{"id":955,"date":"2022-06-30T08:20:00","date_gmt":"2022-06-30T11:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=955"},"modified":"2023-02-13T12:19:42","modified_gmt":"2023-02-13T15:19:42","slug":"featured-story-36-silva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-36-silva","title":{"rendered":"Featured Story #36 | Silva"},"content":{"rendered":"\n

Representa\u00e7\u00f5es problem\u00e1ticas sobre g\u00eanero, classe, orienta\u00e7\u00e3o sexual, ra\u00e7a e corpo ainda perpetuam nos dias de hoje na publicidade. As propagandas exibidas na TV e as publica\u00e7\u00f5es de marcas nas redes sociais, apesar de estarem em um not\u00f3rio processo de evolu\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as, ainda refor\u00e7am estere\u00f3tipos e continuam a n\u00e3o representar a real diversidade do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Mas, como combater estere\u00f3tipos negativos na publicidade brasileira e construir narrativas reais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Na Featured Story deste m\u00eas, conversamos sobre estere\u00f3tipos na publicidade com Clariza Rosa, S\u00f3cia e Co-fundadora da SILVA<\/a>, uma ag\u00eancia criativa e produtora, que traduz e estabelece uma nova forma de comunicar sobre o Brasil real, considerando seus contextos socioculturais, movimentos e express\u00f5es em imagem.<\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

P:  Clariza, para iniciar nosso bate papo, comente sobre a import\u00e2ncia e os desafios de combater estere\u00f3tipos na publicidade do Brasil.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

R:<\/strong> Eu vejo que realmente estamos passando por um processo de transforma\u00e7\u00e3o. H\u00e1 alguns anos  n\u00e3o ver\u00edamos pessoas ocupando pap\u00e9is ou em cargos de lideran\u00e7a como vemos hoje. Claro, que ainda falta muito, mas essas mudan\u00e7as pelo menos j\u00e1 come\u00e7aram, mesmo de forma lenta.<\/p>\n\n\n\n

Um dos principais desafios est\u00e1 em quem cria os personagens  e d\u00e1 vida a esse mundo l\u00fadico da propaganda, ainda n\u00e3o s\u00e3o pessoas majoritariamente diversas entre si. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea que t\u00e1 lendo essa news, se voc\u00ea olhar pro lado agora, nesse exato momento, na tela do zoom ou ao vivo, voc\u00ea v\u00ea pessoas iguais a voc\u00ea ou diferentes? <\/p>\n\n\n\n

Aumentar o repert\u00f3rio imag\u00e9tico da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para que a gente se acostume a ver grupos minorizados em lugares da normalidade.<\/p>\n\n\n\n

P: <\/strong>Na sua opini\u00e3o, por que a publicidade ainda insiste em simplifica\u00e7\u00f5es, clich\u00eas que em muitos momentos esbarram em preconceitos?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

R:<\/strong> Porque fazer diferente d\u00e1 muito trabalho e se pensar no fluxo do dia a dia de uma ag\u00eancia, dependendo da l\u00f3gica que ela opera, est\u00e1 todo mundo correndo pra lidar com os prazos da entrega e se liberar pra entrar pr\u00f3xima conta ou concorr\u00eancia. Al\u00e9m de ser nocivo como um todo, pode deixar o trabalho menos profundo e para que o trabalho seja  aprofundado voc\u00ea precisa de tempo ou das pessoas certas.<\/p>\n\n\n\n

Em muitos momentos pode parecer que o principal inimigo da diversidade \u00e9 apenas o racismo (que j\u00e1 \u00e9 bastante coisa), mas acredito que l\u00f3gica que coloca as ag\u00eancias de p\u00e9 tamb\u00e9m est\u00e3o atreladas a isso, se voc\u00ea est\u00e1 num lugar que n\u00e3o tem diversidade e n\u00e3o tem tempo de pensar como sair do lugar mais \u00f3bvio (racista e classista em muitos momentos). Se voc\u00ea n\u00e3o tem um board de lideran\u00e7a que n\u00e3o est\u00e1 pessoalmente comprometido com a pauta racial, se o time n\u00e3o tem pessoas com repert\u00f3rios sociais diferentes, tudo isso leva tempo e a publicidade est\u00e1 correndo o tempo todo. <\/p>\n\n\n\n

Ao passo que precisamos dar celeridade aos processos, precisamos que eles sejam planejados e estruturados no longo prazo. <\/p>\n\n\n\n

P: Voc\u00ea acredita que estere\u00f3tipos na publicidade podem fazer mal a crian\u00e7as e adultos, limitando como as pessoas se veem e as decis\u00f5es que afetam suas vidas, restringindo escolhas, aspira\u00e7\u00f5es e oportunidades?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

R: <\/strong>Com certeza! Temos falado muito sobre constru\u00e7\u00e3o de novos imagin\u00e1rios. quando projetamos pessoas negras em lugares diferentes dos que constru\u00edram nossa sociedade, estamos quebrando com uma l\u00f3gica e uma forma de estar em coletivo. Para mim, a publicidade sempre vai carregar o papel de educar as pessoas e impulsionar a constru\u00e7\u00e3o de novas perspectivas. <\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, enquanto pessoas negras que constroem esse mercado, precisamos estar em alerta pra entender a quem serve as personas que est\u00e3o sendo criadas por a\u00ed, por exemplo: \u00e9 suficiente uma campanha onde o protagonista negro foi pensado por uma pessoa branca? ou onde a protagonista da novela ganha vida atrav\u00e9s de um roteiro escrito por uma pessoa branca? <\/p>\n\n\n\n

Entender onde estamos sendo projetados e por quem nos ajuda a visualizar para que tudo isso realmente est\u00e1 servindo, se \u00e9 s\u00f3 pra dizer que \u201colha como tratamos pessoas negras\u201d ou para realmente impulsionar novos imagin\u00e1rios. Pessoas brancas t\u00eam uma grande responsabilidade aqui tamb\u00e9m, essa conversa tamb\u00e9m \u00e9 sobre a conduta delas.<\/p>\n\n\n\n

P: Como a publicidade pode ajudar a construir um mundo mais equ\u00e2nime entre os g\u00eaneros?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

R: <\/strong>Primeiro entendendo que antes de g\u00eanero vem a ra\u00e7a e isso poder ser bem complexo. Quando falamos enquanto sociedade do direito das mulheres, ainda estamos falando de mulheres brancas. Quando falamos sobre a sa\u00fade mental do homem, ainda estamos falando de homens brancos, majoritariamente. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o vai existir um mundo mais igualit\u00e1rio se n\u00e3o entendermos que existe um abismo entre esses grupos chamado racismo que alimenta a pobreza, a falta de acesso \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, o racismo ambiental, o monop\u00f3lio dos mesmo grupos e por a\u00ed vai. <\/p>\n\n\n\n

Esse mundo s\u00f3 vai existir quando a publicidade passar a ser um retrato da realidade (mantendo a ludicidade claro) considerando suas nuances. acredito que esse trabalho j\u00e1 come\u00e7ou, com pessoas negras dentro das marcas, com pessoas brancas que de pouco em pouco pegam a responsabilidade pra si e com algumas gera\u00e7\u00f5es cada vez mais cr\u00edticas! <\/p>\n\n\n\n

P:<\/strong> <\/strong>Ao mesmo tempo que a propaganda n\u00e3o pode mostrar s\u00f3 padr\u00f5es inating\u00edveis, ela precisa tamb\u00e9m despertar desejo. Como \u00e9 equilibrar esses lados?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

R: <\/strong>Acredito que mudar a refer\u00eancia nos ajuda a entender qual tipo de desejo queremos despertar, se sabemos que n\u00e3o somos desenvolvidos nos mesmos contextos, porque nossas aspira\u00e7\u00f5es ser\u00e3o as mesmas? Qual o par\u00e2metro de sucesso, do amor, do vencer na vida Se mudamos o referencial, de forma respons\u00e1vel, sonhadora mas p\u00e9 no ch\u00e3o, nossa mensagem \u00e9 sim mais assertiva.<\/p>\n\n\n\n

P: Como a SILVA contribui para ampliar a diversidade na publicidade e criar um marketing mais inclusivo?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A gente acredita que ampliar diversidade e inclus\u00e3o n\u00e3o pode estar restrita aos meses onde essas pautas ganham mais visibilidade. E \u00e9 por isso que nosso time \u00e9 80% negro, nosso quadro societ\u00e1rio \u00e9 50% negro e todos os projetos que pensamos s\u00e3o pensados a partir desse vi\u00e9s, que na verdade deveria ser normalidade e n\u00e3o diversidade, em muitos momentos. temos campanhas na rua com Twitter, Botic\u00e1rio, projetos com Coca-Cola e produ\u00e7\u00f5es autorais que quem est\u00e1 na lideran\u00e7a s\u00e3o pessoas negras, perif\u00e9ricas, lgbtqia+, pessoas trans e \u00e9 assim que passamos nossa mensagem e urg\u00eancia sobre o assunto. A sociedade n\u00e3o tem mais tempo de esperar organizar pras mudan\u00e7as acontecerem, precisamos for\u00e7ar isso no agora com estrat\u00e9gia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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