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<\/figure><\/div>\n\n\n\nP: Ana, conte um pouco de como nasceu o estud.io, por favor? <\/strong><\/p>\n\n\n\n R: O <\/a>estud<\/a>.io<\/a> nasceu de uma parceria com a Puma. Fomos convidados a fazer (como freelance, na \u00e9poca) a campanha de lan\u00e7amento da primeira camisa do Palmeiras feita pela marca. A gente j\u00e1 tinha um hist\u00f3rico com o Clube e, dessa rela\u00e7\u00e3o, surgiu nosso contato com a Puma. Bem, o lan\u00e7amento foi um sucesso, foi o maior case de vendas de camisa da hist\u00f3ria da Puma no mundo, a campanha \u00e9 revivida pelos torcedores at\u00e9 hoje, se transformou em bandeira pro torcedor palmeirense (literalmente, inclusive). Depois desse vieram outros projetos, at\u00e9 que firmamos a parceria oficialmente e abrimos o estud.io<\/a>. D\u00e1 pra se dizer que n\u00e3o foi um filho planejado, mas muito desejado. Eu passei um ano e meio como freelancer, em diversas ag\u00eancias, empresas e Start-ups experimentando modelos de trabalho e processos de cria\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o de equipes. Acho que o que temos no estud.io<\/a> \u00e9 diferente de tudo o que aprendi nesse tempo, mais porque eu pude entender o que n\u00e3o gostaria de ter como modelo do que o contr\u00e1rio. A gente nasceu no ano do in\u00edcio da pandemia, mas j\u00e1 sabendo que ser\u00edamos um modelo de neg\u00f3cio que n\u00e3o precisa de um lugar f\u00edsico pra acontecer. At\u00e9 porque trabalhamos com pessoas que \u00e0s vezes nem moram na mesma cidade, no mesmo pa\u00eds. Hoje temos um ano e meio de vida e nosso formato segue valendo, mas a gente vai sempre evoluindo com os aprendizados, sempre entendendo um pouco mais a que viemos, por que existimos e quais s\u00e3o os neg\u00f3cios e as frentes de atua\u00e7\u00e3o que fazem sentido pra n\u00f3s e pros nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n P: O que \u00e9 um selo criativo e quais s\u00e3o as frentes de atua\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n R: O conceito de selo criativo nasceu pois trabalhamos em diversas frentes do universo criativo. N\u00e3o somos uma ag\u00eancia, mas tudo que fazemos conta com nosso crit\u00e9rio, nosso acompanhamento, nosso ponto de vista criativo. Criamos campanhas, produzimos campanhas criadas pelo estud.io ou por alguma ag\u00eancia, e tamb\u00e9m representamos artistas, seja para trabalhos criados por n\u00f3s ou n\u00e3o. Mas sempre carregando a nossa forma de enxergar a propaganda, que bebe muito mais da fonte de entretenimento do que qualquer outra. As nossas escolhas nunca s\u00e3o s\u00f3 est\u00e9ticas, elas buscam por relev\u00e2ncia cultural. E isso parte j\u00e1 do nosso processo, sempre plugando criativos, designers e artistas que se relacionam bem com o tema de cada projeto. S\u00f3 quem entende do assunto consegue fazer seu trabalho virar assunto depois.<\/p>\n\n\n\n P: Embora o trabalho de voc\u00eas seja extremamente visual, voc\u00ea afirma que \u201cnenhuma escolha pode ser meramente est\u00e9tica ou criativa\u201d. Qual \u00e9 o principal drive de voc\u00eas quando est\u00e3o criando? <\/strong><\/p>\n\n\n\n R: A est\u00e9tica \u00e9 muito importante pra n\u00f3s, mas ela vem por \u00faltimo porque, de fato, \u00e9 o \u00faltimo passo do processo. O nosso principal drive \u00e9 a busca por relev\u00e2ncia. Algo que te fa\u00e7a sentir parte de algo maior do que uma estrat\u00e9gia comercial, sem jamais inventar um problema que n\u00e3o existe, s\u00f3 porque parece que pode colar pra algu\u00e9m. Trabalhamos com p\u00fablicos bem distintos entre si e, em cada um, a gente sempre desconstr\u00f3i uma expectativa: enquanto os torcedores do Palmeiras aguardam ansiosos nossas campanhas de lan\u00e7amento (tipo \u00e0 meia-noite do dia 31 de dezembro) porque j\u00e1 perceberam que a Puma n\u00e3o fala atrav\u00e9s de jarg\u00f5es esportivos, temos espectadores de campanhas de social que gastam seus 7 minutos de timeline para depois se dar conta de que aquele conte\u00fado do QuintoAndar \u201cnem parecia propaganda” apesar de ser. E, sim, estamos falando de uma campanha lan\u00e7ada no minuto 1 do dia 1\u00ba de janeiro e outra com 7 minutos de dura\u00e7\u00e3o, que deram certo! Porque a gente come\u00e7a todos os trabalhos entendendo profundamente quem \u00e9 o p\u00fablico, o que ele consome e qual \u00e9 o contexto. Mas n\u00e3o pra tentar se encaixar em tudo isso, como muita gente faz, mas sim para descobrir como surpreender em meio a tudo isso. A marca que entra na dan\u00e7a \u00e9 legal, mas n\u00e3o t\u00e3o legal quanto a marca que te faz querer dan\u00e7ar<\/strong>. E a gente percebeu que quando isso acontece, toda a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a marca fica diferente. Mesmo no social, terreno perfeito para cr\u00edticas, quando a campanha ganha ares de entretenimento e \u00e9 relevante pro seu p\u00fablico, at\u00e9 o hater amolece um pouco o cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n P: Antes do estud.io, voc\u00ea trabalhou em grandes ag\u00eancias. Como \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o do estud.io com as grandes ag\u00eancias? De colabora\u00e7\u00e3o, de concorr\u00eancia ou um pouco de cada?<\/strong><\/p>\n\n\n\n R: De concorr\u00eancia, n\u00e3o \u00e9. N\u00e3o somos ag\u00eancia, n\u00e3o atuamos como full service, n\u00e3o fazemos tudo o que uma ag\u00eancia faz. O estud.io transita bem entre as centenas de demandas criativas que a ind\u00fastria propicia. E a gente tem muito respeito pelo espa\u00e7o de cada um. Temos trabalhado muito em parceria com as ag\u00eancias in houses de alguns clientes, como foi o caso do trabalho de reposicionamento da Liv Up, e o resultado foi \u00f3timo. A gente n\u00e3o tem a pretens\u00e3o de abra\u00e7ar tudo, e tem muita coisa que a gente nem mesmo topa fazer por aqui. Tem coisas que as ag\u00eancias fazem melhor do que a gente, e tudo bem. A gente n\u00e3o gasta energia tentando conquistar um espa\u00e7o que \u00e9 do outro, mas sim abrindo novos espa\u00e7os ainda n\u00e3o desbravados.<\/p>\n\n\n\n