O marketing está em constante transformação, e para acompanhar as mudanças rápidas e imprevisíveis do mercado, é essencial adotar abordagens inovadoras e fundamentadas.
Para profissionais de marketing e empreendedores que querem aprofundar suas estratégias, estes três livros fornecem uma visão clara e estratégica sobre o que é necessário para se destacar.
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Para aqueles que desejam explorar as estruturas de Ambiental, Social e Governança (ESG) e seu impacto nos negócios modernos, há uma vasta quantidade de conhecimento disponível de especialistas em sustentabilidade e responsabilidade corporativa.
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Ao longo dos últimos anos a jornada de busca e tomada de decisão dos usuários na internet está cada vez mais longa e complexa, passando por diversos canais e momentos até a tão desejada (pelos profissionais de marketing) decisão de compra.
Se a jornada dos usuários está mais completa, para os profissionais de marketing é cada vez mais desafiador encontrar estratégias eficientes, que agreguem valor aos usuários, gerando conversão e ganho de branding para as empresas.
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Vivemos uma era em que os consumidores demandam ser identificados um a um para receber comunicação personalizada.
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A busca por empresas e profissionais de marketing de grupos de diversidade continua crescendo, impulsionada pelas iniciativas de diversidade de marca e pela evolução das práticas de ESG nas empresas. Apesar do interesse crescente das marcas em se conectar com empresas que possuem diversidade em suas lideranças, ainda existem alguns obstáculos a serem superados.
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A monetização de dados está em alta e está mudando a forma como as empresas fazem marketing. Com o surgimento do Retail Media e do Commerce Media, varejistas e empresas de serviços, como bancos e companhias aéreas, estão se tornando players de mídia, permitindo a criação de campanhas mais personalizadas e direcionadas. Os CMOs, por sua vez, estão começando a valorizar os dados de primeira mão, ou “first-party data”, como uma ferramenta essencial para aumentar receitas, melhorar o caixa e impulsionar as vendas.
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Completando um ano, módulo de pagamento já foi adotado por grandes marcas como Via Varejo, Pepsico, Haleon e Akzonobel e movimentou R$ 20 milhões em transações
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Por Alexandre Peralta*
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A inteligência artificial (IA) dominou o cenário tecnológico em 2023. Desde o lançamento do ChatGPT pela OpenAI em novembro de 2022, a tecnologia se expandiu rapidamente, gerando debates intensos em diversos setores, especialmente no marketing e na comunicação sobre a IA de imagens.
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Acompanhe conversas em podcasts sobre a indústria da comunicação através das vozes inspiradoras de alguns dos líderes das agências parceiras da BPool.
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