{"id":2364,"date":"2024-12-05T14:00:17","date_gmt":"2024-12-05T17:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2364"},"modified":"2024-12-05T14:02:44","modified_gmt":"2024-12-05T17:02:44","slug":"planejamento-marketing-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/planejamento-marketing-2025","title":{"rendered":"Planejamento 2025: Estudos e Reports para profissionais de Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anualmente, o per\u00edodo de Outubro e Novembro \u00e9 marcado por uma s\u00e9rie de lan\u00e7amentos de estudos e reports visando apoiar lideran\u00e7as e empresas no seu planejamento do ano seguinte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabendo que vivemos um cen\u00e1rio de alta volatilidade, certezas cada vez menos existem. Entretanto, <strong>esses materiais buscam orientar as tomadas de decis\u00f5es<\/strong>, trazendo dados, insights, proje\u00e7\u00f5es e cases.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nesse artigo reunimos alguns desses estudos que consideramos pertinentes para profissionais da \u00e1rea de marketing.<\/strong> Nosso intuito \u00e9 que esse artigo seja vivo, alimentado por novos estudos robustos e relevantes que venham a ser publicados.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Life Trends by Accenture<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Iniciamos com o j\u00e1 tradicional <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/us-en\/insights\/song\/accenture-life-trends\">Life Trends da Accenture<\/a>, que traz uma vis\u00e3o sobre os comportamentos e atitudes das pessoas em rela\u00e7\u00e3o ao mundo ao seu redor, incluindo neg\u00f3cios, tecnologia e mudan\u00e7as sociais.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Este ano, cinco tend\u00eancias emergentes exploram o custo das hesita\u00e7\u00f5es enquanto as pessoas buscam uma rela\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel e equilibrada com a tecnologia \u2014 tanto para si quanto para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em suma, <strong>pessoas est\u00e3o redefinindo prioridades e comportamentos<\/strong> para atender \u00e0s pr\u00f3prias necessidades em um mundo dominado pela tecnologia, com mudan\u00e7as nas intera\u00e7\u00f5es, trabalho e objetivos de vida que afetar\u00e3o neg\u00f3cios e marcas. A IA generativa ter\u00e1 um papel importante, mas seu impacto ainda \u00e9 incerto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 Tend\u00eancias para o Varejo by WGSN<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a WGSN &#8211; empresa l\u00edder mundial em previs\u00e3o de tend\u00eancias de consumo &#8211; mapeou <a href=\"https:\/\/www.wgsn.com\/insight\/p\/article\/65c11439886d1fa85c0f541b?lang=pt&amp;utm_source=The+Shift+Newsletter&amp;utm_campaign=084b4f775e-ECONOMIA_DIGITAL_2024_11_12&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=0_-084b4f775e-435284497\">8 tend\u00eancias para o varejo em 2025:<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Diferencia\u00e7\u00e3o na era do permadesconto<\/strong>: Reduza o impacto negativo dos descontos cont\u00ednuos na imagem da marca sem comprometer a rentabilidade.<\/li><li><strong>Com\u00e9rcio subconsciente<\/strong>: Antecipe e atenda \u00e0s novas demandas usando dados do consumidor e IA para entender os h\u00e1bitos de compra.<\/li><li><strong>Investimento no varejo de experi\u00eancia<\/strong>: Aproveite a crescente disposi\u00e7\u00e3o dos consumidores para gastar em lazer, focando em estrat\u00e9gias que priorizam experi\u00eancias.<\/li><li><strong>Prepara\u00e7\u00e3o para o clima extremo<\/strong>: Adapte-se a padr\u00f5es clim\u00e1ticos vol\u00e1teis com um modelo de neg\u00f3cio flex\u00edvel para reduzir impactos log\u00edsticos.<\/li><li><strong>Combate \u00e0s fraudes<\/strong>: Intensifique as medidas contra pirataria e fraudes, utilizando servi\u00e7os de autentica\u00e7\u00e3o sem comprometer a experi\u00eancia do cliente.<\/li><li><strong>Humaniza\u00e7\u00e3o da IA<\/strong>: Desenvolva intera\u00e7\u00f5es harmoniosas entre sistemas automatizados e pessoas, essencial \u00e0 medida que a IA se torna mais presente no setor.<\/li><li><strong>Empatia recontextualizada<\/strong>: Em um cen\u00e1rio de polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, invista em a\u00e7\u00f5es que promovam cidadania e altru\u00edsmo.<\/li><li><strong>Com\u00e9rcio por imagem<\/strong>: Inove na descoberta de produtos com ferramentas de busca visual para surpreender o consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Nesse outro artigo, tamb\u00e9m da<a href=\"https:\/\/www.wgsn.com\/insight\/p\/article\/66749aa1afa0a5989fbc0893?lang=pt\"> WGSN, sobre marketing 2025<\/a>, o instituto afirma que <strong>os tradicionais 4Ps<\/strong> (produto, pre\u00e7o, ponto de venda e promo\u00e7\u00e3o) <strong>est\u00e3o sendo substitu\u00eddos pelos 4Cs<\/strong>: conte\u00fado, cultura, com\u00e9rcio e comunidade. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso implica em novas estrat\u00e9gias e, obviamente, na ado\u00e7\u00e3o de novas formas de mensura\u00e7\u00e3o de resultados, baseadas em relev\u00e2ncia cultural, engajamento de comunidade e responsabiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Planejamento para 2025 by Future Laboratory<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O renomado <a href=\"https:\/\/www.thefuturelaboratory.com\/reports\/2025\/the-synthocene-era\">Future Laboratory<\/a> tamb\u00e9m j\u00e1 publicou sua vis\u00e3o que pode agregar em um planejamento para 2025. Uma amostra com os principais temas, considerados cruciais por eles e que merecem a aten\u00e7\u00e3o das marcas, pode ser acessada de forma gratuita, trazendo como pontos de aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>: Com a inevit\u00e1vel parceria entre humanidade e IA, o foco est\u00e1 em como a tecnologia pode nos capacitar, ao inv\u00e9s de nos subjugar.<\/li><li><strong>Espa\u00e7os do Futuro<\/strong>: Bem-estar, sustentabilidade e tecnologia ser\u00e3o essenciais para criar espa\u00e7os adapt\u00e1veis, centrados nas pessoas, e preparados para o futuro, permitindo o crescimento das comunidades.<\/li><li><strong>Jogos<\/strong>: \u00c0 medida que a comunidade de jogos se expande, a ind\u00fastria enfrenta desafios de diversidade e busca oportunidades para engajar as gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha.<\/li><li><strong>Longevidade<\/strong>: Com o aumento dos gastos globais em bem-estar, \u00e9 crucial fechar a lacuna de sa\u00fade de g\u00eanero e abordar tend\u00eancias como medicamentos para perda de peso e demandas por experi\u00eancias aprimoradas de bem-estar.<\/li><li><strong>Sustentabilidade<\/strong>: Marcas devem intensificar sua atua\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica, promovendo mudan\u00e7as positivas tang\u00edveis na moda e no setor de luxo, em vez de apenas minimizar os danos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principais Tend\u00eancias de Marketing para 2025 by Kantar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Kantar, empresa global l\u00edder em dados, insights e consultoria com atua\u00e7\u00e3o em mais de 90 pa\u00edses, divulgou <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/tendencias-marketing-2025\">as principais tend\u00eancias de marketing para 2025<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Seguran\u00e7a na IA generativa: <\/strong>Cresce a preocupa\u00e7\u00e3o com transpar\u00eancia e confiabilidade no uso de IA, especialmente para evitar desconforto dos consumidores.<\/li><li><strong>Sustentabilidade como pilar do marketing:<\/strong> O marketing sustent\u00e1vel agrega valor \u00e0s marcas e ser\u00e1 fundamental.<\/li><li><strong>Inclus\u00e3o como alavanca de crescimento: <\/strong>A inclus\u00e3o gera impacto positivo, sendo essencial para o sucesso das marcas.<\/li><li><strong>Inova\u00e7\u00e3o nas redes sociais: <\/strong>Necessidade de melhorar o engajamento, com an\u00fancios mais criativos e personalizados.<\/li><li><strong>Desafios populacionais: <\/strong>Mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas exigem novas abordagens para manter o crescimento.<\/li><li><strong>Estrat\u00e9gias de v\u00eddeo variadas:<\/strong> Com formatos diversos, o marketing em v\u00eddeo requer uma abordagem mais complexa e eficaz.<\/li><li><strong>Parcerias com criadores de conte\u00fado:<\/strong> Colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores s\u00e3o essenciais para engajamento.<\/li><li><strong>Expans\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o:<\/strong> Investir em novos produtos e m\u00e9todos diferencia marcas no mercado.<\/li><li><strong>Crescimento do live-commerce:<\/strong> Transmiss\u00f5es ao vivo, especialmente em vendas, ter\u00e3o ainda mais relev\u00e2ncia.<\/li><li><strong>Evolu\u00e7\u00e3o do retail media: <\/strong>Redes de m\u00eddia de varejo promovem an\u00fancios segmentados, maximizando investimentos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas tend\u00eancias mostram que <strong>as marcas devem focar em inova\u00e7\u00e3o, inclus\u00e3o e seguran\u00e7a<\/strong> para responder \u00e0s novas exig\u00eancias do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing Insights para 2025 by Go Ad<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, a Go Ad, por meio de uma curadoria composta de entrevistas com gestores de marca no Brasil, participa\u00e7\u00e3o em eventos e an\u00e1lise de dados de mercado, lan\u00e7ou o <a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/PAPER-MKT-INSIGHTS-2025_FINAL.pdf\">Marketing Insights 2025<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m de uma avalia\u00e7\u00e3o de contexto e de uma reflex\u00e3o sobre a <strong>quest\u00e3o clim\u00e1tica<\/strong>, esse report se debru\u00e7a sobre transforma\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias em tr\u00eas \u00e1reas estrat\u00e9gicas:<strong> intelig\u00eancia de dados e automa\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e cultura, responsabilidade e governan\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rela\u00e7\u00e3o com tecnologia, os avan\u00e7os da IA, longevidade e sustentabilidade em um contexto clim\u00e1tico cada vez mais extremo s\u00e3o temas que se sobressaem em diferentes estudos &#8211; e com diferentes perspectivas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Como esses temas podem impactar minha marca e, especialmente,&nbsp; como as a\u00e7\u00f5es e posicionamentos da minha marca podem de fato gerar valor para consumidores e comunidades atravessadas por essas quest\u00f5es?&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mais que olhar para dados e tend\u00eancias, entender as implica\u00e7\u00f5es, as possibilidades e n\u00e3o menos importante, o que de fato se conecta com o prop\u00f3sito dessa marca<\/strong> \u00e9 uma reflex\u00e3o essencial a ser feita pelos times de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos que essa curadoria ajude voc\u00ea e seu time. E conte com a <a href=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/5-motivos-para-transformar-seu-marketing-com-a-bpool-em-2025\">BPool<\/a> para apoiar suas demandas de marketing em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bom trabalho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anualmente, o per\u00edodo de Outubro e Novembro \u00e9 marcado por uma s\u00e9rie de lan\u00e7amentos de estudos e reports visando apoiar lideran\u00e7as e empresas no seu planejamento do ano seguinte.&nbsp; Sabendo que vivemos um cen\u00e1rio de alta volatilidade, certezas cada vez menos existem. 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