{"id":2435,"date":"2025-05-02T17:37:34","date_gmt":"2025-05-02T20:37:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2435"},"modified":"2025-05-02T17:44:12","modified_gmt":"2025-05-02T20:44:12","slug":"esg-forca-de-marca-reputacao-impacto-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/esg-forca-de-marca-reputacao-impacto-real","title":{"rendered":"ESG como for\u00e7a de marca: da reputa\u00e7\u00e3o ao impacto real"},"content":{"rendered":"\n

Por muito tempo, ESG foi visto como um assunto perif\u00e9rico \u2014 algo que dizia respeito ao setor de compliance, \u00e0s \u00e1reas t\u00e9cnicas ou \u00e0 parte \u201cverde\u201d da empresa. Mas o tempo mostrou o \u00f3bvio: a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca est\u00e1 diretamente ligada ao impacto que ela gera no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Como mulher, criadora e l\u00edder executiva na Roda Trade<\/a>, vejo diariamente que ESG n\u00e3o \u00e9 apenas uma demanda externa \u2014 \u00e9 uma exig\u00eancia interna de coer\u00eancia entre discurso e pr\u00e1tica. E quando marcas falham nessa coer\u00eancia, o p\u00fablico percebe. E responde.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, consumidores e colaboradores esperam mais do que boas campanhas: esperam posicionamento com consequ\u00eancia. Investidores avaliam riscos ambientais e sociais com o mesmo peso que olham para n\u00fameros financeiros. E talentos escolhem empresas alinhadas a seus valores. O impacto \u2014 positivo ou negativo \u2014 da nossa comunica\u00e7\u00e3o e das nossas escolhas est\u00e1 no centro da conversa. A reputa\u00e7\u00e3o tornou-se uma constru\u00e7\u00e3o viva, alimentada por cada a\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n

ESG n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre meio ambiente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 comum que, ao falar de ESG, pensemos imediatamente em quest\u00f5es ambientais. Mas ESG \u00e9 um trip\u00e9 que inclui tamb\u00e9m o impacto social e a forma como a empresa \u00e9 gerida (a tal da governan\u00e7a). Ou seja, estamos falando de \u00e9tica, transpar\u00eancia, diversidade, inclus\u00e3o, rela\u00e7\u00f5es com comunidades e, claro, sustentabilidade. Tudo isso diz respeito \u00e0 forma como a marca se posiciona, se comporta e \u00e9 percebida.<\/p>\n\n\n\n

E aqui est\u00e1 o ponto: a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode estar dissociada dessa realidade. Pelo contr\u00e1rio, ela \u00e9 o fio condutor que d\u00e1 voz a esse posicionamento \u2014 ou que escancara quando ele n\u00e3o existe.<\/p>\n\n\n\n

A oportunidade para CMOs e decisores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Num cen\u00e1rio em que confian\u00e7a \u00e9 a nova moeda de troca, os CMOs assumem um papel mais estrat\u00e9gico do que nunca. A responsabilidade de construir marcas que performam e, ao mesmo tempo, geram valor social e ambiental est\u00e1 cada vez mais nas m\u00e3os das lideran\u00e7as de marketing. N\u00e3o se trata mais de escolher entre prop\u00f3sito e resultado. O resultado agora depende do prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

O consumidor moderno est\u00e1 mais informado, sens\u00edvel e cr\u00edtico. Ele quer saber como foi feito, por quem foi feito, a que custo e com qual inten\u00e7\u00e3o. E \u00e9 aqui que entra o diferencial competitivo das marcas com estrat\u00e9gias ESG bem desenhadas. Uma an\u00e1lise da McKinsey mostrou que marcas que obt\u00eam mais da metade de suas vendas de produtos com alega\u00e7\u00f5es relacionadas a ESG desfrutam de taxas de repeti\u00e7\u00e3o de compra entre 32% e 34%, enquanto aquelas com menos de 50% dessas vendas alcan\u00e7am taxas abaixo de 30%.<\/p>\n\n\n\n

Na Roda Trade, essa consci\u00eancia j\u00e1 \u00e9 pr\u00e1tica. E foi exatamente dessa inquieta\u00e7\u00e3o que nasceu o Recompense, a primeira plataforma de premia\u00e7\u00e3o do mundo que compensa as emiss\u00f5es de carbono geradas no processo de entrega de recompensas e gifts. A l\u00f3gica \u00e9 simples: sabemos que o mercado promocional e de incentivo gera impacto ambiental. S\u00f3 com a entrega f\u00edsica de gifts e kits s\u00e3o emitidas quase 100 toneladas de carbono por ano. Por que n\u00e3o fazer a diferen\u00e7a?<\/p>\n\n\n\n

O Recompense surgiu como uma solu\u00e7\u00e3o concreta, que une engajamento de marca, inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade ambiental. A cada a\u00e7\u00e3o realizada com a plataforma, o impacto da cadeia log\u00edstica \u00e9 calculado e neutralizado. O resultado \u00e9 uma entrega mais leve \u2014 para o cliente e para o planeta. Essa \u00e9 a for\u00e7a do ESG na pr\u00e1tica: ele transforma a\u00e7\u00f5es comuns em s\u00edmbolos de compromisso real.<\/p>\n\n\n\n

ESG como novo branding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para as empresas que fazem parte de um ecossistema que respira criatividade, inova\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o \u2014 o caminho do ESG \u00e9 natural, mas exige inten\u00e7\u00e3o. Implementar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, pensar em diversidade com consist\u00eancia, buscar parceiros que operam com responsabilidade ambiental e social, tudo isso constr\u00f3i, diariamente, o valor da marca.<\/p>\n\n\n\n

A reputa\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 constru\u00edda em rede. E mais do que nunca, precisamos de marcas que se posicionam com verdade, que assumem responsabilidades e que agem com transpar\u00eancia. Quando criamos o Recompense, n\u00e3o est\u00e1vamos apenas respondendo a uma demanda de sustentabilidade. Est\u00e1vamos propondo uma nova forma de fazer \u2014 mais \u00e9tica, mais consciente e mais coerente com o mundo que queremos ajudar a construir.<\/p>\n\n\n\n

Por Tatiana Wong<\/a>, Diretora Executiva da Roda Trade<\/em><\/p>\n\n\n\n

Imagem: Pixabay<\/p>\n\n\n\n

<\/pre>\n\n\n\n
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