{"id":2229,"date":"2024-09-30T14:44:36","date_gmt":"2024-09-30T17:44:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2229"},"modified":"2024-10-03T10:51:51","modified_gmt":"2024-10-03T13:51:51","slug":"retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","title":{"rendered":"Retail Media \u00e9 assunto SIM dos CMOs"},"content":{"rendered":"\n

A monetiza\u00e7\u00e3o de dados est\u00e1 em alta e est\u00e1 mudando a forma como as empresas fazem marketing. Com o surgimento do Retail Media<\/strong> e do Commerce Media<\/strong>, varejistas e empresas de servi\u00e7os, como bancos e companhias a\u00e9reas, est\u00e3o se tornando players de m\u00eddia, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de campanhas mais personalizadas e direcionadas. Os CMOs, por sua vez, est\u00e3o come\u00e7ando a valorizar os dados de primeira m\u00e3o<\/strong>, ou “first-party data”<\/strong>, como uma ferramenta essencial para aumentar receitas, melhorar o caixa e impulsionar as vendas.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

De acordo com dados divulgados pel no site do Mundo do Marketing<\/a>, os investimentos em Retail Media no Insider Intelligencesil passaram de US$ 1 bilh\u00e3o para mais de US$ 30 bilh\u00f5es nos \u00faltimos cinco anos. Isso coloca o Brasil na segunda posi\u00e7\u00e3o no ranking de mercados com maior crescimento nos investimentos em publicidade de m\u00eddia no varejo, e a previs\u00e3o \u00e9 que o setor cres\u00e7a cerca de 43,5% em 2024. Al\u00e9m disso, informa\u00e7\u00f5es da Mordor Intelligence (2024), analisadas pela Spock Data Monetization, indicam que a monetiza\u00e7\u00e3o de dados dever\u00e1 gerar um mercado de US$ 255 bilh\u00f5es em 2029, apresentando um crescimento anual (CAGR) de 21% a partir de 2024. <\/p>\n\n\n\n

Um conceito importante nesse cen\u00e1rio \u00e9 o “Data Wrapping”<\/strong>, que envolve “embrulhar” dados em produtos e servi\u00e7os para agregar valor. Isso tem ajudado empresas como Amazon, Mercado Livre e Rappi a desenvolver campanhas super segmentadas, que trazem resultados claros nas vendas. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, essa nova realidade traz desafios. A complexidade das tecnologias, como ad servers<\/strong>, DSP <\/strong>(Demand-Side Platforms) e SSPs<\/strong> (Supply-Side Platforms), pode ser um obst\u00e1culo. Muitos CMOs enfrentam um gap de conhecimento nesse aspecto, o que torna essencial dominar essas ferramentas e construir uma boa comunica\u00e7\u00e3o com especialistas em tecnologia. Para se destacar nesse novo mundo, \u00e9 fundamental entender como integrar esses elementos e aproveitar ao m\u00e1ximo o potencial dos dados.<\/p>\n\n\n\n

Dado o ecossistema emergente de Retail Media, novas tecnologias como a intelig\u00eancia artificial (IA), automa\u00e7\u00e3o e plataformas de an\u00e1lise de dados s\u00e3o essenciais para conectar m\u00eddia, dados e publicidade com o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Por\u00e9m, o entendimento transversal do ecossistema por todos os stakeholders, desde anunciantes at\u00e9 ag\u00eancias e varejistas, \u00e9 um desafio. \u00c9 nesse cen\u00e1rio que surgem novas oportunidades para que profissionais atuem como tradutores entre as diferentes \u00e1reas. Eles ajudam a maximizar os investimentos em Retail Media <\/em>de forma mensur\u00e1vel, eficiente e integrada, otimizando n\u00e3o apenas o uso de dados, mas tamb\u00e9m a efetividade das campanhas de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

A complexidade do mercado de Retail Media demanda uma boa conex\u00e3o entre dados, m\u00eddia e tecnologia. Ter especialistas que entendam tanto de neg\u00f3cios quanto de tecnologia \u00e9 fundamental para que as empresas aproveitem ao m\u00e1ximo essa transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

O Crescimento do Investimento em Retail Media pelos CMOs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cada vez mais os CMOs est\u00e3o ampliando seus investimentos em Retail Media devido ao potencial de retorno sobre investimento (ROI) e ao acesso a dados valiosos. Uma pesquisa global com profissionais de marketing s\u00eanior, conduzida pela Campaign<\/a>, revelou que 47% planejam aumentar seu or\u00e7amento em mais de 25%, 76% planejam aumentar, e desses 47% em mais de 25%. Esse movimento \u00e9 impulsionado pela import\u00e2ncia dos dados transacionais, que permitem otimizar campanhas e personalizar estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com artigo da New Digital Age<\/a>, apesar de alguns desafios, a maioria dos CMOs acreditam que o Retail Media representa uma oportunidade valiosa para aprimorar a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e alcan\u00e7ar melhores resultados nas campanhas. Isso se deve especialmente ao aumento do valor dos dados transacionais, como compras e comportamentos de compra, que possibilitam uma abordagem mais direcionada e eficaz. Al\u00e9m disso, 86% dos entrevistados antecipam que campanhas baseadas em dados propriet\u00e1rios superem qualquer benchmark de ROI anteriormente estabelecido com grandes empresas de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Assim, tanto Retail Media<\/em> quanto Commerce Media<\/em> est\u00e3o crescendo rapidamente como \u00e1reas de foco estrat\u00e9gico para CMOs, com ambos sendo vistos como ferramentas essenciais para capturar dados valiosos e maximizar o impacto publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Por que os CMOs precisam ser especialistas em dados e tecnologia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A crescente import\u00e2ncia de dados e tecnologia tem feito com que CMOs precisem se tornar especialistas nessas \u00e1reas para permanecerem competitivos. De acordo com o relat\u00f3rio  Future of Commerce da Criteo, mencionado no site New Digital Age<\/a>, “92% dos CMOs de varejo relatam que os dados comerciais, ou seja, insights transacionais como compras, comportamentos de compra e cart\u00f5es de fidelidade, aumentaram de valor nos \u00faltimos 12 meses.” Com o decl\u00ednio da depend\u00eancia em dados de terceiros e o aumento da relev\u00e2ncia de dados propriet\u00e1rios, CMOs que dominam a an\u00e1lise e a aplica\u00e7\u00e3o de dados t\u00eam um diferencial competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o avan\u00e7o da tecnologia, como automa\u00e7\u00e3o de marketing, intelig\u00eancia artificial e otimiza\u00e7\u00e3o em tempo real, est\u00e1 tornando a capacidade de utilizar ferramentas tecnol\u00f3gicas um diferencial. CMOs que compreendem profundamente essas tecnologias s\u00e3o capazes de criar campanhas mais precisas, aumentar a efici\u00eancia operacional e melhorar o ROI das suas iniciativas. A integra\u00e7\u00e3o entre dados, insights de clientes e automa\u00e7\u00e3o permite uma personaliza\u00e7\u00e3o em escala que antes n\u00e3o era poss\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, n\u00e3o \u00e9 apenas uma vantagem para os CMOs se tornarem mais especializados em dados e tecnologia, mas uma necessidade, dado o cen\u00e1rio em constante evolu\u00e7\u00e3o de marketing digital e o impacto direto que isso tem na tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e nos resultados de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

A Revolu\u00e7\u00e3o da M\u00eddia com a Intelig\u00eancia Artificial Generativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O mundo da m\u00eddia est\u00e1 passando por grandes transforma\u00e7\u00f5es por causa do avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial generativa (Gen AI) e de novas tecnologias. A seguir, destacamos cinco \u00e1reas-chave em que essas mudan\u00e7as est\u00e3o moldando o futuro do setor:<\/p>\n\n\n\n

  1. Personaliza\u00e7\u00e3o em Escala: <\/strong>A Gen AI permite a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado din\u00e2mico e personalizado, que se ajusta em tempo real \u00e0s prefer\u00eancias dos consumidores. Isso exige que os marketers aprendam a integrar e processar grandes volumes de dados rapidamente, criando campanhas sob medida para cada pessoa.<\/li>
  2. Automa\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado e Criatividade:<\/strong> Al\u00e9m disso, a Gen AI facilita a automa\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, permitindo que ferramentas como ChatGPT e DALL\u00b7E gerem textos, imagens e v\u00eddeos. Isso acelera a produ\u00e7\u00e3o e permite que campanhas sejam lan\u00e7adas rapidamente, ajustando-se com base no feedback dos consumidores.<\/li>
  3. Evolu\u00e7\u00e3o do Commerce Media:<\/strong> A combina\u00e7\u00e3o dessas tecnologias com dados diretos dos consumidores est\u00e1 criando novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o. Marcas e varejistas conseguem extrair mais valor dos dados transacionais, melhorando a precis\u00e3o dos resultados publicit\u00e1rios e maximizando o retorno sobre o investimento.<\/li>
  4. Sustentabilidade e Efici\u00eancia: <\/strong>A Gen AI tamb\u00e9m ajuda a reduzir desperd\u00edcios nas campanhas de m\u00eddia. Algoritmos podem otimizar a aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento em tempo real, direcionando recursos para os canais e mensagens mais eficazes, o que melhora a efici\u00eancia das campanhas.<\/li>
  5. Privacidade e Compliance: <\/strong>Com as regras de privacidade cada vez mais rigorosas, \u00e9 essencial que a gest\u00e3o de dados seja feita com cuidado. A Gen AI pode ajudar os marketers a navegar por esse ambiente complexo, utilizando dados de forma respons\u00e1vel e transparente.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    A combina\u00e7\u00e3o da Gen AI com novas tecnologias e dados vai trazer uma agilidade inteligente e precisa, permitindo que as marcas se adaptem rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as do mercado. Ter uma boa estrat\u00e9gia de dados \u00e9 fundamental, pois ajuda as marcas a entenderem melhor seus clientes. Com dados corretos e bem organizados, elas conseguem identificar padr\u00f5es, segmentar o p\u00fablico e otimizar campanhas em tempo real. Isso torna as campanhas mais eficazes e alinhadas \u00e0s necessidades dos consumidores. <\/p>\n\n\n\n

    A Import\u00e2ncia da Monetiza\u00e7\u00e3o de Dados <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    A monetiza\u00e7\u00e3o de dados se tornou um elemento central para as empresas nos dias de hoje, e isso se deve a v\u00e1rias raz\u00f5es como: <\/p>\n\n\n\n

    1. Vantagem Competitiva: <\/strong>Empresas que utilizam dados sobre seus clientes conseguem identificar tend\u00eancias e comportamentos, permitindo personalizar ofertas e se destacar da concorr\u00eancia.<\/li>
    2. Precis\u00e3o em Publicidade:<\/strong> Com a decis\u00e3o do Google de cancelar a deprecia\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros e introduzir um sistema de opt-in, onde os usu\u00e1rios escolhem se querem ser rastreados, os dados diretos se tornaram ainda mais essenciais. Essa mudan\u00e7a, que estava em andamento h\u00e1 algum tempo, fez com que a coleta de 1st party data se desenvolvesse bastante. Agora, esses dados s\u00e3o fundamentais para criar campanhas publicit\u00e1rias mais precisas e eficazes, resultando em um melhor retorno sobre o investimento.<\/li>
    3. Nova Fonte de Receita: <\/strong>Para muitos varejistas e outras empresas detentoras de 1st party data, monetizar dados gera novas fontes de receita. Compartilhar informa\u00e7\u00f5es com parceiros transforma dados em ativos valiosos e ajuda as marcas a tomar decis\u00f5es mais informadas.<\/li>
    4. Melhoria da Experi\u00eancia do Cliente: <\/strong>A monetiza\u00e7\u00e3o de dados tamb\u00e9m aprimora a experi\u00eancia do cliente, oferecendo recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e ofertas relevantes, o que pode aumentar a lealdade e a reten\u00e7\u00e3o.<\/li>
    5. Conformidade com Regulamenta\u00e7\u00f5es: <\/strong>Com regras de privacidade rigorosas, gerenciar dados respons\u00e1vel e transparentemente se tornou importante para proteger os consumidores e tamb\u00e9m fortalecer a confian\u00e7a na marca.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      A monetiza\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 importante para maximizar receitas, lucro e caixa , melhorar relacionamentos com clientes e manter relev\u00e2ncia em um mercado competitivo.<\/p>\n\n\n\n

      Retail Media Ganha For\u00e7a nas Estrat\u00e9gias de Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      O Retail Media est\u00e1 se tornando cada vez mais importante para CMOs e l\u00edderes de marketing, especialmente por permitir a integra\u00e7\u00e3o de dados de primeira parte (1P) em campanhas publicit\u00e1rias. Isso resulta em direcionamento mais eficaz e medi\u00e7\u00e3o precisa. Segundo um estudo da iProspect<\/a>, esse crescimento foi fortemente impulsionado pela ascens\u00e3o do e-commerce, com grandes nomes como Amazon e Alibaba liderando o caminho ao oferecer novas tecnologias e ferramentas que possibilitam alcan\u00e7ar p\u00fablicos de forma mais segmentada e eficiente<\/p>\n\n\n\n

      Al\u00e9m disso, segundo um relat\u00f3rio da NielsenIQ<\/a>, os gastos com Retail Media nos EUA atingiram US$ 52 bilh\u00f5es em 2023, com previs\u00e3o de crescimento cont\u00ednuo. Isso mostra como esse canal \u00e9 relevante para os CMOs, que est\u00e3o transferindo or\u00e7amentos de marketing de outras \u00e1reas para investir em Retail Media. No entanto, ainda existem desafios, como a falta de padr\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o e a fragmenta\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n\n\n\n

      Uma previs\u00e3o da eMarketer<\/a> refor\u00e7a essa tend\u00eancia, projetando que os investimentos em Retail Media nos EUA chegar\u00e3o a US$ 54,85 bilh\u00f5es em 2024. Al\u00e9m disso, espera-se que o investimento em Retail Media represente mais de um quinto (21,8%) do total de gastos com m\u00eddia nos EUA at\u00e9 2027. Esse crescimento \u00e9 impulsionado pelo aumento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, da publicidade digital e do uso de TV conectada (CTV).<\/p>\n\n\n\n

       Os Desafios dos CMOs no Retail Media<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Os CMOs ainda n\u00e3o est\u00e3o totalmente engajados no Retail Media devido a alguns desafios, que incluem:<\/p>\n\n\n\n

      1. Aus\u00eancia de Padr\u00f5es de Medi\u00e7\u00e3o<\/strong>: O mercado de Retail Media est\u00e1 crescendo rapidamente, mas as marcas enfrentam dificuldades com a medi\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia das campanhas. Segundo o relat\u00f3rio da Coresight Research, encomendado pela NIQ<\/a>, apenas 23% dos varejistas compartilham dados de campanhas em tempo real, enquanto 56% fornecem dados ap\u00f3s a conclus\u00e3o da campanha e 21% demoram uma semana ou mais. Muitas marcas gostariam de uma medi\u00e7\u00e3o mais clara e r\u00e1pida para ajustar suas campanhas e melhorar o retorno sobre o investimento.<\/li>
      2. Desafios em Colabora\u00e7\u00e3o e Expertise Digital:<\/strong> Al\u00e9m disso, conforme destacado pelo Internet Retailing<\/a>, a colabora\u00e7\u00e3o de dados entre varejistas e anunciantes tamb\u00e9m precisa ser aprimorada,  j\u00e1 que muitos varejistas n\u00e3o compartilham insights de forma eficaz. \u00c9 essencial que as empresas desenvolvam mais expertise em m\u00eddia digital para competir com gigantes como Google, Meta e Amazon, adotando solu\u00e7\u00f5es como m\u00eddia program\u00e1tica, relat\u00f3rios em tempo real e uma infraestrutura integrada para an\u00e1lise de dados.<\/li>
      3. Desafios na Integra\u00e7\u00e3o de Dados: <\/strong>O relat\u00f3rio de 2023 da Merkle<\/a> destaca que os CMOs enfrentam desafios relacionados \u00e0 complexidade das redes de m\u00eddia de varejo (RMNs) e \u00e0 necessidade de integrar dados de primeira parte para personaliza\u00e7\u00e3o. Um dado importante \u00e9 que 91% das RMNs esperam crescimento nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, refletindo a press\u00e3o por inova\u00e7\u00e3o em um mercado competitivo.<\/li>
      4. Dificuldades com Processos e Escalabilidade: <\/strong>Um dos principais desafios enfrentados pelos semi\u00f3ticos no campo da m\u00eddia de varejo \u00e9 a dificuldade em escalar opera\u00e7\u00f5es de m\u00eddia de varejo de forma consistente em mercados globais com diferentes n\u00edveis de maturidade no varejo. De acordo com a pesquisa da Dentsu citada pela iProspect<\/a>, 61% dos CMOs identificam a falta de processos como a principal barreira para escalar o Retail Media em 2023. Essa dificuldade exige que marcas e varejistas estabele\u00e7am processos novos e otimizados para colaborar de forma eficaz e se adaptar \u00e0s din\u00e2micas locais enquanto mant\u00eam padr\u00f5es globais.<\/li>
      5. Falta de Clareza nas Responsabilidades: <\/strong>Al\u00e9m disso, muitas vezes h\u00e1 confus\u00e3o sobre quem deve tocar no tema dentro das estruturas. As fun\u00e7\u00f5es do time comercial, que lidam diretamente com varejistas e pessoas de trade, podem se misturar, criando falta de accountability. Essa ambiguidade, aliada \u00e0 necessidade de uma abordagem integrada nos canais de comunica\u00e7\u00e3o 360, se torna um grande desafio para os CMOs.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        O Papel das Ag\u00eancias de Propaganda em Retail Media<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        As ag\u00eancias de publicidade t\u00eam um grande benef\u00edcio ao focar na constru\u00e7\u00e3o de awareness, usando canais de ampla cobertura em vez de nichos, como acontece na publicidade digital. No entanto, essa abordagem pode dificultar a entrada no mundo do Retail Media. Com mais varejistas se juntando a esse espa\u00e7o, gerenciar as pautas de forma simult\u00e2nea e alocar or\u00e7amentos de maneira eficiente se torna um desafio. Por isso, o papel das ag\u00eancias \u00e9 fundamental para ajudar as marcas a se destacarem e se adaptarem a essa nova realidade.<\/p>\n\n\n\n

        Confira alguns dos benef\u00edcios de contar com o apoio de Ag\u00eancias especializadas em Retail Media:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Estrat\u00e9gia e Planejamento de M\u00eddia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Ag\u00eancias est\u00e3o desenvolvendo estrat\u00e9gias integradas para marcas, garantindo que as campanhas de Retail Media se alinhem com outras iniciativas de marketing. Elas ajudam as marcas a identificar as melhores oportunidades dentro de plataformas de varejo para atingir o p\u00fablico-alvo e maximizar o retorno do investimento (ROI). Isso envolve a escolha dos canais certos, o desenvolvimento de conte\u00fados criativos adequados e a defini\u00e7\u00e3o de KPIs.<\/p>\n\n\n\n

        Otimiza\u00e7\u00e3o e Medi\u00e7\u00e3o de Resultados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Uma das maiores barreiras para os CMOs em Retail Media \u00e9 a medi\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o de resultados. As ag\u00eancias est\u00e3o utilizando sua experi\u00eancia em an\u00e1lise de dados para ajudar as marcas a entender o impacto de suas campanhas e otimizar o desempenho em tempo real. Muitas vezes, as plataformas de Retail Media oferecem dados fragmentados, e as ag\u00eancias atuam como intermedi\u00e1rias, combinando essas informa\u00e7\u00f5es para fornecer aos anunciantes uma vis\u00e3o integrada e pr\u00e1tica que facilita a tomada de decis\u00f5es. Al\u00e9m disso, cada varejista tem seu pr\u00f3prio modelo de atribui\u00e7\u00e3o de vendas, o que torna desafiador unificar tudo em um s\u00f3 modelo. Isso dificulta a entrega de uma vis\u00e3o clara e \u00fanica sobre a performance das campanhas aos clientes.<\/p>\n\n\n\n

        Conte\u00fado Personalizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Retail Media exige um tipo de conte\u00fado altamente personalizado, que vai al\u00e9m da publicidade tradicional. Ag\u00eancias de propaganda est\u00e3o criando pe\u00e7as criativas especificamente para esses ambientes, aproveitando dados de comportamento do consumidor para ajustar mensagens e formatos de an\u00fancios em tempo real. Isso ajuda as marcas a se destacarem em plataformas como Mercado Livre, Rappi, Ifood ou Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, em que a competi\u00e7\u00e3o \u00e9 intensa e a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 chave para atrair a aten\u00e7\u00e3o do consumidor\u200b<\/p>\n\n\n\n

        Inova\u00e7\u00e3o e Integra\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Ag\u00eancias est\u00e3o auxiliando marcas a integrar dados de v\u00e1rias fontes (como CRM, e-commerce e Retail Media<\/em>) para fornecer insights mais profundos. Com o avan\u00e7o das tecnologias de automa\u00e7\u00e3o e IA, as ag\u00eancias est\u00e3o investindo em ferramentas que facilitam a integra\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas entre diferentes canais, ajudando marcas a criar uma experi\u00eancia omnicanal consistente.<\/p>\n\n\n\n

        Para ter sucesso monetizando dados com Retail Media, contar com o suporte certo faz toda a diferen\u00e7a. Na BPool, temos os especialistas que voc\u00ea precisa para desenvolver uma estrat\u00e9gia eficaz de monetiza\u00e7\u00e3o e Retail Media. A <\/strong>Spock Data Monetization<\/strong><\/a>, nossa parceira especialista, oferece expertise em monetiza\u00e7\u00e3o de dados, retail media, insights e integra\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Vale destacar ainda que a empresa opera com avan\u00e7ada tecnologia, cumprindo rigorosamente todas as diretrizes da LGPD.<\/p>\n\n\n\n

        Atrav\u00e9s da BPool, voc\u00ea pode contratar os servi\u00e7os da Spock Data Monetization<\/strong> para maximizar seu valioso ativo de dados e tornar eles no motor central de crescimento e ingresoss lucartivos incrementais para sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

        BPool \u2013 Quem somos n\u00f3s?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        A BPool \u00e9 um Marketplace Enterprise Gateway estabelecido para transformar a contrata\u00e7\u00e3o de Servi\u00e7os de Marketing. Agende uma demo e conhe\u00e7a a Plataforma BPool.<\/a><\/p>\n\n\n\n

        Spock Data Monetization \u2013 Quem somos n\u00f3s?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        A Spock Data Monetization <\/strong>\u00e9 uma empresa dedicada a capacitar organiza\u00e7\u00f5es a explorar todo o potencial dos seus dados, transformando informa\u00e7\u00f5es em crescimento e melhores resultados operacionais e financeiros. Fundada por Felipe e Miguel, especialistas em monetiza\u00e7\u00e3o de dados, a Spock nasceu para solucionar uma necessidade cr\u00edtica do mercado: a dificuldade das empresas em integrar e aproveitar plenamente seus dados. Com uma s\u00f3lida bagagem t\u00e9cnica adquirida por Felipe em empresas como Rappi e Kantar, e a expertise de Miguel em dados e marketing nos setores de varejo e energia, a Spock se posiciona como refer\u00eancia na conex\u00e3o de dados com resultados pr\u00e1ticos. Movidos pela inova\u00e7\u00e3o e uma abordagem consultiva, Felipe e Miguel oferecem \u00e0s empresas uma jornada estrat\u00e9gica, personalizada e orientada ao sucesso, guiada por empatia, expertise e compromisso. Saiba mais.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        A monetiza\u00e7\u00e3o de dados est\u00e1 em alta e est\u00e1 mudando a forma como as empresas fazem marketing. Com o surgimento do Retail Media e do Commerce Media, varejistas e empresas de servi\u00e7os, como bancos e companhias a\u00e9reas, est\u00e3o se tornando players de m\u00eddia, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de campanhas mais personalizadas e direcionadas. Os CMOs, por […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2230,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"yoast_head":"\nDesafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Desafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BIsTheNewA\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-09-30T17:44:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-03T13:51:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"750\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"410\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"BPool\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"BPool\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"15 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\"},\"author\":{\"name\":\"BPool\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402\"},\"headline\":\"Retail Media \u00e9 assunto SIM dos CMOs\",\"datePublished\":\"2024-09-30T17:44:36+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-03T13:51:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\"},\"wordCount\":3069,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/BPoolSpock_Blog.png\",\"articleSection\":[\"Artigos\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\",\"name\":\"Desafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/BPoolSpock_Blog.png\",\"datePublished\":\"2024-09-30T17:44:36+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-03T13:51:51+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402\"},\"description\":\"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/BPoolSpock_Blog.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/BPoolSpock_Blog.png\",\"width\":750,\"height\":410},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Retail Media \u00e9 assunto SIM dos CMOs\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/\",\"name\":\"BIsTheNewA\",\"description\":\"BPool\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402\",\"name\":\"BPool\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/02\\\/apple-splash-2048-1536-150x150.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/02\\\/apple-splash-2048-1536-150x150.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/02\\\/apple-splash-2048-1536-150x150.png\",\"caption\":\"BPool\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.bpool.co\\\/bisthenewa\\\/author\\\/aline-messi\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Desafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs","description":"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Desafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs","og_description":"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.","og_url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","og_site_name":"BIsTheNewA","article_published_time":"2024-09-30T17:44:36+00:00","article_modified_time":"2024-10-03T13:51:51+00:00","og_image":[{"width":750,"height":410,"url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png","type":"image\/png"}],"author":"BPool","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"BPool","Est. tempo de leitura":"15 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos"},"author":{"name":"BPool","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/#\/schema\/person\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402"},"headline":"Retail Media \u00e9 assunto SIM dos CMOs","datePublished":"2024-09-30T17:44:36+00:00","dateModified":"2024-10-03T13:51:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos"},"wordCount":3069,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png","articleSection":["Artigos"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos","name":"Desafios e Oportunidades no Retail Media para CMOs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png","datePublished":"2024-09-30T17:44:36+00:00","dateModified":"2024-10-03T13:51:51+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/#\/schema\/person\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402"},"description":"Retail Media est\u00e1 em alta, criando novas oportunidades para otimizar campanhas. Saiba como superar desafios e maximizar o ROI com estrat\u00e9gia e dados integrados.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#primaryimage","url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png","contentUrl":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/BPoolSpock_Blog.png","width":750,"height":410},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/retail-media-e-assunto-sim-dos-cmos#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Retail Media \u00e9 assunto SIM dos CMOs"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/#website","url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/","name":"BIsTheNewA","description":"BPool","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/#\/schema\/person\/a056147e0cd24eab201e5561fb60f402","name":"BPool","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/apple-splash-2048-1536-150x150.png","url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/apple-splash-2048-1536-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/apple-splash-2048-1536-150x150.png","caption":"BPool"},"url":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/author\/aline-messi"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2229"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2242,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229\/revisions\/2242"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2230"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}