Uma seleção dos principais guias de tendências estratégicas para o ano de 2024
Com a aproximação do final do ano, o mercado se aquece, e começam os estudos, previsões e mapeamentos de tendências para o próximo ou próximos anos. Compilamos aqui alguns dos materiais já publicados que podem fornecer insumos e provocar reflexões para o seu planejamento.
Confira as tendências para 2024:
Relatório anual Life Trends
O já esperado relatório anual Life Trends, publicado pela Accenture, mapeou 5 tendências relevantes. Entre elas, destacamos três abaixo no idioma original, mas o download completo do relatório pode ser feito aqui.
O relatório prevê uma década de transformações desencadeadas por IA generativa, mudanças nos valores do consumidor e inovação acelerada, fornecendo insights valiosos para orientar o seu planejamento estratégico e mantê-lo atualizado com as tendências e inovações que moldarão o futuro no seu campo de atuação.
- Where’s the love?
Necessary cuts across enterprises have shunted customer obsession down the priority list—and customers are noticing.
- The great interface shift
Generative AI is upgrading people’s experience of the internet from transactional to personal, enabling them to feel more digitally understood and relevant than ever.
- Meh-diocrity
Creativity was once about the audience, but has become dependent on playing the tech system. Is this what creative stagnation feels like?
Biggest Business Trends For 2024 by Forbes
A Forbes americana publicou, em setembro, o artigo “The 10 Biggest Business Trends For 2024 Everyone Must Be Ready For Now.” Nele, Bernard Marr, autor, palestrante e consultor estratégico, fala sobre Inteligência Artificial Generativa, Sustentabilidade e Diversidade e Inclusão, além de outros temas, como personalização em escala e economia de dados. O conteúdo também está disponível no formato de vídeo.
Global Consumer Trends by Mintel
A Mintel, empresa especializada em Inteligência de Mercado, publicou o Global Consumer Trends, que pode ser baixado gratuitamente através deste link. De acordo com esse relatório, as tendências para 2024+ abordam principalmente a humanidade e perspectivas positivas. Destacamos três delas no idioma original:
- Being Human:
In a world increasingly dominated by algorithms, we will need human skills and emotion to make the most of this technological revolution.
- New Green Reality:
Incorporating sustainability into the day-to-day is not enough; consumers and brands will be faced with the reality that survival within a new climate context has to be the priority.
- Positive Perspectives:
Brands and consumers will work together in new ways to deal with uncertainty.
Marketing Trends That Will Rule in 2024
A ANA, Association of National Advertisers, que tem entre seus associados empresas como Google, Pinterest e Meta, divulgou em julho as “7 Previsões de Marketing e Publicidade para 2024”. A “Ascensão do Marketing Impulsionado por Inteligência Artificial” é a primeira delas.
Com foco em performance e otimização do funil de vendas, a Gartner publicou, este mês, as “5 Tendências de ABM (Account-Based Marketing) para Ficar de Olho em 2024 e além”. O conteúdo completo pode ser acessado aqui.
Tendências para 2024 por Oliver McAteer
Por fim, e de forma mais despretensiosa, Oliver McAteer, da agência Mischief, publicou em seu LinkedIn o que ele considera as três tendências do marketing para 2024. Destacamos três delas no idioma original:
- Creativity’s value will continue to rise
Marketers will place more and more smart bets on creativity solving their business problems as good agencies continue to prove its effectiveness. Creativity is the only thing in our industry that cannot be commoditised. That’s because people cannot (or, at least, should not) be commoditised. Agencies and networks which treat their people as a commodity will lose (and deserve to).
- A move away from mass consolidation:
Has adland finally reached peak agencies-folded-into-agencies? There is immense value in an agency brand. These brands are diluted or obliterated with consolidation. Agencies with the clearest propositions will continue to be the biggest draw for the right marketers.
- This AI/new tech stuff isn’t going away
Agencies will view them as a weapon in the comms armory to find effiencies for their clients. As tech relates to creativity—smart agencies will view it as a vehicle for the idea, versus the idea itself.
Tendências no mercado brasileiro
Caso tenha sentido a falta de um conteúdo voltado para o mercado brasileiro, vale a pena ler dois estudos feitos por empresas de pesquisa brasileiras:
- Futuro Tensionado, da No One
Trata-se da reedição de um estudo publicado em 2020 que mapeou as mudanças de comportamento causadas pela pandemia. Na versão de 2023, a equipe da consultoria estratégica aborda temas que estão moldando o futuro, como web3, inteligência artificial, privacidade, política e ciência.
- Brasil Corre, da Consumoteca
Nesse estudo, que pode ser acessado aqui, a consultoria liderada pelo antropólogo Michel Alcoforado se dedica a entender o consumidor periférico. Um dos destaques é o Framework do corre, uma excelente ferramenta para marcas que desejam se posicionar e estabelecer conexões com esse público.
Por aqui, seguimos acompanhando os movimentos mais recentes e relevantes que estão orientando os negócios, o marketing e a comunicação. E se você precisar de um parceiro para atuar em suas demandas estratégicas ou criativas para o próximo ano, conte com a BPool e com a nossa rede hiper-curada e super especialista.
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