{"id":444,"date":"2020-08-18T19:08:30","date_gmt":"2020-08-18T22:08:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=444"},"modified":"2023-02-13T12:50:51","modified_gmt":"2023-02-13T15:50:51","slug":"featured-story-17-up-lab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-17-up-lab","title":{"rendered":"Featured Story #17 | UP Lab"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a gente puder destacar um aspecto positivo que temos visto ao longo dessa pandemia, \u00e9 a capacidade humana e empresarial de fazer o bem. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comunidades se organizaram para dar assist\u00eancia aos mais carentes, empresas se movimentaram para ajudar hospitais, profissionais da sa\u00fade, pequenos comerciantes e etc. Os mais c\u00e9ticos podem argumentar que esses movimentos s\u00e3o impulsionados por objetivos ego\u00edstas de autopromo\u00e7\u00e3o. Os mais otimistas v\u00e3o dizer que, independente do motivo, o importante \u00e9 que algo seja feito, n\u00e3o importa o alcance do impacto da sua a\u00e7\u00e3o.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe m\u00e9rito em ambos lados da moeda? Quais mudan\u00e7as o mundo p\u00f3s-pandemia vai exigir das marcas? Para discutir o tema, convidamos o Renn\u00ea Nunes, CEO do UP Lab, laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o especialista na seara do impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"90\" src=\"https:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/baloes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-335\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Renn\u00ea, no texto intro a gente aponta duas linhas de pensamento sobre as a\u00e7\u00f5es das empresas neste momento de pandemia: aquela linha que enxerga um car\u00e1ter aproveitador e outra que v\u00ea valor nas a\u00e7\u00f5es. Qual \u00e9 o seu ponto de vista?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R:&nbsp; Na minha opini\u00e3o o correto seria analisar cada caso e n\u00e3o criarmos uma vis\u00e3o t\u00e3o bin\u00e1ria sobre as empresas ou pessoas.&nbsp; H\u00e1 casos onde vemos boas inten\u00e7\u00f5es em gerar impacto, mas muitas vezes vemos uma empresa com uma vis\u00e3o de impacto bem restrita e ainda mal assessorada sobre a causa ou a comunidade com quem se quer dialogar. E o que era para ser uma a\u00e7\u00e3o de impacto positivo acaba tendo um impacto negativo. De fato, essa agenda veio para ficar e o que estou percebendo \u00e9 que as marcas que est\u00e3o trazendo o olhar de impacto para governan\u00e7a corporativa, para o core do neg\u00f3cio, indo al\u00e9m das agendas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing ou do departamento de sustentabilidade, s\u00e3o as empresas que est\u00e3o se destacando e tendo resultados mais expressivos, como a Natura, que temos muito orgulho de ter entre nossos principais clientes.&nbsp; O Guilherme Leal \u00e9 extremamente comprometido com essa agenda B.&nbsp; A Natura \u00e9 a maior empresa B do mundo. Ajudou e muito a puxar este movimento, n\u00e3o s\u00f3 no Brasil como na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: O que \u00e9 o real significado de \u201cimpacto positivo\u201d e como medi-lo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R:&nbsp; A vis\u00e3o mais atual sobre impacto positivo compreende a dimens\u00e3o do triplo impacto: ambiental, social e econ\u00f4mico de uma organiza\u00e7\u00e3o. Muitas vezes vemos esses conceitos tamb\u00e9m conectados ao ESG (Environmental, social and corporate governance). As m\u00e9tricas s\u00e3o realmente um ponto interessante, principalmente porque o principal indicador para tudo que fazemos no mundo das empresas \u00e9 o lucro.&nbsp; Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, a sustentabilidade n\u00e3o fala em aus\u00eancia de lucro, mas est\u00e1 claro que esse n\u00e3o pode ser o \u00fanico fator determinante sobre o sucesso de um neg\u00f3cio. Devemos mais do que nunca considerar tamb\u00e9m os indicadores sociais e ambientais daquela opera\u00e7\u00e3o.&nbsp; Os consumidores e o pr\u00f3prio mercado j\u00e1 come\u00e7aram a cobrar as empresas por uma atua\u00e7\u00e3o mais consciente e que entregue resultados para al\u00e9m dos lucros, at\u00e9 porque o mundo que est\u00e1 ruindo n\u00e3o precisa de novos bilion\u00e1rios, muito pelo contr\u00e1rio.&nbsp; Acredito que cada empresa ou organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um organismo vivo e complexo, e precisa criar m\u00e9tricas de impacto que correspondam com o seu tamanho e a sua curva de maturidade nesta caminhada, que \u00e9 muito mais longa e complexa do que podemos imaginar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: O que os profissionais de marketing precisam fazer para assegurar uma atua\u00e7\u00e3o mais ativa e duradoura de suas marcas? E qual \u00e9 o papel das ag\u00eancias nisso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Os profissionais de marketing deveriam estar numa grande reflex\u00e3o. Eu estou vivendo ela h\u00e1 pelo menos 6 anos. Vivemos um momento de transi\u00e7\u00e3o de mundo onde as express\u00f5es marketing e publicidade provavelmente seguir\u00e3o sofrendo transforma\u00e7\u00f5es ainda mais intensas nos pr\u00f3ximos tempos. Essas disciplinas de fato surgiram num contexto de uma velha l\u00f3gica de consumo, que est\u00e1 cada dia mais em check.&nbsp; Precisamos ter a humildade de reconhecer que muito das quest\u00f5es globais que enfrentamos hoje foram impulsionadas pela nossa ind\u00fastria. Mas eu sou do time dos otimistas, que acredita que nem tudo est\u00e1 perdido. Eu acredito que a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 pode como tem o papel de colaborar e muito no processo de transi\u00e7\u00e3o de mundo que precisamos. Isso \u00e9 uma das principais cren\u00e7as da UP Lab. Mas acredito que precisamos primeiro nos transformar enquanto lideran\u00e7as e entender que cada decis\u00e3o que tomamos gera um impacto. Dever\u00edamos j\u00e1 estar mais conscientes e comprometidos com a nossa revolu\u00e7\u00e3o humana, com o nosso autoconhecimento e com as agendas de transforma\u00e7\u00e3o que o planeta est\u00e1 clamando. As empresas s\u00e3o feitas de pessoas. Se as pessoas se transformarem, principalmente lideran\u00e7as de neg\u00f3cios, essas pessoas v\u00e3o transformar as organiza\u00e7\u00f5es, sejam anunciantes, ag\u00eancias, ve\u00edculos e etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: A UP Lab fala, em seu site, sobre a \u201cnova l\u00f3gica do consumo\u201d. Como a pandemia altera ou acentua essa nova l\u00f3gica?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R:&nbsp; A pandemia n\u00e3o s\u00f3 acelerou mudan\u00e7as de comportamento que j\u00e1 vinham acontecendo,&nbsp; como tamb\u00e9m foi o ambiente f\u00e9rtil para o surgimento de novas. O que estamos vendo \u00e9 que esse contexto est\u00e1 nos impulsionando a refletir e praticar novos jeitos de viver. E isso impacta na forma como lidamos com a nossa sa\u00fade, alimenta\u00e7\u00e3o, casa, mobilidade, nossas rela\u00e7\u00f5es, e isso tudo impacta tamb\u00e9m na forma como consumimos.&nbsp; Neste ponto, j\u00e1 estamos observando comportamentos mais conscientes de pessoas que est\u00e3o procurando saber mais detalhes sobre produtos e empresas. Outros pontos que apresentam crescimento \u00e9 a pr\u00e1tica da reutiliza\u00e7\u00e3o e o chamado &#8220;Do it Yourself&#8221;, al\u00e9m do incentivo \u00e0 economia local, que \u00e9 algo fundamental, principalmente quando pensamos em igualdade e distribui\u00e7\u00e3o de renda e riquezas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Voc\u00eas trabalharam bastante com Design Fiction, n\u00e9? Pode falar um pouco mais sobre isso e como as marcas podem se beneficiar dessa metodologia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Essa \u00e9 a principal metodologia com a qual trabalhamos na nossa unidade de futuro, inova\u00e7\u00e3o e impacto, o <a href=\"http:\/\/uplab.cc\/futuresight\">UP Future Sight<\/a>. Tentando simplificar algo que a Lidia Zuin, nossa futurista l\u00edder, explicaria muito melhor do que eu, o Design Fiction \u00e9 uma das disciplinas usadas principalmente quando estamos interessados em visualizar cen\u00e1rios futuros.&nbsp; \u00c9 uma mistura de design thinking com lente de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica que nos ajuda a criar hip\u00f3teses de futuros desej\u00e1veis.&nbsp; Aqui trabalhamos com um framework que explora muito mais a nossa imagina\u00e7\u00e3o do que necessariamente a criatividade. No momento que vivemos, \u00e9 cada vez mais urgente suspendermos nossas cren\u00e7as limitantes sobre mudan\u00e7as e abrir as portas para o novo se manifestar. Geralmente aplicamos o Design Fiction para entender como uma marca, produto ou servi\u00e7o poder\u00e1 gerar valor dentro destes contextos futuros. Um dos nossos projetos de maior destaque foi com a Embraer, onde colaboramos com a \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o da empresa na pesquisa sobre as verticais de futuro da organiza\u00e7\u00e3o e junto com o time de avia\u00e7\u00e3o executiva co-criamos uma jornada para pensar a atua\u00e7\u00e3o da empresa nos pr\u00f3ximos 50 anos, onde os pr\u00f3prios funcion\u00e1rios foram os protagonistas. O resultado gerou um road map de insights que certamente ir\u00e3o influenciar o futuro da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Temos visto muitas empresas adotando definitivamente o home office para alguns grupos de colaboradores, outras ampliando seus programas de home office. Como voc\u00ea enxerga isso para a din\u00e2mica das empresas e qual \u00e9 o plano para a UP Lab neste sentido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Apesar da nossa base fixa ser no Impact Hub em S\u00e3o Paulo, j\u00e1 atuamos com o modelo de home office h\u00e1 mais de 3 anos. Mais do que um movimento de migra\u00e7\u00e3o para o home office, estamos vivendo a transi\u00e7\u00e3o para um modelo &#8220;out of office&#8221;, onde a \u00fanica coisa que se sabe \u00e9 que as pessoas n\u00e3o querem mais se deslocar para um escrit\u00f3rio todos os dias para ter que trabalhar do mesmo lugar, como uma obriga\u00e7\u00e3o. Este momento est\u00e1 nos mostrando que \u00e9 poss\u00edvel trabalhar de muitos lugares. Mas como todo modelo, h\u00e1 novos desafios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade mental, cultura organizacional, carga hor\u00e1ria de trabalho, gest\u00e3o de processos, pessoas e uma s\u00e9rie de pontos que precisam ser amadurecidos. Cada empresa precisa entender seu momento e construir melhor os passos desta transi\u00e7\u00e3o ouvindo principalmente quem faz a empresa acontecer todos os dias: colaboradores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: \u00daltima pergunta: voc\u00ea \u00e9 carioca, mas mora em S\u00e3o Paulo h\u00e1 algum tempo. O que mais sente falta do RJ e o que mais te encanta em S\u00e3o Paulo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acho que essa pergunta conecta com a resposta anterior. Me mudei para o litoral da Bahia faz uma semana. J\u00e1 que tenho cada vez mais a oportunidade de trabalhar de forma remota, estou colocando em pr\u00e1tica um sonho de priorizar a minha qualidade de vida, vivendo mais pr\u00f3ximo da natureza. Morei exatamente 3 anos em S\u00e3o Paulo e de l\u00e1 eu trago comigo as rela\u00e7\u00f5es que constru\u00ed, as conex\u00f5es que fiz e as experi\u00eancias que vivi na cidade mais cosmopolita desse global sul.&nbsp; Do Rio eu nunca vou embora. L\u00e1 est\u00e3o minhas ra\u00edzes, minha fam\u00edlia, minha forma\u00e7\u00e3o. Madureira. J\u00e1 tem algum tempo que eu me interesso pelas sinergias entre o Rio e a Bahia. Acho curioso ter o Esp\u00edrito Santo separando estes dois lugares e povos maravilhosos. Se n\u00e3o, j\u00e1 pensou?&nbsp; Possivelmente a gente viveria numa vibe de carnaval o ano inteiro. O que seria bem menos surreal do que a realidade que estamos vivendo no Brasil em 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se a gente puder destacar um aspecto positivo que temos visto ao longo dessa pandemia, \u00e9 a capacidade humana e empresarial de fazer o bem. 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