{"id":626,"date":"2021-04-29T10:34:58","date_gmt":"2021-04-29T13:34:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=626"},"modified":"2023-02-13T12:38:06","modified_gmt":"2023-02-13T15:38:06","slug":"featured-story-24-digital-favela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-24-digital-favela","title":{"rendered":"Featured Story #24 | Digital Favela"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando se fala em influenciadores digitais, a imagem que vem \u00e0 mente para muitos de n\u00f3s \u00e9 da musa fitness, de corpo irretoc\u00e1vel, meditando em Bali em ou fazendo ioga em algum resort no Nordeste, n\u00e3o \u00e9? Mas, se por um lado, essa persona \u00e9 aspiracional para muita gente, a realidade \u00e9 que tal estilo de vida \u00e9 absurdamente distante para a grande maioria dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, num momento em que cada vez mais marcas precisam se conectar genuinamente com o p\u00fablico, lan\u00e7ar m\u00e3o de porta-vozes mais relacion\u00e1veis e p\u00e9s no ch\u00e3o \u00e9 uma demanda crescente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses porta-vozes, muitas vezes, est\u00e3o na favela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Featured Story deste m\u00eas, conversamos com Guilherme Pierri, um dos fundadores da Digital Favela, iniciativa que conecta marcas a micro influenciadores comunit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confira abaixo!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/baloes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-335\" width=\"97\" height=\"73\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Guilherme, de onde surgiu a ideia de montar a Digital Favela e qual \u00e9, essencialmente, o trabalho de voc\u00eas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: O projeto surgiu a partir de uma parceria institucional entre a Peppery (ag\u00eancia que fundei em 2010) e a Central \u00danica das Favelas &#8211; CUFA. A partir de um longo per\u00edodo de conviv\u00eancia com o Celso Athayde (Fundador da CUFA e da Favela Holding), entendemos que havia uma demanda muito grande por marcas\/empresas querendo se aproximar dos territ\u00f3rios de favela mas sem entender quem seriam os porta-vozes locais. O Digital Favela surgiu para aproximar moradores de favela que s\u00e3o autoridades em suas regi\u00f5es com marcas\/empresas que est\u00e3o ou n\u00e3o presentes nos territ\u00f3rios, sendo comunicados por estes, que s\u00e3o os maiores entendedores e autoridades dentro do contexto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso do uso da tecnologia e dados, o projeto tem um grande prop\u00f3sito de transforma\u00e7\u00e3o. Seja transforma\u00e7\u00e3o do morador, que passa a ter uma nova profiss\u00e3o e fonte de renda, do pr\u00f3prio territ\u00f3rio, que passa a ser observado e suportado pelas empresas e as marcas que encontram um novo horizonte na comunica\u00e7\u00e3o com este p\u00fablico. Nosso objetivo \u00e9 cada vez mais proliferar o poder da favela e exponenciar a gera\u00e7\u00e3o de renda para os seus moradores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Se as favelas seguem \u00e0s margens da sociedade em termos de servi\u00e7os do Estado, podemos dizer que as marcas nunca valorizaram tanto o poder criativo e de consumo dessas comunidades?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: As marcas sempre buscaram se aproximar dos territ\u00f3rios. Mas sabemos que a entrada e aproxima\u00e7\u00e3o nunca foi uma tarefa simples. Muito pelo contr\u00e1rio. Envolve diversas quest\u00f5es que, na maioria das vezes, por falta de conhecimento e entendimento territorial, ficam \u201ctravadas\u201d para essa comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nosso objetivo \u00e9 unir a favela com o asfalto de forma leg\u00edtima, rompendo barreiras e construindo grandes pontes entre estas diferentes realidades e buscando a equipara\u00e7\u00e3o social atrav\u00e9s da gera\u00e7\u00e3o de renda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Como tem sido a receptividade e procura das marcas para este tipo de servi\u00e7o? Quais s\u00e3o as barreiras que voc\u00eas ainda lutam para derrubar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: O projeto completou 10 meses em abril e a receptividade e aceita\u00e7\u00e3o foi incr\u00edvel desde o nosso lan\u00e7amento. Hoje somos parceiros dos maiores anunciantes do pa\u00eds (Santander, Claro, TikTok, Facebook, Reckitt Benckiser, Unilever, Botic\u00e1rio entre muitos outros), com dezenas de projetos j\u00e1 realizados e diversos cases jamais antes constru\u00eddos no mercado de influ\u00eancia. Nesse novo momento da comunica\u00e7\u00e3o, legitimidade \u00e9 uma palavra de ordem para todos e a Digital Favela \u00e9 a interlocutora destes micro e macro influenciadores de comunidades que at\u00e9 ent\u00e3o, encontravam-se invis\u00edveis ao olhar das marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, as barreiras s\u00e3o grandes e o \u201cmato \u00e9 bastante alto\u201d. Encontramos ainda diversas dificuldades no mercado como por exemplo a equipara\u00e7\u00e3o de cach\u00eas, compara\u00e7\u00f5es n\u00e3o cabidas com influenciadores \u201cdo asfalto\u201de j\u00e1 consolidados, preconceitos com alguns perfis apresentados, falta de entendimento dos c\u00f3digos e linguagem usada pelos influencers, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste momento social que vivemos, sempre alertamos \u00e0s empresas que, s\u00e3o elas que precisam aprender com as favelas e n\u00e3o o contr\u00e1rio. Como o Celso Athayde sempre diz, \u201cOs favelados n\u00e3o aceitam mais serem os ratos de laborat\u00f3rio e as empresas os cientistas\u201d. E \u00e9 com base nisso que acreditamos e buscamos projetos e campanhas s\u00f3lidos e que tragam esse interc\u00e2mbio constante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Os temas ESG (environmental, social &amp; governance) tem ganhado espa\u00e7o na agenda de grandes empresas. Por que isso vem acontecendo com mais \u00eanfase recentemente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P: As pautas sociais h\u00e1 tempos que j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 parte apenas de uma \u00fanica \u00e1rea das empresas mas j\u00e1 permeiam todos os principais setores e se mostram cada vez mais presentes nas companhias, assim como a dedica\u00e7\u00e3o de recursos e investimentos vem aumentando consideravelmente nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova gera\u00e7\u00e3o de executivos e empres\u00e1rios est\u00e1 tamb\u00e9m cada vez mais engajada e aberta a encontrar seu espa\u00e7o de colabora\u00e7\u00e3o e contribui\u00e7\u00e3o em uma sociedade mais justa e igualit\u00e1ria, usando suas novas cren\u00e7as pessoais aplicadas em suas cadeiras e refletindo de forma positiva em suas empresas. Sabemos que estamos muito aqu\u00e9m do ideal para que isso aconte\u00e7a mas estes movimentos mostram que n\u00e3o somos mais os mesmos de 10 anos atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para pr\u00e1ticas antigas e omiss\u00f5es b\u00e1sicas. Empresas s\u00e3o feitas de CPFs e &nbsp;s\u00f3 com inclus\u00e3o e diversidade podemos acelerar essa quest\u00e3o. Temas como ESG e muitos outros entram cada vez mais em destaque justamente por essa busca no equil\u00edbrio dos pilares social e de sustentabilidade aplicada nos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Uma vez que o modelo da Digital Favela se mostra vi\u00e1vel no Brasil, voc\u00eas t\u00eam planos para levar ferramenta para outros pa\u00edses?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Isso j\u00e1 \u00e9 uma realidade pr\u00f3xima. A Cufa, por estar presente em 17 pa\u00edses, nos conectou com diversas lideran\u00e7as fora do Brasil para que essa expans\u00e3o aconte\u00e7a de forma natural e conectando outros locais de vulnerabilidade, com caracter\u00edsticas pr\u00f3ximas aos territ\u00f3rios brasileiros e com diversos e geniais criadores de conte\u00fados regionais. Em breve ser\u00e1 comunicado tamb\u00e9m ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Qual \u00e9 a principal for\u00e7a das favelas que muitos executivos ainda n\u00e3o descobriram?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Posso dizer que \u00e9 a uni\u00e3o da tecnologia com o conhecimento territorial. \u00c9 o poder da segmenta\u00e7\u00e3o de dados usado para conectar o influenciador ideal ao briefing em quest\u00e3o, somado ao potencial criativo dos influenciadores. \u00c9 a for\u00e7a da favela se comunicando com seus pares, em seus territ\u00f3rios, por meio de seus canais sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao conhecerem o projeto, os executivos s\u00e3o sempre os mais entusiasmados com o iniciativa, pois acreditam que al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o de resultados com as a\u00e7\u00f5es, existe o lado de colabora\u00e7\u00e3o no desenvolvimento e capacita\u00e7\u00e3o dos envolvidos, seja de forma direta ou indireta da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda h\u00e1 um longo caminho mas acreditamos muito no prop\u00f3sito principal e na quebra de estere\u00f3tipos e paradigmas culturais. Favela n\u00e3o \u00e9 car\u00eancia, favela \u00e9 pot\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se fala em influenciadores digitais, a imagem que vem \u00e0 mente para muitos de n\u00f3s \u00e9 da musa fitness, de corpo irretoc\u00e1vel, meditando em Bali em ou fazendo ioga em algum resort no Nordeste, n\u00e3o \u00e9? 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