{"id":2484,"date":"2025-10-21T18:01:27","date_gmt":"2025-10-21T21:01:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2484"},"modified":"2025-10-21T18:01:31","modified_gmt":"2025-10-21T21:01:31","slug":"sustentabilidade-e-valor-de-marca-e-nao-so-valor-moral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/sustentabilidade-e-valor-de-marca-e-nao-so-valor-moral","title":{"rendered":"Sustentabilidade \u00e9 valor de marca \u2014 e n\u00e3o s\u00f3 valor moral"},"content":{"rendered":"\n

<\/h2>\n\n\n\n

Por Renn\u00ea Nunes<\/a>, CEO da UP Lab<\/a> e conselheiro do Sistema B Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

A gente escuta o tempo todo que sustentabilidade \u00e9 importante. Mas o que poucas empresas percebem \u00e9 que ela tamb\u00e9m \u00e9 estrat\u00e9gica \u2014 e j\u00e1 impacta diretamente o valor das marcas no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a Kantar<\/a>, at\u00e9 10% do valor de uma marca global<\/strong> pode vir da forma como ela \u00e9 percebida em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade. E n\u00e3o estamos falando s\u00f3 de reputa\u00e7\u00e3o: estamos falando de diferencial competitivo, de prefer\u00eancia do consumidor e de crescimento consistente.<\/p>\n\n\n\n

A equa\u00e7\u00e3o est\u00e1 mudando<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Marcas que crescem n\u00e3o s\u00e3o mais apenas as que comunicam bem. S\u00e3o as que entregam valor real para o mundo \u2014 e conseguem mostrar isso com clareza, consist\u00eancia e coragem.<\/p>\n\n\n\n

E aqui vai um ponto fundamental: sustentabilidade n\u00e3o funciona como acess\u00f3rio. N\u00e3o pode ser apenas um selo no rodap\u00e9 ou um post no Dia da Terra. Para gerar valor, ela precisa estar conectada com a ess\u00eancia da marca<\/strong>, com os desafios sociais e ambientais dos tempos em que vivemos, fazer parte da entrega, da cultura e da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o basta fazer. \u00c9 preciso comunicar \u2014 e liderar.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A mesma pesquisa aponta que metade das pessoas j\u00e1 viu informa\u00e7\u00f5es enganosas sobre sustentabilidade vindas de empresas. Ou seja: comunicar mal custa caro. Marcas relevantes s\u00e3o as que sabem contar suas hist\u00f3rias com criatividade, sensibilidade e, acima de tudo, com verdade.<\/p>\n\n\n\n

Na UP Lab, temos visto como uma comunica\u00e7\u00e3o de impacto bem constru\u00edda transforma percep\u00e7\u00f5es, mobiliza p\u00fablicos e abre portas. Compartilho uma mensagem que aprendi na caminhada como empresa B certificada: n\u00e3o adianta ser a melhor empresa do mundo se a gente n\u00e3o for melhor para o mundo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que lideram crescem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Outro dado poderoso: marcas percebidas como sustent\u00e1veis cresceram 20% mais em quatro anos<\/strong> do que aquelas com baixo foco em sustentabilidade. Sustentabilidade, nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 custo \u2014 \u00e9 investimento em reputa\u00e7\u00e3o, resili\u00eancia e relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Mas isso exige escolhas. Exige foco. Exige abandonar o greenwashing e assumir um papel de lideran\u00e7a. Significa agir com responsabilidade em toda a cadeia e inspirar transforma\u00e7\u00f5es no seu setor.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Sustentabilidade \u00e9 mais que um posicionamento – \u00e9 a dire\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Empresas que desejam fazer parte do futuro precisam deixar de tratar sustentabilidade como uma pauta paralela. Ela \u00e9 \u2014 ou deveria ser \u2014 parte do seu core business, da sua identidade e da sua rela\u00e7\u00e3o com o mundo.<\/p>\n\n\n\n

E mais do que isso: a urg\u00eancia do nosso tempo pede mais do que sustentabilidade \u2014 pede regenera\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se trata apenas de mitigar impactos, mas de gerar impacto positivo, criar valor restaurando, cuidando, reparando o que foi degradado. \u00c9 uma nova forma de pensar produtos, servi\u00e7os e fazer neg\u00f3cios, mais ambiciosa, mais corajosa e mais conectada com a vida em suas diferentes formas.<\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade (e regenera\u00e7\u00e3o) \u00e9 uma hist\u00f3ria que a sua marca est\u00e1 contando agora \u2014 e que vai ser lembrada l\u00e1 na frente.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Sua empresa gera impacto positivo na vida das pessoas e do planeta? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como sua marca ajuda a (re)construir um mundo melhor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se a sua empresa tivesse que escolher qual legado deixar, qual seria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A resposta a essas perguntas \u00e9 o come\u00e7o de uma conversa necess\u00e1ria \u2014 com o mercado, com as pessoas e com o planeta.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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