{"id":1680,"date":"2023-06-26T08:00:00","date_gmt":"2023-06-26T11:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1680"},"modified":"2023-06-27T09:45:34","modified_gmt":"2023-06-27T12:45:34","slug":"featured-story-46-mgnt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-46-mgnt","title":{"rendered":"Featured Story #46 | MGNT"},"content":{"rendered":"\n

Com o r\u00e1pido avan\u00e7o do cen\u00e1rio digital e a crescente ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, as marcas lidam com desafios significativos na constru\u00e7\u00e3o de sua presen\u00e7a e relev\u00e2ncia. Nesse contexto, valorizar o branding e a comunica\u00e7\u00e3o se torna essencial para se destacar. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ao priorizar estrat\u00e9gias eficazes de branding e adotar uma comunica\u00e7\u00e3o estruturada, as marcas t\u00eam a oportunidade de conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico e garantir sua competitividade no mercado. Mas como unir de forma estrat\u00e9gica esses dois pilares fundamentais e alcan\u00e7ar resultados impactantes na era digital em constante evolu\u00e7\u00e3o? <\/p>\n\n\n\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o da Featured Story<\/a>, conversamos com Flavia Campos, Chief Strategy Officer da MGNT<\/a>, uma ag\u00eancia independente que est\u00e1 revolucionando a forma como o branding e a comunica\u00e7\u00e3o se conectam. <\/p>\n\n\n\n

Confira como a MGNT est\u00e1 unindo esses dois pilares fundamentais na era da transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
  • \"\"<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o os principais obst\u00e1culos que as marcas enfrentam na era da transforma\u00e7\u00e3o digital quando se trata de construir uma identidade forte e se comunicar efetivamente com seu p\u00fablico?<\/h3>\n\n\n\n

    Acredito que um dos grandes desafios da atualidade seja conseguir controlar o desejo por crescimento r\u00e1pido atrav\u00e9s do Marketing de Performance. Vejo muitas marcas adotarem estrat\u00e9gias que visam prioritariamente a convers\u00e3o e se esquecendo da finitude dos recursos usados para fidelizar uma base totalmente dependente do algor\u00edtimo no leil\u00e3o das plataformas.  A constru\u00e7\u00e3o de uma identidade forte demanda esfor\u00e7os mais institucionais com narrativas que consigam envolver emocionalmente as pessoas. Conversas que fa\u00e7am parte da cultura, do contexto social, e da vida do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

    Diante da acelerada evolu\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio digital, como as marcas podem se destacar em meio \u00e0 concorr\u00eancia e garantir que sua mensagem seja ouvida pelos consumidores?<\/h3>\n\n\n\n

    No contexto atual, as marcas se destacam quando conseguem fazer com que a evolu\u00e7\u00e3o digital e as novas tecnologias trabalhem para elas. Quando uma marca tem clareza dos seus valores, personalidade e tom de voz, quando ela conhece seu p\u00fablico, faz um bom trabalho de observa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados e tend\u00eancias, e est\u00e1 atenta aos movimentos de comportamento e cultura, ela certamente saber\u00e1 trilhar um caminho propriet\u00e1rio e de diferencia\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

    Quais estrat\u00e9gias inovadoras de branding t\u00eam se mostrado eficazes para criar uma conex\u00e3o aut\u00eantica e duradoura com os clientes em um ambiente digital em constante mudan\u00e7a?<\/h3>\n\n\n\n

    Aquelas que identificam uma tens\u00e3o cultural ou um comportamento recorrente e conseguem usar isso  a seu favor. Temos um \u00f3timo exemplo na MGNT com o trabalho – A Riachuelo come\u00e7ou a seguir voc\u00ea.  Nos estudos sobre o segmento percebemos que os perfis de marcas de moda eram muito autocentrados. N\u00e3o seguiam ningu\u00e9m e quando seguiam,  eram outras marcas ou perfis internacionais de tend\u00eancias. Foi assim que nasceu a estrat\u00e9gia na qual a Riachuelo literalmente come\u00e7ou a seguir seus seguidores mostrando que o que a marca segue, n\u00e3o s\u00e3o mais as tend\u00eancias e sim as pessoas, suas hist\u00f3rias e estilos. \u00e9 um uso da plataforma de um jeito novo e propriet\u00e1rio, totalmente alinhado aos valores da marca. <\/p>\n\n\n\n

    Como a comunica\u00e7\u00e3o integrada pode impulsionar a presen\u00e7a online das marcas e aumentar o engajamento dos usu\u00e1rios em meio ao ru\u00eddo e \u00e0 sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es na internet?<\/h3>\n\n\n\n

    Acredito que algumas premissas s\u00e3o fundamentais: <\/p>\n\n\n\n

    • Entender que as pessoas s\u00e3o muito mais do que consumidores e n\u00e3o est\u00e3o dispostas a serem bombardeadas o tempo todo com conte\u00fados que no fim do dia, podem n\u00e3o fazer diferen\u00e7a para elas. <\/li>
    • Considerar que engajamento tem a ver com qualidade e n\u00e3o com quantidade. <\/li>
    • Conhecer a audi\u00eancia mapeando o momento de vida e jornadas cotidianas. <\/li>
    • Ser relevante em todas as intera\u00e7\u00f5es com as pessoas. Para isso, entenda o papel de cada canal dentro da sua estrat\u00e9gia e o mais importante, entenda que a sua estrat\u00e9gia precisa levar em considera\u00e7\u00e3o que do outro lado existe algu\u00e9m capaz de fazer suas pr\u00f3prias escolhas. N\u00e3o invada os espa\u00e7os do consumidor e n\u00e3o o sobrecarregue. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Quais s\u00e3o os elementos-chave para construir uma marca s\u00f3lida na era da transforma\u00e7\u00e3o digital, considerando a import\u00e2ncia da autenticidade, da personaliza\u00e7\u00e3o e da narrativa cativante?<\/h3>\n\n\n\n

      Como em qualquer constru\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, demanda tempo, intimidade, di\u00e1logo, transpar\u00eancia, manuten\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o e conhecimento dos desejos, necessidades e dores sobre quem est\u00e1 do outro lado.  <\/p>\n\n\n\n

      Em um mundo cada vez mais conectado, como as marcas podem aproveitar as oportunidades oferecidas pela transforma\u00e7\u00e3o digital para se aproximar de seus clientes e estabelecer um relacionamento de confian\u00e7a?<\/h3>\n\n\n\n

      Marcas precisam ser respons\u00e1veis, transparentes e estrategicamente atentas, n\u00e3o apenas a todas as oportunidades que o mundo conectado oferece, mas tamb\u00e9m aos perigos ainda inerentes a ele. Enfrentamos quest\u00f5es grav\u00edssimas relacionadas a fake news, por exemplo. Entendo que muitas marcas n\u00e3o queiram se posicionar sobre temas pol\u00eamicos, mas elas n\u00e3o podem fechar os olhos para eles em busca de clicks e engajamento. <\/p>\n\n\n\n

      Quais s\u00e3o os desafios espec\u00edficos enfrentados pelas marcas ao traduzir sua identidade de marca para o ambiente digital e como super\u00e1-los com sucesso?<\/h3>\n\n\n\n

      O grande desafio do momento \u00e9 preservar a identidade, encontrando um ponto de equil\u00edbrio entre performance e constru\u00e7\u00e3o de marca.  Sabemos que apostar todas as fichas apenas em performance n\u00e3o se sustenta. Se a marca n\u00e3o for constru\u00edda e alimentada, o investimento ser\u00e1 cada vez mais alto e desaparecer\u00e1 cada vez mais r\u00e1pido por n\u00e3o contribuir para um relacionamento duradouro e de confian\u00e7a com as pessoas. <\/p>\n\n\n\n

      Considerando a expertise da MGNT em conectar o branding e a comunica\u00e7\u00e3o de forma revolucion\u00e1ria, quais insights valiosos voc\u00ea pode compartilhar sobre como as marcas podem se adaptar e prosperar na era da transforma\u00e7\u00e3o digital?<\/h3>\n\n\n\n
      • Estabele\u00e7a metas e objetivos, e adote ferramentas para medir os resultados dos esfor\u00e7os colocados nas a\u00e7\u00f5es de branding.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
        • Se aprofunde nos resultados da sua estrat\u00e9gia e busque dados consolidados sobre o tema. Vale ressaltar que  para os cientistas de marketing em todo o mundo, desde \u201cHow Brands Grow\u201d de Byron Sharp at\u00e9 o influente \u201cThe Long & The Short of It\u201d de Binet & Field, a evid\u00eancia econom\u00e9trica mostra que as marcas que investem apenas em performance apresentam resultados notavelmente mais fracos que marcas que investem em branding.<\/li>
        • Repita exaustivamente o prop\u00f3sito da sua marca e veja se a sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o contribui para o seu fortalecimento. se a resposta for negativa na maior parte das vezes, \u00e9 recomend\u00e1vel que os planos sejam revistos.  <\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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