{"id":65,"date":"2020-02-14T17:40:00","date_gmt":"2020-02-14T20:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=65"},"modified":"2023-02-13T13:01:48","modified_gmt":"2023-02-13T16:01:48","slug":"featured-story-8-karen-cesar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-8-karen-cesar","title":{"rendered":"Featured Story #8 | Karen Cesar"},"content":{"rendered":"\n

Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha lido ou ouvido em algum lugar que \u201clixo \u00e9 um erro de design\u201d, mas dificilmente conhece algu\u00e9m que leva isso t\u00e3o a s\u00e9rio quanto Karen Cesar, fundadora e CEO da RedBandana<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Karen tem trazido o conceito de design circular para discuss\u00f5es na ABEDESIGN, onde foi Diretora de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais e de Promo\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 4 anos, nos Desafios de Design da Braskem, onde \u00e9 jurada, e at\u00e9 mesmo para o Festival de Publicidade de Cannes, onde Karen tamb\u00e9m foi jurada na categoria Design em 2019.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Na Featured Story de novembro, voc\u00ea confere nosso papo com essa m\u00e3e-designer-empreendedora-professora-jurada-l\u00edder sobre design circular, design de felicidade no trabalho, Cannes e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Com voc\u00eas ent\u00e3o, Karen Cesar, da RedBandana.<\/h1>\n\n\n\n

P: Karen, a bandana vermelha tem simbologias diferentes, de acordo com a cultura local. Qual \u00e9 o significado de RedBandana pra voc\u00ea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: H\u00e1 22 anos, quando fundei a empresa e escolhi o nome RedBandana para a ag\u00eancia, pensei em dois caminhos, um racional e um emocional. Vamos com o racional, inspirada pela tradi\u00e7\u00e3o oriental de usar a bandana, n\u00e3o necessariamente vermelha, para dar boa sorte ao enfrentar os concorrentes no tatame, a nossa, apaixonada, RedBandana nasceu para dar boa sorte aos nossos clientes na luta pelo mercado. Agora o emocional\u2026 ningu\u00e9m \u00e9 imune a uma RedBandana\u2026 al\u00e9m de pe\u00e7a de guarda-roupa vers\u00e1til, tem em sua simbologia a atitude! O abra\u00e7o a uma causa: para o bem e para o mal\u2026 A cl\u00e1ssica imagem da mulher de \u201cRedBandana\u201d e a frase WE CAN DO IT marca o in\u00edcio da quebra das barreiras das mulheres na lideran\u00e7a. O \u201cman in RedBandana\u201d foi o soldado americano que perdeu a vida para salvar muitas outras no triste 11 de setembro, ataque ao World Trade Center. Em Chicago, gangues de se diferenciam pelas cores das bandanas. Roqueiros em seus shows ou simplesmente cachorros desfilando com bandanas no pesco\u00e7o para mostrar personalidade\u2026 Somos designers, amamos branding e acreditamos que as marcas podem transformar o mundo, desde que tenham atitude e abracem genuinamente uma causa. A nossa RedBandana pode ajud\u00e1-las na transforma\u00e7\u00e3o, sempre come\u00e7ando pela sua \u201cgente\u201d feliz trabalhando pelo mesmo prop\u00f3sito, a performance e os n\u00fameros s\u00e3o consequ\u00eancia, e eles surpreendem.<\/p>\n\n\n\n

P: Seu trabalho \u00e0 frente da RedBandana, entre outras coisas, te rendeu uma vaga no j\u00fari de Cannes neste ano. Como foi a experi\u00eancia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Foi uma grande surpresa ser escolhida como jurada\u2026 Um amigo designer que admiro muito, o Giovanni Vannucchi da Oz, me ligou, eu estava no meio de uma reuni\u00e3o como estava tudo corrido eu entendi que ele havia me indicado para ser jurada de um pr\u00eamio. Agradeci muito porque julgar qualquer pr\u00eamio \u00e9 uma honra, mas o que eu n\u00e3o ouvi, em meio \u00e0 correria \u00e9 que era para julgar o Cannes Lions\u2026 Meses depois o Estad\u00e3o, representante do pr\u00eamio no Brasil, me disse que eu seria jurada. Quase surtei!!!!!<\/p>\n\n\n\n

Ser jurada da categoria mais transversal do Cannes Lions foi um grande aprendizado e uma grande responsabilidade. S\u00e3o mais de 1.500 pe\u00e7as inscritas em muitas subcategorias. V\u00e3o desde branding, passam por usabilidade, design de experi\u00eancias de marca at\u00e9 design sustent\u00e1vel. Os 15 membros do J\u00fari eram de \u00e1reas diferentes e de pa\u00edses diferentes o que garantiu uma das mais ricas experi\u00eancias antropol\u00f3gicas que j\u00e1 vivi. O julgamento de cada pe\u00e7a era uma aula. Jurados com os seus m\u00faltiplos pontos de vista, baseados em experi\u00eancias pr\u00e9vias de suas especialidades e riqu\u00edssimos em contextos culturais. Valeu muito mais do que qualquer MBA. Vale o destaque para o nosso Presidente do J\u00fari, o Richard Ting \u2014 Global Chief Experience Officer da R\/GA \u2014 que soube orquestrar e at\u00e9 domar muito bem aquele time de feras. Depois de 5 dias julgando horas a fio, no confinamento estilo Big Brother, os \u00e2nimos entram em \u201cmodo de sobreviv\u00eancia\u201d e \u00e9 necess\u00e1rio pulso para manter o controle e a raz\u00e3o. Ganhei de presente uma experi\u00eancia \u00fanica, muita bagagem e amigos para sempre.<\/p>\n\n\n\n

P: Em uma entrevista em Cannes, voc\u00ea disse que o j\u00fari olhava muito para o impacto que os trabalhos de design avaliados geravam no mundo. Fale mais sobre isso, por favor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Sim, em todas as categorias o impacto \u00e9 avaliado como 20% do total da nota de uma pe\u00e7a, mas o nosso j\u00fari este ano, depois de alinhar quem seriam os ganhadores dos metais (ouro, prata, bronze e GrandPrix) usou o conceito de \u201cgame changer\u201d para o desempate. No shortlist, todas as pe\u00e7as s\u00e3o criativas, bem executadas e relevantes, ent\u00e3o o crit\u00e9rio para subir a r\u00e9gua foi este, impacto positivo com inova\u00e7\u00e3o. A mensagem que quer\u00edamos deixar para as marcas \u00e9 que elas tem uma responsabilidade social muito grande. Se as organiza\u00e7\u00f5es usarem o poder que t\u00eam, atrav\u00e9s do olhar hol\u00edstico do design para transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios que gerem impacto positivo para a sociedade e para o mundo, elas colher\u00e3o a longevidade das marcas e os n\u00fameros que procuram. Se tornar\u00e3o \u00e0 prova de futuro.<\/p>\n\n\n\n

P: O design circular tem muito a ver com impacto social, ambiental e econ\u00f4mico, n\u00e9? Fale um pouco mais do conceito e suas aplica\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Sim o design circular \u00e9 um excelente exemplo que explica o bias do j\u00fari de design colocado na resposta acima. Dentro do conceito de mundo VUCA, tudo muda muito r\u00e1pido, a busca por resultados financeiros melhores acabou criando modelos de neg\u00f3cios que s\u00e3o insustent\u00e1veis a longo prazo, seja pelo pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio, seja pela falta de aceita\u00e7\u00e3o do consumidor ou porque, em alguns anos, o mundo n\u00e3o comportar\u00e1 mais tanto para lixo, por muitos motivos\u2026 \u00c9 preciso migrar para uma economia mais racional e sustent\u00e1vel a economia circular. Ela entende que a melhor abordagem de neg\u00f3cios poss\u00edvel \u00e9 aquela mais sustent\u00e1vel que repensa a maneira de consumir, produzir e se relacionar\u2026 Pensa em um produto do Ber\u00e7o ao Ber\u00e7o. De onde ele nasce at\u00e9 aonde ele morre e o design \u00e9 a \u00e1rea respons\u00e1vel por rever todo o ciclo\u2026 repensar em novas alternativas para oferecer os produtos, sendo mais consciente e economicamente rent\u00e1vel. N\u00e3o \u00e9 fazer \u201cgreenwashing\u201d. \u00c9 agir na base.<\/p>\n\n\n\n

P: Na RedBandana voc\u00eas usam a metodologia LEGO<\/strong>\u00ae Serious Play. Como que funciona?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Como todos os resultados s\u00e3o entregues por pessoas e a RedBandana sempre teve como seu neg\u00f3cio principal o branding \u2014 a intelig\u00eancia de marca, n\u00e3o pudemos deixar de evoluir com o mundo. Entendemos que o p\u00fablico interno das organiza\u00e7\u00f5es, s\u00e3o hoje os maiores porta vozes daquela marca, se eles n\u00e3o estiverem felizes e alinhados com os objetivos da companhia, os n\u00edveis de performance caem. O Lego\u00ae Seriou Play \u00e9 uma ferramenta baseada em neuroci\u00eancia, que alinha as pessoas para constru\u00e7\u00e3o colaborativa de solu\u00e7\u00e3o de problemas. Usa a estrat\u00e9gia em 3D o que facilita a visualiza\u00e7\u00e3o e o entendimento por todos, sobretudo a lideran\u00e7a. Permite um entendimento muito mais profundo dos desafios, d\u00e1 ainda mais clareza para tomar decis\u00f5es complexas. Tudo isso usando o storytelling como parte integrante da metodologia, o que faz com que o c\u00e9rebro humano retenha melhor as informa\u00e7\u00f5es compartilhadas nas din\u00e2micas.<\/p>\n\n\n\n

P: E j\u00e1 aconteceu de alguma crian\u00e7a grande se perder na parte l\u00fadica do LEGO<\/strong>\u00ae e esquecer do trabalho proposto??<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: \u00c9 uma del\u00edcia!!!! As pessoas liberam as suas hist\u00f3rias e se surpreendem com as met\u00e1foras que criam\u2026 Brinquedo de gente grande que funciona. Uma das experi\u00eancias mais fant\u00e1sticas que tive foi facilitando a din\u00e2mica para um grupo de m\u00e9dicos de alta gest\u00e3o de sa\u00fade. Os mais c\u00e9ticos foram os mais inovadores quando se entregaram \u00e0 metodologia.<\/p>\n\n\n\n

P: Voc\u00ea veste diversos chap\u00e9us ao longo do seu dia. Qual deles \u00e9 o seu preferido, e como voc\u00ea concilia todas suas atividades?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Gente\u2026 tenho que ser sincera\u2026 O que mais me orgulho \u00e9 de ser m\u00e3e e aprender todos os dias a ser uma pessoa melhor para trazer o que h\u00e1 de melhor no meu menino. Acho que as ideias de querer multiplicar os \u00edndices de felicidade no trabalho, investir em design circular e minha paix\u00e3o pelo design que coloca o ser humano no centro se fortaleceram muito depois que ele nasceu. \u00c9 a miss\u00e3o de querer deixar um legado pelo exemplo. Conciliar tudo isso n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil\u2026 Mas acho que mulheres que trabalham sabem como \u00e9\u2026 o segredo \u00e9 manter sempre todas as bolinhas no ar, sem perder o equil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n

P: \u00daltima pergunta: pra voc\u00ea, o que \u00e9 um design perfeito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Um design perfeito \u00e9 aquele que nasce para solucionar um problema humano ou para os humanos, que se preocupa com o fechamento do ciclo de produ\u00e7\u00e3o, ou seja, com a circularidade, que una a funcionalidade, a usabilidade, a est\u00e9tica e a sustentabilidade e que mexa com a emo\u00e7\u00e3o das pessoas. Tudo isso sem perder sua for\u00e7a comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha lido ou ouvido em algum lugar que \u201clixo \u00e9 um erro de design\u201d, mas dificilmente conhece algu\u00e9m que leva isso t\u00e3o a s\u00e9rio quanto Karen Cesar, fundadora e CEO da RedBandana. 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