{"id":610,"date":"2021-03-23T18:14:00","date_gmt":"2021-03-23T21:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=610"},"modified":"2023-02-13T12:41:53","modified_gmt":"2023-02-13T15:41:53","slug":"featured-story-23-estudio-colirio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-23-estudio-colirio","title":{"rendered":"Featured Story #23 | Est\u00fadio Col\u00edrio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitos dizem que sociedade \u00e9 como um casamento, e realmente \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar v\u00e1rios paralelos entre os dois tipos de relacionamento. Objetivos em comum, capacidade de resolver conflitos e conciliar as diferen\u00e7as s\u00e3o alguns dos pontos que mant\u00e9m tanto a sociedade em uma empresa quanto um casamento forte e saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teresa e Alexandre Grynberg conhecem bem o tema. S\u00f3cios desde 2017 no Est\u00fadio Col\u00edrio (fundado por Teresa em 2004), o casal compartilha, al\u00e9m do amor um pelo outro, o amor pelo design, branding e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Featured Story deste m\u00eas o casal fala dos desafios e vantagens de empreender com seu c\u00f4njuge, sobre a import\u00e2ncia do design e o futuro do mercado de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"90\" src=\"https:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/baloes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-335\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Teresa e Alexandre, quais s\u00e3o as principais vantagens e os maiores desafios de empreender em casal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ALEXANDRE: Olha, vantagens, no nosso caso, acho que \u00e9 a complementariedade: somos de \u00e1reas que precisam uma da outra. A Teresa com toda a parte estrat\u00e9gica e criativa na bagagem e eu, com a \u00e1rea comercial, novos neg\u00f3cios, institucional e administrativa. Ent\u00e3o o ponto de trabalharmos juntos sempre foi uma conversa em casa. Como as nossas vidas profissionais estavam andando, durante muito tempo era um assunto que \u201cnamor\u00e1vamos\u201d, mas nunca efetivamos por medo mesmo&#8230;eu acho&#8230;Sabe aquela coisa de \u201cn\u00e3o mexer em time que est\u00e1 ganhando?\u201d Rsrs! Outro ponto important\u00edssimo \u00e9 o respeito e a admira\u00e7\u00e3o que sempre tivemos um pelo outro, claro que al\u00e9m da pessoal, a profissional. Teresa \u00e9 uma baita criativa, completa, estrat\u00e9gica. Trabalhei com v\u00e1rios criativos na minha carreira, pouqu\u00edssimos conseguem unir vis\u00e3o de neg\u00f3cios, estrat\u00e9gia de longo prazo e cria\u00e7\u00e3o outsdanding! Teresa consegue! Al\u00e9m disso, quando eu entrei como s\u00f3cio na Col\u00edrio, mesmo sem fun\u00e7\u00e3o executiva, j\u00e1 come\u00e7amos uma troca estrat\u00e9gica da empresa: para onde ir, como ir, com quem ir&#8230;ali nasceu a semente de juntarmos de vez. Foi um come\u00e7o, uma forma de entrar, sem entrar&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TERESA: Sempre trocamos muito sobre comunica\u00e7\u00e3o, design, arquitetura&#8230;S\u00e3o paix\u00f5es nossas desde que nos conhecemos. Consumimos arte, literatura, cinema, etc, ent\u00e3o as referencias sempre estavam \u00e0 nossa volta. Brincamos que nossos hobbies s\u00e3o nosso trabalho. Isso facilita bastante, falamos a mesma l\u00edngua. O Ale tem um olhar comercial que faltava na Col\u00edrio. Crescemos nestes \u00faltimos 17 anos de forma bem org\u00e2nica, na indica\u00e7\u00e3o dos clientes que vinham e voltavam e no boca a boca, sem auto promo\u00e7\u00e3o ou assessoria de imprensa. Acho que chega uma hora que \u00e9 bom por a cara um pouco mais para fora tamb\u00e9m. Para fazer isso, ningu\u00e9m melhor que o Ale. Desafios? V\u00e1rios! Um deles, por exemplo, \u00e9 nosso combinado de ter a hora para parar de falar de trabalho, \u00e9 um baita desafio! Precisamos lembrar que em casa tem os filhos, a casa, o cachorro, a vida&#8230;Nem tudo \u00e9 a Col\u00edrio! Rsrsrs!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Antes de fundar o Est\u00fadio Col\u00edrio, Teresa atuou como designer e diretora de arte de grandes ag\u00eancias, e Alexandre fez carreira como l\u00edder de neg\u00f3cios, tanto em ag\u00eancia quanto em ve\u00edculos de m\u00eddia. A trajet\u00f3ria de cada um ajuda a designar atribui\u00e7\u00f5es e definir pap\u00e9is, ou essas defini\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o simples assim? &nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AMBOS: S\u00e3o sim, bem simples. Como falamos, a vantagem de ter os pap\u00e9is claros evita muitos dos atritos. Temos fun\u00e7\u00f5es e responsabilidades definidas, e claro, complementares. As equipes tamb\u00e9m s\u00e3o distintas e definimos sempre juntos qualquer coisa que v\u00e1 influenciar a todos os times ou a Col\u00edrio institucionalmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Claro que acontecem \u201cfric\u00e7\u00f5es\u201d, mas como os papeis s\u00e3o claros, procuramos sempre entender para qual lado aquela quest\u00e3o pende mais, a\u00ed, o respons\u00e1vel assume. E quando brigamos, brigamos de portas fechadas! Saindo da sala, os dois sempre precisam estar alinhados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: O Est\u00fadio Col\u00edrio fala bastante sobre \u201co olhar\u201d. Falem um pouco sobra o que \u00e9 esse \u201colhar\u201d, como exercit\u00e1-lo e como ele \u00e9 fundamental no processo de design?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TERESA: Desde que montei a Col\u00edrio, at\u00e9 mesmo antes, na minha vida profissional em outros est\u00fadios e ag\u00eancias, sempre me incomodou um olhar \u00fanico, a an\u00e1lise sobre qualquer problema de comunica\u00e7\u00e3o a partir de um \u00fanico ponto de vista. As refer\u00eancias est\u00e3o cada vez mais iguais, no mundo todo. Criativos acabam bebendo das mesmas fontes. \u00c9 dif\u00edcil entregar comunica\u00e7\u00e3o nova se as suas refer\u00eancias s\u00e3o sempre as mesmas. Comecei a juntar \u201colhares\u201d diferentes. Por que n\u00e3o criar com arquitetos, artistas pl\u00e1sticos, psic\u00f3logos? Olhares diferentes, de universos diferentes, tendem a formar novos olhares. A Col\u00edrio nasceu assim e \u00e9 assim at\u00e9 hoje. As entregas sempre englobam muitos pontos de vista: da est\u00e9tica, da usabilidade, da forma, do conte\u00fado, da estrat\u00e9gia, da aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica, etc. Assim, nossa metodologia passou a fazer muito sentido qualquer que fosse a \u201cdor\u201d dos nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Como voc\u00eas enxergam o momento do design, seja na comunica\u00e7\u00e3o, seja em bens de consumo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ALEXANDRE: O momento \u00e9 \u00f3timo. Nos \u00faltimos anos, com todos as empresas adotando o Design Thinking como parte dos processos, ficou mais f\u00e1cil entenderem como trabalhamos &#8211; afinal \u00e9 o que fazemos h\u00e1 muitos anos. O design n\u00e3o \u00e9 mais entendido como uma ferramenta simplesmente est\u00e9tica, hoje ele \u00e9 processo, ele tem papel em toda cadeia produtiva e de desenvolvimento de novos produtos ou solu\u00e7\u00f5es. O design service (UX\/UI), por exemplo, \u00e9 imprescind\u00edvel no mundo das tech companies ou dos apps, enfim, estamos num momento muito bom para ser designer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TERESA: \u00c9 muito gratificante ver esse movimento. O design como atitude. Parece que de uma hora para outra tudo o que defendemos virou realidade, que bom! Acreditamos que o design, como processo de solu\u00e7\u00e3o de problemas, tem a capacidade de resolver qualquer quest\u00e3o. Seja a identidade de uma marca ou produto, seja a quest\u00e3o do abastecimento de \u00e1gua numa regi\u00e3o de seca. O design como forma de solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem limites. Acreditamos tanto nessa for\u00e7a que come\u00e7amos um movimento na Col\u00edrio h\u00e1 5 anos atr\u00e1s chamado <em>Col\u00edrioGood<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: O que \u00e9 Col\u00edrioGood, j\u00e1 ia perguntar isso a voc\u00eas&#8230; Como ela funciona na pr\u00e1tica e no dia a dia do Est\u00fadio Col\u00edrio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TERESA: <em>Col\u00edrioGood<\/em> \u00e9 uma iniciativa nossa para trabalharmos com empreendedores sociais, ONGs, Funda\u00e7\u00f5es e Institutos. N\u00f3s acreditamos que o design tem a capacidade de transforma\u00e7\u00e3o, n\u00e3o importa o tamanho. Seja numa pequena comunidade ou numa cidade inteira. Atrav\u00e9s desta inciativa, j\u00e1 desenvolvemos N projetos de v\u00e1rios tamanhos: criamos marcas para a\u00e7\u00f5es que envolvem o ecossistema da alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e os pequenos agricultores; j\u00e1 ajudamos os vendedores ambulantes do Parque do Ibirapuera a manterem os seus carrinhos por l\u00e1; j\u00e1 fizemos livros para grandes empresas que, quando vendidos, ajudaram ONGs; j\u00e1 transformamos a identidade e a arquitetura de marca de institui\u00e7\u00f5es importantes do terceiro setor; j\u00e1 criamos estrat\u00e9gias e posicionamento de marcas para empreendedores sociais; entre muitas outras entregas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queremos mais! Isso faz parte do nosso prop\u00f3sito como empresa e como pessoas. \u00c9 a nossa forma de contribuir com o que sabemos fazer para um mundo melhor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Qual \u00e9 o papel do design nas nossas vidas, sobretudo num mundo cada vez mais vol\u00e1til e imprevis\u00edvel?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ALEXANDRE: Como a Teresa j\u00e1 disse aqui, design \u00e9 uma atitude. Ele n\u00e3o s\u00f3 nos ajuda a nos relacionarmos melhor com os produtos e marcas, mas tamb\u00e9m facilita processos, economiza custos, ataca as dores de determinados mercados que n\u00e3o existiam at\u00e9 outro dia. Facilita, ajuda, entrega e conecta pessoas, empresas e marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Na economia da aten\u00e7\u00e3o, como uma marca pode se tornar e\/ou se manter relevante? \u00c9 necess\u00e1rio entrar na disputa pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia ou h\u00e1 outras formas de se fazer lembrada?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TERESA: As estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas hoje n\u00e3o podem mais prescindir de nenhuma ferramenta, n\u00e3o acreditamos mais em UM rem\u00e9dio que cura todas as dores, \u00e9 preciso um combinado de solu\u00e7\u00f5es para atacar um combinado de problemas. Ganhar a aten\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 muito dif\u00edcil para qualquer marca, n\u00e3o basta mais estar no lugar certo, na hora certa. \u00c9 preciso al\u00e9m disso ter os produtos certos, para os p\u00fablicos certos, com desenhos, embalagens, identidades, comunica\u00e7\u00f5es certas e, acima de tudo, muita verdade. \u00c9 muito mais dif\u00edcil do que era no come\u00e7o da Col\u00edrio, por outro lado, \u00e9 muito mais instigante para quem gosta de desafios, j\u00e1 que as possibilidades est\u00e3o infinitas. A tecnologia nos ajuda e nos permite fazer coisas impensadas a pouco tempo atr\u00e1s. \u00c9 a melhor hora do mundo para quem \u00e9 criativo e quer se sentir desafiado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitos dizem que sociedade \u00e9 como um casamento, e realmente \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar v\u00e1rios paralelos entre os dois tipos de relacionamento. 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