{"id":820,"date":"2022-06-14T18:32:39","date_gmt":"2022-06-14T21:32:39","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=820"},"modified":"2022-09-28T13:03:27","modified_gmt":"2022-09-28T16:03:27","slug":"a-nova-jornada-do-profissional-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/a-nova-jornada-do-profissional-de-marketing","title":{"rendered":"A Nova Jornada do Profissional de Marketing"},"content":{"rendered":"\n
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O Gramado Summit<\/a> \u00e9 um evento de inova\u00e7\u00e3o e empreendedorismo que neste ano reuniu 6.000 pessoas e para 2023, planeja chegar aos 10.000 participantes. No encontro de 2022, fui convidada pelo Rafael Martins<\/a> a ser uma das palestrantes do Palco Share<\/a>, focado em comunica\u00e7\u00e3o, para compartilhar minha trajet\u00f3ria como profissional de marketing. Na \u00e9poca, trabalhando na No One (consultoria de design estrat\u00e9gico) fiquei pensando como poderia contribuir com esse tema, visto que havia sa\u00eddo do mercado de Comunica\u00e7\u00e3o em 2017.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Aceitei o desafio de me integrar \u00e0 BPool<\/a> em janeiro de 2022, que se por um lado \u00e9 uma empresa que me coloca novamente em contato com a Comunica\u00e7\u00e3o, por outro traz um conceito absolutamente novo: Enterprise Gateway Marketplace<\/a>, ou seja um marketplace corporativo que permite aos profissionais de marketing o acesso a centenas de parceiros, das mais diferentes disciplinas, previamente selecionados atrav\u00e9s de um processo minucioso de curadoria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Artigo
Artigo sobre o Modelo Enterprise Gateway Marketplace (imagem: Exame)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Cheguei \u00e0 conclus\u00e3o que talvez justamente essa trajet\u00f3ria n\u00e3o linear no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o poderia trazer insights interessantes para ser compartilhado no evento. Dessa forma, estruturei o conte\u00fado de maneira a percorrer diferentes experi\u00eancias profissionais – consolidando os aprendizados de cada uma delas, bem como refletindo sobre como esses aprendizados podem constituir importantes conhecimentos para o novo perfil de profissional de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.
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AG\u00caNCIAS DE PUBLICIDADE<\/h5>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Sempre ouvi do Tiago Mattos que n\u00e3o podemos esquecer de onde viemos. Valorizo muito minha hist\u00f3ria na propaganda, trabalhando sempre como m\u00eddia. Por\u00e9m, nos \u00faltimos anos, algumas coisas me inquietavam: a vis\u00e3o do digital somente como meio, a divis\u00e3o das \u00e1reas em silos, num formato de trabalho pouco integrado e a falta de diversidade, de pensamento inclusive. Por fim, a cultura do excesso se tornou insustent\u00e1vel quando me tornei m\u00e3e.<\/p>\n\n\n\n

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FUTURISMO<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Na Aerolito <\/a>onde comecei a trabalhar em 2017 e me tornei s\u00f3cia em 2018, trabalh\u00e1vamos com explora\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios futuros. Nosso olhar se focava principalmente em tem\u00e1ticas como Futuro do Trabalho, Revolu\u00e7\u00f5es P\u00f3s-Digitais (Biotech \/ Nanotecnologia e Rob\u00f3tica & IA), Realidades Extendidas, Blockchain e Novos Modelos de Neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Dessa grande experi\u00eancia, levo muitos aprendizados e acredito que alguns deles s\u00e3o essenciais para qualquer profissional que trabalhe com Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

  1. Full Spectrum Thinking<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Bob Johansen, que j\u00e1 foi diretor do Institute for the Future<\/a>, escreveu um livro chamado Full Spectrum Thinking – How to Escape Boxes in a Post-categorical Future. Esse livro traz provoca\u00e7\u00f5es incr\u00edveis como a Invers\u00e3o Temporal, <\/a>mas o ponto essencial \u00e9 questionar nossa tend\u00eancia de usar classifica\u00e7\u00f5es antigas para organizar informa\u00e7\u00f5es novas. Ag\u00eancias que est\u00e3o recriando seus escrit\u00f3rios dentro do ambiente do metaverso n\u00e3o est\u00e3o fazendo justamente isso?<\/p>\n\n\n\n

    \"Livro
    Livro Full Spectrum Thinking do autor Bob Johansen (imagem: google)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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    1. Tecnologia<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Segundo Fl\u00e1via Feitosa, psic\u00f3loga, e Cl\u00e1udia Feitosa, neurocientista:<\/p>\n\n\n\n

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      No SXSW desse ano, o resgate do “modo humano” foi algo muito comentado e disseminado nos reports e palestras p\u00f3s-evento. Sem d\u00favida precisamos sempre priorizar o humano. Para quem trabalha com marketing e comunica\u00e7\u00e3o, essa premissa \u00e9 ainda mais verdadeira.<\/p>\n\n\n\n

      Por\u00e9m n\u00e3o podemos cair nesse discurso que tecnologia “\u00e9 s\u00f3 meio”. <\/p>\n\n\n\n

      A tecnologia muda o jogo e o profissional de marketing e comunica\u00e7\u00e3o precisa sim estar letrado em rela\u00e7\u00e3o ao contexto tecnol\u00f3gico. <\/p>\n\n\n\n

      Como diz John Culkin: <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

      \u201cWe shape our tools and thereafter they shape us.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

      1. Re-Percep\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        H\u00e1 muitas controv\u00e9rsias em rela\u00e7\u00e3o ao termo mindset. Mas na Aerolito us\u00e1vamos no sentido de provocar as pessoas a enxergarem as coisas com uma lente diferente, buscando novas perspectivas e novas lentes para enxergar tanto o problema quanto as poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es. Um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o disso foi a metodologia Tr\u00eas Ondas de Impacto para an\u00e1lise de concorr\u00eancia de forma transversal, criada em 2018:<\/p>\n\n\n\n

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