{"id":1651,"date":"2023-06-09T10:49:04","date_gmt":"2023-06-09T13:49:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1651"},"modified":"2023-06-09T10:49:07","modified_gmt":"2023-06-09T13:49:07","slug":"ecossistemas-de-conteudo-e-a-construcao-de-marcas-autenticas-buena-onda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/ecossistemas-de-conteudo-e-a-construcao-de-marcas-autenticas-buena-onda","title":{"rendered":"Featured Story #45 | Buena Onda"},"content":{"rendered":"\n

No acelerado mundo do marketing digital, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se tornou essencial para as marcas se destacarem e se conectarem com seus consumidores. Mas como construir marcas l\u00edderes e estabelecer conex\u00f5es aut\u00eanticas com as comunidades por meio de ecossistemas de conte\u00fado inovadores?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Nesta Featured Story<\/a> do m\u00eas, entrevistamos Renata Guerra<\/strong>, Diretora de Estrat\u00e9gia e Neg\u00f3cios da Buena Onda<\/a>, ag\u00eancia parceira da BPool. Durante o bate-papo, conhecemos melhor o seu trabalho e diferencial no mercado, al\u00e9m de entender como a Buena Onda se destaca por sua expertise na cria\u00e7\u00e3o de ecossistemas de conte\u00fado para marcas l\u00edderes.<\/p>\n\n\n\n

Saiba mais sobre o mundo dos ecossistemas de conte\u00fado estrat\u00e9gico<\/strong> e como essa abordagem pode transformar o marketing digital e impulsionar o sucesso das marcas. <\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/h2>\n\n\n\n
  • \"\"<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o os elementos-chave que a Buena Onda considera essenciais ao desenvolver ecossistemas de conte\u00fado para marcas l\u00edderes, e como voc\u00ea assegura que esses elementos estejam presentes em cada projeto?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Vivemos hoje na era da economia da aten\u00e7\u00e3o onde somos bombardeados por informa\u00e7\u00f5es 24 horas por dia. Com esse excesso de informa\u00e7\u00e3o, conquistar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 o principal desafio das marcas.<\/em> E nesse contexto, produzir um conte\u00fado relevante, que as pessoas tenham interesse em assistir \u00e9 fundamental.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Mas, \u00e9 importante reconhecer que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ser relevante pra todo mundo. \u00c9 preciso ter muita clareza para quem queremos ser relevantes e quem \u00e9 a nossa comunidade. E \u00e9 por isso que acreditamos que as marcas vision\u00e1rias s\u00e3o as que colocam a comunidade no centro de suas estrat\u00e9gias<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Em cada um dos projetos da Buena Onda, buscamos conhecer profundamente a comunidade para a qual estamos criando e, al\u00e9m disso, co-criamos com ela. Ao entender as necessidades, interesses e paix\u00f5es, podemos criar um conte\u00fado que seja aut\u00eantico e relevante. <\/p>\n\n\n\n

    Para isso utilizamos uma metodologia pr\u00f3pria que \u00e9 a nossa forma de garantir que esses elementos estejam presentes em cada projeto. E esse “jeito NBO” \u00e9 muito empreendedor: a gente n\u00e3o manda fazer, a gente faz, do in\u00edcio ao fim. \u00c9 um jeito que radicaliza a colabora\u00e7\u00e3o, colocando todas as partes que t\u00eam import\u00e2ncia na estrat\u00e9gia da marca no in\u00edcio de cada projeto e \u00e9 tamb\u00e9m constru\u00eddo a partir de viv\u00eancias e intera\u00e7\u00f5es diretas com a comunidade. <\/p>\n\n\n\n

    E tudo isso n\u00e3o s\u00f3 resulta em conte\u00fado mais interessante, mas tamb\u00e9m fortalece os la\u00e7os entre a marca e seus seguidores. <\/p>\n\n\n\n

    A constru\u00e7\u00e3o de marcas l\u00edderes exige rela\u00e7\u00f5es horizontais e integradas. Como a Buena Onda colabora com seus clientes para criar ecossistemas de conte\u00fado que promovam uma conex\u00e3o aut\u00eantica com suas comunidades?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Acreditamos na constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es baseadas em confian\u00e7a, transpar\u00eancia e colabora\u00e7\u00e3o. Trabalhamos como uma extens\u00e3o das marcas, com times dedicados mergulhando profundamente no universo de cada uma delas. Entendemos que \u00e9 preciso estarmos muito pr\u00f3ximos para poder contribuir de forma significativa no neg\u00f3cio.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Hoje conseguimos ter muita proximidade pois estamos envolvidos em todas as etapas do processo. Participamos ativamente desde a cria\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia e muitas vezes dos produtos, at\u00e9 a constru\u00e7\u00e3o das narrativas, produ\u00e7\u00e3o do que criamos e ativa\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado always on<\/em>. E isso faz com que a gente esteja muito pr\u00f3ximo tanto dos clientes quanto do consumidor final. <\/p>\n\n\n\n

    E quando esse trabalho \u00e9 consistente vira uma plataforma de dados, pesquisa e feedback constante. <\/p>\n\n\n\n

    \u00c0 medida que avan\u00e7amos para o futuro, como voc\u00ea enxerga a evolu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e seu impacto nas marcas? Quais s\u00e3o as oportunidades que as empresas devem aproveitar para se destacarem nesse cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Com a fragmenta\u00e7\u00e3o e descentraliza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, acreditamos que as marcas s\u00e3o ou deveriam ser publishers, produzindo conte\u00fado pr\u00f3prio que fa\u00e7a diferen\u00e7a na vida das pessoas. As pessoas n\u00e3o querem ver propaganda, elas querem ter acesso a entretenimento, informa\u00e7\u00e3o, cultura e tudo isso \u00e9 conte\u00fado. Pesquisas mostram que os consumidores apresentam uma vis\u00e3o mais positiva sobre uma marca depois de consumir conte\u00fado produzido por ela.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Mas \u00e9 importante ressaltar que ainda existe um caminho a ser percorrido para que as marcas entendam a real import\u00e2ncia do conte\u00fado nas suas estrat\u00e9gias e entendam que os c\u00f3digos e premissas para cria\u00e7\u00e3o das conversas de conte\u00fado s\u00e3o diferentes dos c\u00f3digos da publicidade. O conte\u00fado \u00e9 e precisa ser muito mais autoral, propriet\u00e1rio e social onde a marca deixa de ser a protagonista da mensagem para dar palco e voz para as pessoas. <\/p>\n\n\n\n

    Quais seriam as etapas iniciais recomendadas para as marcas que desejam iniciar sua jornada na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante? E quais s\u00e3o os erros mais comuns a serem evitados nesse processo?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Em primeiro lugar \u00e9 preciso identificar sua comunidade e se aprofundar no seu universo entendendo sua cultura, valores, comportamentos e paix\u00f5es. Depois \u00e9 preciso se conectar de forma verdadeira estabelecendo uma conex\u00e3o aut\u00eantica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    As marcas precisam sair do lugar de protagonistas para fazerem parte desse ecossistema e estarem realmente abertas para ouvir e aprender com a sua comunidade. E a partir disso, criar conte\u00fados que sejam inspiradores, \u00fateis, informativos e que essas pessoas se interessem em ver e compartilhar. <\/p>\n\n\n\n

    Depois de estabelecer essa conex\u00e3o, nos aventuramos em diferentes linguagens e formatos de acordo com o objetivo de cada marca e papel de cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n

    Quanto aos erros mais comuns a serem evitados eu destacaria a falta de autenticidade. Marcas ou segmentos se comunicam de maneira muito padronizada. \u00c9 preciso encontrar o seu diferencial, a sua identidade e a sua forma de se comunicar. E quanto mais verdadeiro, melhor! <\/p>\n\n\n\n

    Como empreendedora, voc\u00ea fundou a Hub77 e liderou projetos estrat\u00e9gicos para marcas renomadas. Como essas experi\u00eancias influenciaram a sua vis\u00e3o sobre a import\u00e2ncia do conte\u00fado e da conex\u00e3o aut\u00eantica com as comunidades no ambiente de neg\u00f3cios atual?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Tanto na Hub77 quanto nas minhas experi\u00eancias anteriores eu sempre tive um foco muito grande em como a comunica\u00e7\u00e3o pode agregar valor para o neg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    E para mim, o conte\u00fado hoje \u00e9 uma das formas mais poderosas para as marcas criarem conex\u00f5es verdadeiras com as pessoas. Nessa era de excessos, o que vai fazer as pessoas prestarem aten\u00e7\u00e3o no que uma marca tem a dizer? \u00c9 preciso  criar narrativas que despertem algum tipo de emo\u00e7\u00e3o e interesse nas pessoas. E isso \u00e9 muito estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

    Como voc\u00ea acompanha e se mant\u00e9m atualizada em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s evolu\u00e7\u00f5es das plataformas e tend\u00eancias de consumo de conte\u00fado? Pode compartilhar alguma inova\u00e7\u00e3o recente que voc\u00ea tem explorado na ag\u00eancia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Sou muito curiosa e interessada. Adoro acompanhar podcasts, livros, relat\u00f3rios de pesquisas e muito conte\u00fado nas redes sociais. Mas acredito que somos a soma das pessoas que mais convivemos. E posso dizer que tenho o privil\u00e9gio de conviver com um time de pessoas muito talentosas na Buena Onda com quem aprendo todos os dias. Criamos um ecossistema que engloba clientes, parceiros e nosso time interno que \u00e9 muito rico e diverso que faz com que a gente esteja sempre aprendendo, evoluindo e ampliando o nosso repert\u00f3rio .\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, realizamos muitos sprints onde conectamos especialistas em determinados assuntos para ampliar nosso conhecimento e chegar mais longe em determinados projetos. Um exemplo \u00e9 o processo de co-cria\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia dos produtos da fam\u00edlia Corre da Olympikus que realizamos recentemente, e que acabou sendo um dos projetos premiados pelo Effie Awards. <\/p>\n\n\n\n

    Por fim, compartilhe conosco sua vis\u00e3o inspiradora sobre o poder transformador dos ecossistemas de conte\u00fado. O que voc\u00ea diria para encorajar as marcas a abra\u00e7arem essa abordagem e constru\u00edrem um futuro de sucesso?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Acreditamos que mais do que fazer sucesso as marcas precisam fazer sentido na vida das pessoas. E o nosso trabalho \u00e9 muito sobre isso. \u00c9 sobre como marcas l\u00edderes podem, atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00fanica, criar conex\u00e3o emocional e verdadeira com as pessoas, indo muito al\u00e9m do territ\u00f3rio de produtos e servi\u00e7os e se reconhecendo como fontes de inspira\u00e7\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o e entretenimento para suas comunidades.<\/p>\n\n\n\n

    Por isso, encorajo as marcas a serem inovadoras e ousadas na forma como envolvem com suas comunidades e constroem suas narrativas, perseguindo a originalidade e se tornando indispens\u00e1veis na vida nas pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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