B2B em 2025: Personalização, IA e Experiência Omnichannel no centro das estratégias

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Publicado originalmente em Mundo do Marketing

O Marketing B2B está planejando viver um novo capítulo em 2025, impulsionado por tecnologias emergentes e mudanças nas expectativas dos consumidores corporativos. Personalização, inteligência artificial (IA) e experiência omnicanal serão os pilares das estratégias que dominarão o mercado no próximo ano.

A automação crescente, aliada ao uso intensivo de dados, permitirá que as empresas otimizem a geração de leads e tomem decisões mais rápidas e precisas. O Sales Clube aponta para o avanço da análise preditiva como um dos grandes diferenciais do setor. Segundo Thiago Concer, cofundador da empresa, “estratégias de vendas orientadas por dados criarão oportunidades, mais habilidades e acelerarão os ciclos de vendas”.

Mas, não é apenas a eficiência que estará em alta. Lucas Lanzoni , Head de Marketing da Meetz, reforça que a personalização deixou de ser opcional. “Integrar IA às estratégias de Marketing é essencial para mapear dores específicas e entregar soluções adaptadas. Isso reduz os ciclos de vendas e aumenta a competitividade em um mercado dinâmico”, explicou.

Tecnologias e multicanalidade: o novo padrão

O uso de IA também transformará a forma como as marcas se engajam em ações de Live Marketing e campanhas de experiência de marca. Gustavo Costa, CEO da LGL Case, explica que “as tecnologias avançadas serão fundamentais para criar experiências em tempo real e conectar marcas aos públicos de maneira fluida e integrada”.

Já Simone Gasperin, Sócia da BPool, apresenta uma nova visão para o mix de Marketing B2B, focado nos “4Cs” – Conteúdo, Cultura, Comércio e Comunidade. Segundo ela, a combinação de conteúdo relevante e engajamento de comunidades serão estratégias necessárias em um ambiente de decisões complexo.

Outro desafio é a posse e gestão de dados, um ativo estratégico para qualquer empresa B2B. Paul Lima, fundador do Lima Consulting Group, destaca que “conhecer profundamente os profissionais das empresas clientes é essencial para fidelização e maiores retornos financeiros. A adoção de Plataformas de Dados de Clientes (CDPs) e outras tecnologias de Martech ajudará a escalar a personalização no B2B, replicando boas práticas do mercado B2C.”

Publicado originalmente em Mundo do Marketing

5 Podcasts Essenciais para Profissionais de Comunicação e MKT

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BPool
Por Davi Cury, Sócio e Head de Operações e Cultura da BPool e host do podcast B is the new A.

Os podcasts consolidaram sua relevância como uma das principais fontes de conhecimento e inspiração, especialmente para quem atua em um mercado em constante transformação como o de marketing e comunicação. O recente relatório The Podcast Consumer 2024, da Edison Research, destacou o crescimento exponencial do consumo de podcasts, reforçando seu papel como ferramenta estratégica para quem busca estar à frente em temas como tecnologia, comportamento e negócios.

Abaixo, compartilho minha curadoria de cinco podcasts que, além de informarem, estimulam reflexões e oferecem provocações relevantes para o dia a dia de profissionais que precisam se adaptar a esse tsunami de transformações.

1. Freakonomics Radio

Idioma: Inglês
Ouça aqui
Um clássico indispensável para quem deseja entender os mecanismos ocultos por trás de fenômenos econômicos e sociais. Stephen J. Dubner, coautor de Freakonomics, explora temas tão variados quanto o impacto das bananas no meio ambiente e as razões pelas quais consumimos más notícias. É uma jornada fascinante e repleta de insights sobre comportamento humano e economia.

2. Soul Boom

Idioma: Inglês
Ouça aqui
Apresentado por Rainn Wilson, Soul Boom vai além do óbvio ao abordar temas como criatividade, espiritualidade e psicologia. Em conversas íntimas e significativas com artistas, pensadores e realizadores, o podcast inspira transformações tanto pessoais quanto sociais. É uma escuta imperdível para quem busca equilíbrio e profundidade enquanto ri e reflete sobre o essencial da experiência humana.

3. Hard Fork

Idioma: Inglês
Ouça aqui
Neste podcast produzido pelo The New York Times, Kevin Roose e Casey Newton analisam o presente e o futuro da tecnologia. Com discussões sobre as tendências mais relevantes do setor, como inteligência artificial e mudanças no mundo digital, Hard Fork é ideal para quem deseja navegar e entender o impacto das inovações tecnológicas no mercado e na sociedade.

4. Braincast

Idioma: Português
Ouça aqui
O Braincast, do B9, mistura informação e descontração em conversas semanais sobre cultura digital, comportamento, inovação e negócios. É uma escolha certeira para quem busca reflexões críticas e autênticas sobre temas que moldam o presente e o futuro de forma leve e envolvente.

5. Morning Brew Daily

Idioma: Inglês
Ouça aqui
Com Neal Freyman e Toby Howell, este podcast diário é uma dose perfeita de notícias sobre negócios, economia e cultura. Morning Brew Daily oferece um panorama prático e divertido para começar o dia bem informado, ideal para profissionais que buscam insights rápidos e atualizados.

Acredito que esses podcasts sejam ferramentas práticas e relevantes para profissionais que buscam inspiração e insights, com a flexibilidade de poder ouvi-los em qualquer lugar. 

Por fim, não posso deixar de mencionar o B is the new A, podcast da BPool que traz conversas relevantes, contemporâneas e profundas sobre o universo da comunicação. Recentemente, foi recomendado como um dos três podcasts para quem quer aprender mais sobre marketing.

O episódio mais recente, com o Pedro Heiss, é uma verdadeira aula sobre inovação e merece ser ouvido mais de uma vez. 

Abraços e bons insights.

Eventos de Inovação e MKT em 2025

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Precisamos de tantos eventos?

Eventos de Inovação são o grande destino de profissionais de marketing nos últimos anos. Buscando referências, provocações e networking, um número cada vez maior de profissionais de diferentes níveis de senioriedade entendem que a a aceleração tecnológica quebrou paradigmas, moldou novos comportamentos e transformou a lógica de como as marcas se comunicam. E que evoluir sua visão e sua forma de trabalhar não é algo trivial.


Existe uma crítica, por outro lado, de que o discurso de inovação acaba no evento em si, ou seja, que existe ainda no mercado, um desejo de manutenção do status quo que não permite ou não facilita a aplicação do conteúdo apresentado. Portanto, o novo fica no palco, nos downloads dos eventos, ou, ainda, em posts nas redes sociais – sem de fato – ser incorporado às estratégias das organizações.

Nós da BPool acreditamos que a comunicação será cada vez mais ágil, fragmentada e permeada por novas tecnologias. E que dessa forma os eventos de inovação podem sim ser um gatilho poderoso para profissionais e empresas se abrirem a novas conexões e perspectivas.

Afinal, mais conexões levam a melhores resultados.

Listamos alguns eventos de inovação e marketing relevantes para 2025:

1. Consumer Electronics Show (CES) 2025

  • Data: 6 a 9 de janeiro de 2025
  • Local: Las Vegas, EUA
  • Descrição: Uma das maiores feiras globais de tecnologia, onde empresas apresentam inovações e lançamentos nas áreas de eletrônicos, gadgets e tecnologia de consumo. Midia Market

2. NRF Retail’s Big Show 2025

  • Data: 12 a 14 de janeiro de 2025
  • Local: Nova York, EUA
  • Descrição: O maior evento de varejo do mundo, focado em tendências globais, inovação, tecnologia e soluções práticas para o setor. Midia Market

3. South by Southwest (SXSW) Conference 2025

  • Data: 7 a 16 de março de 2025
  • Local: Austin, Texas, EUA
  • Descrição: Festival anual que mistura música, cinema e tecnologia, reunindo criativos e inovadores de diversas áreas para debates, exibições e shows. Midia Market

4. Adobe Summit 2025

  • Data: 18 a 20 de março de 2025
  • Local: Las Vegas, EUA
  • Descrição: Evento focado em marketing digital e experiência do cliente, onde profissionais discutem tendências, ferramentas e soluções da Adobe. Midia Market

5. Web Summit Rio 2025

  • Data: 27 a 30 de abril de 2025
  • Local: Rio de Janeiro, Brasil
  • Descrição: Edição brasileira do renomado evento global de tecnologia, reunindo startups, investidores e líderes de inovação para discutir tendências digitais, tecnologia e empreendedorismo. Lista de Eventos

6. South Summit Brazil 2025

  • Data: 9 a 11 de abril de 2025
  • Local: Porto Alegre, Brasil
  • Descrição: Evento que conecta startups, investidores e empresas globais, focado em promover negócios, networking e discutir tendências em tecnologia e inovação. Divia

7. Gramado Summit 2025

  • Data: 4 a 6 de junho de 2025
  • Local: Gramado, Brasil
  • Descrição: Evento voltado para inovação e empreendedorismo, reunindo startups, investidores e líderes do setor para discutir tendências tecnológicas e de marketing digital. Nagase

8. Cannes Lions Festival 2025

  • Data: 16 a 20 de junho de 2025
  • Local: Cannes, França
  • Descrição: Principal evento global de publicidade e criatividade, reunindo profissionais de marketing, mídia e comunicação para premiar campanhas inovadoras e discutir tendências da indústria criativa. Midia Market

9. Empreende Brazil Conference 2025

  • Data: 23 e 24 de maio de 2025
  • Local: Florianópolis, Brasil
  • Descrição: Um dos maiores eventos de empreendedorismo do Brasil, abordando temas como inovação, marketing digital e gestão, com foco em fomentar o ecossistema empreendedor através de palestras e workshops. Nagase

10. Afiliados Brasil 2025

  • Data: 29 a 31 de maio de 2025
  • Local: São Paulo, Brasil
  • Descrição: Primeiro e maior evento sobre Marketing de Afiliados no Brasil, focado em promover técnicas para melhorar rendimentos e vendas online, reunindo palestrantes e profissionais da área. EAD Plataforma Blog

11. Rio2C 2025

  • Data: Datas a serem confirmadas
  • Local: Rio de Janeiro, Brasil
  • Descrição: Maior evento de criatividade e inovação da América Latina, reunindo profissionais de diversas indústrias para discutir tendências em tecnologia, mídia e entretenimento.

12. Maxximidia 2025

  • Data: Datas a serem confirmadas
  • Local: São Paulo, Brasil
  • Descrição: Evento focado em marketing e mídia, oferecendo palestras e workshops com especialistas do setor para discutir as últimas tendências e estratégias de mercado.

13. Web Summit 2025

  • Data: Datas a serem confirmadas
  • Local: Lisboa, Portugal
  • Descrição: Um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, reunindo startups, investidores e líderes da indústria para discutir inovações tecnológicas, empreendedorismo e marketing digital.

14. RD Summit 2025

  • Data: 5 a 7 de novembro de 2025
  • Local: São Paulo, Brasil
  • Descrição: Um dos principais eventos de marketing, vendas e inovação da América Latina, reunindo negócios, educação e entretenimento, além de grandes marcas e referências em palestrantes. EAD Plataforma Blog

15. Digitalks Expo 2025

  • Data: Datas a serem confirmadas
  • Local: São Paulo, Brasil
  • Descrição: Um dos maiores eventos de negócios digitais e marketing digital no Brasil, reunindo grandes nomes do mercado para discutir temas como transformação digital, inovação, SEO, performance e mídias sociais.

Sobre a BPool

A BPool é um Enterprise Gateway Marketplace que visa transformar a contratação de serviços de marketing e a forma como as pessoas trabalham. Conectamos marcas a estúdios de marketing, proporcionando controle e compliance para o setor de compras. Nossa missão é simplificar a indústria de comunicação, acelerando a transformação digital na busca e contratação de serviços de marketing, resultando em ganhos exponenciais em criatividade, eficiência, velocidade e inovação para as empresas.

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Planejamento 2025: Estudos e Reports para profissionais de Marketing

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Anualmente, o período de Outubro e Novembro é marcado por uma série de lançamentos de estudos e reports visando apoiar lideranças e empresas no seu planejamento do ano seguinte. 

Sabendo que vivemos um cenário de alta volatilidade, certezas cada vez menos existem. Entretanto, esses materiais buscam orientar as tomadas de decisões, trazendo dados, insights, projeções e cases.

Nesse artigo reunimos alguns desses estudos que consideramos pertinentes para profissionais da área de marketing. Nosso intuito é que esse artigo seja vivo, alimentado por novos estudos robustos e relevantes que venham a ser publicados.

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Featured Story #53 | All Set

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Na edição #53 da Featured Story, conversamos com Leopoldo Jereissati, publicitário, fundador e CEO da All Set, agência especialista em In-House que tem se consolidado como uma referência no mercado publicitário, tornando-se a primeira agência de publicidade certificada como B Corp no Brasil, liderando o caminho em responsabilidade socioambiental enquanto alia lucro e propósito. 

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Empreendedorismo Feminino: 4 episódios do podcast B is the new A com mulheres que estão mudando o mercado

Izabella Azevedo Deixe um comentário
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O empreendedorismo feminino tem desempenhado um papel fundamental na economia e na transformação social do país. Segundo pesquisa realizada pelo Sebrae com dados do IBGE, só em 2022 o Brasil alcançou o marco de 10,3 milhões de mulheres a frente de empreendimentos, cerca de 34% da totalidade de empreendedores do país.

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Concorrências: possíveis caminhos para uma recorrente dor do mercado

Izabella Azevedo Deixe um comentário
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Competitividade dentro do ecossistema publicitário tem burocratizado processos de seleção de agências criativas entre concorrências, um antigo problema do setor.

Em julho deste ano, o Bradesco anunciou concorrência para suas contas de publicidade e convidou dez agências para participarem. Três meses depois, o banco comunicou que a AlmapBBDO e o Grupo Dreamers venceram, dividindo o atendimento entre negócios e institucional, respectivamente.

O caso repercutiu pelo grande número de agências envolvidas e o longo tempo do processo. Boa parte do mercado reagiu criticamente, rememorando um problema antigo do marketing brasileiro: concorrências complexas demais que, não raro, são consideradas abusivas.

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marketing e crescimento clevel

Marketing e Crescimento: Como Alinhar Estratégias com o C-Level para Maximizar Resultados

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Marketing e Crescimento: Como Alinhar Estratégias com o C-Level para Maximizar Resultados

Em um cenário de rápidas mudanças e desafios econômicos, o papel do marketing nas empresas precisa evoluir para se tornar mais estratégico e orientado a resultados financeiros. Um artigo recente no portal The President destaca o impacto negativo da desconexão entre CEOs e CMOs, especialmente quando o marketing foca excessivamente em criatividade e métricas de vaidade, deixando de lado contribuições diretas para o crescimento.

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