Por Alexandre Peralta*
Silvio Santos será sempre a prova viva da força da comunicação.
Todo o seu império, desde a emissora até as empresas, foi construído a partir de sua capacidade de criar identificação com as pessoas, de se conectar com elas, e de seu talento e habilidade para comunicar.
Em uma época em que discutimos tanto sobre inteligências artificiais e automatizações, Silvio Santos nos lembra do poder da emoção como ferramenta fundamental para uma boa comunicação.
Se hoje você quiser estudar Branded Content, Marketing de Influência, Marketing Viral, Engajamento ou Cauda Longa, basta estudar Silvio Santos, pois ele já aplicava todos esses conceitos muito antes de eles existirem.
Ele criou bordões populares e memoráveis, como “Quem quer dinheiro?”, “É namoro ou amizade?” e “Má ôe!”, que se espalharam por todo o país e entraram para a cultura popular. O que poderia ser mais viral? O que gerou mais engajamento na história da comunicação?
Ele também utilizou o marketing de influência muito antes do termo existir. Não consigo imaginar um influenciador atual, mesmo com o apoio do digital, que consiga avalizar e vender mais produtos por meio de sua própria imagem do que Silvio Santos. Você consegue?
Há um livro inteiro sobre Cauda Longa que você não precisa ler se estudar Silvio Santos. Ele teve uma capacidade única de criar, a partir de sua própria marca, outras marcas e negócios que se fortaleceram mutuamente.
Aliás, sua ideia de usar seu canal para promover seus próprios produtos de uma maneira tão orgânica não é uma das estratégias mais bem-sucedidas da história do Branded Content?
CEO & Fundador da Peralta Creatives
