Conheça mais detalhes da “Promoção Veja Pisadinha”, campanha realizada via plataforma BPool
No mundo dinâmico do marketing e da publicidade, a inovação e a colaboração se tornaram as principais impulsionadoras do sucesso. Em sintonia com essa visão, a BPool, um EGM (Enterprise Gateway Marketplace), está transformando a forma como as empresas abordam a contratação de serviços de marketing. A história da campanha “Veja Pisadinha”, da marca de produtos de limpeza Veja, da Reckitt, ilustra muito bem a capacidade da BPool de conectar grandes empresas ao ecossistema fragmentado e diversificado de especialistas em comunicação, resultando em soluções criativas e impactantes.
O papel da BPool em solucionar desafios da marca
O desenvolvimento da campanha foi uma jornada que reflete a essência da BPool. Funcionando como uma plataforma que simplifica a busca por novos fornecedores e serviços de marketing, a BPool foi fundamental ao unir a marca aos melhores especialistas para dar vida ao projeto. Desde a gestão dos prazos de entrega até as negociações de valores com agências e fornecedores, a BPool esteve completamente envolvida. Utilizando a plataforma como um catalisador, a marca foi conectada de forma eficaz às competências necessárias do parceiro. Nuno D’Eça, Partner & Head of Procurement da BPool, compartilha sua visão sobre o projeto. “Essa colaboração estratégica entre o cliente, a agência e a BPool foi o que permitiu viabilizar um projeto com essa dimensão, unindo expertise e recursos de maneira eficaz.”
Estratégia de Promoção da Campanha
Um dos elementos fundamentais da campanha, que se destaca como uma das maiores do ano para a marca, é a “Promoção Veja Pisadinha.” Idealizada pela MKT House, parceira da BPool, essa promoção oferece aos participantes a oportunidade de ganhar um par de “Pisadinhas” (calçados esfregões) e um prêmio de até R$ 1 milhão. A MKT House, que é especialista em live marketing, aplicou sua vasta experiência em estratégias promocionais para criar uma ação envolvente que convida ativamente os consumidores a interagirem com a marca. Essa colaboração estratégica resultou em uma promoção promissora, que impulsionou a narrativa da campanha.
A campanha ‘Veja Pisadinha’, assinada pela BETC Havas, visa reforçar o compromisso de tornar a faxina uma tarefa mais simples e agradável. Aproveitando a afinidade dos brasileiros com a música, a ação incorporou uma paródia da canção ‘Tá Rocheda’ do grupo Barões da Pisadinha, adicionando um toque de diversão à jornada de limpeza.
Claudia Rocha, CEO na MKT House, compartilhou sua perspectiva sobre o desenvolvimento da ação. “A criatividade do brasileiro foi ponto de partida para a construção do conceito da promoção. Por meio de pesquisas, descobrimos que muito mais que uma população que tem como traço o cuidado intensivo com a higiene do lar, o brasileiro transformava esse momento em algo divertido e leve, sempre tendo a música como aliada. Esse traço comportamental do consumidor foi o que gerou o grande insight da ação: Veja é a única marca que pode não só integrar, mas dar protagonismo ao jeito brasileiro de festejar e faxinar. Nasceu aí a Promoção Veja Pisadinha. Nesse contexto, a Pisadinha surge como uma inovação para embalar a faxina do consumidor com dança e música”, acrescenta Claudia Rocha, CEO na MKT House.
Fernando Gama, Diretor de VEJA, também comentou sobre os benefícios em realizar o projeto via plataforma. “Com a BPool, encontramos as competências necessárias na MKT House de forma eficaz, o que não apenas resultou em uma campanha inovadora, mas também demonstrou como a plataforma agrega valor ao nosso processo. Ela alinhou perfeitamente as necessidades do marketing com as soluções personalizadas oferecidas.
Essa parceria de sucesso demonstra o papel da BPool em impulsionar a inovação e a eficácia nas áreas do marketing, mostrando um impacto transformador ao conectar expertise com necessidades, gerando resultados como este da marca Veja.
