes varejistas, com suas enormes operações, precisam de confirmação e não de mais incertezas.
Uma frase de Mariana é um belo insight – e um grande alterta para varejistas e gestores de marca:
“Ser consumidor está chato para c*&ˆ(%$!”
Na guerra da conversão, as marcas se perderam e perderam valor. Entre excesso de comunicação, copy agressivo, golpes e reviews fakes, o resultado é angústia e hesitação na hora do check-out.
“O varejo tirou toda a graça que havia antes em comprar.”
Corie Barry – CEO da Best Buy
Para a Domino’s, é hora de trazer de volta os micro-momentos de diversão.
E qual é a conclusão disso?
O atributo da confiança nunca foi tão importante.
Se antes a grande busca das empresas era por lideranças de tecnologia agora a busca é por lideranças de comunidade: pessoas que tornem a empresa hábil em construir vínculos autênticos com os consumidores.
Um outro output da NRF é resgatar as pessoas por trás dos dados, ou seja, analisar as informações de forma contextualizada.
Por anos em segundo plano, a crise da confiança fez emergir novamente a relevância dos investimentos em branding, do resgate da proposta de valor, das ações baseadas em consistência.
O evento não se focou em AI como era esperado. Ao contrário, em alguns painéis o recado foi concentrar a inteligência nos dados já disponíveis. Estratégia e centralidade no cliente precisam vir antes da tecnologia.
A questão do omnichannel é um assunto que permeia a NRF há anos. Parece que o básico ainda não tem sido feito. Por outro lado, e esse é justamente o próximo ponto, está havendo uma sobreposição entre o que é canal de mídia e o que é canal de venda.
Dessa forma, integração é a palavra-chave. E isso vai mudar o jogo.
“O formato do Tik Tok está mudando fundamentalmente como as pessoas consomem moda e beleza e como elas compram.”
“Tik Tok inventou algo incrível e autêntico que faz o Instagram parecer muito velho. Se ele cair no US, algum outro canal vai começar imediatamente e ocupar este espaço.”
Jennifer Hymann, CEO da Rent the Runway
Para saber mais sobre a No One e conhecer suas soluções, fale conosco.
A Govak Reality se destaca como um laboratório de inovação tecnológica, combinando criatividade, expertise e tecnologias emergentes para revolucionar as experiências de marca, elevando as ações de marketing a um novo patamar.
Sob a liderança visionária de Guilherme Novak, um de seus fundadores, a empresa constrói pontes entre o mundo físico e digital por meio de soluções baseadas em Inteligência Artificial, modelagem 3D e Spatial Computing. Guilherme traz para a Govak uma perspectiva única, unindo sua formação em psicologia ao seu profundo conhecimento técnico, o que possibilita o desenvolvimento de soluções inovadoras e de alto impacto.
Nesta conversa com Guilherme, exploramos o potencial das novas tecnologias, a importância da experiência na construção das marcas e discutimos a perspectiva da Govak sobre o futuro da comunicação.
Realidade Mista, Realidades Estendidas, Metaverso e, mais recentemente, Spatial Computing, são termos que frequentemente geram confusão, mesmo entre profissionais da área. Como você explicaria o conceito de Spatial Computing de maneira clara e acessível? Quais são as principais aplicações dessa tecnologia para o mercado?
Spatial Computing é o paradigma adotado pela Apple, agora sendo copiado aos poucos pelas gigantes como Meta, Google e Samsung.
Tim Cook afirma que essa computação espacial (Spatial Computing) é uma nova plataforma de computação, que complementa os computadores (Personal Computing) e smartphones (Mobile Computing).
“Metaverso” restringe essa tecnologia aos games e marketing, embora ela vá muito além do entretenimento.“Realidade Virtual, Aumentada, Mista” se referem aos aspectos técnicos entre hardwares, e isso não interessa ao público geral. “Spatial Computing” finalmente denota o que essa tecnologia tem de especial – a “espacialização” do conteúdo digital no ambiente.
E é esse aspecto Spatial que destrava o potencial, por exemplo, de criar jornadas de compras completamente novas. Um cliente entra em um varejo de roupas vestindo um óculos inteligente e enxerga painéis ‘holográficos’ ao lado de cada peça, contendo recomendações e informações personalizadas sobre aquela roupa.
Isto equivale à fundir a jornada de compra de um ‘app’ com uma ‘caminhada no varejo’ presencial – a potência de dois canais omnichannel em uma só experiência, já pensou?
As soluções da Govak têm transformado a forma como marcas interagem com seus públicos. Você poderia compartilhar cases recentes que demonstrem o impacto dessas inovações na comunicação?
Para Tommy Hilfiger, criamos uma caça ao tesouro em realidade aumentada envolvendo pontos turísticos no Reino Unido e Alemanha. Esses pontos foram “aumentados” de forma lúdica, deixando eles fofos como se fossem jaquetas “puffer”, resultando em mais de 80 mil engajamentos nas primeiras semanas. Isso conectou os fãs a marca Tommy + suas cidades de forma bem inovadora.
Já para a Formula E, trabalhamos com a Saudia Airlines para aumentar o engajamento dos fãs no longo “tempo morto” nos dias de corridas. Desenvolvemos um jogo 3D competitivo que os fãs podiam jogar em totens interativos espalhados pela venue ou nos seus celulares. Os finalistas concorreram à prêmios como viagens pagas para as próximas corridas e merchandising assinado por pilotos.
E a LeMieux, uma marca britânica de acessórios de luxo para cavalos, tem nos consultado para repensar o e-commerce deles. Estamos propondo um e-commerce 100% imersivo, com um cavalo 3D interativo que demonstra os produtos em diferentes cenários realistas. Imagina controlar o cavalo 3D enquanto ele trota pela chuva, pela neve, mostrando como as capas da LeMieux protegem o cavalo da chuva, ou como a proteção de cascos protege o cavalo enquanto corre pelo campo. Essa abordagem conectará os clientes de forma única à marca, e a experiência será completamente guiada pelo interesse dos clientes.
\Sua formação em psicologia oferece uma abordagem singular à inovação tecnológica. Como esse conhecimento influencia a criação de experiências tecnológicas mais humanas e conectadas ao comportamento das pessoas?
“Toda experiência de software é uma experiência humana”.“Qualquer experiência de marca precisa se tornar ‘uma memória’ para quem ‘vive’ ela.”
Esses são nossos lemas desde o dia 0, agora o que queremos dizer com isso?
Que a memória humana é complexa, e ela se forma pela interação de várias regiões do cérebro que precisam trabalhar em conjunto.
O ‘cheiro’ da comida da sua vó, junto da ‘visão’ dela na cozinha ensolarada, constituem uma ‘memória’. É um padrão de atividade neural que fica ‘gravado’ no cérebro e pode ser ‘reproduzido’ quando você escolhe (ou não) lembrar daquilo. Mais a ‘emoção’, o quão bem você se sentia com aquele afeto e carinho, que é absolutamente essencial para ‘consolidar’ essa memória.
Agora imagine só a potência de criar experiências de marca completamente imersivas, que sejam memoráveis de verdade?
Por exemplo, um jovem coloca o óculos de realidade virtual, ‘entra’ no universo gamificado da sua marca, ‘sente’ diversas sensações lá dentro, ‘vence’ uma série desafios, se ‘diverte’ e ‘colabora’ com seus amigos para ganhar de fase, e no final ainda ‘aprende’ uma mensagem potente da marca: “Nós acreditamos em você. Você é o jogador principal da sua vida e pode vencer muitos outros desafios. Aquelas ajudas que você deu para seus amigos neste jogo virarão prêmios/cashback. Este é o nosso presente para você continuar sendo um campeão na vida real”.
Percebe quantas interações tem aí nesse exemplo cima? Quanto significado essa experiência pode ter para cada cliente da sua marca?
Estamos nos encaminhando para esse futuro em que todo conteúdo digital será mais interativo, personalizado, e mais completo sensorialmente falando.
É exatamente isso que a Govak Reality se propõe a explorar.
O mini-documentário “Cipó de Jabuti”, projeto do qual você fez parte, foi reconhecido globalmente ao ser exibido na ONU. Que aprendizados essa experiência trouxe à sua trajetória? De que forma ela reflete sua visão sobre o potencial da tecnologia para promover impacto positivo?
Cipó de Jabuti foi um projeto incrível, co-criado junto da ativista ribeirinha Odenilze Ramos, o designer Rafael Bittencourt. Usamos câmeras de realidade virtual para captar algo extraordinário e digno de ser compartilhado – as respostas concretas que os povos originários já têm para construir um futuro melhor para a Amazônia.
Agora também aprendemos que cada tecnologia tem seu papel. Percebemos que a realidade virtual é muito poderosa para causar um impacto profundo, mas é menos escalável/rápida que disseminar vídeos nas redes sociais ou construir uma campanha de realidade aumentada. Então serviu muito para impactar alguns líderes chave quando exibimos na Assembleia Geral da ONU, depois no SDG Festival em Bonn, e assim por diante.
Depois de fundar a Govak Reality e trabalhar com marcas do mundo inteiro ao longo dos anos (Netflix, Pinterest, TikTok, Bath & Body Works, Walmart, etc.), inserimos esse aprendizado na estratégia de cada projeto – alinhamos as tecnologias imersivas certas para cada objetivo, a fim de maximizar o resultado sempre.
Em um contexto de canais cada vez mais fragmentados e uma disputa acirrada pela atenção do público, qual é o papel das experiências imersivas na construção de marcas autênticas e memoráveis?
Essas experiências se diferenciam pela ‘imersão’, que pode ser definida pelo quanto a pessoa ‘entra’ naquele conteúdo e se ‘desliga’ do mundo lá fora.
Um filme na TV já pode ser imersivo, mas no cinema IMAX é ainda mais, correto? E essa ‘imersão’ é ainda maior em uma experiência com óculos de realidade virtual, e também é presente em um site 3D que a pessoa interage com um produto por 3x a 5x mais tempo que um site comum, ou mesmo em uma realidade aumentada para celular, inserindo um influencer digital ou personagem de marca diretamente na sua sala de estar, e assim vai.
Experiências imersivas são ideais para gerar awareness e engajamento:
Podemos focar no alto impacto visual – efeitos visuais, sons, animações, etc
Adicionar interatividade - fazer as ações da pessoa importar, gamificação, etc.
E construir narrativas potentes - com emoção, música, narração, história, etc.
Tudo isso trabalhará junto para ‘imergir’ seu público no universo da sua marca, e eles sairão dessa experiência tendo ‘vivido’ uma experiência poderosa e engajadora, totalmente atrelada à sua marca.
E para resultados ainda mais estratégicos, recomendamos integrar experiências imersivas com outros canais, como CTAs para e-commerce, ou hashtags de campanhas social media, prêmios/giveaways, etc.
As tecnologias emergentes estão em constante evolução. Quais tendências você acredita que mais ganharão força nos próximos anos?
IA generativa será absolutamente transformadora para Spatial Computing.
Hoje, uma arquiteta com um Vision Pro precisa abrir um software de arquitetura para desenhar uma planta. Ela movimenta suas mãos, arrastando arestas de lá pra cá… e um pequeno passo de cada vez, vai construindo o edifício que imagina.
Só que essa interação – lenta, manual, e sequencial – foi projetada para computadores tradicionais há mais de 40 anos. Pense bem, nós até aprendemos atalhos de mouse e teclado para acelerar tarefas e amenizar esse limite de produtividade.
Num futuro breve, a arquiteta irá vestir o Vision Pro e ‘falar’ com ele. “Vamos criar uma planta com base no e-mail que recebi agora”. Sem especificar nada, o Vision Pro abrirá o app correto e começará a desenhar a planta. “Preciso que tenha dois pisos, de estilo contemporâneo e trabalhe com este terreno irregular”. O Vision Pro segue ‘gerando’ a planta, colaborando com a arquiteta. Ela ainda pode fazer ajustes finos com as mãos, mas a maior parte do trabalho será automática, deixando apenas as decisões a cargo dela.
Portanto a IA generativa desbloqueará um novo formato de interação - rápida, automática, e paralela - que pode revolucionar completamente nossa produtividade em várias indústrias.
É para esse futuro que o Apple Vision Pro, e os demais óculos inteligentes estão sendo construídos. E é isso que vai desbloquear a adoção dessa plataforma nos próximos 5 a 10 anos.
Como as marcas podem se posicionar estrategicamente para se beneficiarem dessas inovações como a IA generativa?
IA generativa poderá disruptar sua produção de conteúdo digital.
Em um evento da empresa, o CEO da Nvidia mencionou que no futuro, todos os pixels serão ‘generatedon the edge‘ ao invés de ‘criados’. E isso é uma mudança absolutamente profunda, e pode vir a mudar tudo no longo prazo:
Um conteúdo ‘criado’ é produzido manualmente, como uma imagem editada no Photoshop, um vídeo gravado e editado, ou textos escritos por uma redação.Já o conteúdo ‘gerado’ é produzido por IA a partir de prompts, resultando em imagens, vídeos ou textos sintéticos, que no final são baixados e utilizados como qualquer outro arquivo.O resultado final é o mesmo – você ganha um ativo criativo para sua campanha, mudou apenas a forma como foi criado.
Uma disrupção real pode acontecer quando smartphones e computadores rodarem IAs diretamente nos dispositivos (“on the edge”).
Você não dependerá dos supercomputadores da OpenAI para usar o ChatGPT.
Seu celular virá com uma IA embutida, leve o suficiente para ser instalada fisicamente dentro do chip.
Parece trivial, mas isso diminui o custo de usar a IA para próximo de zero, e todo celular conseguirá ‘gerar’ imagens e vídeos a qualquer hora, sem precisar da nuvem.
E quando isso for verdade, não seria possível criar anúncios ‘sob demanda’?
Em uma campanha para Jeep, ao invés de gravar um comercial com 3D, CGI, voice-over, música, você fala com uma IA.
Descreve como a marca deve se posicionar “precisamos atingir o público de 30 anos, nessas demografias, com esses pontos de dor”.
Você fala os elementos que ~podem~ existir nesse comercial, quais associações de marca são proibidas, qual mensagem você quer passar.
Então você cria uma direção específica “é importante mostrar o Jeep freando automaticamente antes de bater numa parede”.
Só que você nunca manda esse briefing para sua equipe de produção.
Ao invés disso, você dispara um ‘ad sob demanda’, tipo um ‘template’ ou uma ‘receita’ para gerar o conteúdo dinamicamente.
Em algum momento, com usuários scrollando no Instagram, aparecerá seu anúncio.
Só que se o usuário for jovem e gamer, o anúncio será jogável, e incluirá o Jeep em cores vibrantes em uma selva.
Se a usuária for uma mulher empreendedora, o anúncio será elegante, mostrará um Jeep preto em uma cidade bem iluminada.Se for um pai de família grande, mostrará uma viagem para praia, com porta-malas cheio.
E assim sucessivamente, pela primeira vez na história abrangendo todos os públicos da sua marca, de uma só vez.
Esse tipo de conteúdo sintético não precisará sequer ser “criado” previamente, seja por humanos ou por IA.
Poderá ser gerado “sob demanda” para seus usuários, personalizando ao máximo toda experiência da marca.
E isto desbloqueará uma velocidade, alcance e escala completamente impossíveis nos dias de hoje.
Você não trabalhará por meses para criar um comercial, com foco em alguns segmentos do seu público.
Mas sim trabalhará por dias para gerar milhares de comerciais, podendo chegar a, até mesmo, um por pessoa.
Talvez essa mudança nunca aconteça, mas o fato é que hoje existe uma direção concreta no progresso da tecnologia a esse favor.Se você me perguntar, diria que sim, é uma boa hora para abrir a mente sobre como seu conteúdo digital é criado.
A jornada da Govak é marcada por curiosidade e inovação. Quais desafios vocês enfrentaram ao longo do caminho? Quais são suas ambições para o futuro da empresa em um mercado tão dinâmico e competitivo?
Descobrimos cedo que uma estrutura ágil é essencial para um Creative Studio.
Já passando por um período com equipe fixa, hoje operamos com uma equipe lean centrada nos sócios e uma rede de experts, que nos permite prototipar rapidamente e estar na vanguarda tecnológica.
Nossa principal ambição é usar nossos aprendizados nos mais de 40 projetos entregues como Creative Studio para criar um produto ou framework que realmente “dê um click” para solucionar uma dor de longo prazo do mercado publicitário.
Hoje estamos explorando um pipeline de produção de vídeos comerciais com IA generativa. A ideia é avaliar quando essa tecnologia terá o potencial de “desbloquear” a produção de comerciais com o mesmo nível de qualidade de uma grande produtora, porém por uma fração do esforço. Quando isso acontecer, será possível democratizar a produção publicitária de alto nível e abrir esse mercado para uma vasta gama de pequenas e médias empresas no Brasil. Também aumentará muito a eficiência das grandes empresas que dedicam orçamentos importantes para produzir vídeos e testar conceitos nas suas marcas.
No fim, todas as empresas poderão lançar suas marcas e produtos usando os mesmos artifícios de comunicação que a Nike, Netflix, Nubank, Magalu ou iFood.
Vamos seguir à frente dessa exploração, e estamos abertos para pilotar isso junto de marcas interessadas.
O Marketing B2B está planejando viver um novo capítulo em 2025, impulsionado por tecnologias emergentes e mudanças nas expectativas dos consumidores corporativos. Personalização, inteligência artificial (IA) e experiência omnicanal serão os pilares das estratégias que dominarão o mercado no próximo ano.
A automação crescente, aliada ao uso intensivo de dados, permitirá que as empresas otimizem a geração de leads e tomem decisões mais rápidas e precisas. O Sales Clube aponta para o avanço da análise preditiva como um dos grandes diferenciais do setor. Segundo Thiago Concer, cofundador da empresa, “estratégias de vendas orientadas por dados criarão oportunidades, mais habilidades e acelerarão os ciclos de vendas”.
Mas, não é apenas a eficiência que estará em alta. Lucas Lanzoni , Head de Marketing da Meetz, reforça que a personalização deixou de ser opcional. “Integrar IA às estratégias de Marketing é essencial para mapear dores específicas e entregar soluções adaptadas. Isso reduz os ciclos de vendas e aumenta a competitividade em um mercado dinâmico”, explicou.
Tecnologias e multicanalidade: o novo padrão
O uso de IA também transformará a forma como as marcas se engajam em ações de Live Marketing e campanhas de experiência de marca. Gustavo Costa, CEO da LGL Case, explica que “as tecnologias avançadas serão fundamentais para criar experiências em tempo real e conectar marcas aos públicos de maneira fluida e integrada”.
Já Simone Gasperin, Sócia da BPool, apresenta uma nova visão para o mix de Marketing B2B, focado nos “4Cs” – Conteúdo, Cultura, Comércio e Comunidade. Segundo ela, a combinação de conteúdo relevante e engajamento de comunidades serão estratégias necessárias em um ambiente de decisões complexo.
Outro desafio é a posse e gestão de dados, um ativo estratégico para qualquer empresa B2B. Paul Lima, fundador do Lima Consulting Group, destaca que “conhecer profundamente os profissionais das empresas clientes é essencial para fidelização e maiores retornos financeiros. A adoção de Plataformas de Dados de Clientes (CDPs) e outras tecnologias de Martech ajudará a escalar a personalização no B2B, replicando boas práticas do mercado B2C.”
Publicado originalmente em Mundo do Marketing
Os podcasts consolidaram sua relevância como uma das principais fontes de conhecimento e inspiração, especialmente para quem atua em um mercado em constante transformação como o de marketing e comunicação. O recente relatório The Podcast Consumer 2024, da Edison Research, destacou o crescimento exponencial do consumo de podcasts, reforçando seu papel como ferramenta estratégica para quem busca estar à frente em temas como tecnologia, comportamento e negócios.
Abaixo, compartilho minha curadoria de cinco podcasts que, além de informarem, estimulam reflexões e oferecem provocações relevantes para o dia a dia de profissionais que precisam se adaptar a esse tsunami de transformações.
Idioma: Inglês
Ouça aqui
Um clássico indispensável para quem deseja entender os mecanismos ocultos por trás de fenômenos econômicos e sociais. Stephen J. Dubner, coautor de Freakonomics, explora temas tão variados quanto o impacto das bananas no meio ambiente e as razões pelas quais consumimos más notícias. É uma jornada fascinante e repleta de insights sobre comportamento humano e economia.
Idioma: Inglês
Ouça aqui
Apresentado por Rainn Wilson, Soul Boom vai além do óbvio ao abordar temas como criatividade, espiritualidade e psicologia. Em conversas íntimas e significativas com artistas, pensadores e realizadores, o podcast inspira transformações tanto pessoais quanto sociais. É uma escuta imperdível para quem busca equilíbrio e profundidade enquanto ri e reflete sobre o essencial da experiência humana.
Idioma: Inglês
Ouça aqui
Neste podcast produzido pelo The New York Times, Kevin Roose e Casey Newton analisam o presente e o futuro da tecnologia. Com discussões sobre as tendências mais relevantes do setor, como inteligência artificial e mudanças no mundo digital, Hard Fork é ideal para quem deseja navegar e entender o impacto das inovações tecnológicas no mercado e na sociedade.
Idioma: Português
Ouça aqui
O Braincast, do B9, mistura informação e descontração em conversas semanais sobre cultura digital, comportamento, inovação e negócios. É uma escolha certeira para quem busca reflexões críticas e autênticas sobre temas que moldam o presente e o futuro de forma leve e envolvente.
Idioma: Inglês
Ouça aqui
Com Neal Freyman e Toby Howell, este podcast diário é uma dose perfeita de notícias sobre negócios, economia e cultura. Morning Brew Daily oferece um panorama prático e divertido para começar o dia bem informado, ideal para profissionais que buscam insights rápidos e atualizados.
Acredito que esses podcasts sejam ferramentas práticas e relevantes para profissionais que buscam inspiração e insights, com a flexibilidade de poder ouvi-los em qualquer lugar.
Por fim, não posso deixar de mencionar o B is the new A, podcast da BPool que traz conversas relevantes, contemporâneas e profundas sobre o universo da comunicação. Recentemente, foi recomendado como um dos três podcasts para quem quer aprender mais sobre marketing.
O episódio mais recente, com o Pedro Heiss, é uma verdadeira aula sobre inovação e merece ser ouvido mais de uma vez.
Abraços e bons insights.
Eventos de Inovação são o grande destino de profissionais de marketing nos últimos anos. Buscando referências, provocações e networking, um número cada vez maior de profissionais de diferentes níveis de senioriedade entendem que a a aceleração tecnológica quebrou paradigmas, moldou novos comportamentos e transformou a lógica de como as marcas se comunicam. E que evoluir sua visão e sua forma de trabalhar não é algo trivial.
Existe uma crítica, por outro lado, de que o discurso de inovação acaba no evento em si, ou seja, que existe ainda no mercado, um desejo de manutenção do status quo que não permite ou não facilita a aplicação do conteúdo apresentado. Portanto, o novo fica no palco, nos downloads dos eventos, ou, ainda, em posts nas redes sociais – sem de fato – ser incorporado às estratégias das organizações.
Nós da BPool acreditamos que a comunicação será cada vez mais ágil, fragmentada e permeada por novas tecnologias. E que dessa forma os eventos de inovação podem sim ser um gatilho poderoso para profissionais e empresas se abrirem a novas conexões e perspectivas.
Afinal, mais conexões levam a melhores resultados.
Sobre a BPool
A BPool é um Enterprise Gateway Marketplace que visa transformar a contratação de serviços de marketing e a forma como as pessoas trabalham. Conectamos marcas a estúdios de marketing, proporcionando controle e compliance para o setor de compras. Nossa missão é simplificar a indústria de comunicação, acelerando a transformação digital na busca e contratação de serviços de marketing, resultando em ganhos exponenciais em criatividade, eficiência, velocidade e inovação para as empresas.
Fale com nosso time
Anualmente, o período de Outubro e Novembro é marcado por uma série de lançamentos de estudos e reports visando apoiar lideranças e empresas no seu planejamento do ano seguinte.
Sabendo que vivemos um cenário de alta volatilidade, certezas cada vez menos existem. Entretanto, esses materiais buscam orientar as tomadas de decisões, trazendo dados, insights, projeções e cases.
Nesse artigo reunimos alguns desses estudos que consideramos pertinentes para profissionais da área de marketing. Nosso intuito é que esse artigo seja vivo, alimentado por novos estudos robustos e relevantes que venham a ser publicados.
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No episódio #41 do B is the new A – O Podcast da BPool, Davi Cury conversa com Pedro Reiss, um dos fundadores da F.Biz, Exited Founder da Wunderman Thompson, Angel Investor e Advisor na ZiYou, sobre inovação, vida executiva, tecnologia e até paternidade.
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Na edição #53 da Featured Story, conversamos com Leopoldo Jereissati, publicitário, fundador e CEO da All Set, agência especialista em In-House que tem se consolidado como uma referência no mercado publicitário, tornando-se a primeira agência de publicidade certificada como B Corp no Brasil, liderando o caminho em responsabilidade socioambiental enquanto alia lucro e propósito.
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O empreendedorismo feminino tem desempenhado um papel fundamental na economia e na transformação social do país. Segundo pesquisa realizada pelo Sebrae com dados do IBGE, só em 2022 o Brasil alcançou o marco de 10,3 milhões de mulheres a frente de empreendimentos, cerca de 34% da totalidade de empreendedores do país.
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