Anualmente, o período de Outubro e Novembro é marcado por uma série de lançamentos de estudos e reports visando apoiar lideranças e empresas no seu planejamento do ano seguinte.
Sabendo que vivemos um cenário de alta volatilidade, certezas cada vez menos existem. Entretanto, esses materiais buscam orientar as tomadas de decisões, trazendo dados, insights, projeções e cases.
Nesse artigo reunimos alguns desses estudos que consideramos pertinentes para profissionais da área de marketing. Nosso intuito é que esse artigo seja vivo, alimentado por novos estudos robustos e relevantes que venham a ser publicados.
Life Trends by Accenture
Iniciamos com o já tradicional Life Trends da Accenture, que traz uma visão sobre os comportamentos e atitudes das pessoas em relação ao mundo ao seu redor, incluindo negócios, tecnologia e mudanças sociais.
Este ano, cinco tendências emergentes exploram o custo das hesitações enquanto as pessoas buscam uma relação mais saudável e equilibrada com a tecnologia — tanto para si quanto para a próxima geração.
Em suma, pessoas estão redefinindo prioridades e comportamentos para atender às próprias necessidades em um mundo dominado pela tecnologia, com mudanças nas interações, trabalho e objetivos de vida que afetarão negócios e marcas. A IA generativa terá um papel importante, mas seu impacto ainda é incerto.
8 Tendências para o Varejo by WGSN
Já a WGSN – empresa líder mundial em previsão de tendências de consumo – mapeou 8 tendências para o varejo em 2025:
- Diferenciação na era do permadesconto: Reduza o impacto negativo dos descontos contínuos na imagem da marca sem comprometer a rentabilidade.
- Comércio subconsciente: Antecipe e atenda às novas demandas usando dados do consumidor e IA para entender os hábitos de compra.
- Investimento no varejo de experiência: Aproveite a crescente disposição dos consumidores para gastar em lazer, focando em estratégias que priorizam experiências.
- Preparação para o clima extremo: Adapte-se a padrões climáticos voláteis com um modelo de negócio flexível para reduzir impactos logísticos.
- Combate às fraudes: Intensifique as medidas contra pirataria e fraudes, utilizando serviços de autenticação sem comprometer a experiência do cliente.
- Humanização da IA: Desenvolva interações harmoniosas entre sistemas automatizados e pessoas, essencial à medida que a IA se torna mais presente no setor.
- Empatia recontextualizada: Em um cenário de polarização política, invista em ações que promovam cidadania e altruísmo.
- Comércio por imagem: Inove na descoberta de produtos com ferramentas de busca visual para surpreender o consumidor.
Nesse outro artigo, também da WGSN, sobre marketing 2025, o instituto afirma que os tradicionais 4Ps (produto, preço, ponto de venda e promoção) estão sendo substituídos pelos 4Cs: conteúdo, cultura, comércio e comunidade.
Isso implica em novas estratégias e, obviamente, na adoção de novas formas de mensuração de resultados, baseadas em relevância cultural, engajamento de comunidade e responsabilização.
Planejamento para 2025 by Future Laboratory
O renomado Future Laboratory também já publicou sua visão que pode agregar em um planejamento para 2025. Uma amostra com os principais temas, considerados cruciais por eles e que merecem a atenção das marcas, pode ser acessada de forma gratuita, trazendo como pontos de atenção:
- Inteligência Artificial: Com a inevitável parceria entre humanidade e IA, o foco está em como a tecnologia pode nos capacitar, ao invés de nos subjugar.
- Espaços do Futuro: Bem-estar, sustentabilidade e tecnologia serão essenciais para criar espaços adaptáveis, centrados nas pessoas, e preparados para o futuro, permitindo o crescimento das comunidades.
- Jogos: À medida que a comunidade de jogos se expande, a indústria enfrenta desafios de diversidade e busca oportunidades para engajar as gerações Z e Alpha.
- Longevidade: Com o aumento dos gastos globais em bem-estar, é crucial fechar a lacuna de saúde de gênero e abordar tendências como medicamentos para perda de peso e demandas por experiências aprimoradas de bem-estar.
- Sustentabilidade: Marcas devem intensificar sua atuação climática, promovendo mudanças positivas tangíveis na moda e no setor de luxo, em vez de apenas minimizar os danos.
Principais Tendências de Marketing para 2025 by Kantar
A Kantar, empresa global líder em dados, insights e consultoria com atuação em mais de 90 países, divulgou as principais tendências de marketing para 2025:
- Segurança na IA generativa: Cresce a preocupação com transparência e confiabilidade no uso de IA, especialmente para evitar desconforto dos consumidores.
- Sustentabilidade como pilar do marketing: O marketing sustentável agrega valor às marcas e será fundamental.
- Inclusão como alavanca de crescimento: A inclusão gera impacto positivo, sendo essencial para o sucesso das marcas.
- Inovação nas redes sociais: Necessidade de melhorar o engajamento, com anúncios mais criativos e personalizados.
- Desafios populacionais: Mudanças demográficas exigem novas abordagens para manter o crescimento.
- Estratégias de vídeo variadas: Com formatos diversos, o marketing em vídeo requer uma abordagem mais complexa e eficaz.
- Parcerias com criadores de conteúdo: Colaborações com influenciadores são essenciais para engajamento.
- Expansão da inovação: Investir em novos produtos e métodos diferencia marcas no mercado.
- Crescimento do live-commerce: Transmissões ao vivo, especialmente em vendas, terão ainda mais relevância.
- Evolução do retail media: Redes de mídia de varejo promovem anúncios segmentados, maximizando investimentos.
Essas tendências mostram que as marcas devem focar em inovação, inclusão e segurança para responder às novas exigências do mercado.
Marketing Insights para 2025 by Go Ad
Por fim, a Go Ad, por meio de uma curadoria composta de entrevistas com gestores de marca no Brasil, participação em eventos e análise de dados de mercado, lançou o Marketing Insights 2025.
Além de uma avaliação de contexto e de uma reflexão sobre a questão climática, esse report se debruça sobre transformações e tendências em três áreas estratégicas: inteligência de dados e automação, comunicação e cultura, responsabilidade e governança.
Relação com tecnologia, os avanços da IA, longevidade e sustentabilidade em um contexto climático cada vez mais extremo são temas que se sobressaem em diferentes estudos – e com diferentes perspectivas.
Como esses temas podem impactar minha marca e, especialmente, como as ações e posicionamentos da minha marca podem de fato gerar valor para consumidores e comunidades atravessadas por essas questões?
Mais que olhar para dados e tendências, entender as implicações, as possibilidades e não menos importante, o que de fato se conecta com o propósito dessa marca é uma reflexão essencial a ser feita pelos times de marketing.
Esperamos que essa curadoria ajude você e seu time. E conte com a BPool para apoiar suas demandas de marketing em 2025.
Bom trabalho.
