{"id":2159,"date":"2024-07-11T10:33:38","date_gmt":"2024-07-11T13:33:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2159"},"modified":"2024-07-11T10:33:41","modified_gmt":"2024-07-11T13:33:41","slug":"featured-story-50-a-b-lab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-50-a-b-lab","title":{"rendered":"Featured Story #50 | a\/b lab"},"content":{"rendered":"\n

Se destacar no mercado de publicidade n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. As empresas t\u00eam que atrair leads de qualidade, aumentar suas vendas e converter em clientes. Com tanta concorr\u00eancia e novas tecnologias surgindo o tempo todo, como encontrar solu\u00e7\u00f5es criativas e eficientes?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o da Featured Story<\/a><\/strong>, conversamos com Hugo Collier e Franco De Felice da a\/b lab<\/a><\/strong>, uma ag\u00eancia conhecida por seu enfoque inovador e orientado a resultados. Com quase 9 anos de experi\u00eancia, a ag\u00eancia j\u00e1 atendeu mais de 70 marcas, incluindo Pluxee, Smiles Viagens, Grupo Outback, e mais de 200 pessoas j\u00e1 integraram sua equipe.<\/p>\n\n\n\n

A metodologia propriet\u00e1ria da a\/b lab<\/strong> \u00e9 baseada nos pilares de vis\u00e3o de neg\u00f3cios, criatividade e tecnologia<\/strong>, a ag\u00eancia busca equilibrar a expertise das ag\u00eancias criativas com a efici\u00eancia das ag\u00eancias de performance, oferecendo resultados tang\u00edveis para seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Vamos explorar de que forma a a\/b lab<\/strong> utiliza estrat\u00e9gias propriet\u00e1rias como Channel Scoring<\/strong> e Profit Oriented Campaigns<\/strong> para alcan\u00e7ar um sucesso consistente.<\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para iniciar nosso papo, poderiam compartilhar como surgiu a ideia de fundar a a\/b lab<\/strong> e como conseguiram encontrar um equil\u00edbrio entre performance e criatividade?<\/h3>\n\n\n\n

A ag\u00eancia surgiu da possibilidade de, atrav\u00e9s do marketing digital, gerar neg\u00f3cios de forma r\u00e1pida e com investimentos menos agressivos. A mistura entre tecnologia e dados nos permite tomar decis\u00f5es de m\u00eddia mais eficazes. Desde 2022, temos refor\u00e7ado o equil\u00edbrio entre performance e criatividade, \u00e0 medida que nossos clientes passaram a confiar tamb\u00e9m em nossos servi\u00e7os criativos.<\/p>\n\n\n\n

Hugo, como CEO da ag\u00eancia, quais s\u00e3o os principais desafios que voc\u00ea encontra ao liderar a ag\u00eancia em seu crescimento e expans\u00e3o?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

O mercado \u00e9 uma grande montanha-russa. Nos nossos quase 9 anos de atua\u00e7\u00e3o, passamos por momentos desafiadores. Trabalhamos com marcas de todos os tamanhos e atravessamos uma pandemia. O maior aprendizado foi encontrar as pessoas certas para formar conex\u00f5es, tanto na montagem da equipe quanto na escolha dos clientes. Ambos s\u00e3o essenciais para a opera\u00e7\u00e3o e crescimento da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Franco, como Diretor de Cria\u00e7\u00e3o e Conte\u00fado, como voc\u00ea equilibra a necessidade de ser criativo com a necessidade de gerar resultados tang\u00edveis?<\/h3>\n\n\n\n

A criatividade sempre foi uma ferramenta para alcan\u00e7ar resultados para as marcas que atendo. O que me estimula a ser criativo \u00e9 adequar as ideias \u00e0 realidade de cada cliente e viabilizar que os projetos sejam veiculados.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00eas incentivam a criatividade dentro da equipe e quais rotinas voc\u00eas utilizam para garantir que as campanhas sejam sempre inovadoras?<\/h3>\n\n\n\n

N\u00f3s trabalhamos sempre em conjunto. Toda vez que temos uma campanha que demanda maior criatividade, nos reunimos com o time todo. Independente de quem v\u00e1 executar as ideias, preferimos fazer os brainstormings juntos. Depois, quando estamos mais encaminhados, nos reunimos novamente para avaliarmos se h\u00e1 o que melhorar. Ent\u00e3o, nossa fortaleza criativa, \u00e9 a mistura de refer\u00eancias e culturas do time.<\/p>\n\n\n\n

Podem nos contar mais sobre a metodologia propriet\u00e1ria da a\/b lab<\/strong>, especialmente sobre o \u2018Channel Scoring\u2019<\/strong> e \u2018Profit Oriented Campaigns\u2019 <\/strong>e como essas estrat\u00e9gias t\u00eam funcionado nas campanhas dos clientes?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

Somos uma ag\u00eancia focada em neg\u00f3cios. Todo nosso trabalho precisa resultar em uma entrega que rentabilize o investimento dos nossos clientes e alcance os KPIs necess\u00e1rios. O Channel Score, baseado nos hist\u00f3ricos de MQL e SQL, aponta quais canais e criativos resultaram em leads mais qualificados, refinando a jornada de m\u00eddia e aumentando a efici\u00eancia. J\u00e1 o Profit Oriented Campaigns nos permite alcan\u00e7ar um n\u00edvel de intelig\u00eancia de e-commerce em campanhas de lead generation, medindo m\u00e9tricas como LTV, CAC, ROAS e ROI.<\/p>\n\n\n\n

Quais m\u00e9tricas espec\u00edficas voc\u00eas utilizam para avaliar o sucesso de uma campanha e como essas m\u00e9tricas influenciam as estrat\u00e9gias futuras?<\/h3>\n\n\n\n

Na a\/b lab trabalhamos com todas as etapas da jornada dos consumidores. Ent\u00e3o, as m\u00e9tricas variam bastante de campanha pra campanha. Por\u00e9m, nosso objetivo \u00e9 sempre otimizar e rentabilizar os resultados esperados. Foi assim que criamos o Channel Score que foi amplamente divulgado pelo Google. Como o nosso pilar principal \u00e9 o de neg\u00f3cios, estamos sempre focados no retorno do investimento feito pelos nossos clientes, mais especificamente no ROAS, CAC e LTV.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, estamos sempre olhando pra frente. Nos atualizando e nos mantendo entre as melhores ag\u00eancias no ranking do Google desde 2018.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00eas utilizam tecnologias emergentes, como a IA, para garantir a inova\u00e7\u00e3o e a originalidade das campanhas?<\/h3>\n\n\n\n

Utilizamos IA de duas formas: primeiro, para avaliar a relev\u00e2ncia e inova\u00e7\u00e3o das nossas cria\u00e7\u00f5es; segundo, para gerar imagens propriet\u00e1rias e viabilizar cen\u00e1rios que seriam invi\u00e1veis financeiramente ou em termos de prazo. Com IA, podemos criar personagens humanos e montar uma biblioteca de assets para campanhas e conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais valores ou pr\u00e1ticas que voc\u00eas promovem internamente para manter um ambiente de trabalho colaborativo e inovador?<\/h3>\n\n\n\n

Valorizamos a coopera\u00e7\u00e3o e a uni\u00e3o de diversas perspectivas e habilidades para desenvolver solu\u00e7\u00f5es eficazes. Nosso ambiente mistura culturas de marketing digital e publicidade, o que traz vantagens que v\u00e3o desde a qualidade de vida at\u00e9 a energia de uma war room.<\/p>\n\n\n\n

Olhando para o futuro, quais tend\u00eancias voc\u00eas acreditam que ter\u00e3o maior impacto no marketing nos pr\u00f3ximos anos? Como a a\/b lab<\/strong> est\u00e1 se preparando para essas mudan\u00e7as?<\/h3>\n\n\n\n

Vemos que formatos de v\u00eddeo continuam sendo os mais relevantes. A chegada dos creators \u00e0 maturidade e o uso de IA s\u00e3o tend\u00eancias principais. Utilizamos IA h\u00e1 anos, recentemente plugamos sistemas generativos nas ferramentas de m\u00eddia para analisar dados e extrair insights mais assertivos para rentabiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, considerando que a a\/b lab<\/strong> faz parte do pool de parceiros da BPool, como voc\u00eas percebem essa colabora\u00e7\u00e3o fortalecendo a capacidade de inova\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o das campanhas de marketing?<\/h3>\n\n\n\n

Contamos com a rede da BPool para alcan\u00e7ar novos interesses de clientes no mercado de publicidade. Somos reconhecidos pelo nosso DNA de marketing digital e, com nosso reposicionamento, queremos mostrar que \u00e9 poss\u00edvel aliar criatividade com resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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