{"id":2339,"date":"2024-11-29T15:20:23","date_gmt":"2024-11-29T18:20:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2339"},"modified":"2024-11-29T15:20:26","modified_gmt":"2024-11-29T18:20:26","slug":"featured-story-all-set","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-all-set","title":{"rendered":"Featured Story #53 | All Set"},"content":{"rendered":"\n

Na edi\u00e7\u00e3o #53 da Featured Story, conversamos com Leopoldo Jereissati<\/a>, publicit\u00e1rio, fundador e CEO da All Set<\/strong>, ag\u00eancia especialista em In-House que tem se consolidado como uma refer\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio, tornando-se a primeira ag\u00eancia de publicidade certificada como B Corp no Brasil, liderando o caminho em responsabilidade socioambiental enquanto alia lucro e prop\u00f3sito.\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Hoje, com opera\u00e7\u00f5es In-House para gigantes como Pepsico<\/strong>, L\u2019Or\u00e9al<\/strong> e O Botic\u00e1rio<\/strong>, a All Set se destaca ao combinar criatividade, tecnologia e efici\u00eancia para entregar solu\u00e7\u00f5es escal\u00e1veis e estrat\u00e9gicas, provando que a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 parte integral de seu DNA.<\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

1. A All Set tem uma d\u00e9cada de exist\u00eancia e nesses \u00faltimos anos presenciamos acontecimentos que mudaram significativamente o cen\u00e1rio cultural, tecnol\u00f3gico e mercadol\u00f3gico do Brasil e do mundo, como por exemplo o fortalecimento de pautas ambientais e de inclus\u00e3o e a populariza\u00e7\u00e3o das Redes Sociais, das ferramentas de personaliza\u00e7\u00e3o e, mais recentemente, das Intelig\u00eancias Artificiais; o quanto dessas mudan\u00e7as e inova\u00e7\u00f5es a All Set incorporou nesse per\u00edodo para se tornar o que \u00e9 hoje?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Todas! Rsrs\u2026 A primeira delas foi termos nos provocado a nos tornar a primeira ag\u00eancia de publicidade com a certifica\u00e7\u00e3o B no Brasil<\/strong> (Uma BCorp). Ali eu descobri que dava pra crescer e junto com esse crescimento puxar a agenda socioambiental dando lucro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre o crescimento e consolida\u00e7\u00e3o das redes sociais, acaba que hoje s\u00e3o os principais canais de comunica\u00e7\u00e3o e ve\u00edculos geradores de demanda e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da ag\u00eancia, junto aos e-commerces e varejos f\u00edsicos. Esse contato direto das marcas com milh\u00f5es de pessoas trouxe um n\u00edvel de segmenta\u00e7\u00e3o poss\u00edvel jamais visto e com isso uma grande oportunidade e volume de campanhas para Social, CRM e m\u00eddia digital.<\/p>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial e todas as ferramentas de automa\u00e7\u00e3o, que s\u00f3 melhoram a cada vers\u00e3o, tem potencializado o ser humano na All Set, possibilitando maior produtividade, liberdade criativa, efici\u00eancia em custos e qualidade de vida para os artistas, criativos, anal\u00edticos, redatores e animadores. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Testamos ao longo de 2024 mais de 100 programas para as frentes de cria\u00e7\u00e3o, layout, anima\u00e7\u00e3o, 3D, c\u00f3digo, gerenciamento de projetos, m\u00eddia, cria\u00e7\u00e3o de apresenta\u00e7\u00f5es e reports. Come\u00e7amos achando que o impacto estaria na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e hoje temos a clareza de que impacta todas as \u00e1reas do neg\u00f3cio – inclusive a diretoria da empresa – estamos usando agentes do GPT como consultores complementares na tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

2. A All Set tem clientes como Pepsico, L\u2019Or\u00e9al, OBotic\u00e1rio, Sodexo, entre outras grandes marcas. Em algum deles a opera\u00e7\u00e3o foi no formato In-House? Como uma opera\u00e7\u00e3o In-House agrega em empresas como essas que j\u00e1 tem uma estrutura robusta e processos definidos?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Hoje a All Set opera cerca de 15 in-houses para grandes empresas e multinacionais no Brasil, M\u00e9xico, Argentina e Estados Unidos. Em geral as opera\u00e7\u00f5es come\u00e7am pequenas e v\u00e3o crescendo conforme a necessidade de cada conta. <\/p>\n\n\n\n

Resolvemos\u00a0 com excel\u00eancia operacional a cria\u00e7\u00e3o de assets em escala<\/strong> (s\u00e3o dezenas de milhares de pe\u00e7as por semana) e a medida que vamos nos tornando uma extens\u00e3o das equipes dos clientes, vamos abrindo novos caminhos mais estrat\u00e9gicos e orientados ao neg\u00f3cio (como as \u00e1reas de m\u00eddia, crm, dados e social), todos integrados na in-house com pessoas dedicadas e lideran\u00e7as mais s\u00eaniores (t\u00e9cnicas e de gest\u00e3o) dispon\u00edveis sob demanda em momentos cr\u00edticos para o neg\u00f3cio dos clientes como nas grandes datas do varejo (p\u00e1scoa para uns, black friday e natal para outros).<\/p>\n\n\n\n

3. No ano passado, Henrique Russowsky se uniu ao time All Set trazendo consigo um grande conhecimento em m\u00eddia digital, tendo passado por grandes empresas como Google e Pinterest. Quais perspectivas inovadoras Russowsky somou a metodologia que voc\u00eas j\u00e1 possu\u00edam?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A chegada do Henrique na All Set nos trouxe uma reputa\u00e7\u00e3o muito forte e um r\u00e1pido reconhecimento pelo mercado, principalmente em m\u00eddia digital e growth. Seu principal impacto aqui tem sido sua vis\u00e3o empreendedora e a capacidade de enxergar os caminhos para onde a opera\u00e7\u00e3o do cliente tem que ir. <\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia o fornecedor tem que conhecer tecnicamente tudo sobre os novos ve\u00edculos de m\u00eddia<\/strong>, um conhecimento especializado e profundo para que justifique a terceiriza\u00e7\u00e3o. Henrique veio com brilho nos olhos e com vontade de mostrar para o mercado o novo momento da Performance, que passa pela gest\u00e3o integrada de m\u00eddia, dados e assets criativos.<\/p>\n\n\n\n

4. A atra\u00e7\u00e3o de talentos \u00e9 uma parte importante dentro dos processos de uma in-house. O que voc\u00eas costumam priorizar em perfis criativos e como essas caracter\u00edsticas impactam no resultado final para os clientes?\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Nossa \u00e1rea de talentos \u00e9 super estrat\u00e9gica. O diferencial \u00e9 que a All Set se v\u00ea como uma ag\u00eancia-escola. <\/p>\n\n\n\n

Gostamos de formar aqui as pessoas desde o in\u00edcio da carreira para que possam se desenvolver tecnicamente como acreditamos mas tamb\u00e9m para que se tornem cidad\u00e3s melhores. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

A gente fala de hard e de soft skills. A gente ensina, pela metodologia TEAL, uma gest\u00e3o mais horizontalizada em que a maior parte das equipes divide as responsabilidades gerenciais entre si. N\u00e3o \u00e9 para qualquer um fazer algo al\u00e9m do escopo t\u00e9cnico. Tem que ter o perfil e \u00e9 isso que a gente busca contratar: cultura.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

5. Hoje a All Set possui certifica\u00e7\u00e3o em cinco ODS e \u00e9 a primeira ag\u00eancia de publicidade no Brasil com a Certifica\u00e7\u00e3o B, uma BCorp. Quais s\u00e3o os desafios e os ganhos ao construir uma cultura t\u00e3o fundamentada em ESG?\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O trabalho de inclus\u00e3o no mercado de comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7a pela minha paix\u00e3o em educa\u00e7\u00e3o, passa pela equidade de g\u00eanero buscada pela minha s\u00f3cia, pela inten\u00e7\u00e3o de aumentarmos a representatividade de pessoas pretas e pardas de um de nossos Diretores de Arte, at\u00e9 a chegada da nossa diretora de talentos formada em biologia, que nos provoca, durante a pandemia, a olharmos para o meio-ambiente com o mesmo cuidado que passamos a olhar as pautas sociais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Atualmente a diversidade e inclus\u00e3o s\u00e3o intr\u00ednsecas na nossa cultura, nosso \u201cninho de gente esquisita\u201d como nos autodenominamos, e aprendi com a Dow Qu\u00edmica, pioneiros na pauta, que isso \u00e9 um diferencial competitivo que nos traz resultados positivos no neg\u00f3cio. O ganho est\u00e1 aqui e o desafio est\u00e1 na nossa pr\u00f3pria mudan\u00e7a de mindset primeiro, antes de querer mudar o mundo.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

A consci\u00eancia corporativa \u00e9 limitada \u00e0 consci\u00eancia de sua lideran\u00e7a.\u00a0Dados:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

(ODS4) [mais de 60% dos All Setters vem do ensino p\u00fablico fundamental]\u00a0
(ODS5) [50% de mulheres\/declaradas mulheres na lideran\u00e7a inclusive]
(ODS10) [30% de pessoas pretas e pardas declaradas, lideran\u00e7a inclusive]
(ODS15) [Apoio probono aos projetos On\u00e7afari e Instituto Taquari Vivo]<\/p>\n\n\n\n

6. Pode compartilhar um case que tenha sido significativo na hist\u00f3ria da All Set e gerou aprendizados em inova\u00e7\u00e3o e impacto?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sabe, um dos cases mais fant\u00e1sticos da All Set nessa \u00faltima d\u00e9cada foi termos conseguido juntar cerca de dez entre os maiores produtores de Frutas, Legumes e Verduras do Brasil<\/strong> em torno de valores comuns deles pr\u00f3prios e criarmos a marca e o posicionamento do grupo Produtores do Bem no B2B. Imaginem o poder e impacto no meio-ambiente das dezenas de fazendas espalhadas pelo territ\u00f3rio nacional todo. Estimulados pela valoriza\u00e7\u00e3o do varejo, com reconhecimento de pre\u00e7o adequado (fair-trade), a gente conseguiu provar uma tese de que h\u00e1 uma grande aprecia\u00e7\u00e3o dos consumidores com maior poder aquisitivo dos grandes centros de consumo por aqueles que decidem fazer o certo, a coisa certa, do jeito certo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Agro \u00e9 muito forte e termos trabalhado com um grupo de empres\u00e1rios t\u00e3o experientes no campo, h\u00e1 mais de tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es em alguns casos, e ter tido com eles a abertura para desenharmos toda a estrat\u00e9gia e planejamento Go-to-market abriu nossos olhos para a import\u00e2ncia que v\u00e1rios estados tem na nossa economia como um todo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A partir desse case, passamos a nos envolver direta e indiretamente nas iniciativas ESG dos nossos clientes e conseguimos influenciar evolu\u00e7\u00f5es importantes<\/strong> como a certifica\u00e7\u00e3o de alguns como empresa B tamb\u00e9m e a documenta\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o das iniciativas sociais de suas marcas e funda\u00e7\u00f5es, o impacto que isso tem no neg\u00f3cio e a import\u00e2ncia dessa conex\u00e3o das marcas com o prop\u00f3sito e expectativa do p\u00fablico mais jovem e mais engajado. Estou falando aqui de Nestl\u00e9, Ambev e mais empresas desse porte. Descobrimos nossa voca\u00e7\u00e3o de influenciar positivamente as empresas nesta pauta liderando, do nosso lugar de fala e propor\u00e7\u00e3o, pelo exemplo.<\/p>\n\n\n\n

7. Por fim, gostar\u00edamos de saber: quais as expectativas que voc\u00ea e seus s\u00f3cios t\u00eam visualizado para a All Set em 2025 e o mercado das in-houses no territ\u00f3rio LATAM?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Esse ano o mercado est\u00e1 bem aquecido e as oportunidades est\u00e3o vindo em volume para mercados locais e regionais, principalmente opera\u00e7\u00f5es LATAM e pa\u00edses de moeda forte, como os Estados Unidos por exemplo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Do ponto de vista de governan\u00e7a, estamos nos estruturando com a abertura de empresas fora do pa\u00eds para atender as necessidades de compliance, lgpd e financeiras.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Quanto \u00e0 opera\u00e7\u00e3o, as ferramentas de linguagem de intelig\u00eancia artificial quebraram o medo da l\u00edngua n\u00e3o nativa na escala de produ\u00e7\u00e3o. Com pessoas de neg\u00f3cios e l\u00edderes criativos residindo nos pa\u00edses onde temos maior presen\u00e7a hoje – M\u00e9xico e Argentina – estamos expandindo e ganhando maior reputa\u00e7\u00e3o nesses mercados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A All Set v\u00ea um momento de consolida\u00e7\u00e3o das in-houses no Brasil, estamos felizes de j\u00e1 estarmos hoje em dia entre as maiores e sabermos que ainda n\u00e3o acessamos nem 30% do mercado total (setores como auto, constru\u00e7\u00e3o civil, a\u00e9reas, empresas de telefonia\u2026) – ainda h\u00e1 muita oportunidade de expans\u00e3o.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Em LATAM as empresas onde j\u00e1 temos forte atua\u00e7\u00e3o aqui no Brasil nos levam para fora com inten\u00e7\u00e3o de replicar o impacto para outros mercados e nessa jornada, termos a Bpool como parceiro estrat\u00e9gico de neg\u00f3cios nos ajuda muito a gerar estas novas conex\u00f5es e a calibrar se a demanda tem fit ou n\u00e3o com a nossa ag\u00eancia e modelo de opera\u00e7\u00e3o. #growing2gether \u00e9 isso!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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