{"id":2253,"date":"2024-10-08T13:49:11","date_gmt":"2024-10-08T16:49:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2253"},"modified":"2024-10-08T13:50:44","modified_gmt":"2024-10-08T16:50:44","slug":"fim-estereotipos-comunicacao-personalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/fim-estereotipos-comunicacao-personalizada","title":{"rendered":"Pelo fim dos estere\u00f3tipos na comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vivemos uma era em que os consumidores demandam ser identificados um a um para receber comunica\u00e7\u00e3o personalizada.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O acad\u00eamico John Culkin, uma das grandes refer\u00eancias mundiais em estudos de m\u00eddia, disse certa vez que \u201c(\u2026) moldamos nossas ferramentas, e ent\u00e3o elas nos moldam\u201d. E o efeito disso pode ser muito longo \u2013 e muito dif\u00edcil de reverter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo atual dessa m\u00e1xima s\u00e3o os estere\u00f3tipos criados e refor\u00e7ados pela publicidade. Quando come\u00e7aram a ser usados, em uma era completamente diferente da atual, funcionaram para comunicar mensagens para um p\u00fablico amplo. O Marlboro Man, como um cavaleiro solit\u00e1rio vivendo na imensid\u00e3o do interior dos Estados Unidos, falava sobre liberdade, aventura e individualidade para uma popula\u00e7\u00e3o que tinha tudo isso \u2013 ou acreditava que tinha \u2013 como um ideal.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>S\u00f3 que os estere\u00f3tipos que a publicidade ajudou a consolidar, hoje, devem ser rel\u00edquias de um passado que n\u00e3o volta mais. Vivemos uma era em que os consumidores demandam ser identificados um a um para receber comunica\u00e7\u00e3o personalizada. Mais que isso, eles querem ser percebidos como indiv\u00edduos e enxergam nas marcas seus pr\u00f3prios valores, prop\u00f3sito e estilo de vida.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por defini\u00e7\u00e3o, um estere\u00f3tipo n\u00e3o funciona para isso (j\u00e1 que ele agrupa \u201cna mesma caixinha\u201d um amplo grupo de pessoas a partir de uma defini\u00e7\u00e3o muito b\u00e1sica). Estere\u00f3tipos podem ter sido \u00fateis no passado, mas hoje eles se mostram limitantes para estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o realmente efetivas. Precisamos, cada vez mais, abrir espa\u00e7o para diferentes pap\u00e9is de g\u00eanero, ra\u00e7a e tipos de corpos na publicidade. A mulher do comercial de cerveja, a influenciadora fitness ou a fam\u00edlia tradicional no caf\u00e9 da manh\u00e3 n\u00e3o fazem (ou n\u00e3o deveriam fazer) sentido em uma sociedade complexa, conectada, diversa e inclusiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos que a publicidade desempenha um importante papel na forma\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00f5es e comportamentos. Por isso, as empresas do ecossistema t\u00eam uma responsabilidade na erradica\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00f5es baseadas em r\u00f3tulos e padr\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje, a agenda dos profissionais de marketing \u00e9 muito mais abrangente e complexa do que no passado. N\u00e3o basta mais uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia de massa: \u00e9 preciso trabalhar com performance, conhecer as diferentes redes sociais, atuar por meio de in\u00fameros canais de intera\u00e7\u00e3o digital e estar em contato com diferentes culturas para obter melhores resultados e gerar conex\u00f5es genu\u00ednas entre marcas e indiv\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Junto a isso, o mercado precisa ser ativamente fomentado e constru\u00eddo para aumentar a oferta de empresas, profissionais e solu\u00e7\u00f5es que conhe\u00e7am a realidade dos grupos minorizados e consigam dialogar a partir de diferentes perspectivas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>A comunica\u00e7\u00e3o a partir de ag\u00eancias e estruturas lideradas por mulheres, pessoas n\u00e3o-brancas, PCDs e pessoas da comunidade LGBTQIAPN+ passa por um processo de descoberta, j\u00e1 que as marcas n\u00e3o costumam ter ferramentas para encontrar empresas ou pessoas no mercado criativo que representam essas identidades.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, somado a isso, muitos desses neg\u00f3cios est\u00e3o em fase inicial e ainda n\u00e3o conseguem \u201cfurar a bolha\u201d dos processos internos e, muitas vezes, burocr\u00e1ticos das grandes companhias para se tornarem fornecedores aptos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse sentido, com o uso de tecnologias que conectam ag\u00eancias a clientes, por exemplo, marcas conseguem se unir a fornecedores de diferentes nuances culturais, sociais e de g\u00eanero. O resultado, para quem se disp\u00f5e a mudar, \u00e9 a quebra dos estere\u00f3tipos tradicionais da publicidade e o desenvolvimento de uma comunica\u00e7\u00e3o mais aut\u00eantica, plural e conectada aos interesses dos consumidores e ao esp\u00edrito do nosso tempo. Lembre-se de que tudo comunica \u2013 at\u00e9 mesmo a escolha da ag\u00eancia e de quem est\u00e1 envolvido na campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Juntando todos esses ingredientes, atualmente temos <a href=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/podcast-ep31-agencias-independentes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">excelentes ag\u00eancias<\/a> com uma vis\u00e3o n\u00e3o-convencional do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a fragmenta\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, \u00e9 necess\u00e1rio ter o ponto de vista certo para cada projeto. Uma abordagem \u201cone size fits all\u201d n\u00e3o funciona \u2013 e, com isso, \u201cone agency fits all\u201d tamb\u00e9m deixa de fazer sentido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 claro que toda mudan\u00e7a gera algum inc\u00f4modo. Mas \u00e9 preciso olhar para o que temos a ganhar. E voc\u00ea, como est\u00e1 inserido nessa transforma\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/opiniao\/pelo-fim-dos-estereotipos-na-comunicacao\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Texto publicado originalmente no Meio &amp; Mensagem<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivemos uma era em que os consumidores demandam ser identificados um a um para receber comunica\u00e7\u00e3o personalizada.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2254,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[4,116],"tags":[],"class_list":["post-2253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-bpool-around"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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