{"id":429,"date":"2020-08-06T10:17:29","date_gmt":"2020-08-06T13:17:29","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=429"},"modified":"2023-02-13T12:51:10","modified_gmt":"2023-02-13T15:51:10","slug":"open-advertising-a-arquitetura-aberta-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/open-advertising-a-arquitetura-aberta-da-publicidade","title":{"rendered":"Open Advertising: a arquitetura aberta da publicidade"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>Em texto tamb\u00e9m publicado pelo Meio&amp;Mensagem, Daniel Prianti, S\u00f3cio-Executivo da BPool, prop\u00f5e um ensaio para o futuro da publicidade: o Open Advertising<\/strong>. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir do segundo semestre de 2020 come\u00e7a, oficialmente, a primeira de quatro etapas de implementa\u00e7\u00e3o do open banking no Brasil. O compartilhamento de dados, produtos e servi\u00e7os, somado a integra\u00e7\u00e3o de plataformas e infraestruturas financeiras, tende a dar aos clientes uma oferta melhor e mais ampla de escolha e autonomia. Do lado do mercado, eleva-se a competitividade e efici\u00eancia com a multiplica\u00e7\u00e3o de fintechs, oferecendo solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o desde todas as modalidades de cr\u00e9ditos, investimento e seguros, at\u00e9 contas e carteiras digitais. A tend\u00eancia \u00e9 os players mais tradicionais tamb\u00e9m melhorarem, ao repensarem seus modelos com foco no que podem fazer de melhor para seus clientes. Essa multiplicidade de ofertas acaba gerando tamb\u00e9m uma necessidade maior de curadoria. De forma geral, todos ganham.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensando um pouco no mercado de comunica\u00e7\u00e3o e publicidade, me pergunto: n\u00e3o seria uma arquitetura aberta o caminho para tornarmos as rela\u00e7\u00f5es mais justas, eficientes e rent\u00e1veis?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por enquanto, vamos chamar esse modelo de \u201cOpen Advertising\u201d. Imagine que cada cliente pudesse contratar o especialista ou o grupo de especialistas que quisesse para resolver um desafio espec\u00edfico, sob demanda. O contratado \u00e9 bem pago para remunerar sua estrutura com uma boa margem, mas exclusivamente pelo servi\u00e7o que prestou. O cliente vira dono do projeto que comprou e pode escolher onde e com quem o armazena da forma que achar mais conveniente. Ele pode inclusive complementar o trabalho do primeiro contratado com a contrata\u00e7\u00e3o de um segundo ou terceiro, quase como um c\u00f3digo open-source de aprimoramento. Imagine tamb\u00e9m que cada cliente pode escolher veicular seu projeto em qualquer tipo de m\u00eddia comprando diretamente o espa\u00e7o, mas para otimizar o investimento, tem a op\u00e7\u00e3o de optar por uma empresa, seja ela um player mais tradicional, uma martech, ou simplesmente uma boa cabe\u00e7a. Imagine que cada stakeholder da cadeia \u00e9 bem remunerado apenas pelo servi\u00e7o que presta e que o que cada um ganha fica transparente para todos. Um modelo totalmente baseado na liberdade e transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vou um pouco al\u00e9m na compara\u00e7\u00e3o: no ecossistema de Open Advertising, o portfolio e hist\u00f3rico de refer\u00eancias seriam como se fossem o \u201ccredit score\u201d, no mercado financeiro. Em um processo de prospec\u00e7\u00e3o, a composi\u00e7\u00e3o desse \u201ccredit score\u201d com o escopo do projeto e uma boa \u201cchemistry meeting\u201d seriam muito mais eficientes para a escolha de um parceiro do que a apresenta\u00e7\u00e3o de dezenas de pe\u00e7as criativas. O pre\u00e7o j\u00e1 n\u00e3o seria crit\u00e9rio nesse momento, pois teria sido definido como o primeiro ponto de todos, observando os crit\u00e9rios de especializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A inspira\u00e7\u00e3o e refer\u00eancia \u00e9 a forma como alguns segmentos fora dentro e fora do Brasil est\u00e3o evoluindo: financeiro, sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o. Todos eles t\u00eam em comum elementos de economia compartilhada, arquitetura aberta e especializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diante de todos os desafios atuais da publicidade, repetidos \u00e0 exaust\u00e3o pelos corredores de ag\u00eancias, consultorias, est\u00fadios, produtoras e ve\u00edculos, este pode ser um caminho. Players mais especialistas migrando o modus operandi de \u201cownership do cliente\u201d para colabora\u00e7\u00e3o no cliente. Um aumento de efici\u00eancia para os anunciantes e de margens para as empresas de comunica\u00e7\u00e3o. Estejamos abertos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Photo by <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@finnhackshaw?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Finn Hackshaw<\/a> on <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/s\/photos\/open?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Unsplash<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"thumbAvatar\">\n<div class=\"bp_thumb\"><img data-del=\"avatar\" src='https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Screen-Shot-2020-02-16-at-10.05.19-150x150.png' class='avatar pp-user-avatar avatar-96wp-user-avatar wp-user-avatar-96 photo ' height='96' width='96'\/><\/div>\n<div class=\"bp_infos\">\n<p><strong>Daniel Prianti<\/strong><\/p>\n<p class=\"function\">Co-founder da BPool<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em texto tamb\u00e9m publicado pelo Meio&amp;Mensagem, Daniel Prianti, S\u00f3cio-Executivo da BPool, prop\u00f5e um ensaio para o futuro da publicidade: o Open Advertising. 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