{"id":2418,"date":"2025-04-16T16:41:33","date_gmt":"2025-04-16T19:41:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2418"},"modified":"2025-04-16T17:18:13","modified_gmt":"2025-04-16T20:18:13","slug":"from-agencia-bruno-petcho-entrevista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/from-agencia-bruno-petcho-entrevista","title":{"rendered":"Featured Story #55 | From"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un mercado saturado de discursos, formatos y f\u00f3rmulas repetidas, la agencia <strong>From<\/strong> nace con una propuesta clara: ayudar a las marcas a conectar con las nuevas generaciones combinando creatividad, tecnolog\u00eda y una mirada estrat\u00e9gica profundamente humana. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundada por Bruno Petcho, Chelo Waintraub y Pablo Marqu\u00e9s<strong>,<\/strong> la agencia ha sabido construir un modelo colaborativo y multicultural, con equipos distribuidos entre Montevideo, Ciudad de M\u00e9xico, Buenos Aires, S\u00e3o Paulo, \u00c1msterdam y Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta entrevista, Bruno comparte la chispa que dio origen a From, reflexiona sobre c\u00f3mo equilibrar consistencia con innovaci\u00f3n, y comenta c\u00f3mo han logrado convertir videojuegos en plataformas de lanzamiento para marcas globales. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m fala sobre os desafios da ind\u00fastria, o papel da intelig\u00eancia artificial, a import\u00e2ncia da inclus\u00e3o e o que o futuro reserva para quem ousa ir al\u00e9m do \u00f3bvio.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>From naci\u00f3 con una propuesta distinta en el mercado. \u00bfCu\u00e1l fue la chispa inicial y qu\u00e9 problemas buscaban resolver en la industria de la publicidad?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Chelo empezamos a trabajar juntos hace varios a\u00f1os, desde mucho antes de lanzar From. Ya en los primeros proyectos habl\u00e1bamos de la idea de armar una agencia que pudiera resolver los distintos desaf\u00edos regionales de las marcas. Vimos una oportunidad en ayudar a las empresas a conectar con las nuevas generaciones combinando creatividad con tecnolog\u00eda.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>\u00bfC\u00f3mo se equilibra en From la mirada estrat\u00e9gica con la b\u00fasqueda constante de innovaci\u00f3n en formatos, lenguajes y narrativas?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para nosotros la estrategia es la base. Si bien algunas ideas pueden partir de observaciones basadas en un contexto determinado, para que realmente funcionen, tienen que acompa\u00f1ar la estrategia de la marca. Pensamos mensajes que conecten con las personas, no importa el lugar. Puede ser a trav\u00e9s de un out of home interactivo, dentro del MOD de un videojuego, o mediante un contenido de real time durante un evento deportivo global. M\u00e1s all\u00e1 del c\u00f3mo, lo que buscamos es encontrar un mensaje relevante que conecte con la gente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li><strong>Ustedes trabajan con marcas que exigen consistencia, pero tambi\u00e9n originalidad. \u00bfC\u00f3mo construyen experiencias de marca memorables sin caer en f\u00f3rmulas repetidas?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un desaf\u00edo enorme para todo el equipo. Todos los d\u00edas aparece una herramienta nueva, un formato distinto, o un estudio que describe al detalle los h\u00e1bitos de una nueva generaci\u00f3n. Hay que tratar de entender que hay detr\u00e1s de cada tecnolog\u00eda y lograr seguir el ritmo de las etapas de innovaci\u00f3n. Es fundamental identificar los patrones de consumo de cada plataforma. Si la marca sigue al pie de la letra cada uno de esos patrones, seguramente el contenido no va a estar mal. Pero lo interesante sucede solo cuando la marca no sigue ninguno de esos patrones y logra ampliar los l\u00edmites de lo que ya conoc\u00edamos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li><strong>\u00bfQu\u00e9 rol cumple la colaboraci\u00f3n \u2014ya sea con otras agencias, talentos independientes o clientes\u2014 en la manera en que operan?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es parte de nuestra esencia. Para cada proyecto invitamos a colaborar a amigos de otros mercados. Trabajamos con duplas de planners y creativos que viven en Amsterdam, Ciudad de M\u00e9xico, Buenos Aires, San Pablo y Barcelona. Contar con profesionales distribuidos en distintas partes del mundo nos permite sumar una mirada global a cada una de nuestras oficinas, tanto a la de Montevideo, como a la de CDMx.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" start=\"5\"><li><strong>\u00bfPueden compartir un caso reciente que refleje bien la visi\u00f3n y el ADN de From? \u00bfQu\u00e9 lo hizo especial?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten\u00edamos el desaf\u00edo de lanzar una nueva edici\u00f3n de la Hyundai Tucson, una de las SUV l\u00edderes en LATAM. Una investigaci\u00f3n revelaba que la seguridad es uno de los principales drivers a la hora de elegir una SUV. Y la nuestra ven\u00eda equipada con un nuevo sistema de seguridad, el Hyundai SmartSense: un sistema de sensores y alarmas que convirti\u00f3 a la Tucson en una de las camionetas m\u00e1s seguras. Para comunicarlo elegimos hacerlo en uno de los lugares m\u00e1s peligrosos del mundo. Ese lugar result\u00f3 ser un juego y no una ciudad real. Presentamos la nueva Tucson dentro de un MOD del GTA. Y desarrollamos la primera camioneta del juego imposible de chocar. La acci\u00f3n se volvi\u00f3 viral entre streamers e influencers. Las b\u00fasquedas del modelo aumentaron un 69%, impactando de forma positiva en las ventas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" start=\"6\"><li><strong>\u00bfQu\u00e9 cambios perciben en la manera en que las marcas se relacionan con las personas hoy? \u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos trae eso para quienes dise\u00f1an experiencias de marca?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las personas est\u00e1n buscando ser -cada vez m\u00e1s- parte del relato de las marcas. Ya no solo quieren escuchar sus historias, ahora piden ser los protagonistas. Esto presenta una gran oportunidad para que las marcas desarrollen experiencias interactivas con las personas haci\u00e9ndolas parte de su mundo. Las empresas que lo hagan mejor van a dejar de tener solamente personas que consuman sus productos o servicios, y pasar\u00e1n a contar con personas que est\u00e9n realmente enamoradas de sus marcas. El v\u00ednculo con las marcas va a pasar a ser cada vez m\u00e1s emocional. Y las decisiones de compra tambi\u00e9n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cuando miran hacia el futuro de la publicidad, \u00bfqu\u00e9 tendencias les entusiasman m\u00e1s \u2014y cu\u00e1les creen que ya deber\u00edamos estar dejando atr\u00e1s?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La AI est\u00e1 empujando a la industria a repensar ciertas din\u00e1micas, pero no va a dejar de ser m\u00e1s que una herramienta. Tenemos que implementarla y usarla de forma sistem\u00e1tica, pero ya podr\u00edamos empezar a hablar de algo m\u00e1s que solo de AI. Otras tecnolog\u00edas como la realidad aumentada o la realidad virtual tienen un gran potencial de desarrollarse para que las marcas sigan creando experiencias inmersivas. Dejando de lado lo tecnol\u00f3gico, creo que debemos seguir hablando de algunos temas estructurales de la industria, como los gaps que siguen habiendo en t\u00e9rminos de g\u00e9nero, diversidad, e inclusi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mercado saturado de discursos, formatos y f\u00f3rmulas repetidas, la agencia From nace con una propuesta clara: ayudar a las marcas a conectar con las nuevas generaciones combinando creatividad, tecnolog\u00eda y una mirada estrat\u00e9gica profundamente humana. 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