{"id":1928,"date":"2024-01-29T17:17:45","date_gmt":"2024-01-29T20:17:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1928"},"modified":"2024-01-30T17:25:35","modified_gmt":"2024-01-30T20:25:35","slug":"semeando-historias-o-poder-do-storytelling-no-agronegocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/semeando-historias-o-poder-do-storytelling-no-agronegocio","title":{"rendered":"Semeando Hist\u00f3rias: O Poder do Storytelling no Agroneg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Como o Marketing no Agroneg\u00f3cio pode Fortalecer as Narrativas da \u00e1rea<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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No agroneg\u00f3cio, onde cada hist\u00f3ria \u00e9 t\u00e3o vital quanto cada safra, encontrar os parceiros certos \u00e9 um elemento fundamental para o sucesso. Em nossa busca por entender como as narrativas do campo se se tornam poderosas mensagens, tivemos uma conversa exclusiva com tr\u00eas ag\u00eancias especializadas em marketing para o agroneg\u00f3cio, todas parceiras da BPool. A plataforma, que conta com cerca de 600 parceiros aprovados, abrange ag\u00eancias especializadas em diferentes ind\u00fastrias: Alimentos & Bebidas, Moda e Vestu\u00e1rio, Entretenimento, Tecnologia, al\u00e9m \u00e9 claro, do agroneg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Antes de explorarmos as estrat\u00e9gias e experi\u00eancias dessas ag\u00eancias especializadas, vale ressaltar o contexto desafiador em que est\u00e3o inseridas. O agroneg\u00f3cio, din\u00e2mico e intenso, exige n\u00e3o apenas conhecimento t\u00e9cnico, mas tamb\u00e9m uma habilidade \u00fanica de contar hist\u00f3rias que deixem uma marca na mente do p\u00fablico. Neste cen\u00e1rio, a BPool surge como uma facilitadora, conectando marcas a profissionais especializados, simplificando um processo que costuma ser complexo. A plataforma, reconhecida por sua agilidade e efici\u00eancia, tem desempenhado um papel importante ao unir empresas, como Reckitt, Nestl\u00e9, TikTok, Google, L\u2019Or\u00e9al e Unilever, a parceiros estrat\u00e9gicos. <\/p>\n\n\n\n

Vamos al\u00e9m dos campos, explorando como a expertise de Tiago Santos, <\/strong>COO da Euphoria Creative<\/strong>, juntamente com Marcelo Prado<\/strong>, Fundador, S\u00f3cio e Diretor Executivo, e Aline Hasse<\/strong>, s\u00f3cia e Head de Agroneg\u00f3cio da Ag\u00eancia MEMO<\/strong>, assim como Fabiola Fontes<\/strong>, CEO da Ag\u00eancia da Vila<\/strong>, est\u00e3o fortalecendo o setor agr\u00edcola e criando narrativas aut\u00eanticas para a ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhe as perspectivas de tr\u00eas ag\u00eancias especialistas em agro:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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1. Ag\u00eancia MEMO<\/h3>\n\n\n\n

A MEMO<\/a> \u00e9 uma ag\u00eancia especialista em marketing para o agroneg\u00f3cio. Ela conta com uma equipe multidisciplinar, formada por profissionais com conhecimento t\u00e9cnico e viv\u00eancia no campo. Conversamos com Marcelo Prado e Aline Hasse, que nos responderam as seguintes perguntas:<\/p>\n\n\n\n

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Como voc\u00eas est\u00e3o desenvolvendo narrativas que humanizam as empresas agr\u00edcolas, destacando as pessoas por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o e mostrando o impacto positivo de suas atividades na comunidade?<\/h4>\n\n\n\n

Por natureza, o agro \u00e9 um setor que se comunica muito bem para dentro dele mesmo, mas tem dificuldade de se comunicar com quem n\u00e3o \u00e9 do agro. Isso acontece porque explicar um processo produtivo do campo \u00e9 algo complexo e, de certa forma, \u00e9 mais f\u00e1cil se comunicar com quem j\u00e1 \u00e9 familiarizado com o tema. Por isso, muitas vezes vemos informa\u00e7\u00f5es incorretas sobre as pr\u00e1ticas no campo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Na MEMO n\u00f3s acreditamos que as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7am pelo que chamamos de brand therapy<\/em>, ou seja, assim como as pessoas precisam de autoconhecimento, as marcas tamb\u00e9m precisam se conhecer para poderem interagir com as pessoas. N\u00e3o \u00e9 porque uma marca est\u00e1 fazendo uma coisa que esta estrat\u00e9gia vai funcionar para todas.<\/p>\n\n\n\n

Compartilhem um exemplo pr\u00e1tico de como a humaniza\u00e7\u00e3o impactou positivamente a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a uma empresa do agroneg\u00f3cio:<\/h4>\n\n\n\n

Quando trabalhamos com Climate FieldView, a primeira marca de agricultura digital da Am\u00e9rica Latina, lan\u00e7ada em 2017 e hoje pertencente \u00e0 Bayer, precis\u00e1vamos falar do tema agricultura digital antes de mencionar e lan\u00e7ar a marca. Por isso, criamos um canal no youtube e convidamos agricultores reais que estavam testando ferramentas de agricultura digital no campo para gravarem seus erros e acertos de maneira natural e sem roteiro. O canal<\/a> chegou a ultrapassar 7 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e se tornou o maior canal sobre agricultura digital do mundo. Tudo isso porque as pessoas viam autenticidade no conte\u00fado que era gerado. Somado a outras a\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, eventos, m\u00eddia, Climate FieldView foi uma marca que saiu do zero para mais de 70% de reconhecimento de marca em apenas 3 anos e com investimento majoritariamente no digital.<\/p>\n\n\n\n

Em um setor t\u00e3o competitivo como o agroneg\u00f3cio, quais estrat\u00e9gias espec\u00edficas de storytelling t\u00eam sido eficazes para voc\u00eas diferenciarem as marcas?<\/h4>\n\n\n\n

Cada vez mais, a criatividade para sair da mesmice precisa ser exercitada. Em geral, as equipes de marketing s\u00e3o compostas por profissionais com forma\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas como agronomia ou engenharia e que passaram com sucesso pelas \u00e1reas comerciais. Por isso, n\u00f3s temos um papel fundamental em parceria com eles de trazer a criatividade e o storytelling para os aspectos t\u00e9cnicos que eles costumam valorizar.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, existe a necessidade da audi\u00eancia em consumir conte\u00fados cada vez mais pr\u00e1ticos, menos aprofundados e focados em resolver dores imediatas. Temos que ser relevantes nas constru\u00e7\u00f5es das hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Como consideram as caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada marca ao criar narrativas, levando em conta a diversidade de empresas no setor?<\/h4>\n\n\n\n

Em geral, as marcas do agro se comunicam de forma similar. Como exemplo, podemos destacar a predomin\u00e2ncia nas comunica\u00e7\u00f5es do setor das cores verde, azul e laranja e os personagens vestidos de forma padr\u00e3o, usando camisas xadrez e chap\u00e9u, imagens a\u00e9reas de fundo, de lavouras perfeitas e com conte\u00fados t\u00e9cnicos de produto. Aqui na MEMO, cada vez mais temos provocado nossos clientes a romper com os c\u00f3digos do setor, como no caso da campanha da Loveland, marca da Nutrien, que alia o diferencial de seu portf\u00f3lio \u00e0 conex\u00e3o emocional do agricultor com o campo e com a lavoura. A campanha traz como pe\u00e7a fundamental um v\u00eddeo com conceito inusitado e bem humorado<\/a>. Em resumo, trouxemos o fato de que o agro se comunica da mesma maneira e com os mesmos s\u00edmbolos: fotos de lavouras lindas, m\u00e1quinas trabalhando em campo, pessoas segurando dispositivos m\u00f3veis olhando um p\u00f4r-do-sol. Por isso, al\u00e9m de trazer o convencional para o v\u00eddeo, trouxemos tamb\u00e9m o conceito de \u201cstop-fingers-advertising\u201d, em que chamamos aten\u00e7\u00e3o com algo inusitado e quase sem sentido, com toque de humor \u2013 que n\u00e3o \u00e9 comum neste segmento que costuma ser s\u00e9rio e t\u00e9cnico.<\/p>\n\n\n\n

Como est\u00e3o utilizando diversas formas de m\u00eddia, como v\u00eddeos, podcasts, redes sociais e experi\u00eancias interativas, para construir narrativas envolventes que ressoam com diferentes p\u00fablicos no contexto do agroneg\u00f3cio?<\/h4>\n\n\n\n

A audi\u00eancia do agroneg\u00f3cio \u00e9 bastante diversa e plural. O agricultor que produz arroz no sul do Brasil \u00e9 completamente diferente do agricultor que produz algod\u00e3o no oeste da Bahia. Eles t\u00eam muito em comum do ponto de vista de neg\u00f3cio, mas s\u00e3o personas completamente diferentes. Por isso, \u00e9 fundamental que as marcas encontrem maneiras de conhecer cada vez mais seus p\u00fablicos e tamb\u00e9m entender que o agricultor \u00e9 o stakeholder principal, mas que ao redor dele existe outra pluralidade de pessoas que se envolvem, como cooperativas, associa\u00e7\u00f5es, comunidades, formadores de opini\u00e3o, influenciadores, estudantes, pesquisadores, entre outros. E \u00e9 por isso que uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para o agroneg\u00f3cio n\u00e3o tem f\u00f3rmula pronta. Voc\u00ea precisa conhecer do agro para conseguir falar dele.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os desafios mais comuns enfrentados por voc\u00eas ao criar hist\u00f3rias aut\u00eanticas no contexto do agroneg\u00f3cio?<\/h4>\n\n\n\n

O principal desafio ao contar uma hist\u00f3ria \u00e9 deixar ela relevante, interessante e sem o vi\u00e9s comercial e t\u00e9cnico. Em geral, nossa criatividade precisa estar em encontrar o ponto chave para que a hist\u00f3ria estabele\u00e7a a conex\u00e3o genu\u00edna com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Podem compartilhar um caso de sucesso que ilustre a efic\u00e1cia de uma narrativa aut\u00eantica em superar desafios espec\u00edficos?<\/h4>\n\n\n\n

Em 2018, fomos \u00e0 campo e criamos uma webs\u00e9rie batizada de Fazendas Digitais para Climate FieldView, composta por 10 epis\u00f3dios e que conta hist\u00f3rias reais e inspiradoras de produtores que superaram grandes desafios pessoais e profissionais e como a transforma\u00e7\u00e3o digital de suas fazendas contribuiu para o sucesso dos seus neg\u00f3cios. Uma destas hist\u00f3rias foi a da M\u00e1rcia Piatti<\/a>, formada em matem\u00e1tica, que perdeu o pai e repentinamente precisou assumir a gest\u00e3o da fazenda.<\/p>\n\n\n\n

Outros epis\u00f3dios:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fazendas Digitais EP #1 Fami\u0301lia Godoy Sucessa\u0303o familiar e tecnologia<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fazendas Digitais EP #2 Roge\u0301rio Ferrari Tecnologia para crescer<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fazendas Digitais EP #3 Grupo Ouro Verde Boas deciso\u0303es e tecnologia<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fazendas Digitais EP #4 Agro Figueira Pragas e tecnologia<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fazendas Digitais EP #5 Grupo O Telhar Sustentabilidade e tecnologia<\/a><\/p>\n\n\n\n

Compartilhem exemplos de pr\u00e1ticas ambientalmente conscientes e responsabilidade social destacadas nas hist\u00f3rias contadas pelas empresas agr\u00edcolas, e como isso impacta a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico:<\/h4>\n\n\n\n

Recentemente, produzimos com o Rabobank uma campanha<\/a> institucional com o mote “S\u00f3 um banco 100% agro faz isso. S\u00f3 o Rabobank faz isso” onde contamos que o Rabobank faz parte da hist\u00f3ria de evolu\u00e7\u00e3o do agro brasileiro com parceria e coopera\u00e7\u00e3o com o agricultor, conhecendo o setor e apoiando ele, do campo \u00e0 mesa, oferecendo conhecimento, networking global e solu\u00e7\u00f5es financeiras customizadas para viabilizar o crescimento e para que o agro brasileiro seja cada vez mais uma refer\u00eancia global de excel\u00eancia, sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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2. Ag\u00eancia da Vila<\/h3>\n\n\n\n

A Ag\u00eancia da Vila<\/a> \u00e9 uma empresa focada em neg\u00f3cios digitais com DNA de alta performance online. Ela tem como miss\u00e3o usar a intelig\u00eancia digital para alavancar neg\u00f3cios e otimizar resultados, tamb\u00e9m com foco no agroneg\u00f3cio. Conversamos com a Fabiola Fontes da Ag\u00eancia da Vila, que nos respondeu as seguintes perguntas:<\/p>\n\n\n\n

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Como voc\u00eas est\u00e3o desenvolvendo narrativas que humanizam as empresas agr\u00edcolas, destacando as pessoas por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o e mostrando o impacto positivo de suas atividades na comunidade? <\/h4>\n\n\n\n

N\u00f3s, aqui na Vila, estamos em contato com clientes de Marketing de Agroneg\u00f3cio h\u00e1 quase 10 anos. Com este squad, aprofundamos no que h\u00e1 de melhor no Marketing Digital para levar ao Agro e trouxemos o melhor do Agro para o Marketing. Esta troca \u00e9 muito enriquecedora.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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As estrat\u00e9gias s\u00e3o desenvolvidas de acordo com as metas e destacar o impacto positivo das atividades que as grandes empresas do Agroneg\u00f3cio desenvolvem e se esfor\u00e7am para apresentar. <\/p>\n\n\n\n

Sempre que poss\u00edvel, empoderamos digitalmente os principais diretores, fundadores e\/ou gestores embaixadores da marca. <\/p>\n\n\n\n

Utilizamos de fotos reais sempre, com conte\u00fado pr\u00f3prio, criado pelos especialistas nos produtos da empresa e desenvolvemos um \u201cmanual de boas pr\u00e1ticas digitais\u201d para todo o time da empresa. \u00c9 uma grande preocupa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que trabalhar com defensivos agr\u00edcolas \u00e9 um desafio extra, dentro do Agroneg\u00f3cio, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 imagem e a legisla\u00e7\u00e3o vigente sobre publica\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Cria\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de eventos f\u00edsicos e iniciativas de reciclagem e investimento na cidade sede da empresa s\u00e3o pilares de aproxima\u00e7\u00e3o da marca com o seu cliente tamb\u00e9m. <\/p>\n\n\n\n

Podem compartilhar um exemplo pr\u00e1tico de como a humaniza\u00e7\u00e3o impactou positivamente a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a uma empresa do agroneg\u00f3cio?<\/h4>\n\n\n\n

Um exemplo pr\u00e1tico foi uma campanha para ressaltar o dia a dia do Agr\u00f4nomo, no seu anivers\u00e1rio, 12 de Outubro. \u201cCausos\u201d foram contados, Destaque caracter\u00edsticas e elementos locais e hist\u00f3rias de vida de Agr\u00f4nomos, para trazer a proximidade necess\u00e1ria entre o cliente e a Sumitomo Chemical, por exemplo. Para esta a\u00e7\u00e3o, contratamos 9 influencers regionais brasileiros, e como principais, tivemos os Jovens do Agro<\/a> que tem mais de 41mil seguidores com sinergia com os clientes da Sumitomo Chemical, fazendo o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es da marca que estava em alta ascens\u00e3o dobrar o % de crescimento de um m\u00eas, comparado ao anterior. <\/p>\n\n\n\n

Em um setor t\u00e3o competitivo como o agroneg\u00f3cio, quais estrat\u00e9gias espec\u00edficas de storytelling t\u00eam sido eficazes para voc\u00eas diferenciarem as marcas?<\/h4>\n\n\n\n

As narrativas de sustentabilidade, produtividade na ponta e responsabilidade social impactando diretamente \u00e0 vida no campo s\u00e3o pilares importantes que seguimos ao longo de todo ano.<\/p>\n\n\n\n

O Agroneg\u00f3cio no Brasil \u00e9 reconhecido internacionalmente pela inova\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio utilizar esta vantagem competitiva com campo internacional e valorizar este ponto de vista dentro do pa\u00eds tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante \u00e9 o nosso papel em sempre trazer m\u00eddias diversificadas, al\u00e9m das tradicionais, para manter a narrativa interessante, al\u00e9m de um bom time de conte\u00fado com larga experi\u00eancia em termos agro. Para isto, temos engenheiros agr\u00f4nomos fornecendo insumos para criar os conte\u00fados das nossas campanhas. <\/p>\n\n\n\n

Como consideram as caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada marca ao criar narrativas, levando em conta a diversidade de empresas no setor? <\/h4>\n\n\n\n

A associa\u00e7\u00e3o ao nome das pessoas \u00e9 realmente muito importante. Eventos online, presen\u00e7a da lideran\u00e7a e influenciadores pr\u00f3ximos \u00e0 marca s\u00e3o importantes. Considerar as diferen\u00e7as regionais e culturais \u00e9 essencial para este momento de cria\u00e7\u00e3o. Assim, fortalecemos os la\u00e7os entre a marca e o p\u00fablico alvo. <\/p>\n\n\n\n

No nosso caso, nossos clientes sempre est\u00e3o em evolu\u00e7\u00e3o. Nosso foco \u00e9 refletir estas mudan\u00e7as em cada canal de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico alvo. <\/p>\n\n\n\n

Como est\u00e3o utilizando diversas formas de m\u00eddia, como v\u00eddeos, podcasts, redes sociais e experi\u00eancias interativas, para construir narrativas envolventes que ressoam com diferentes p\u00fablicos no contexto do agroneg\u00f3cio? <\/h4>\n\n\n\n

Considerando que o p\u00fablico alvo \u00e9 o centro das aten\u00e7\u00f5es em nossas campanhas, cada mensagem \u00e9 pensada para ter relev\u00e2ncia e atender \u00e0s expectativas do p\u00fablico priorit\u00e1rio, alinhados com o planejamento estrat\u00e9gico da marca.   <\/p>\n\n\n\n

Podem compartilhar um exemplo de como a escolha da m\u00eddia contribuiu significativamente para o sucesso de uma narrativa espec\u00edfica? <\/h4>\n\n\n\n

Existe em alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o o estigma que o Agro – Marketing ainda est\u00e1 engatinhando, por\u00e9m, nosso engajamento em m\u00eddias sociais mais t\u00e9cnicas como o Linkedin, tem resultados superiores \u00e0 outras m\u00eddias, o que causou uma grande surpresa inicialmente, e hoje \u00e9 uma normalidade. <\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os desafios mais comuns enfrentados por voc\u00eas ao criar hist\u00f3rias aut\u00eanticas no contexto do agroneg\u00f3cio? <\/h4>\n\n\n\n

Trazer a profundidade necess\u00e1ria nos conte\u00fados t\u00e9cnicos sem aferir a legisla\u00e7\u00e3o brasileira de publicidade. J\u00e1 na Argentina e demais pa\u00edses latino americanos, temos menos limitadores para a cria\u00e7\u00e3o de campanhas e publica\u00e7\u00f5es para inspirar e atrair o p\u00fablico alvo.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00eas visualizam o papel crucial da comunica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de narrativas sustent\u00e1veis no agroneg\u00f3cio? <\/h4>\n\n\n\n

A Inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel \u00e9 gigante! aprendemos isto ao longo destes anos trabalhando com clientes Agro. E nosso papel \u00e9 fazer imagem que \u00e9 t\u00e3o regional se popularizar, destacando as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis adotadas na produ\u00e7\u00e3o agr\u00edcola, as hist\u00f3rias dos agricultores e comunidades locais, projetos de conserva\u00e7\u00e3o, compromisso com a biodiversidade, parcerias sustent\u00e1veis e aux\u00edlio na educa\u00e7\u00e3o e envolvimento do consumidor para que ele possa contribuir para a sustentabilidade. <\/p>\n\n\n\n

Podem citar exemplos de pr\u00e1ticas ambientalmente conscientes e responsabilidade social destacadas nas hist\u00f3rias contadas pelas empresas agr\u00edcolas, e como isso impacta a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico? <\/h4>\n\n\n\n

Algumas empresas apoiam grandemente \u00e0s estudantes, programas de startups exclusivos do agro, como o \u201cVale do Sil\u00edcio do Agro\u201d que fica em Piracicaba-SP, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Datas comemorativas, como Outubro Rosa \u00e9 um grande motivo para levantar bandeira da mulher, que \u00e9 pouco menos de 50% do p\u00fablico alvo dos nossos clientes, diferente do que \u00e9 pensado como um mercado altamente masculino, nosso BI refor\u00e7a sempre a necessidade de termos pontos altos no p\u00fablico feminino para clientes Agro. <\/p>\n\n\n\n

3. Euphoria Creative<\/h3>\n\n\n\n

A Euphoria Creative<\/a> \u00e9 uma ag\u00eancia de publicidade full service especializada em mudan\u00e7a de comportamento. Ela atende clientes de diversos segmentos, incluindo o agroneg\u00f3cio. Conversamos com Tiago Santos, que nos respondeu as seguintes perguntas:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
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Como voc\u00eas est\u00e3o desenvolvendo narrativas que humanizam as empresas agr\u00edcolas, destacando as pessoas por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o e mostrando o impacto positivo de suas atividades na comunidade?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Al\u00e9m de destacar as pessoas por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o, tentamos mostrar o impacto que o trabalho dessas pessoas geram nas vidas de todas as outras pessoas. Exemplos de como cada item do nosso dia-a-dia, tem origem no campo e fruto do trabalho de pessoas e comunidades.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Podem compartilhar um exemplo pr\u00e1tico de como a humaniza\u00e7\u00e3o impactou positivamente a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a uma empresa do agroneg\u00f3cio?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Um cliente do segmento, que atua num mercado dominado por agroind\u00fastrias gigantes, conseguiu mostrar diferencia\u00e7\u00e3o, alcan\u00e7ar resultados positivos de imagem de marca e principalmente, resultados de neg\u00f3cio ao destacar o trabalho das cooperativas por tr\u00e1s do neg\u00f3cio e das hist\u00f3rias das fam\u00edlias, que por gera\u00e7\u00f5es garantem a produ\u00e7\u00e3o e fazem com que os produtos cheguem nas mesas de milh\u00f5es de fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n\n\n\n

Em um setor t\u00e3o competitivo como o agroneg\u00f3cio, quais estrat\u00e9gias espec\u00edficas de storytelling t\u00eam sido eficazes para voc\u00eas diferenciarem as marcas?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias que valorizam a origem dos produtos e principalmente as hist\u00f3rias por tr\u00e1s de cada um t\u00eam gerado reconhecimento do consumidor, valor para as marcas, al\u00e9m de ajudarem a aproximar o campo da cidade.<\/p>\n\n\n\n

Como consideram as caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada marca ao criar narrativas, levando em conta a diversidade de empresas no setor?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Estamos competindo em um mercado, em que a grande maioria dos produtos s\u00e3o commodities e melhorias de produto ou processos s\u00e3o rapidamente superadas e facilmente alcan\u00e7adas por concorrentes. Nesse mercado, a maneira de n\u00e3o ficarmos presos somente \u00e0 uma competi\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, \u00e9 diferencia\u00e7\u00e3o de marcas. E isso est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 narrativas de prop\u00f3sito. Quest\u00f5es ligadas a como \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o, os impactos que geram nas comunidades envolvidas, al\u00e9m de trasnpar\u00eancia na forma de reportar os dados s\u00e3o formas de diferencia\u00e7\u00e3o e de criar uma melhor percep\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Como est\u00e3o utilizando diversas formas de m\u00eddia, como v\u00eddeos, podcasts, redes sociais e experi\u00eancias interativas, para construir narrativas envolventes que ressoam com diferentes p\u00fablicos no contexto do agroneg\u00f3cio?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Podcasts, de fato, t\u00eam sido uma excelente ferramenta para fazer com que a mensagem dos produtores cheguem aos consumidores, de uma forma mais profunda. Al\u00e9m disso, temos diversos perfis que se tornaram influenciadores e que mostram a vida e o dia a dia no campo de forma humanizada e com isso ajudam as marcas a aproximarem essa realidade da realidade dos consumidores finais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o uso de formatos mais imersivos, como: webseries, infogr\u00e1ficos, publi editoriais e PR, t\u00eam sido muito utilizados para contar a hist\u00f3ria de uma forma mais completa e envolvete para o p\u00fablico final.<\/p>\n\n\n\n

Compartilhem um exemplo de como a escolha da m\u00eddia contribuiu significativamente para o sucesso de uma narrativa espec\u00edfica?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

No lan\u00e7amento do Global Agibusiness Festival para o mercado, em 2023, utilizamos principalmente da estrat\u00e9gia de PR, contando atrav\u00e9s de conte\u00fados editoriais em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o como: Valor Econ\u00f4mico, Globo Rural e Infomoney, apresentar o evento e conseguir captar patrocinadores.<\/p>\n\n\n\n

Esse esfor\u00e7o j\u00e1 resultou na atra\u00e7\u00e3o de grandes marcas, com abrang\u00eancia nacional, como XP e GM para o evento.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os desafios mais comuns enfrentados por voc\u00eas ao criar hist\u00f3rias aut\u00eanticas no contexto do agroneg\u00f3cio?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Existe um preconceito com o setor, que ficou mais acirrado nos \u00faltimos anos, fazendo com que parte da opini\u00e3o p\u00fablica enxergue o setor como vil\u00e3o, principalmente em quest\u00f5es relacionadas ao clima. O uso de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, focada principalmente em conte\u00fado, nos permite quebrar essa imagem estigmatizada e proporciona debates, que ajudam a explicar e humanizar a quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Podem compartilhar um caso de sucesso que ilustre a efic\u00e1cia de uma narrativa aut\u00eantica em superar desafios espec\u00edficos?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como Euphoria, podemos citar o caso do Global Agribusiness Festival, que atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de PR, combinada com uma m\u00eddia extremamente segmentada e baseada em produ\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, v\u00eam alcan\u00e7ando um grande sucesso comercial, atraindo marcar extremamente relevantes como patrocinadores, al\u00e9m de contribuir significativamente na atra\u00e7\u00e3o de talentos para o evento.<\/p>\n\n\n\n

Antes da Euphoria, tivemos um case de extremo sucesso com a marca Aurora, que \u00e9 uma cooperativa de produtores de preote\u00edna e que atrav\u00e9s de uma narrativa pautada nas hist\u00f3ria por tr\u00e1s da marca, alcan\u00e7ou resultado significativos para o neg\u00f3cio e fortalecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00eas visualizam o papel crucial da comunica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de narrativas sustent\u00e1veis no agroneg\u00f3cio?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Os temas relacionados ao agroneg\u00f3cio e sustentabilidade s\u00e3o extremamente complexos, com muitas vis\u00f5es diferentes, dependendo do ator envolvido. Assim, criar narrativas, onde o assunto possa ser colocado de forma profunda e que possibilitem o di\u00e1logo com o p\u00fablico consumidor s\u00e3o fundamentais para a evolu\u00e7\u00e3o e sucesso da categoria em termos de comunica\u00e7\u00e3o com a sociedade. <\/p>\n\n\n\n

Compartilhem exemplos de pr\u00e1ticas ambientalmente conscientes e responsabilidade social destacadas nas hist\u00f3rias contadas pelas empresas agr\u00edcolas, e como isso impacta a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O exemplo da cooperativa e das hist\u00f3rias por tr\u00e1s de cada produto produzido \u00e9 uma forma de mudar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 categoria. Mostrar os impactos na vida de cada fam\u00edlia que produz prote\u00edna, a evolu\u00e7\u00e3o que o neg\u00f3cio proporciona para a comunidade, al\u00e9m de mostrar o impacto do produto na vida dos consumidores, ajuda a melhorar a percep\u00e7\u00e3o de que o setor \u00e9 um grande vil\u00e3o do meio ambiente e da sociedade. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Esperamos que voc\u00ea tenha gostado dos insights e que eles tenham sido \u00fateis para voc\u00ea entender melhor como o marketing no agroneg\u00f3cio pode fortalecer as narrativas do setor. Se voc\u00ea est\u00e1 procurando por profissionais especializados neste setor, a BPool<\/a> \u00e9 uma plataforma que conecta marcas a ag\u00eancias especializadas em diferentes ind\u00fastrias, incluindo o agroneg\u00f3cio. Na BPool, voc\u00ea pode encontrar parceiros como a Euphoria Creative, a Ag\u00eancia MEMO e a Ag\u00eancia da Vila, que t\u00eam experi\u00eancia, conhecimento e criatividade para criar hist\u00f3rias incr\u00edveis para o seu neg\u00f3cio. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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