{"id":205,"date":"2020-03-30T12:11:32","date_gmt":"2020-03-30T15:11:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.boutique-pool.com\/bisthenewa\/?p=205"},"modified":"2023-02-13T12:57:47","modified_gmt":"2023-02-13T15:57:47","slug":"featured-story-12-indomita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-12-indomita","title":{"rendered":"Featured Story #12 | Ind\u00f4mita"},"content":{"rendered":"\n

Durante a d\u00e9cada de 90 e in\u00edcio dos anos 2000, a MTV era\nprovavelmente o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o que melhor conversava com os jovens no\nBrasil. VJs eram celebridades, a interatividade via chamada telef\u00f4nica era\nvanguarda e os programas de humor eram refer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

De l\u00e1 pra c\u00e1 o mundo mudou bastante, as plataformas de comunica\u00e7\u00e3o mudaram e as redes sociais tomaram muito do espa\u00e7o que a MTV ocupava. E a transforma\u00e7\u00e3o que vimos nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas deve acontecer de forma ainda mais acelerada nas pr\u00f3ximas, seja impulsionada pela tecnologia, pela cultura e at\u00e9 pela pandemia do COVID-19. <\/p>\n\n\n\n

E, se transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 uma palavra que te assusta – ou te entusiasma – voc\u00ea precisa conhecer Fernanda Cardoso e Dindi Coelho, s\u00f3cias na Ind\u00f4mita<\/a>. Elas trabalharam na MTV, migraram para ag\u00eancias, atuaram fortemente no universo digital conforme os Facebooks, Snapchats e Instagrams da vida iam dominando o universo da comunica\u00e7\u00e3o e, desde 2015, decidiram por atuar de forma independente, se adaptando a m\u00faltiplos formatos de trabalho, processos e plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Na Featured Story deste m\u00eas, conversamos com a dupla sobre as constantes transforma\u00e7\u00f5es que o mercado de comunica\u00e7\u00e3o exige dos profissionais da \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\"O<\/figure><\/div>\n\n\n\n

P: F\u00ea e Dindi, se a gente olhar pro hist\u00f3rico de\nvoc\u00eas, nota-se que as duas souberam evoluir e se adaptar conforme o mercado ia\nmudando. Essa percep\u00e7\u00e3o \u00e9 correta?   <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Com certeza, a\ngente passou por diferentes transforma\u00e7\u00f5es ao longo desses anos. Teve uma \u00e9poca\nem que profissionais de conte\u00fado como n\u00f3s come\u00e7aram a migrar para publicidade,\nisso quando come\u00e7ou a se falar em branded content. A gente fez essa migra\u00e7\u00e3o e\nentendemos que participamos ativamente de uma mudan\u00e7a grande em um mercado\nbastante engessado. Mas entendemos que antes disso a gente sempre esteve em\nempresas vanguardistas: na Trama quando criamos o download e o streaming\nremunerado, ou na MTV quando o canal passou a usar redes sociais em seus\nprogramas ao vivo. Isso sempre fez parte da gente. Mais do que nos adaptarmos\n\u00e0s mudan\u00e7as, entendo que fomos agentes ativas nela, at\u00e9 pelo nosso perfil\ncurioso de sempre buscar m\u00faltiplas refer\u00eancias. <\/p>\n\n\n\n

P: Transforma\u00e7\u00e3o, ainda que em diferentes n\u00edveis, \u00e9\ndesafiador pra qualquer pessoa. Como \u00e9 isso pra voc\u00eas?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Como falamos\num pouco na resposta anterior, somos bastante curiosas e tamb\u00e9m um pouco\ninquietas. Ind\u00f4mita \u00e9 uma dupla de cria\u00e7\u00e3o, e essa estrutura enxuta tamb\u00e9m \u00e9\numa grande vantagem para a gente: como somos s\u00f3 n\u00f3s duas, acabamos podendo\ntestar mais coisas, tentar novos formatos de projeto e trabalho, e at\u00e9 nos\narriscar mais mesmo. Sim, as transforma\u00e7\u00f5es s\u00e3o desafiadoras, mas entendemos que\nelas s\u00e3o importantes para que a gente evolua. A gente atua em um mercado de\ncomunica\u00e7\u00e3o que influencia diariamente v\u00e1rias pessoas, por isso \u00e9 importante\nque a gente esteja aberto a aprender e fazer mudan\u00e7as. <\/p>\n\n\n\n

P: Pela experi\u00eancia de voc\u00eas, quais foram as maiores\nmudan\u00e7as que as redes (m\u00eddias) sociais trouxeram e o que se mant\u00e9m inalterado\nna comunica\u00e7\u00e3o e no comportamento das pessoas?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Com certeza,\numa mudan\u00e7a que a gente sente muito \u00e9 a nossa rela\u00e7\u00e3o com o tempo enquanto\nsociedade. Hoje as coisas s\u00e3o muito mais imediatas e h\u00e1 uma sensa\u00e7\u00e3o de\nurg\u00eancia. Todo mundo fala ao mesmo tempo, h\u00e1 uma quantidade grande de conte\u00fado\nsendo gerada a todo instante, e uma press\u00e3o para que voc\u00ea tenha mais relev\u00e2ncia\nno meio disso tudo. Temos acesso a muito mais informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m temos que\nter mais cuidado no que acreditamos. O que se mant\u00e9m inalterado, pra gente, \u00e9 a\nvontade de identifica\u00e7\u00e3o. As pessoas seguem buscando o que as representa, e\nmensagens que tenham a ver com a ess\u00eancia delas.<\/p>\n\n\n\n

P: Voc\u00eas j\u00e1 trabalharam em ag\u00eancias, j\u00e1 trabalharam\npara ag\u00eancias, direto para clientes alocadas em ag\u00eancias e at\u00e9 direto para o\ncliente alocadas dentro da estrutura do cliente. Qual \u00e9 o formato que voc\u00eas\nmais gostaram at\u00e9 hoje?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Mais do que o\nformato, a gente acredita muito na co-cria\u00e7\u00e3o. N\u00f3s n\u00e3o somos uma dupla de\ncria\u00e7\u00e3o tradicional (n\u00e3o somos uma redatora e uma diretora de arte), e achamos\nque cabe\u00e7as pensando juntas, cada uma com sua expertise, sempre agregam. Nesse\nsentido, o melhor formato \u00e9 aquele em que encontramos pessoas dispostas a fazer\nessa troca: isso j\u00e1 aconteceu direto com o cliente, com ag\u00eancia, e com\nprodutora.<\/p>\n\n\n\n

P:  A Ind\u00f4mita\ntrabalha em rede, tendo voc\u00eas duas como o core<\/em>\nda empresa, e uma s\u00e9rie de profissionais do mercado que voc\u00eas alocam de acordo\ncom a demanda. Qual \u00e9 a vantagem em trabalhar neste modelo?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Uma das\nmaiores vantagens, na nossa opini\u00e3o, \u00e9 poder trazer especialistas para cada\ntipo de demanda. Mais do que um formato e uma campanha, cada cliente tem uma\nespecificidade, uma voz \u00fanica e entendemos que os profissionais que conectamos\npodem fazer muita diferen\u00e7a nisso. Por exemplo, j\u00e1 trabalhamos chamando um\nacad\u00eamico para nos ajudar em uma campanha que trazia um tema dentro de sua\nlinha de pesquisa. Tamb\u00e9m j\u00e1 plugamos produtoras mais voltadas a formatos\nverticais para filmes em stories. Al\u00e9m disso, tem a quest\u00e3o do tempo de\ndedica\u00e7\u00e3o e agilidade de entrega: n\u00e3o gostamos de pegar muitos projetos\nsimultaneamente, por isso, conseguimos nos dedicar bastante \u00e0 eles.<\/p>\n\n\n\n

P: Estamos vivendo uma crise de sa\u00fade global\n(COVID-19) que certamente ter\u00e1 impacto na economia e nas din\u00e2micas\nempresariais. Quais tend\u00eancias voc\u00eas acham que v\u00e3o se consolidar o que mais vai\nmudar na maneira das pessoas trabalharem?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: Ubuntu, eu sou porque n\u00f3s somos. Acreditamos que o entendimento de que precisamos pensar de forma mais coletiva, buscando o caminho da solidariedade, coopera\u00e7\u00e3o, respeito, acolhimento e generosidade, v\u00e3o ser mais comuns do que antes. A gente estava transbordando como sociedade, abusando de recursos naturais e humanos, e acreditamos que esse n\u00e3o \u00e9 mais um modelo sustent\u00e1vel. De um lado voc\u00ea tem fam\u00edlias privilegiadas que est\u00e3o tendo que se reinventar, descobrindo como limpar sua pr\u00f3pria casa, cuidar dos seus filhos, fazer sua comida e trabalhar, tudo isso ao mesmo tempo, sem terceirizar essas atividades por valores inaceit\u00e1veis. Do outro voc\u00ea tem uma popula\u00e7\u00e3o extremamente vulner\u00e1vel, lutando por saneamento b\u00e1sico, mas dessa vez, em fun\u00e7\u00e3o do COVID-19, tendo mais registros e visibilidade de sua situa\u00e7\u00e3o. Muita coisa vai mudar, seja no trabalho ou nas rela\u00e7\u00f5es interpessoais, e esperamos que seja para melhor. Precisamos valorizar mais as pessoas, o tempo, e entender que temos ferramentas para fazer a mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

P: Pra fechar nosso papo, de onde vem o nome\nInd\u00f4mita?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

R: A ideia do\nnome surgiu durante uma viagem pelo deserto do Chile. <\/p>\n\n\n\n

Ind\u00f4mita\nsignifica: \u201cQualidade de indomada; n\u00e3o vencida; particularidade do que n\u00e3o se\npode domar; indom\u00e1vel; selvagem. Relacionado a um lugar quase inexplorado e que\nainda n\u00e3o sofreu interven\u00e7\u00e3o humana.”<\/p>\n\n\n\n

Durante parte das nossas trajet\u00f3rias em ag\u00eancias, muitas vezes passamos por situa\u00e7\u00f5es machistas, tendo que nos impor e sendo estereotipadas como briguentas, inst\u00e1veis ou outros adjetivos nessa linha. Com o passar do tempo e o ac\u00famulo de experi\u00eancia fomos percebendo que parte dessas \u201cofensas\u201d eram, na verdade, qualidades nossas, de sermos mulheres fortes e que se posicionavam. De sermos mulheres na mais profunda ess\u00eancia, esquecendo imposi\u00e7\u00f5es f\u00edsicas e sociais. Pra gente a palavra Ind\u00f4mita parecia traduzir muito de tudo isso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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