{"id":2034,"date":"2024-03-14T16:59:45","date_gmt":"2024-03-14T19:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=2034"},"modified":"2024-03-14T16:59:47","modified_gmt":"2024-03-14T19:59:47","slug":"o-papel-das-marcas-em-tempos-de-transicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/o-papel-das-marcas-em-tempos-de-transicao","title":{"rendered":"O Papel das Marcas em Tempos de Transi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Em meio a in\u00fameros pain\u00e9is sobre intelig\u00eancia artificial, computa\u00e7\u00e3o qu\u00e2ntica e realidades estendidas, o futuro das marcas ainda \u00e9 um tema relevante na programa\u00e7\u00e3o do SXSW<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*<em>Escrito por Simone Gasperin, S\u00f3cia e Head de Marketing e Growth da BPool<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como disse Ian Beancraft em sua palestra no SXSW: \u201cDynamic changes never slow down\u201d. E nesse contexto de mudan\u00e7as cada vez mais aceleradas, qual o papel e o que se espera das marcas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pessoalmente, um dos momentos mais marcantes do SXSW at\u00e9 agora foi ter tido o privil\u00e9gio de assistir pessoalmente a grava\u00e7\u00e3o de um epis\u00f3dio do podcast Pivot, com Kara Swisher e Scott Galloway, ela, Jornalista Especialista em Tech e ele, Professor de Marketing na NYU. Dois dos maiores pensadores atuais da nossa sociedade. O foco do epis\u00f3dio foram duras cr\u00edticas \u00e0 falta de legisla\u00e7\u00e3o ou de, como mencionou Scott , de guard rails que limitem o poder das plataformas. Scott falou n\u00e3o s\u00f3 como especialista, mas como pai de uma adolescente de 13 anos que, como outros jovens americanos, tem sido impactada por campanhas do TikTok para que acionem seus congressistas e os pressionem contra o banimento da plataforma dos EUA. \u201cEles n\u00e3o ir\u00e3o sair, h\u00e1 muito dinheiro envolvido\u201d, diz Scott. No entanto, o fato da campanha estar sendo direcionada para essa faixa et\u00e1ria, mais facilmente manipul\u00e1vel e que tem o TikTok como sua principal fonte de informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 alarmante. E para ele, todos n\u00f3s somos parte do problema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questionada sobre o papel das marcas nessa quest\u00e3o, Kara Swisher foi extremamente enf\u00e1tica: n\u00e3o s\u00e3o as marcas que ir\u00e3o salvar o planeta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E qual deve ser, ent\u00e3o, o papel das marcas nesse contexto acelerado, transformador e turbulento? A Ben &amp; Jerry \u2018s veio ao SXSW para refor\u00e7ar seu posicionamento de marca ativista. No painel Branding Movements: Advertising for Impact, Palika Makam, Head of US Activism da marca, subiu ao palco junto a Bianca Tilek, Fundadora e Diretora Executiva da Worth Rises, para falar sobre a campanha #EndTheException. Criada pela ag\u00eancia EP+Co para sensibilizar o povo americano sobre a exist\u00eancia de trabalho escravo legalizado por meio da d\u00e9cima terceira emenda, a campanha conta com 13 hist\u00f3rias reais e com um v\u00eddeo de Abraham Lincoln \u2013 creditado por ter acabado com a escravid\u00e3o \u2013 que por meio de intelig\u00eancia artificial foi trazido de volta \u00e0 vida para um novo discurso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Ben &amp; Jerry\u2019s \u00e9 a marca apoiadora por tr\u00e1s da campanha e entende que por mais que o assunto n\u00e3o esteja de forma alguma relacionado ao seu core business, o tema justi\u00e7a sempre fez parte de seus valores defendidos, desde sua funda\u00e7\u00e3o. Palika diz que a Ben &amp; Jerry\u2019s n\u00e3o s\u00f3 apoia a campanha #EndTheException como tamb\u00e9m convida outras marcas a se engajarem em projetos como esse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Johnny Perez, tamb\u00e9m participante desse painel, protagonista de uma das hist\u00f3rias da campanha e Diretor do Programa de Pris\u00f5es dos Estados Unidos para a Campanha Nacional Religiosa Contra a Tortura: \u201cO mundo do publicidade permite que hist\u00f3rias de opress\u00e3o sejam vistas\u201d. E, t\u00e3o importante quanto, \u201cque as audi\u00eancias possam se colocar na posi\u00e7\u00e3o de outras pessoas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E por falar em se colocar na posi\u00e7\u00e3o de outras pessoas , o painel Inclusive Content Creation: An Agency, Creator and Brand POV trouxe ao palco a ag\u00eancia hi5, de Los Angeles, representantes da Meta e do Google para falar sobre a cria\u00e7\u00e3o de campanhas inclusivas. Para ambos os executivos das big techs, as campanhas representativas s\u00e3o de extrema import\u00e2ncia, por\u00e9m devem estar intimamente ligadas ao neg\u00f3cio, caso contr\u00e1rio, perdem sua for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas o mais interessante desse painel foi a oportunidade de ouvir a perspectiva de quem est\u00e1 do outro lado. Para Paula Carozzo, ativista de defici\u00eancia, criadora de conte\u00fado \u2013 e que recentemente foi modelo em uma campanha da Victoria\u2019s Secret \u2013 absolutamente n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7os para discursos vazios ou para marcas oportunistas que se utilizam de criadores com defici\u00eancia apenas em algumas datas: \u201cEu quero marcas que me respeitem. N\u00f3s (pessoas com defici\u00eancia) queremos encontrar marcas que j\u00e1 estejam nos entregando valor\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E num evento que apresenta in\u00fameros pain\u00e9is sobre intelig\u00eancia artificial, computa\u00e7\u00e3o qu\u00e2ntica e at\u00e9 a miss\u00e3o da NASA para J\u00fapiter, finalizo esse texto com uma das mais contundentes falas de Paula:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cN\u00f3s estamos enviando pessoas para o espa\u00e7o, mas n\u00f3s (pessoas com defici\u00eancia) ainda estamos aqui.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/sxsw\/o-papel-das-marcas-em-tempos-de-transicao\">Artigo originalmente publicado no Meio &amp;Mensagem<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio a in\u00fameros pain\u00e9is sobre intelig\u00eancia artificial, computa\u00e7\u00e3o qu\u00e2ntica e realidades estendidas, o futuro das marcas ainda \u00e9 um tema relevante na programa\u00e7\u00e3o do SXSW<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"class_list":["post-2034","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-imprensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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