A Govak Reality se destaca como um laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, combinando criatividade, expertise e tecnologias emergentes para revolucionar as experi\u00eancias de marca, elevando as a\u00e7\u00f5es de marketing a um novo patamar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Sob a lideran\u00e7a vision\u00e1ria de Guilherme Novak, um de seus fundadores, a empresa constr\u00f3i pontes entre o mundo f\u00edsico e digital por meio de solu\u00e7\u00f5es baseadas em Intelig\u00eancia Artificial, modelagem 3D e Spatial Computing. Guilherme traz para a Govak uma perspectiva \u00fanica, unindo sua forma\u00e7\u00e3o em psicologia ao seu profundo conhecimento t\u00e9cnico, o que possibilita o desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es inovadoras e de alto impacto. <\/p>\n\n\n\n
Nesta conversa com Guilherme, exploramos o potencial das novas tecnologias, a import\u00e2ncia da experi\u00eancia na constru\u00e7\u00e3o das marcas e discutimos a perspectiva da Govak sobre o futuro da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Realidade Mista, Realidades Estendidas, Metaverso e, mais recentemente, Spatial Computing, s\u00e3o termos que frequentemente geram confus\u00e3o, mesmo entre profissionais da \u00e1rea. Como voc\u00ea explicaria o conceito de Spatial Computing de maneira clara e acess\u00edvel? Quais s\u00e3o as principais aplica\u00e7\u00f5es dessa tecnologia para o mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Spatial Computing \u00e9 o paradigma adotado\u00a0pela Apple, agora sendo copiado aos poucos pelas gigantes como Meta, Google e Samsung. <\/p>\n\n\n\n \u201cMetaverso\u201d restringe essa tecnologia aos games e marketing, embora ela v\u00e1 muito al\u00e9m do entretenimento.\u201cRealidade Virtual, Aumentada, Mista\u201d se referem aos\u00a0aspectos\u00a0t\u00e9cnicos entre hardwares, e isso n\u00e3o interessa ao p\u00fablico geral. \u201cSpatial Computing\u201d finalmente denota o que essa tecnologia tem de especial – a \u201cespacializa\u00e7\u00e3o\u201d do conte\u00fado digital no ambiente. As solu\u00e7\u00f5es da Govak t\u00eam transformado a forma como marcas interagem com seus p\u00fablicos. Voc\u00ea poderia compartilhar cases recentes que demonstrem o impacto dessas inova\u00e7\u00f5es na comunica\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para Tommy Hilfiger, criamos uma ca\u00e7a ao tesouro em realidade aumentada envolvendo pontos tur\u00edsticos no Reino Unido e Alemanha. Esses pontos foram “aumentados” de forma l\u00fadica, deixando eles fofos como se fossem jaquetas “puffer”, resultando em mais de 80 mil engajamentos nas primeiras semanas.\u00a0Isso conectou os f\u00e3s\u00a0\u00a0a marca Tommy + suas cidades de forma bem\u00a0inovadora. \\Sua forma\u00e7\u00e3o em psicologia oferece uma abordagem singular \u00e0 inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Como esse conhecimento influencia a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias tecnol\u00f3gicas mais humanas e conectadas ao comportamento das pessoas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esses s\u00e3o nossos lemas desde o dia 0, agora o que queremos dizer com isso?<\/p>\n\n\n\n Que a mem\u00f3ria humana \u00e9 complexa, e ela se forma pela intera\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias regi\u00f5es do c\u00e9rebro que precisam trabalhar em conjunto. Por exemplo, um jovem coloca o \u00f3culos de realidade virtual, ‘entra’ no universo gamificado da sua marca, ‘sente’ diversas sensa\u00e7\u00f5es l\u00e1 dentro, ‘vence’ uma s\u00e9rie desafios, se ‘diverte’ e ‘colabora’ com seus amigos para ganhar de fase, e no final ainda ‘aprende’ uma mensagem potente da marca: “N\u00f3s acreditamos em voc\u00ea. Voc\u00ea \u00e9 o jogador principal da sua vida e pode vencer muitos outros desafios. Aquelas ajudas que voc\u00ea deu para seus amigos neste jogo virar\u00e3o pr\u00eamios\/cashback. Este \u00e9 o nosso presente para voc\u00ea continuar sendo um campe\u00e3o na vida real”. \u00c9 exatamente isso que a Govak Reality se prop\u00f5e a explorar.<\/p>\n\n\n\n O mini-document\u00e1rio \u201cCip\u00f3 de Jabuti\u201d, projeto do qual voc\u00ea fez parte, foi reconhecido globalmente ao ser exibido na ONU. Que aprendizados essa experi\u00eancia trouxe \u00e0 sua trajet\u00f3ria? De que forma ela reflete sua vis\u00e3o sobre o potencial da tecnologia para promover impacto positivo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cip\u00f3 de Jabuti foi um projeto incr\u00edvel, co-criado junto da ativista ribeirinha Odenilze Ramos, o designer Rafael Bittencourt. Usamos c\u00e2meras de realidade virtual para captar algo extraordin\u00e1rio e digno de ser compartilhado – as respostas concretas que os povos origin\u00e1rios j\u00e1 t\u00eam para construir um futuro melhor para a Amaz\u00f4nia. Em um contexto de canais cada vez mais fragmentados e uma disputa acirrada pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, qual \u00e9 o papel das experi\u00eancias imersivas na constru\u00e7\u00e3o de marcas aut\u00eanticas e memor\u00e1veis?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Essas experi\u00eancias se diferenciam pela \u2018imers\u00e3o\u2019, que pode ser definida pelo quanto a pessoa \u2018entra\u2019 naquele conte\u00fado e se ‘desliga’ do mundo l\u00e1 fora. Tudo isso trabalhar\u00e1 junto para ‘imergir’ seu p\u00fablico no universo da sua marca, e eles sair\u00e3o dessa experi\u00eancia tendo ‘vivido’ uma experi\u00eancia poderosa e engajadora, totalmente atrelada \u00e0 sua marca.<\/p>\n\n\n\n E para resultados ainda mais estrat\u00e9gicos, recomendamos integrar experi\u00eancias imersivas com outros canais, como CTAs para e-commerce, ou hashtags de campanhas social media, pr\u00eamios\/giveaways, etc.<\/p>\n\n\n\n As tecnologias emergentes est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o. Quais tend\u00eancias voc\u00ea acredita que mais ganhar\u00e3o for\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n IA generativa ser\u00e1 absolutamente transformadora para Spatial Computing. \u00c9 para esse futuro que o Apple Vision Pro, e os demais \u00f3culos inteligentes est\u00e3o sendo constru\u00eddos. E \u00e9 isso que vai desbloquear a ado\u00e7\u00e3o dessa plataforma nos pr\u00f3ximos 5 a 10 anos.<\/p>\n\n\n\n Como as marcas podem se posicionar estrategicamente para se beneficiarem dessas inova\u00e7\u00f5es como a IA generativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n IA generativa poder\u00e1 disruptar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital. Uma disrup\u00e7\u00e3o real pode acontecer quando smartphones e computadores rodarem IAs diretamente nos dispositivos (\u201con the edge\u201d).<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea n\u00e3o depender\u00e1 dos supercomputadores da OpenAI para usar o ChatGPT. E quando isso for verdade, n\u00e3o seria poss\u00edvel criar an\u00fancios ‘sob demanda’?<\/p>\n\n\n\n Em uma campanha para Jeep, ao inv\u00e9s de gravar um comercial com 3D, CGI, voice-over, m\u00fasica, voc\u00ea fala com uma IA. S\u00f3 que voc\u00ea nunca manda esse briefing para sua equipe de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Ao inv\u00e9s disso, voc\u00ea dispara um ‘ad sob demanda’, tipo um ‘template’ ou uma ‘receita’ para gerar o conte\u00fado dinamicamente. Se a usu\u00e1ria for uma mulher empreendedora, o an\u00fancio ser\u00e1 elegante, mostrar\u00e1 um Jeep preto em uma cidade bem iluminada.Se for um pai de fam\u00edlia grande, mostrar\u00e1 uma viagem para praia, com porta-malas cheio. Esse tipo de conte\u00fado sint\u00e9tico n\u00e3o precisar\u00e1 sequer\u00a0ser “criado” previamente, seja por humanos ou por IA. Mas sim trabalhar\u00e1 por dias para gerar milhares de comerciais, podendo chegar a, at\u00e9 mesmo, um por pessoa. A jornada da Govak \u00e9 marcada por curiosidade e inova\u00e7\u00e3o. Quais desafios voc\u00eas enfrentaram ao longo do caminho? Quais s\u00e3o suas ambi\u00e7\u00f5es para o futuro da empresa em um mercado t\u00e3o din\u00e2mico e competitivo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Descobrimos cedo que uma estrutura \u00e1gil \u00e9 essencial para um Creative Studio.\u00a0 A Govak Reality se destaca como um laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, combinando criatividade, expertise e tecnologias emergentes para revolucionar as experi\u00eancias de marca, elevando as a\u00e7\u00f5es de marketing a um novo patamar.\u00a0 Sob a lideran\u00e7a vision\u00e1ria de Guilherme Novak, um de seus fundadores, a empresa constr\u00f3i pontes entre o mundo f\u00edsico e digital por meio […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[3,1],"tags":[],"class_list":["post-2387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-stories","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nTim Cook afirma que essa computa\u00e7\u00e3o espacial (Spatial Computing) \u00e9 uma nova plataforma de computa\u00e7\u00e3o, que complementa os computadores (Personal Computing) e smartphones (Mobile Computing).<\/pre>\n\n\n\n
E \u00e9 esse aspecto Spatial que destrava o potencial, por exemplo, de criar jornadas de compras completamente novas.\u00a0Um cliente entra em um varejo de roupas vestindo um \u00f3culos inteligente e enxerga pain\u00e9is ‘hologr\u00e1ficos’ ao lado de cada pe\u00e7a, contendo recomenda\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es personalizadas sobre aquela\u00a0roupa.
Isto equivale \u00e0 fundir a jornada de compra de um ‘app’ com uma ‘caminhada no varejo’ presencial – a pot\u00eancia de dois canais omnichannel em uma s\u00f3 experi\u00eancia, j\u00e1 pensou?<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 para a Formula E,\u00a0trabalhamos com a Saudia Airlines para aumentar o engajamento dos f\u00e3s no longo “tempo\u00a0morto” nos dias de corridas. Desenvolvemos um jogo 3D competitivo que os f\u00e3s podiam jogar em\u00a0totens\u00a0interativos espalhados\u00a0pela venue ou nos seus celulares. Os finalistas concorreram \u00e0 pr\u00eamios como viagens pagas para as pr\u00f3ximas corridas e merchandising assinado por pilotos.
E a LeMieux, uma marca brit\u00e2nica de acess\u00f3rios de luxo para cavalos,\u00a0tem nos consultado para repensar o e-commerce deles.\u00a0Estamos propondo um e-commerce 100% imersivo, com um cavalo 3D interativo que demonstra os produtos em diferentes cen\u00e1rios realistas. Imagina controlar o cavalo 3D enquanto ele trota pela chuva, pela neve, mostrando como as capas da LeMieux protegem o cavalo da chuva, ou como a prote\u00e7\u00e3o de cascos protege o cavalo enquanto corre pelo campo. Essa abordagem conectar\u00e1 os clientes de forma \u00fanica \u00e0 marca, e a experi\u00eancia ser\u00e1 completamente guiada pelo interesse dos clientes.<\/p>\n\n\n\n
\u201cToda experi\u00eancia de software \u00e9 uma experi\u00eancia humana\u201d.\u201cQualquer experi\u00eancia de marca precisa se tornar \u2018uma mem\u00f3ria\u2019 para quem \u2018vive\u2019 ela.\u201d
<\/pre>\n\n\n\n
O ‘cheiro’ da comida da sua v\u00f3, junto da ‘vis\u00e3o’ dela na cozinha ensolarada, constituem uma ‘mem\u00f3ria’. \u00c9 um padr\u00e3o de atividade neural que fica ‘gravado’ no c\u00e9rebro e pode ser ‘reproduzido’ quando voc\u00ea escolhe (ou n\u00e3o) lembrar daquilo. Mais a ‘emo\u00e7\u00e3o’, o qu\u00e3o bem voc\u00ea se sentia com aquele afeto e carinho, que \u00e9 absolutamente essencial para ‘consolidar’ essa mem\u00f3ria.
<\/p>\n\n\n\nAgora imagine s\u00f3 a pot\u00eancia de criar experi\u00eancias de marca completamente imersivas, que sejam memor\u00e1veis de verdade?
<\/pre>\n\n\n\n
Percebe quantas intera\u00e7\u00f5es tem a\u00ed nesse exemplo cima? Quanto significado essa experi\u00eancia pode ter para cada cliente da sua marca?<\/p>\n\n\n\nEstamos nos encaminhando para esse futuro em que todo conte\u00fado digital ser\u00e1 mais interativo, personalizado, e mais completo sensorialmente falando. <\/pre>\n\n\n\n
Agora tamb\u00e9m aprendemos que cada tecnologia tem seu papel. Percebemos que a realidade virtual \u00e9 muito poderosa para causar um impacto profundo, mas \u00e9 menos escal\u00e1vel\/r\u00e1pida que disseminar v\u00eddeos nas redes sociais ou construir uma campanha de realidade aumentada. Ent\u00e3o serviu muito para impactar alguns l\u00edderes chave quando exibimos na Assembleia Geral da ONU, depois no SDG Festival em Bonn, e assim por diante.
Depois de fundar a Govak Reality e trabalhar com marcas do mundo inteiro ao longo dos anos (Netflix, Pinterest, TikTok, Bath & Body Works, Walmart, etc.), inserimos esse aprendizado na estrat\u00e9gia de cada projeto – alinhamos as tecnologias imersivas certas para cada objetivo, a fim de maximizar o resultado sempre.<\/p>\n\n\n\n
Um filme na TV j\u00e1 pode ser imersivo, mas no cinema IMAX \u00e9 ainda mais, correto? E essa ‘imers\u00e3o’ \u00e9 ainda maior em uma experi\u00eancia com \u00f3culos de realidade virtual, e tamb\u00e9m \u00e9 presente em um site 3D que a pessoa interage com um produto por 3x a 5x mais tempo que um site comum, ou mesmo em uma realidade aumentada para celular, inserindo um influencer digital ou personagem de marca diretamente na sua sala de estar, e assim vai.
Experi\u00eancias imersivas s\u00e3o ideais para gerar awareness e engajamento:
Podemos focar no alto impacto visual – efeitos visuais, sons, anima\u00e7\u00f5es, etc<\/p>\n\n\n\nAdicionar interatividade - fazer as a\u00e7\u00f5es da pessoa importar, gamifica\u00e7\u00e3o, etc.
E construir narrativas potentes - com emo\u00e7\u00e3o, m\u00fasica, narra\u00e7\u00e3o, hist\u00f3ria, etc.<\/pre>\n\n\n\n
Hoje, uma arquiteta com um Vision Pro precisa abrir um software de arquitetura para desenhar uma planta. Ela movimenta suas m\u00e3os, arrastando arestas de l\u00e1 pra c\u00e1… e um pequeno passo de cada vez, vai construindo o edif\u00edcio que imagina.
S\u00f3 que essa intera\u00e7\u00e3o – lenta, manual, e sequencial – foi projetada para computadores tradicionais h\u00e1 mais de 40 anos. Pense bem, n\u00f3s at\u00e9 aprendemos atalhos de mouse e teclado para acelerar tarefas e amenizar esse limite de produtividade.
Num futuro breve, a arquiteta ir\u00e1 vestir o Vision Pro e ‘falar’ com ele. “Vamos criar uma planta com base no e-mail que recebi agora”. Sem especificar nada, o Vision Pro abrir\u00e1 o app correto e come\u00e7ar\u00e1 a desenhar a planta. “Preciso que tenha dois pisos, de estilo contempor\u00e2neo e trabalhe com este terreno irregular”. O Vision Pro segue ‘gerando’ a planta, colaborando com a arquiteta. Ela ainda pode fazer ajustes finos com as m\u00e3os, mas a maior parte do trabalho ser\u00e1 autom\u00e1tica, deixando apenas as decis\u00f5es a cargo dela.<\/p>\n\n\n\nPortanto a IA generativa desbloquear\u00e1 um novo formato de intera\u00e7\u00e3o - r\u00e1pida, autom\u00e1tica, e paralela - que pode revolucionar completamente nossa produtividade em v\u00e1rias ind\u00fastrias.<\/pre>\n\n\n\n
Em um evento da empresa, o CEO da Nvidia mencionou que no futuro, todos os pixels ser\u00e3o ‘generated<\/em>on the edge<\/em>‘ ao inv\u00e9s de ‘criados’. E isso \u00e9 uma mudan\u00e7a absolutamente profunda, e pode vir a mudar tudo no longo prazo:
Um conte\u00fado ‘criado’ \u00e9 produzido manualmente, como uma imagem editada no Photoshop, um v\u00eddeo gravado e editado, ou textos escritos por uma reda\u00e7\u00e3o.J\u00e1 o conte\u00fado ‘gerado’ \u00e9 produzido por IA a partir de prompts, resultando em imagens, v\u00eddeos ou textos sint\u00e9ticos, que no final s\u00e3o baixados e utilizados como qualquer outro arquivo.O resultado final \u00e9 o mesmo – voc\u00ea ganha um ativo criativo para sua campanha, mudou apenas a forma como foi criado.<\/p>\n\n\n\n
Seu celular vir\u00e1 com uma IA embutida, leve o suficiente para ser instalada fisicamente dentro do chip.
Parece trivial, mas isso diminui o custo de usar a IA para pr\u00f3ximo de zero, e todo celular conseguir\u00e1 ‘gerar’ imagens e v\u00eddeos a qualquer hora, sem precisar da nuvem.<\/p>\n\n\n\n
Descreve como a marca deve se posicionar “precisamos atingir o p\u00fablico de 30 anos, nessas demografias, com esses pontos de dor”.
Voc\u00ea fala os elementos que ~podem~ existir nesse comercial, quais associa\u00e7\u00f5es de marca s\u00e3o proibidas, qual mensagem voc\u00ea quer passar.
Ent\u00e3o voc\u00ea cria uma dire\u00e7\u00e3o espec\u00edfica “\u00e9\u00a0importante mostrar o Jeep freando automaticamente antes de bater numa parede”.<\/p>\n\n\n\n
Em algum momento, com usu\u00e1rios scrollando no Instagram, aparecer\u00e1 seu an\u00fancio.
S\u00f3 que se o usu\u00e1rio for jovem e gamer, o an\u00fancio ser\u00e1 jog\u00e1vel, e incluir\u00e1 o Jeep em cores vibrantes em uma selva.<\/p>\n\n\n\n
E assim sucessivamente, pela primeira vez na hist\u00f3ria abrangendo todos os p\u00fablicos da sua marca, de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n\n\n\n
Poder\u00e1 ser gerado “sob demanda” para seus usu\u00e1rios, personalizando ao m\u00e1ximo toda experi\u00eancia da marca.
E isto desbloquear\u00e1 uma velocidade, alcance e escala completamente imposs\u00edveis nos dias de hoje.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea n\u00e3o trabalhar\u00e1 por meses para criar um comercial, com foco em alguns segmentos do seu p\u00fablico.<\/pre>\n\n\n\n
Talvez essa mudan\u00e7a nunca aconte\u00e7a, mas o fato \u00e9 que hoje existe uma dire\u00e7\u00e3o concreta no progresso da tecnologia a esse favor.Se voc\u00ea me perguntar, diria que sim, \u00e9 uma boa hora para abrir a mente sobre como seu conte\u00fado digital \u00e9 criado.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 passando por um per\u00edodo com equipe fixa, hoje operamos com uma equipe\u00a0lean<\/em>\u00a0centrada nos s\u00f3cios e uma rede de experts, que nos permite prototipar rapidamente e estar na vanguarda tecnol\u00f3gica.
Nossa principal ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 usar nossos aprendizados nos mais de 40 projetos entregues como Creative Studio para criar um produto ou framework que realmente \u201cd\u00ea um click\u201d para solucionar uma dor de longo prazo do mercado publicit\u00e1rio.
Hoje estamos explorando um pipeline de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos comerciais com IA generativa. A ideia \u00e9 avaliar quando essa tecnologia ter\u00e1 o potencial de \u201cdesbloquear\u201d a produ\u00e7\u00e3o de comerciais com o mesmo n\u00edvel de qualidade de uma grande produtora, por\u00e9m por uma fra\u00e7\u00e3o do esfor\u00e7o. Quando isso acontecer, ser\u00e1 poss\u00edvel democratizar a produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de alto n\u00edvel e abrir esse mercado para uma vasta gama de pequenas e m\u00e9dias empresas no Brasil. Tamb\u00e9m aumentar\u00e1 muito a efici\u00eancia das grandes empresas que dedicam or\u00e7amentos importantes para produzir v\u00eddeos e testar conceitos nas suas marcas.
No fim, todas as empresas poder\u00e3o lan\u00e7ar suas marcas e produtos usando os mesmos artif\u00edcios de comunica\u00e7\u00e3o que a Nike, Netflix, Nubank, Magalu ou iFood.<\/p>\n\n\n\nVamos seguir \u00e0 frente dessa explora\u00e7\u00e3o, e estamos abertos para pilotar isso junto de marcas interessadas.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"