{"id":332,"date":"2020-05-25T08:26:48","date_gmt":"2020-05-25T11:26:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=332"},"modified":"2023-02-13T12:55:00","modified_gmt":"2023-02-13T15:55:00","slug":"featured-story-14-blackninja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-14-blackninja","title":{"rendered":"Featured Story #14 | Blackninja"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se comunica\u00e7\u00e3o \u201cn\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea fala, e sim o que o outro entende\u201d, fazer propaganda num pa\u00eds do tamanho do Brasil \u00e9 um super desafio. G\u00edrias, express\u00f5es e significados variam de bairro para bairro e, cada vez mais, o contexto cultural faz a diferen\u00e7a entre uma campanha de sucesso e um fracasso. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natural de Recife, Pernambuco, Renata Gusm\u00e3o conhece bem os desafios locais de comunica\u00e7\u00e3o e, h\u00e1 15 anos, fundou a Blackninja para ser uma ag\u00eancia din\u00e2mica, inovadora e cheia de sotaque. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao longo desses anos, a ag\u00eancia se especializou em conectar marcas ao p\u00fablico local no NE, seja fazendo an\u00fancios em r\u00e1dios locais, ou trazendo para eventos no Brasil a estrela internacional Sarah Jessica Parker. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Featured Story deste m\u00eas, Renata Gusm\u00e3o fala sobre propaganda, neg\u00f3cios e reten\u00e7\u00e3o de talentos. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/baloes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-335\" width=\"76\" height=\"57\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Renata, estamos vivendo um momento &#8211; e toda essa\ncrise da pandemia j\u00e1 est\u00e1 impulsionando isso ainda mais &#8211; onde a\u00e7\u00f5es pouco\ngenu\u00ednas n\u00e3o s\u00e3o mais aceitas pelo p\u00fablico. Como isso me mente, o qu\u00e3o\nimportante \u00e9 ter uma comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima e regionalizada?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Regionalizar \u00e9 trazer vida real para a marca e a sua rela\u00e7\u00e3o com o consumidor. \u00c9 estar presente na rotina, nas manias, no lugares, nas conversas. \u00c9 colocar verdade nas campanhas. Um exemplo pr\u00e1tico: temos um cliente, Minhoto, que \u00e9 uma marca de vinagre com alta penetra\u00e7\u00e3o e recall no N\/NE. Na campanha de conte\u00fado de digital que est\u00e1 veiculando nas redes sociais da marca e que tamb\u00e9m estamos impulsionando na m\u00eddia, criamos filmes com receitas estilo Taste Made. O material \u00e9 lindo, totalmente dentro dos padr\u00f5es visuais nacionais, mas regionalizado com o que faz parte de verdade da vida das pessoas. Um dos filmes traz uma receita de patola de carangueijo ao vinagrete. Sucesso total. Alt\u00edssimo \u00edndice de engajamento, de intera\u00e7\u00f5es, de elogios. 100% genu\u00edno. O resultado \u00e9 aumento de vendas e uma alta rela\u00e7\u00e3o de parceria entre marca e consumidor.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: A Blackninja trabalha com algumas das maiores\nmarcas regionais do NE, mas tamb\u00e9m tem v\u00e1rios clientes de SP. Quais s\u00e3o as\nprincipais diferen\u00e7as dos desafios destes grupos de clientes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: A Blackninja \u00e9 a ag\u00eancia de algumas das maiores marcas regionais do N\/NE e isso nos permite trabalhar com o alto padr\u00e3o de envolvimento diretamente com o Marketing e muita autonomia. Tanto a Nagem, a maior rede de varejo de papelaria e eletroeletr\u00f4nicos das duas regi\u00f5es, como amaciante Sonho, vinagre Minhoto, creme dental Even, s\u00e3o exemplos disso. Estudamos, planejamos, criamos, produzimos e colocamos no ar campanhas reais e completas. Quando o cliente \u00e9 de SP, usamos o mesmo racional, as mesmas ferramentas de trabalho. E isso s\u00f3 traz bons resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas das campanhas que fazemos para marcas do SE j\u00e1 chegam cheias de policies e verbas pr\u00e9-definidas que dificultam a liberdade e a capacidade do trabalho. S\u00e3o muitos os desafios que temos que combater. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Imagino que voc\u00eas j\u00e1 tenham recebido v\u00e1rios\nbriefings ou solicita\u00e7\u00f5es de clientes do SE que resultariam em desastre se\nvoc\u00eas n\u00e3o aplicassem o conhecimento local. Sem citar nomes ou marcas, consegue\ncitar um exemplo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Claro. V\u00e1rios! Mas um dos mais marcantes foi de uma grande marca nacional que nos obrigava a veicular regionalmente a mesma campanha que vinha da nacional. S\u00f3 que ela tinha um problema grave: grande parte do consumidor nordestino, infelizmente, analfabeto funcional, simplesmente n\u00e3o entendia a campanha. Eram filmes super produzidos, lindos, com m\u00fasicas e ideias complexas e que n\u00e3o explicavam com clareza a mensagem. Al\u00e9m disso, tinha outro problema ainda mais grave. O pre\u00e7o anunciado nas pe\u00e7as de varejo de an\u00fancios nacionais (revista Veja, por exemplo), n\u00e3o eram os mesmos praticados nas lojas daqui. E quando a gente regionalizava as pe\u00e7as colocando os pre\u00e7os regionais nos jornais locais ou OOH, por exemplo, a confus\u00e3o estava armada. Ou seja: tanto conte\u00fado quanto forma estavam totalmente equivocados. Pesquisa ap\u00f3s pesquisa o resultado era o mesmo: rejei\u00e7\u00e3o. Era desesperador. Tomamos a iniciativa de criar uma campanha regionalizada e apresentamos para o marketing local e para a ag\u00eancia nacional. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eles entenderam nosso ponto de vista. Pegamos um avi\u00e3o e fomos apresentar em SP (mandar por email seria a certeza de sermos ignorados). Mostramos pesquisas de h\u00e1bito, exemplos de sucesso e a campanha. Resultado: conseguimos que a marca passasse a fazer campanhas espec\u00edficas para o Nordeste. S\u00f3 a partir da\u00ed a marca come\u00e7ou a sair da rejei\u00e7\u00e3o e come\u00e7ou a vender por aqui. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: Com mais de 55 milh\u00f5es de habitantes, o NE\nrepresenta quase \u00bc da popula\u00e7\u00e3o nacional, mas ainda assim, a distribui\u00e7\u00e3o do\ninvestimento em m\u00eddia na regi\u00e3o \u00e9 estimada em apenas 4% do montante nacional.\nOs anunciantes n\u00e3o est\u00e3o deixando de se conectar com uma parcela relevante do\np\u00fablico? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Sabemos que apesar de ser uma regi\u00e3o populosa, o IPC \u2013 \u00edndice de Potencial de Consumo \u00e9 baixo. Mas isso n\u00e3o justifica o investimento t\u00e3o baixo e a pouca preocupa\u00e7\u00e3o em se conectar com esses consumidores. Existe uma esp\u00e9cie de barreira de interesse. Mas algumas das grandes campanhas que fizemos foi quando o departamento de marketing nacional enxergou a relev\u00e2ncia do consumidor do N\/NE e nos trouxe desafios maravilhosos. Fizemos uma campanha incr\u00edvel em parceria com a ag\u00eancia nacional para a Milnutri, da Danone, que precisava combater uma marca centen\u00e1ria: Mucilon. Desafio e tanto. Mas a estrat\u00e9gia de regionalizar deu t\u00e3o certo com incremento tanto no sell-in quando no sell-out que a campanha acabou sendo maior do que a prevista inicialmente. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>R: Ainda nessa linha, voc\u00ea entende que a crise trazida\npela pandemia vai gerar novas oportunidades ou vai acentuar ainda mais a\nconcentra\u00e7\u00e3o de verba no SE?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Dif\u00edcil prever qualquer coisa nesse momento. Mas vejo como oportunidade. As marcas que est\u00e3o se saindo melhor nesse momento s\u00e3o as que chegaram perto do consumidor e est\u00e3o ajudando, ensinando, participando. Sempre trazendo a verdade. Nada mais adequado do que, durante esse momento, chegar junto do consumidor Nordestino e ajud\u00e1-lo. A resposta vem em vendas e fidelidade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P: O eixo RJ\/SP forma o principal polo publicit\u00e1rio do\npa\u00eds e atrai profissionais do Brasil inteiro. Como fazer pra reter os talentos\nda ag\u00eancia? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Muito dif\u00edcil mesmo. Dependendo do projeto pessoal\ndo profissional, imposs\u00edvel segurar! Pela Blackninja&nbsp; sempre passaram grandes talentos e tenho\nmuito orgulho disso. Fico triste por perder, mas muito, muito feliz pela\ncarreira deles. Rafael Rizuto, que foi nosso Diretor de Arte, hoje \u00e9 Diretor de\nCria\u00e7\u00e3o da BBH de NY. Rico Lins era redator e hoje \u00e9 Diretor de Cria\u00e7\u00e3o na\nPublicis em SP. E tem mais um monte de gente boa espalhada pelo mundo. Talento\ntem asas. Mas \u00e9 muito bom saber que a Blackninja consegue e sempre conseguiu\nter grandes talentos em sua equipe. Reflete nosso desejo criativo. <strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se comunica\u00e7\u00e3o \u201cn\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea fala, e sim o que o outro entende\u201d, fazer propaganda num pa\u00eds do tamanho do Brasil \u00e9 um super desafio. G\u00edrias, express\u00f5es e significados variam de bairro para bairro e, cada vez mais, o contexto cultural faz a diferen\u00e7a entre uma campanha de sucesso e um fracasso. 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