{"id":2197,"date":"2024-08-06T11:01:37","date_gmt":"2024-08-06T14:01:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2197"},"modified":"2024-08-12T09:18:17","modified_gmt":"2024-08-12T12:18:17","slug":"featured-story-51-dark-kitchen-creatives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-51-dark-kitchen-creatives","title":{"rendered":"Featured Story #51 | Dark Kitchen Creatives"},"content":{"rendered":"\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o da Featured Story<\/a><\/strong>, conversamos com Clariana Regiani, Carlos Fonseca e Guilherme Jahara, s\u00f3cios da Dark Kitchen Creatives<\/strong>, parceira da BPool. Com o lema “A Cozinha de Ideias e Resultados”, a ag\u00eancia combina excel\u00eancia criativa com uma busca constante por criatividade e efic\u00e1cia nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Em 2022, a DKC conquistou o seu primeiro Le\u00e3o em Cannes com a campanha “Postpartum Under Pressure”, viabilizada pela BPool para a Unilever (Baby Dove), abordando um tema delicado com sensibilidade e impacto. Al\u00e9m disso, em 2023, a DKC foi respons\u00e1vel pela campanha de Hellmann’s Supreme e Hellmann’s Supreme com NBA, que conquistou dois Effie Awards, destacando a efic\u00e1cia e o sucesso das suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Neste mesmo ano, a DKC foi premiada como “Ag\u00eancia em Ascens\u00e3o” pelo Agency Scope 2023, da Scopen, a maior pesquisa do mercado publicit\u00e1rio brasileiro, evidenciando o crescimento e reconhecimento da ag\u00eancia no setor.<\/p>\n\n\n\n

Nesta entrevista, vamos explorar como eles traduzem essa proposta em suas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, como cultivam um ambiente criativo e quais s\u00e3o os principais indicadores de sucesso que utilizam para medir o impacto de seus projetos.<\/p>\n\n\n\n

Entenda como a ag\u00eancia concilia a busca por solu\u00e7\u00f5es criativas com a entrega de resultados. <\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

1.<\/strong>  A Dark Kitchen Creatives se de\ufb01ne como \u201cA Cozinha de Ideias e Resultados\u201d. Como voc\u00eas traduzem essa proposta nas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e na abordagem aos projetos dos clientes?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A Dark Kitchen Creatives nasceu com a inten\u00e7\u00e3o de trazer algo novo para o mundo da publicidade e branding. A gente se inspirou nas dark kitchens do setor de alimenta\u00e7\u00e3o, onde o espa\u00e7o \u00e9 compartilhado e tudo funciona de forma colaborativa. Aqui, a ideia \u00e9 a mesma: juntar especialistas de v\u00e1rias \u00e1reas para criar solu\u00e7\u00f5es criativas e estrat\u00e9gicas para marcas que querem inovar e se destacar, seja com publicidade, branding, conte\u00fado para redes sociais ou usando a Metodologia de Design Sprint.<\/p>\n\n\n\n

Nosso lema \u00e9 “A Cozinha de Ideias e Resultados” porque a gente adora transformar estrat\u00e9gias e ideias em resultados reais, sempre com um toque de inova\u00e7\u00e3o e conectando as marcas \u00e0s pessoas de um jeito \u00fanico. Acreditamos que o pensamento estrat\u00e9gico e criativo \u00e9 o que faz a diferen\u00e7a para criar conex\u00f5es verdadeiras com o p\u00fablico. Nosso objetivo \u00e9 ajudar as marcas a crescer, alcan\u00e7ar resultados r\u00e1pidos e criar valor duradouro para seus consumidores. Na nossa “cozinha”, cada projeto \u00e9 uma receita \u00fanica, onde a combina\u00e7\u00e3o certa de ingredientes \u2013 ideias, estrat\u00e9gias e execu\u00e7\u00e3o \u2013 resulta em algo que realmente faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

2.<\/strong>  E quais s\u00e3o os ingredientes da “receita” da Dark Kitchen Creatives para gerar solu\u00e7\u00f5es criativas e e\ufb01cazes?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na nossa “receita” de solu\u00e7\u00f5es criativas e e\ufb01cazes, misturamos alguns ingredientes especiais: experi\u00eancia pro\ufb01ssional, vis\u00e3o estrat\u00e9gica e uma conex\u00e3o verdadeira com a cultura atual e as necessidades das pessoas, n\u00e3o s\u00f3 das marcas. A gente sabe que, para criar campanhas realmente impactantes, \u00e9 preciso ir al\u00e9m do que as marcas querem dizer; \u00e9 essencial se conectar com o que o p\u00fablico realmente valoriza e precisa.<\/p>\n\n\n\n

Funcionamos como uma rede colaborativa, onde trazemos uma curadoria cuidadosa de pessoas, est\u00fadios e ag\u00eancias de diferentes segmentos que complementam nossas habilidades em cada projeto, seja ele pontual ou de um cliente \ufb01xo. Essa colabora\u00e7\u00e3o nos permite oferecer uma diversidade de especialidades e experi\u00eancias, enriquecendo a vis\u00e3o criativa e estrat\u00e9gica que apresentamos aos nossos clientes. Essa curadoria tamb\u00e9m faz parte da nossa vis\u00e3o estrat\u00e9gica, garantindo que cada campanha n\u00e3o s\u00f3 atenda \u00e0s necessidades de comunica\u00e7\u00e3o das marcas, mas tamb\u00e9m ressoe de maneira aut\u00eantica e relevante com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, nosso modelo vai al\u00e9m da simples cria\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias. Oferecemos uma gama completa de servi\u00e7os, desde branding at\u00e9 estrat\u00e9gias de conte\u00fado Always ON e engajamento, sempre com o objetivo de gerar resultados reais e duradouros para as marcas. Acreditamos que a combina\u00e7\u00e3o certa de vis\u00e3o estrat\u00e9gica, criatividade diferenciada, diversidade de talentos e uma conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico \u00e9 a chave para o sucesso das marcas hoje em dia.<\/p>\n\n\n\n

 3.<\/strong>  Voc\u00eas atuam em diferentes frentes, desde a cria\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e branding. Como voc\u00eas conciliam essas \u00e1reas de expertise para oferecer um servi\u00e7o completo e integrado?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na Dark Kitchen Creatives, n\u00e3o nos enxergamos apenas como uma ag\u00eancia tradicional; somos um modelo \ufb02ex\u00edvel que oferece solu\u00e7\u00f5es diversi\ufb01cadas para o marketing, adaptadas \u00e0 jornada \u00fanica de cada marca e empresa. Nosso “menu” de servi\u00e7os \u00e9 variado, sempre com transpar\u00eancia nos processos e \ufb02exibilidade na forma de remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Oferecemos um servi\u00e7o completo e integrado atrav\u00e9s de um “Menu” de solu\u00e7\u00f5es que se ajusta \u00e0s necessidades dos nossos clientes:<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Main Course: <\/strong>Inclui Planejamento estrat\u00e9gico-criativo, Campanhas 360\u00ba, Narrativas de marca, e Mixed touchpoints como PR Stunts, Ativa\u00e7\u00f5es, e Experi\u00eancias de Marca. Essa abordagem permite criar campanhas integradas e coesas que alcan\u00e7am o p\u00fablico em diversos pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Brunch: <\/strong>Utilizamos uma metodologia de Design Sprint customizado, que pode incluir inova\u00e7\u00e3o de produto, posicionamento de marca e transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios em at\u00e9 5 dias. Isso \u00e9 ideal para clientes que precisam de solu\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e e\ufb01cazes.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Starters: <\/strong>Oferecemos projetos completos de branding, vis\u00e3o e posicionamento, naming, identidade visual e Brandbooks. Estes s\u00e3o fundamentais para marcas que precisam estabelecer ou rede\ufb01nir sua identidade no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Daily Menu: <\/strong>Focamos em plataformas de conte\u00fado Always ON, relev\u00e2ncia cultural para marcas e parcerias estrat\u00e9gicas de in\ufb02u\u00eancia, mantendo a presen\u00e7a das marcas relevantes e engajadas com seu p\u00fablico. Constru\u00edmos playbooks de Social Media, identidade da marca nas plataformas, cronogramas de postagens e normalmente criamos um Hub exclusivo para os clientes, integrando time multidisciplinar e conectado \u00e0s necessidades de cada marca no Social.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m desses, tamb\u00e9m oferecemos consultoria de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, com um olhar atento para produ\u00e7\u00e3o integrada e intelig\u00eancia de produ\u00e7\u00e3o, otimizando investimentos sempre com foco na qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Para conciliar todas essas \u00e1reas de expertise, come\u00e7amos entendendo profundamente o momento e a jornada do cliente. N\u00e3o adianta desenvolver uma campanha se identi\ufb01carmos que h\u00e1 um problema de posicionamento ou branding. Muitas vezes, oferecemos esses servi\u00e7os fundamentais para garantir que a base esteja s\u00f3lida antes de avan\u00e7armos para estrat\u00e9gias criativas e campanhas de topo de funil. Nossa experi\u00eancia de mais de 25 anos no mercado, junto com nosso modelo de opera\u00e7\u00e3o colaborativo, nos permite adaptar rapidamente e entregar exatamente o que cada cliente precisa para alcan\u00e7ar seus objetivos. <\/p>\n\n\n\n

4.<\/strong>  Voc\u00eas conquistaram o primeiro Le\u00e3o em Cannes 2022 com a campanha global <\/strong>“Postpartum Under Pressure”<\/strong><\/a> desenvolvida para Unilever (Baby Dove), um reconhecimento importante para a DKC. Como foi o processo para abordar um tema t\u00e3o delicado e garantir que a mensagem fosse t\u00e3o sens\u00edvel e impactante?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Conquistar o primeiro Le\u00e3o em Cannes com a campanha “Postpartum Under Pressure” para Baby Dove foi um marco signi\ufb01cativo para a Dark Kitchen Creatives. Abordar um tema t\u00e3o delicado exigiu uma abordagem cuidadosa e fundamentada em dados. Identi\ufb01camos que 85% das m\u00e3es acreditam que a maternidade n\u00e3o \u00e9 representada de forma realista nas redes sociais, 59% sentem press\u00e3o para n\u00e3o compartilhar suas di\ufb01culdades, e 72% gostariam de saber mais sobre depress\u00e3o e ansiedade p\u00f3s-parto. Esses insights revelaram a necessidade de desestigmatizar as press\u00f5es do puerp\u00e9rio, que afetam 7 em cada 10 mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Durante o pitch, desenvolvemos tr\u00eas linhas criativas, e uma delas j\u00e1 inclu\u00eda a ic\u00f4nica m\u00fasica “Under Pressure”, do Queen e David Bowie, em uma vers\u00e3o interpretada por uma cantora que tamb\u00e9m estava passando pelo seu pr\u00f3prio puerp\u00e9rio. Essa escolha ajudou a criar uma conex\u00e3o emocional aut\u00eantica e poderosa com o p\u00fablico. O processo de produ\u00e7\u00e3o do \ufb01lme, que se tornou o “her\u00f3i” da campanha, foi meticulosamente planejado e levou uma “gesta\u00e7\u00e3o”: 9 meses para ser conclu\u00eddo, coincidindo com o Dia das M\u00e3es de 2022, quando a campanha foi lan\u00e7ada nos EUA e em v\u00e1rios pa\u00edses da Europa e repercutindo tamb\u00e9m no Brasil, onde teve grande apelo pelas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

A campanha foi produzida com m\u00e3es reais com seus beb\u00eas, em suas casas reais, o que acrescentou autenticidade e profundidade \u00e0 mensagem. Al\u00e9m do \ufb01lme principal, inclu\u00edmos a hashtag #OneRealPressure<\/em>, que ajudou a conectar e gerar debate nas redes sociais. Houve tamb\u00e9m um document\u00e1rio sobre o tema, um site de apoio \u00e0s m\u00e3es, uma estrat\u00e9gia de busca de assuntos correlatos no Google, e uma s\u00e9rie de pe\u00e7as online e o\ufb04ine, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o de in\ufb02uenciadoras.<\/p>\n\n\n\n

Os resultados foram impressionantes: a campanha transformou medo e culpa em coragem; e tabus em apoio verdadeiro, impactando mais de 200 milh\u00f5es de pessoas, com 99% de intera\u00e7\u00f5es positivas e mais de 6 milh\u00f5es de “earned impressions” globalmente. Isso demonstra como uma ideia criativa e bem fundamentada pode gerar resultados signi\ufb01cativos e duradouros.<\/p>\n\n\n\n

 5.<\/strong>  Como voc\u00eas cultivam um ambiente de trabalho que estimula a criatividade, a colabora\u00e7\u00e3o e a experimenta\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na Dark Kitchen Creatives, acreditamos que um ambiente de trabalho positivo e inspirador \u00e9 fundamental para a criatividade e a colabora\u00e7\u00e3o. A gente come\u00e7a com muito respeito, diversidade, alegria e um compromisso real de trabalhar de forma mais horizontal, garantindo uma boa conex\u00e3o interpessoal, mesmo operando essencialmente de forma remota. Sabemos que um ambiente saud\u00e1vel e estimulante \u00e9 essencial tanto para o sucesso dos nossos projetos quanto para o bem-estar da nossa equipe.<\/p>\n\n\n\n

Aqui, tanto os colaboradores \ufb01xos quanto as equipes que trazemos para projetos espec\u00ed\ufb01cos encontram um espa\u00e7o de trabalho colaborativo e coletivo, com uma lideran\u00e7a pr\u00f3xima e acess\u00edvel. Nossa estrutura \u00e9 bem horizontalizada, exatamente porque j\u00e1 vivemos experi\u00eancias em que a hierarquia atrapalhava as rela\u00e7\u00f5es. Temos processos bem de\ufb01nidos que garantem organiza\u00e7\u00e3o e uma metodologia que facilita a coordena\u00e7\u00e3o e o \ufb02uxo de trabalho. A comunica\u00e7\u00e3o clara e constante \u00e9 uma prioridade para n\u00f3s, ajudando a manter todo mundo na mesma p\u00e1gina e promovendo um espa\u00e7o onde as ideias podem ser compartilhadas e discutidas livremente.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, valorizamos o tempo e a expertise necess\u00e1rios para produzir com qualidade. Encorajamos nossa equipe a experimentar novas abordagens e t\u00e9cnicas, e criamos um ambiente prop\u00edcio para que isso aconte\u00e7a de maneira estruturada. Essa abordagem n\u00e3o s\u00f3 fortalece a coes\u00e3o da equipe, mas tamb\u00e9m garante que cada projeto receba o cuidado e a inova\u00e7\u00e3o que merece, resultando em campanhas criativas e e\ufb01cazes para nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n

6.<\/strong>  Como voc\u00eas medem o sucesso de seus projetos e quais s\u00e3o os principais indicadores de performance que voc\u00eas utilizam?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Medimos o sucesso dos nossos projetos com uma combina\u00e7\u00e3o de indicadores que v\u00e3o al\u00e9m dos n\u00fameros tradicionais. Claro que os resultados dos nossos clientes s\u00e3o o principal indicativo de sucesso, mas tamb\u00e9m damos muito valor ao est\u00edmulo e ao senso de realiza\u00e7\u00e3o da nossa equipe, al\u00e9m da satisfa\u00e7\u00e3o dos nossos clientes. Premia\u00e7\u00f5es e reconhecimentos, apesar de n\u00e3o serem nosso foco principal, tamb\u00e9m s\u00e3o sinais importantes de que estamos no caminho certo e fazendo um bom trabalho no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo claro foi a \u00faltima pesquisa “AGENCY SCOPE” realizada pela SCOPEN, a maior pesquisa do mercado publicit\u00e1rio no Brasil. A Dark Kitchen Creatives foi muito bem avaliada em v\u00e1rios quesitos estrat\u00e9gicos e criativos, \ufb01gurando entre as 15 ag\u00eancias mais lembradas e citadas, mesmo com apenas 2 anos e meio de exist\u00eancia na \u00e9poca. Nos destacamos especialmente em criatividade, atendimento ao cliente, entrega digital e custo-benef\u00edcio, \ufb01cando no top 5 entre as ag\u00eancias brasileiras. E como resultado, fomos premiados como “ag\u00eancia em ascens\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n

Esses indicadores re\ufb02etem n\u00e3o apenas o reconhecimento externo, mas tamb\u00e9m a con\ufb01an\u00e7a que nossos clientes t\u00eam em n\u00f3s para alcan\u00e7ar seus objetivos estrat\u00e9gicos e criativos. Essa combina\u00e7\u00e3o de satisfa\u00e7\u00e3o interna, reconhecimento externo e resultados concretos para nossos clientes nos ajuda a continuar crescendo e inovando em nossas abordagens.<\/p>\n\n\n\n

7.<\/strong>  Voc\u00eas comentaram que buscam expandir seus neg\u00f3cios e construir parcerias estrat\u00e9gicas com marcas que valorizam a inova\u00e7\u00e3o e resultados. Como voc\u00eas enxergam o futuro da ag\u00eancia e quais s\u00e3o os principais objetivos para os pr\u00f3ximos anos?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O futuro da Dark Kitchen Creatives certamente \u00e9 e ser\u00e1 guiado pela nossa paix\u00e3o por cria\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e pelo desejo de construir parcerias estrat\u00e9gicas com marcas que compartilham essa vis\u00e3o. Queremos continuar expandindo nossos neg\u00f3cios, focando em colaborar com empresas e marcas que valorizam a inova\u00e7\u00e3o e buscam resultados concretos. Vemos grandes oportunidades em explorar novas maneiras de conectar marcas com seus p\u00fablicos, tendo foco nas pessoas que as consomem, usando tecnologia, dados e criatividade como nossos principais pilares.<\/p>\n\n\n\n

Temos muito orgulho dos trabalhos que \ufb01zemos, como as inova\u00e7\u00f5es de produtos com marcas como Hellmann’s Supreme, Dr. Jones, Bold Snacks, Comfort, Band Play e OX, ajudando essas marcas a lan\u00e7ar novas linhas e a se posicionar de forma inovadora no mercado. Tamb\u00e9m temos colabora\u00e7\u00f5es com empresas inovadoras como Gringo, Riot Games, Livo e In\ufb01nix, entre outras. Esses projetos mostram nosso compromisso em entregar solu\u00e7\u00f5es que n\u00e3o apenas atendem \u00e0s necessidades dos clientes, mas que tamb\u00e9m antecipam tend\u00eancias e criam valor sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Nos pr\u00f3ximos anos, queremos fortalecer ainda mais nossa capacidade de entregar campanhas integradas e multifacetadas, explorar novas tecnologias e plataformas digitais, e expandir nossa presen\u00e7a tanto nacional quanto internacionalmente. Nosso objetivo \u00e9 continuar sendo uma ag\u00eancia refer\u00eancia em criatividade e estrat\u00e9gia, ajudando nossos clientes a navegar em um mercado que est\u00e1 sempre mudando. Al\u00e9m disso, buscamos formar parcerias com empresas que querem transformar suas ind\u00fastrias e fazer uma diferen\u00e7a positiva na vida de seus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Estamos empolgados com o futuro e con\ufb01antes de que, com nossa equipe talentosa e nossas parcerias estrat\u00e9gicas, estamos prontos para continuar crescendo e inovando, sempre com o foco em gerar resultados signi\ufb01cativos para nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

BPool \u2013 Quem somos n\u00f3s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A BPool \u00e9 um Marketplace Enterprise Gateway estabelecido para transformar a contrata\u00e7\u00e3o de Servi\u00e7os de Marketing. Agende uma demo e conhe\u00e7a a Plataforma BPool.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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