{"id":31,"date":"2020-02-14T16:57:04","date_gmt":"2020-02-14T19:57:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=31"},"modified":"2023-02-13T13:06:20","modified_gmt":"2023-02-13T16:06:20","slug":"featured-story-1-ruy-e-renato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-1-ruy-e-renato","title":{"rendered":"Featured Story #1 | Ruy e Renato"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea \u00e9 publicit\u00e1rio ou conhece alguma coisa deste mercado, certamente j\u00e1 ouviu os nomes Ruy Lindenberg <\/strong>e Renato Loes<\/strong>. Monstros sagrados, colecionadores de campanhas ic\u00f4nicas e pr\u00eamios nas prateleiras, os dois s\u00e3o s\u00f3cios na Mar Comunica\u00e7\u00f5es desde 2017 <\/strong>(ag\u00eancia que Renato fundou em 2015), mas se conhecem \u201cde outros carnavais\u201d. A Mar \u00e9 uma ag\u00eancia parceira da BPool<\/strong> e, assim como n\u00f3s, est\u00e1 animada com a possibilidade de introduzir um novo caminho para a ind\u00fastria criativa!<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Mas, se voc\u00ea n\u00e3o conhece muito sobre esses feras, n\u00e3o tem problema! Convidamos o Ruy Lindenberg pra entrevistar o Renato Loes, e o Renato Loes pra entrevistar o Ruy Lindenberg. Afinal, eles se conhecem t\u00e3o bem, que ningu\u00e9m al\u00e9m deles mesmos conduziria melhor essa conversa.<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 a primeira Featured Story BPool<\/strong>. A cada m\u00eas traremos na nossa newsletter um pouco mais sobre nossos parceiros criativos, e com um olhar bem menos jornal\u00edstico que o Meio & Mensagem ou PropMark, vamos explorar carreira,<\/strong> curiosidades e hist\u00f3rias que n\u00e3o s\u00e3o sempre contadas por ai.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Com voc\u00eas ent\u00e3o, RUY LINDERBERG e RENATO LOES<\/h1>\n\n\n\n

P: Ruy, sei que voc\u00ea veio do Rio Grande do Sul onde morava com sua fam\u00edlia, ainda bem jovem. Como foi esta a chegada na cidade grande e o que voc\u00ea acha que causou o maior impacto no seu aprendizado pessoal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> \u00c9 verdade. Eu morei com minha fam\u00edlia em S\u00e3o Paulo at\u00e9 os 8 anos de idade quando nos mudamos para o Rio Grande do Sul. Com 17 retornei a S\u00e3o Paulo para fazer faculdade e nesta \u00e9poca aluguei um quarto de uma fam\u00edlia baiana que morava perto da FGV onde eu fui estudar. O dono da casa era alfaiate de profiss\u00e3o e nos finais de semana \u00edamos ver os jogos do Corinthians, minha paix\u00e3o desde sempre. O programa come\u00e7ava de manh\u00e3 cedo num bar com a presen\u00e7a de v\u00e1rios amigos, primos e cunhados dele que tamb\u00e9m vieram de Feira de Santana. Ali se jogava muito domin\u00f3 e conversa fora e fui apresentado ao tremo\u00e7o, ovo colorido, buraco quente, pastel de angu muito antes destes aperitivos chegarem ao povo dos Jardins. A cada seis meses nos mud\u00e1vamos no meio da noite para outro endere\u00e7o porque meu amigo locador acabava bebendo o aluguel antecipado que meu pai mandava e ia recome\u00e7ar a vida e a freguesia em outra parte da cidade. Assim conheci em detalhe o Bexiga, Pinheiros, baixo Augusta etc. Esta experi\u00eancia me fez conviver com pessoas muito diferentes das quais estava acostumado, entender outros costumes e classes sociais, de me virar em dificuldades. Se \u00e9 verdade que a necessidade \u00e9 a m\u00e3e da criatividade posso dizer que ali foi um bom in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

P: Minha vez de perguntar, Renato. Sempre que voc\u00ea pede um prato num restaurante, voc\u00ea quer saber como ele \u00e9 feito, sugere acrescentar alguma coisa e tirar v\u00e1rias outras. De quem voc\u00ea herdou este talento para cozinhar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> De minha m\u00e3e, \u00f3tima cozinheira e com uma capacidade enorme de criar. Os mesmos pratos eram sempre preparados de forma diferente cada vez que eram servidos. Tem que ser assim; da mesma forma que a vida e os desafios sempre se apresentam de formas diferentes.<\/p>\n\n\n\n

P: Bom, vamos falar um pouco de trabalho, Ruy? Voc\u00ea, como criativo, cria muitos trabalhos que s\u00e3o recusados. Sempre tentei entender como algu\u00e9m com seu talento lida com isso. E no seu caso espec\u00edfico o que volta \u00e9 sempre uma op\u00e7\u00e3o com a mesma qualidade criativa. Como \u00e9 este processo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> Kkkkkkkk\u2026\u2026.Tem profiss\u00f5es que flertam com a morte, como a dos motoboys, outras, com a ren\u00fancia, como \u00e9 o caso de (muitos) padres. J\u00e1 a minha atividade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o perigosa como a primeira nem t\u00e3o sacrificada como a segunda, mas ela flerta com uma coisa muito desagrad\u00e1vel: a recusa sem muita explica\u00e7\u00e3o. Ou melhor: a recusa sem uma boa explica\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o gostei\u201d, \u201cN\u00e3o \u00e9 isso o que eu tava esperando\u201d, \u201dMinha mulher odiou\u201d, etc. Nossa vingan\u00e7a aqui na Mar \u00e9 voltar para a ag\u00eancia e dar duro para fazermos um trabalho ainda melhor do que o que foi recusado. N\u00e3o quero que o cliente leve uma coisa que eu ache que seja pior do que foi apresentado anteriormente. Mas n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Um bom trabalho criativo n\u00e3o \u00e9 apenas original, mas na maioria das vezes \u00e9 tamb\u00e9m muito, muito simples. Por isso \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil: simplicidade e originalidade quase nunca andam juntas. Simplicidade sem originalidade \u00e9 banalidade. E originalidade sem simplicidade \u00e9 apenas excentricidade.<\/p>\n\n\n\n

P: Minha vez, Renato. E, ainda neste assunto de rela\u00e7\u00e3o cliente-ag\u00eancia, que conselhos voc\u00ea daria para os clientes que buscam uma boa ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> Eles devem conhecer em profundidade os trabalhos feitos pela ag\u00eancia analisada (qualidade), entender para quem e para que mercados estes trabalhos foram desenvolvidos (processos) e conversar com as pessoas que desenvolveram estes trabalhos para descobrir o que podem demandar e esperar desta ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

P: Como sempre aconteceu, temos sempre novos meios de comunica\u00e7\u00e3o sendo desenvolvidos, novos caminhos passam a ser importantes na busca de novas ideias e possibilidades criativas. Mas o mercado continua a falar em media on e off. Na sua opini\u00e3o, ser\u00e1 que isso n\u00e3o impede o entendimento do momento atual?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> Renato, voc\u00ea tem toda raz\u00e3o. A diferen\u00e7a de on e off \u00e9 antiga e n\u00e3o reflete o mundo atual. O consumidor hoje tem um celular no bolso pelo qual ele pagou menos de R$ 50 por m\u00eas, e enquanto viaja de metro ele acessa os amigos no Facebook e ainda assiste a TV Minuto no vag\u00e3o. Ele participa do Big Brother recebendo conte\u00fado exclusivo do reality e usa seu aparelho como segunda tela enquanto acompanha a Champions League ou segue uma nova s\u00e9rie no streaming. A verdade \u00e9 que a tecnologia est\u00e1 evoluindo mais rapidamente do que a nossa capacidade de se adaptar, de tirar o melhor dela<\/p>\n\n\n\n

Por isso precisamos ter compet\u00eancia para estud\u00e1-la, entend\u00ea-la e experiment\u00e1-la. Para quem como eu come\u00e7ou criando apenas para TV, r\u00e1dio, outdoor, revista e jornal, as m\u00eddias t\u00e3o diversificadas de hoje representam um terreno muito excitante para se trabalhar.<\/p>\n\n\n\n

A tarefa ficou mais complexa, mas tamb\u00e9m mais interessante. As ag\u00eancias, os clientes e os consumidores est\u00e3o vivendo este novo mundo de experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A tarefa ficou mais complexa, mas tamb\u00e9m mais interessante. As ag\u00eancias, os clientes e os consumidores est\u00e3o vivendo este novo mundo de experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O problema que vejo \u00e9 n\u00e3o nos entusiasmarmos demais com as ferramentas e deixar que elas decidam o nosso destino se sobrepondo ao controle, a experi\u00eancia e ao bom senso do piloto. Aqui na Mar Comunica\u00e7\u00e3o estamos muito atentos a isso para que n\u00f3s dominemos a tecnologia e n\u00e3o o contr\u00e1rio, para evitar acidentes de percurso. Infelizmente parece que \u00e9 isso o que est\u00e1 acontecendo com o Boeing 737 MAX, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n

P: Agora, Renato, voc\u00ea passou praticamente toda vida profissional em grandes ag\u00eancias, tendo sido inclusive Presidente da Leo Burnett e da Dentsu. Como se sente hoje como empres\u00e1rio de uma ag\u00eancia t\u00e3o menor como a Mar Comunica\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> Ter trabalhado naquelas multinacionais foi o que me formou e manteve meu amor por nosso trabalho. O trabalho numa ag\u00eancia como a Mar demanda o mesmo amor pela profiss\u00e3o, por\u00e9m gera tamb\u00e9m a possibilidade de inova\u00e7\u00e3o, de ter poder para buscar novas solu\u00e7\u00f5es para novas situa\u00e7\u00f5es que se apresentam a toda hora. \u00c9 uma possibilidade tamb\u00e9m de nos aproximarmos de anunciantes que buscam mais proximidade, novas rela\u00e7\u00f5es de trabalho com suas ag\u00eancias e seus lideres.<\/p>\n\n\n\n

P: E, falando nisso, Ruy, nesse novo contexto, com o mercado buscando e precisando de novas alternativas, como voc\u00ea enxerga a BPool?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R:<\/strong> Quando conheci o conceito da BPool, achei sensacional. Na minha opini\u00e3o a forma usual de se fazer concorr\u00eancia hoje em dia tem sido pouco produtiva tanto para os clientes como para as ag\u00eancias. N\u00e3o acredito que uma concorr\u00eancia possa se basear simplesmente numa estimativa de pre\u00e7o palat\u00e1vel e algumas ideias interessantes, seja de cria\u00e7\u00e3o, de m\u00eddia, de planejamento, o que for. Acho que a escolha de uma ag\u00eancia deve ser a busca por um grupo de profissionais que possa percorrer com o anunciante um caminho desconhecido, um caminho onde ser\u00e1 necess\u00e1rio compet\u00eancia, ousadia e acima de tudo, confian\u00e7a m\u00fatua. Al\u00e9m de talento, \u00e9 claro. E este tem que estar dos dois lados da mesa. Talento na ag\u00eancia, mas tamb\u00e9m no cliente, para tirar da ag\u00eancia o melhor atrav\u00e9s do seu conhecimento de produto, de mercado, definindo objetivos claros e oferecendo di\u00e1logo e cumplicidade. Tenho visto muitos casamentos infelizes no mercado publicit\u00e1rio e os filhos que eles geram e assistimos nas redes sociais, nos canais de TV, nas paginas de jornais e revistas com certeza n\u00e3o devem dar muito orgulho nem para a ag\u00eancia que os criou nem com o cliente que os aprovou.<\/p>\n\n\n\n

Espero que a BPool seja um endere\u00e7o de encontros profissionais capaz de dar origem a uni\u00f5es felizes entre ag\u00eancias e anunciantes e que possam gerar filhos maravilhosos.<\/p>\n\n\n\n

P: E voc\u00ea, Renato. Qual \u00e9 sua opini\u00e3o sobre a BPool?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R<\/strong>: A presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, especialmente na nossa \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, sofre muito pela falta de avalia\u00e7\u00f5es reais, concretas.Talvez pelo fato de atuarmos com emo\u00e7\u00f5es e comportamentos, os anunciantes, ao buscarem uma ag\u00eancia, t\u00eam uma grande dificuldade em separar o joio do trigo.A proposta de B Pool busca sanar esta dificuldade dos anunciantes que causam, muitas vezes, in\u00fameros preju\u00edzos financeiros e emocionais. A ideia de uma sele\u00e7\u00e3o baseada na real \u201centrega\u201d que as ag\u00eancias j\u00e1 fazem no mercado, a limita\u00e7\u00e3o do n\u00famero de ag\u00eancias no processo de sele\u00e7\u00e3o e uma remunera\u00e7\u00e3o m\u00ednima \u00e0s ag\u00eancias participantes geram um maior compromisso por parte tanto dos anunciantes como das ag\u00eancias com o processo. E o feeback formal, ap\u00f3s o processo, tamb\u00e9m pode enriquecer esta experi\u00eancia. Temos confian\u00e7a no processo proposto pela BPool e nossa ag\u00eancia Mar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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