{"id":364,"date":"2020-06-15T07:44:36","date_gmt":"2020-06-15T10:44:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=364"},"modified":"2023-02-13T12:53:42","modified_gmt":"2023-02-13T15:53:42","slug":"racismo-no-mercado-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/racismo-no-mercado-de-comunicacao","title":{"rendered":"Racismo no mercado de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>A convite da BPool, Ian Black, fundador da ag\u00eancia New Vegas, escreveu sua perspectiva sobre o tema que voltou a ganhar destaque nos \u00faltimos dias: racismo. Entendemos tamb\u00e9m que s\u00f3 falar n\u00e3o \u00e9 o suficiente, mas abrir espa\u00e7o pra quem tem propriedade e voz ativa neste campo \u00e9 a nossa obriga\u00e7\u00e3o. Confira abaixo:<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>POST E TEXT\u00c3O NO INSTAGRAM N\u00c3O RESOLVEM A DESIGUALDADE, MAS ESCANCARAM A SUA RESPONSABILIDADE DE FORMA IRREVERS\u00cdVEL<\/em><\/strong><br><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Enquanto a gente n\u00e3o dividir a grana, n\u00e3o vai funcionar. O fato de voc\u00ea colocar a Karol Conka em um palco de um evento ou campanha n\u00e3o vai fazer com que amanh\u00e3 tenha mais pretos na empresa\u201d&nbsp;&nbsp;<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O trecho acima \u00e9 de uma mat\u00e9ria que foi capa no Meio &amp; Mensagem em Agosto de 2017. Tr\u00eas anos atr\u00e1s, na CAPA do Meio &amp; Mensagem. N\u00e3o tem como falar que n\u00e3o leu.<br><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O racismo n\u00e3o \u00e9 sobre as viol\u00eancias f\u00edsicas e subjetivas contra as pessoas negras (e outros grupos racializados ), mas sobre a um sistema pol\u00edtico, econ\u00f4mico, educacional, cultural e social no qual as pessoas brancas controlam predominantemente o poder e os recursos materiais; as ideias conscientes e inconscientes de superioridade e direitos dos brancos s\u00e3o generalizadas, e a rela\u00e7\u00f5es de dom\u00ednio branco e subordina\u00e7\u00e3o n\u00e3o-branca s\u00e3o reencenadas diariamente em uma ampla gama de institui\u00e7\u00f5es e contextos sociais.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dif\u00edcil dizer que voc\u00ea n\u00e3o faz parte disso. Basta olhar as turmas das escolas pelas quais voc\u00ea passou, as empresas onde voc\u00ea trabalhou, os restaurantes que voc\u00ea frequentou, as pessoas com quem voc\u00ea namorou ou casou, as suas redes de amigos e parceiros comerciais. No dia em que saiu a mat\u00e9ria de capa do meio e mensagem, h\u00e1 tr\u00eas anos, fui almo\u00e7ar com uma amiga rica, branca e loira num restaurante em Pinheiros. Quando mencionei se ela nunca tinha reparado que normalmente em restaurantes daquela e de outras regi\u00f5es,&nbsp; onde a conta d\u00e1 no m\u00ednimo 40 reais por pessoa, \u00e9 quase imposs\u00edvel encontrar uma pessoa negra.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;O racismo existe e \u00e9 mantido como uma estrutura s\u00f3lida, celebrada e inabal\u00e1vel para que voc\u00ea continue ganhando bastante dinheiro enquanto a imensa maioria das pessoas n\u00e3o ganha nada. Para ser mais exato: se voc\u00ea ganha mais de R$ 15.000,00 por m\u00eas, voc\u00ea est\u00e1 no seleto clube de 2 milh\u00f5es de pessoas, ou seja, 1% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, enquanto 218 milh\u00f5es ganham menos do que isso. Se voc\u00ea ganha R$ 5.000,00 mensais em S\u00e3o Paulo voc\u00ea \u00e9 mais rico que 95% da popula\u00e7\u00e3o Brasileira. Em S\u00e3o Paulo, a m\u00e9dia de sal\u00e1rio mensal \u00e9 de R$ 3.000,00, enquanto no Maranh\u00e3o \u00e9 R$ 1.000,00 (menos da metade do que voc\u00ea provavelmente gasta em restaurantes).<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para refer\u00eancia, um professor ganha em m\u00e9dia R$ 2.500,00, um policial militar ganha R$ 2.800,00, um m\u00e9dico iniciante ganha R$ 8.600,00, um juiz R$ 28.000,00, um deputado federal ganha R$ 33.000,00. E se voc\u00ea trabalha numa grande empresa&nbsp; ou numa grande ag\u00eancia brasileira voc\u00ea sabe que voc\u00ea est\u00e1 mais pr\u00f3ximo dos 1% e conhece gente que ganha ainda mais.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, \u201cabrir m\u00e3o dos privil\u00e9gios\u201d, \u201cser anti-racista\u201d, \u201cfazer a sua parte\u201d, \u201cajudar de alguma forma\u201d, etc passa inevitavelmente por decis\u00f5es caras como n\u00e3o criar disparidades salariais, promover um ambiente nos quais pessoas de todas as classes se beneficiem, n\u00e3o explorar fornecedores e n\u00e3o apoiar pol\u00edticas p\u00fablicas que precarizem as rela\u00e7\u00f5es trabalhistas.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu duvido que voc\u00ea esteja disposto a isso, mesmo que isso signifique uma sociedade mais justa, onde todos podem sonhar de prosperar de forma apropriada e segura, para que todos possam ser felizes, possam estar em paz e possam ser livres, inclusive voc\u00ea.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, tenho p\u00e9ssimas not\u00edcias: Se a diferen\u00e7a entre o maior e o menor sal\u00e1rio na tua empresa supera um m\u00faltiplo de 8 (ou seja, se tem gente ganhando R$ 3.000,00 e outras ganhando R$ 24.000,00), se voc\u00ea faz malabarismos fiscais para sonegar impostos e apoia de forma irrestrita pol\u00edticas liberais que beneficiam descaradamente apenas empres\u00e1rios e industriais e menos a popula\u00e7\u00e3o geral e micro e pequenos empres\u00e1rios e produtores, voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 racista como \u00e9 um dos mais fi\u00e9is guardi\u00f5es da integridade da estrutura racista no pa\u00eds mais racista do mundo.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E nenhum post de instagram vai te salvar.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E&nbsp; eu nem falei da nossa responsabilidade como&nbsp; profissionais da comunica\u00e7\u00e3o. Esse mercado &nbsp; no qual se insiste que diversidade se resolve com cotas m\u00ednimas de coadjuvantes reproduzindo os preconceitos dos diretores de cria\u00e7\u00e3o, que na sua maioria s\u00e3o homens brancos e h\u00e9teros, ou tokens que servem mais para serem exibidos em mat\u00e9rias de diversidade no Meio &amp; Mensagem mas nunca em destaque na coluna Gente da mesma revista.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;\u00c9 o que observa a fil\u00f3sofa e ativista norte-americana Syl Ko:<br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>A &#8216;diversidade&#8217; que \u00e9 t\u00e3o alardeada pelas ag\u00eancias e publicidade e seus anunciantes vem da ideia \/ objetivo de que pessoas pretas e de outros grupos minorizados deveriam funcionar como casulos para as perspectivas e teorias brancas em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0s suas reais contribui\u00e7\u00f5es com seus pr\u00f3prios pontos de vistas. Ent\u00e3o, o que coloca aqui \u00e9 que as considera\u00e7\u00f5es sobre pessoas pretas s\u00e3o inferiores, inv\u00e1lidas ou negligenci\u00e1veis, assim, o \u00fanico valor nas pessoas pretas nesses espa\u00e7os s\u00e3o a respeito de suas capacidades de se adaptarem e reproduzirem branquitude. Num resumo, &#8220;diversidade&#8221; \u00e9 a presen\u00e7a de corpos negros em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 presen\u00e7a de ideias negras nascidas de perspectivas negras, em espa\u00e7os predominantemente brancos.<\/em><br><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu entendo que n\u00e3o faltam propagandas para pessoas pretas.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora&nbsp; pesquisas como a da empresa Locomotiva, do Renato Meirelles,&nbsp; apontem uma vontade dos consumidores pretos e pretas de se verem mais nas propagandas, esse apontamento orienta mais sobre como as ag\u00eancias podem capitalizar em cima de pessoas pretas com produtos e servi\u00e7os de grandes empresas controladas por pessoas brancas&nbsp; e menos sobre qualquer tipo de constru\u00e7\u00e3o que signifique um empoderamento financeiro da popula\u00e7\u00e3o negra. Ou seja, perpetua\u00e7\u00e3o das desigualdades. <br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos que a publicidade tem um naco generoso de responsabilidade na constru\u00e7\u00e3o do ideal racista na TV e na propaga\u00e7\u00e3o de toda viol\u00eancia f\u00edsica e subjetiva vinda disso, mas ir no caminho inverso e s\u00f3 agora&nbsp; colocar mais pessoas pretas n\u00e3o resolve essa quest\u00e3o (a n\u00e3o ser que tenha sa\u00eddo algum estudo e eu tenha perdido).<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que constr\u00f3i auto-estima \u00e9 acesso a dinheiro e poder, e n\u00e3o apenas gastar dinheiro com os produtos vendidos em propagandas na TV. A presen\u00e7a de pessoas pretas em comerciais de TV para redes de fast food contribuem mais para a constru\u00e7\u00e3o da auto-estima desse grupo ou no incentivo para uma oi consumo de uma popula\u00e7\u00e3o que come cada vez pior por ter pouca grana e pouca informa\u00e7\u00e3o ?<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de todos os discursos e promessas vazias, a publicidade e todo o mercado de comunica\u00e7\u00e3o continuam contribuindo para as desigualdades no Brasil, mantendo uma narrativa unicamente branca e ignorando que a luta anti-racista n\u00e3o \u00e9 opcional. Em tempos de quarentena, tenho notado os relat\u00f3rios de tend\u00eancias constrangedores sobre a pandemia e o novo normal, que apresentam dados de consumo e previs\u00f5es&nbsp; econ\u00f4micas, mas quase sempre ignoram o principal: AS PESSOAS.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em tempo, j\u00e1 passou das hora de ag\u00eancias, anunciantes e imprensa especializada n\u00e3o criem mais barreiras para que pessoas pretas protagonizem na propaganda para al\u00e9m da ra\u00e7a. Podemos e queremos falar de conte\u00fado, gest\u00e3o, pessoas, planejamento, neg\u00f3cios, gastronomia, pol\u00edtica, criatividade, cinema, videogame, alimenta\u00e7\u00e3o, veganismo, literatura, m\u00fasica, cultura popular, artes, filosofia igual ou melhor que muita gente branca, ainda mais na propaganda, mas sempre sou \/ somos lembrados para falar de ra\u00e7a, sempre, mostrando que a supremacia branca se estabelece como local de enuncia\u00e7\u00e3o universal, que pode falar sobre qualquer coisa, ao passo que restringe assuntos que podemos e devemos falar ao campo da quest\u00e3o racial.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Localizando a fala de Syl Ko, refor\u00e7o a contradi\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de diversidade:<br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>O problema \u00e9 que vivemos num pa\u00eds que apaga, rejeita e diminui o valor das contribui\u00e7\u00f5es oferecidas por pessoas negras; que implica no apagamento, rejei\u00e7\u00e3o e inferioriza\u00e7\u00e3o dos valores familiares, comunit\u00e1rios e hist\u00f3ricos representados e tratados em muitas dessas contribui\u00e7\u00f5es. Em outras palavras, n\u00f3s vivemos numa sociedade que culturalmente ou simbolicamente elimina VIDAS negras. N\u00f3s podemos at\u00e9 chamar isso de uma tradi\u00e7\u00e3o brasileira: VIDAS NEGRAS N\u00c3O IMPORTAM. Se importassem, n\u00f3s n\u00e3o estar\u00edamos ainda nos afogando em branquitude e eurocentricidade e colonialismo e DESIGUALDADE at\u00e9 hoje.<\/em><br><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode at\u00e9 dizer que n\u00e3o \u00e9 culpada pela escravid\u00e3o ou pelo surgimento da estrutura racista, mas a partir do momento em que voc\u00ea sabe que sempre se beneficiou pol\u00edtica, econ\u00f4mica, social, educacional e profissionalmente dele em detrimento da grande maioria da popula\u00e7\u00e3o e mant\u00e9m esse sistema intacto, sem questionamentos e, principalmente, sem a\u00e7\u00f5es concretas, voc\u00ea \u00e9, sim, muito respons\u00e1vel.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea s\u00f3 pode ostentar seus valores quando abre m\u00e3o de privil\u00e9gios em nome deles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E a hist\u00f3ria vai cobrar o seu pre\u00e7o.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A convite da BPool, Ian Black, fundador da ag\u00eancia New Vegas, escreveu sua perspectiva sobre o tema que voltou a ganhar destaque nos \u00faltimos dias: racismo. 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