{"id":2481,"date":"2025-10-17T16:07:05","date_gmt":"2025-10-17T19:07:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2481"},"modified":"2025-10-17T16:07:15","modified_gmt":"2025-10-17T19:07:15","slug":"5-questions-for-dz-studio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/5-questions-for-dz-studio","title":{"rendered":"5 QUESTIONS FOR DZ STUDIO"},"content":{"rendered":"\n

5 perguntas para DZ Est\u00fadio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

  1. O slogan da DZ \u00e9 \u201cDigital que rob\u00f4 n\u00e3o faz\u201d. O que est\u00e1 por tr\u00e1s desse conceito e como ele norteia as decis\u00f5es criativas e estrat\u00e9gicas da ag\u00eancia em um cen\u00e1rio cada vez mais dominado por IA e automa\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    A IA e a automa\u00e7\u00e3o s\u00e3o componentes essenciais do contexto da comunica\u00e7\u00e3o hoje. Mas, para conseguir usar todo o potencial da tecnologia, ainda precisamos de humanos no controle. Humanos com senso cr\u00edtico, repert\u00f3rio e entendimento do neg\u00f3cio, de pessoas, do contexto cultural. Caso contr\u00e1rio, tudo fica superficial, parecido, sem personalidade e sem consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    O \u201cDigital que rob\u00f4 n\u00e3o faz\u201d expressa a nossa forma de fazer comunica\u00e7\u00e3o: valorizando o pensamento estrat\u00e9gico, o envolvimento com o cliente, com o p\u00fablico do cliente e com os temas emergentes da sociedade, para ajudar as marcas a navegarem nesse mundo cheio de tecnologia. E, claro, ancorado em 20 anos de experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o e aproveitando o melhor da IA e de outras ferramentas que se proliferam.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Esses dias ouvi o termo \u201cHuman-led, AI-powered\u201d, dito por Jimmie Stone, VP e global head de Creative Shop da Meta, em uma palestra. Acho que sintetiza bem o momento. A tecnologia multiplica o impacto, mas s\u00f3 o humano d\u00e1 sentido.<\/p>\n\n\n\n

    1. O modelo Service as a Product<\/em> nasceu para oferecer \u201co melhor de uma ag\u00eancia sem precisar comprar toda a ag\u00eancia\u201d. Como voc\u00eas estruturaram esse novo formato na pr\u00e1tica e quais foram os maiores desafios culturais e operacionais para torn\u00e1-lo vi\u00e1vel?<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      O modelo SaaP surge de uma dor que identificamos no mercado: profissionais de marketing muitas vezes n\u00e3o conseguem aproveitar o melhor de suas ag\u00eancias. Ent\u00e3o, criamos formas de facilitar o acesso do cliente ao que ele realmente quer comprar. Pode ser s\u00f3 estrat\u00e9gia, pode ser s\u00f3 uma campanha, s\u00f3 a gest\u00e3o de m\u00eddia, ou tudo junto. Isso serve para contrata\u00e7\u00f5es por job ou mesmo em contratos mais longos.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

      O grande desafio \u00e9 fazer o match entre a necessidade do cliente e o servi\u00e7o correspondente. Assim como as ag\u00eancias n\u00e3o costumam ofertar seus servi\u00e7os de forma t\u00e3o simples e direta, os clientes tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e3o acostumados a comprar assim. Tem um caminho pela frente, mas \u00e9 uma l\u00f3gica que vem sendo bem recebida.<\/p>\n\n\n\n

      Do ponto de vista operacional, precisamos de um modelo flex\u00edvel e \u00e1gil para absorver essas demandas e entregar com qualidade. Fizemos algumas mudan\u00e7as, como a ado\u00e7\u00e3o de \u201cc\u00edrculos\u201d, que s\u00e3o equipes tempor\u00e1rias para atender cada projeto. Tem sido um movimento bem interessante.
      <\/p>\n\n\n\n

      1. Iniciativas como o \u201cRumos Mais Pretos\u201d, em parceria com a UFRGS e outras ag\u00eancias, mostram um compromisso da DZ com diversidade e inclus\u00e3o. Quais s\u00e3o hoje os compromissos ou metas que a DZ estabelece para ampliar a diversidade dentro da ag\u00eancia e no impacto dos projetos com clientes?<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        O Rumos Mais Pretos \u00e9 um programa pioneiro criado pela DZ em parceria com a UFRGS que hoje re\u00fane cinco universidades e mais de 15 ag\u00eancias no RS. Tornou-se um ecossistema de refer\u00eancia na inclus\u00e3o de pessoas negras no mercado da comunica\u00e7\u00e3o, reconhecido com o Pr\u00eamio Diversidade em Pr\u00e1tica, da Blend.Edu, em 2024.<\/p>\n\n\n\n

        Temos orgulho dessa trajet\u00f3ria, mas nossa atua\u00e7\u00e3o em Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o vai al\u00e9m. Um exemplo \u00e9 o Coletivo Diversidadz, grupo aut\u00f4nomo com recursos garantidos pela DZ para promover a\u00e7\u00f5es de letramento ao longo do ano, como o M\u00eas do Orgulho e o Festival Pretinhosidadz, no m\u00eas da Consci\u00eancia Negra.<\/p>\n\n\n\n

        Desde 2023, seguimos metas ESG para ampliar nossos avan\u00e7os. J\u00e1 conquistamos a presen\u00e7a de uma pessoa negra no board de lideran\u00e7as, a cria\u00e7\u00e3o de um canal de escuta e den\u00fancia, um c\u00f3digo de conduta para colaboradores e fornecedores, e pesquisas de clima voltadas a mulheres e \u00e0 comunidade LGBTQIAPN+. Tamb\u00e9m somos membros do Pride Connection e parceiros de iniciativas como o Centro da Juventude Cruzeiro, Gurizada\u00ed, Festival Morros do Futuro e Projeto Ajuda Trans.<\/p>\n\n\n\n

        Hoje, nosso time \u00e9 composto por 66% de mulheres, 41% de pessoas LGBTQIAPN+ e 27% de pessoas negras. Seguimos comprometidos em evoluir nessa agenda, certos de que um time plural entrega mais valor, dentro e fora da ag\u00eancia.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

        1. A DZ Est\u00fadio completou 20 anos acumulando viradas estrat\u00e9gicas. Na sua vis\u00e3o, qual \u00e9 o verdadeiro DNA da ag\u00eancia e o que a torna \u00fanica em um mercado de comunica\u00e7\u00e3o t\u00e3o competitivo?<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          A DZ nasceu em 2005, meses antes do YouTube. A gente costuma dizer que evolu\u00edmos junto com o digital, absorvendo cada nova disciplina que surgia e continua surgindo. Essa capacidade de reinven\u00e7\u00e3o \u00e9 uma parte essencial do nosso DNA. Por conta disso, sempre fomos aliados dos clientes para ajud\u00e1-los a navegar e evoluir em um mundo cada vez mais digital. Ali\u00e1s, hoje fazemos bastante coisa offline \u2014 sabemos que est\u00e1 tudo misturado \u2014 mas a mentalidade vem da ess\u00eancia digital. Al\u00e9m isso, a DZ sempre se destacou pelo olhar humano. Isso se materializa em entregas de estrat\u00e9gia, cria\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o que t\u00eam um cuidado e uma profundidade que se diferenciam em um cen\u00e1rio bastante repetitivo e comoditizado que vemos hoje. Mais uma vez, \u00e9 isso que significa o \u201cDigital que rob\u00f4 n\u00e3o faz\u201d.<\/p>\n\n\n\n

          1. Considerando a trajet\u00f3ria da DZ e as transforma\u00e7\u00f5es do mercado como voc\u00eas imaginam que ser\u00e1 o papel das ag\u00eancias criativas nos pr\u00f3ximos cinco anos?\u00a0<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Em meio a tantas d\u00favidas e possibilidades, o que est\u00e1 muito claro \u00e9 que precisamos ser parceiros estrat\u00e9gicos dos clientes. Estar pr\u00f3ximos, entender o que eles precisam. O desafio dos gestores de marketing de lidar com a press\u00e3o desse mundo cheio de ru\u00eddo n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil. Tudo est\u00e1 fragmentado, parecido, superficial e incrivelmente r\u00e1pido. Mas as ag\u00eancias podem ajudar.<\/p>\n\n\n\n

            As ag\u00eancias t\u00eam algo de especial: a capacidade de dar essa profundidade, sentido e emo\u00e7\u00e3o \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o das marcas. \u00c9 o que d\u00e1 originalidade ao trabalho feito com IA. \u00c9 o que oxigena o que \u00e9 feito in house. Na DZ a gente faz isso com envolvimento, conex\u00e3o humana e consist\u00eancia h\u00e1 20 anos e pretendemos seguir fazendo pelos pr\u00f3ximos cinco, dez, vinte\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            5 perguntas para DZ Est\u00fadio O slogan da DZ \u00e9 \u201cDigital que rob\u00f4 n\u00e3o faz\u201d. O que est\u00e1 por tr\u00e1s desse conceito e como ele norteia as decis\u00f5es criativas e estrat\u00e9gicas da ag\u00eancia em um cen\u00e1rio cada vez mais dominado por IA e automa\u00e7\u00e3o? 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