{"id":1579,"date":"2023-03-31T09:48:22","date_gmt":"2023-03-31T12:48:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1579"},"modified":"2023-05-31T18:10:09","modified_gmt":"2023-05-31T21:10:09","slug":"featured-story-44-faz-brand-space","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-44-faz-brand-space","title":{"rendered":"Featured Story #44 | Faz Brand Space"},"content":{"rendered":"\n

Na era da IA, a inova\u00e7\u00e3o e a criatividade s\u00e3o mais importantes do que nunca. Cada vez mais, as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o utilizando solu\u00e7\u00f5es de IA para otimizar suas estrat\u00e9gias de marketing e alcan\u00e7ar resultados mais eficientes. No entanto, \u00e9 importante encontrar o equil\u00edbrio certo entre essas solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e a criatividade humana. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Nesta Featured Story<\/a> <\/strong>do m\u00eas, entrevistamos Grace Meurer<\/strong>, Associate Creative Director da Faz Brand Space<\/a><\/strong>, para discutir como sua equipe est\u00e1 incorporando ferramentas de IA, como o ChatGPT e Midjourney<\/strong>, em seu processo criativo e cultura empresarial. Grace compartilha sua perspectiva sobre como est\u00e3o usando a IA para impulsionar a criatividade e inova\u00e7\u00e3o em suas estrat\u00e9gias de marketing, sem comprometer a originalidade e a qualidade de suas campanhas. Al\u00e9m disso, veremos como a Faz Brand Space est\u00e1 trabalhando com seus clientes para manter um toque humano em suas campanhas, mesmo com o uso de solu\u00e7\u00f5es de IA.<\/p>\n\n\n\n

Confira o bate-papo!<\/h2>\n\n\n\n
  • \"\"<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n

    Como voc\u00ea enxerga o papel da IA na ind\u00fastria do marketing atualmente? Voc\u00ea acredita que as ferramentas de IA s\u00e3o indispens\u00e1veis para as ag\u00eancias atualmente, ou apenas uma op\u00e7\u00e3o a mais?<\/h3>\n\n\n\n

    As ferramentas de IA j\u00e1 s\u00e3o indispens\u00e1veis. O assunto do momento \u00e9 o Chat GPT, Midjourney, Copilot, mas existem muitas outras ferramentas que j\u00e1 est\u00e3o incorporadas no dia a dia sem que se perceba. Trabalhos que demoravam horas agora se resolvem em minutos, f\u00e1cil assim, gra\u00e7as a intelig\u00eancia artificial. <\/p>\n\n\n\n

    Atualmente o n\u00famero de ferramentas dispon\u00edveis no mercado \u00e9 grande. A gente t\u00e1 assistindo de camarote a essa explos\u00e3o. Por enquanto independentes, espec\u00edficas, cada uma desenhada para resolver um problema distinto, e isso acaba limitando um pouco o uso. Em pouco tempo muitas delas estar\u00e3o integradas, e a\u00ed acredito que se tornar\u00e3o parte indispens\u00e1vel de qualquer tipo de trabalho. E isso pode acontecer semana que vem, pois nesse mundo de IA, o que for de semana passada j\u00e1 \u00e9 quase obsoleto.<\/p>\n\n\n\n

    Como a Faz Brand Space est\u00e1 incorporando as solu\u00e7\u00f5es de IA em sua cultura e processo criativo? Quais s\u00e3o os principais benef\u00edcios que voc\u00eas t\u00eam visto at\u00e9 agora?<\/h3>\n\n\n\n

    Por enquanto utilizamos as solu\u00e7\u00f5es de IA como assistentes, ou como uma dupla criativa (nem t\u00e3o criativa). Mas \u00e9 incr\u00edvel a rapidez com que algumas solu\u00e7\u00f5es passaram a integrar nosso processo de trabalho. Para cada fase existem v\u00e1rias ferramentas dispon\u00edveis, fica at\u00e9 dif\u00edcil acompanhar. De um modo geral, o grande benef\u00edcio at\u00e9 o momento \u00e9 o ganho de tempo com tarefas mais simples e bra\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

    Com a crescente ado\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de IA no marketing, surge a quest\u00e3o de como encontrar o equil\u00edbrio certo entre a efici\u00eancia da IA e a criatividade humana. Como voc\u00eas encontraram esse equil\u00edbrio na Faz Brand Space?<\/h3>\n\n\n\n

    Acho cedo para discutir esse equil\u00edbrio. As solu\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis de IA ainda s\u00e3o experimentais. Como a gente costuma dizer na Faz, s\u00e3o \u00f3timos assistentes, mas ainda n\u00e3o tive o privil\u00e9gio (ou compet\u00eancia) de acessar uma solu\u00e7\u00e3o t\u00e3o maravilhosa que tenha colocado em cheque a criatividade humana. Sim, sabemos que livros criados pela intelig\u00eancia Artificial j\u00e1 foram premiados, filmes, obras de arte… mas no dia a dia, com as ferramentas a que temos acesso, os resultados ainda s\u00e3o pouco eficientes, n\u00e3o muito criativos. Mas \u00e9 absolutamente incr\u00edvel como contribuem para reduzir o tempo dos processos. Os servi\u00e7os mais b\u00e1sicos e bra\u00e7ais, esses est\u00e3o com os dias contados.<\/p>\n\n\n\n

    Como a equipe da Faz Brand Space se mant\u00e9m atualizada sobre as mais recentes solu\u00e7\u00f5es de tecnologia dispon\u00edveis no mercado e como escolhe quais ferramentas usar em seus projetos?<\/h3>\n\n\n\n

    As redes socias est\u00e3o bombando com o assunto numa velocidade absurda. Salvamos v\u00e1rios posts por dia. Depois \u00e9 dif\u00edcil achar tempo para testar tudo. Existem sites como o \u201cFuturepedia\u201d que re\u00fanem tudo de novo na \u00e1rea, e a quantidade de solu\u00e7\u00f5es deixa qualquer um tonto. Mas nem tudo s\u00e3o flores, grande parte das ferramentas s\u00e3o pagas, e pra testar de fato tem que pagar, os free trials n\u00e3o s\u00e3o suficientes. Mas eu diria que o mais dif\u00edcil \u00e9 encontrar tempo para definir quais se adequam melhor ao nosso processo.<\/p>\n\n\n\n

    As ferramentas de IA afetaram a forma como voc\u00eas trabalham com os clientes? Eles est\u00e3o mais abertos a ideias inovadoras e criativas com o uso da IA?<\/h3>\n\n\n\n

    N\u00e3o diria que est\u00e3o mais abertos a ideias inovadoras e criativas. Os clientes sempre desejaram isso, desde o in\u00edcio dos tempos. Mas a forma como trabalhamos e como adicionamos a IA no processo, isso mudou, e tenho certeza que mudar\u00e1 ainda mais.<\/p>\n\n\n\n

    Acho importante dividir com os clientes quando e como utilizamos a IA, \u00e9 justo. \u00c9 como apresentar mais algu\u00e9m da equipe, atribuir o trabalho. At\u00e9 porque existem quest\u00f5es preocupantes no processo, como a discuss\u00e3o de propriedade intelectual. Muito da entrega da IA \u00e9 um compilado de informa\u00e7\u00f5es e recursos existentes. Por exemplo, no Midjourney<\/em>, muitas pessoas fazem refer\u00eancias a artistas para obterem um resultado esperado. O quanto desse artista, de sua identidade, caracter\u00edsticas do seu trabalho, s\u00e3o importadas? Eu diria que muito. \u00c9 n\u00edtido ainda o uso de \u201crefer\u00eancias\u201d. <\/p>\n\n\n\n

    Dizem que as redes sociais j\u00e1 conseguem identificar conte\u00fado gerado por IA, comprometendo o algoritmo e distribuindo menos. Se isso for verdade, o cliente tem um preju\u00edzo ao inv\u00e9s de benef\u00edcio. <\/p>\n\n\n\n

    Os clientes precisam saber dessas quest\u00f5es, n\u00f3s precisamos estar atentos, caso contr\u00e1rio em breve estaremos sujeitos \u00e0s implica\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas. Mas de um modo geral, os clientes est\u00e3o abertos ao uso das solu\u00e7\u00f5es de IA.<\/p>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o os principais desafios que voc\u00eas enfrentam ao usar solu\u00e7\u00f5es de IA na cria\u00e7\u00e3o de campanhas de branding? E como voc\u00eas os superam?<\/h3>\n\n\n\n

    Por enquanto a participa\u00e7\u00e3o da IA na constru\u00e7\u00e3o de marcas \u00e9 pouco relevante. Utilizamos as ferramentas como assist\u00eancia, pra agilizar alguns processos. Quando sentamos para criar algo e colocamos as informa\u00e7\u00f5es no chat GPT, por exemplo, as ideias corriqueiras, b\u00e1sicas, simples, est\u00e3o ali. Isso ajuda, porque mesmo o b\u00e1sico muitas vezes consome energia. Ter \u201calgu\u00e9m\u201d para entregar isso \u00e9 uma m\u00e3o na roda. Recortar imagens, criar a base de um site, criar imagens que antes dependiam de dias para fazer, isso \u00e9 genial, economiza tempo e alivia o c\u00e9rebro. Mas esperar muito mais dessas ferramentas, por enquanto n\u00e3o. Semana que vem j\u00e1 n\u00e3o sei.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Voc\u00ea poderia compartilhar um exemplo de como ferramentas de IA ajudou a Faz Brand Space a criar uma campanha mais inovadora e criativa?<\/h3>\n\n\n\n

    N\u00e3o podemos ainda citar nomes, porque os trabalhos ainda est\u00e3o em aprova\u00e7\u00e3o, mas podemos afirmar que a IA contribuiu bastante em um trabalho de namming. O nome escolhido n\u00e3o foi criado pela ferramenta, mas as alternativas geradas pela IA ajudaram a refor\u00e7ar o conceito, nos serviram de par\u00e2metro para essa defini\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Em outra ocasi\u00e3o eu precisava de uma foto muito espec\u00edfica, dif\u00edcil de encontrar em bancos de imagem, dif\u00edcil de manipular ou at\u00e9 mesmo fotografar. Utilizei a IA e foi libertador, consegui criar imagens incr\u00edveis num curto espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n\n\n\n

    Conte\u00fado para redes sociais j\u00e1 \u00e9 at\u00e9 b\u00e1sico, utilizamos bastante pra criar conte\u00fado, fazer um \u201cbrain\u201d com a m\u00e1quina, otimizar SEO, coisas assim. Mas \u00e9 importante ter cuidado e verificar as informa\u00e7\u00f5es. A IA aprende, inclusive, se mal ensinada, aprende errado, assim como n\u00f3s. Eu j\u00e1 tive resultados de cita\u00e7\u00f5es atribu\u00eddas a um escritor que n\u00e3o eram verdadeiras. Se tem fake news<\/em>, tem fake answers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o suas expectativas para o futuro das tecnologias de IA na ind\u00fastria do marketing e do branding? Voc\u00ea acredita que a IA ser\u00e1 capaz de substituir completamente a criatividade humana em algum momento?<\/h3>\n\n\n\n

    Esse \u00e9 sempre um t\u00f3pico que nos faz pensar nos filmes de Hollywood, em que a IA domina os seres humanos. \u00c9 uma quest\u00e3o relevante, at\u00e9 mesmo filos\u00f3fica, que nos faz pensar naquilo que nos torna humanos.<\/p>\n\n\n\n

    Penso que na \u00e1rea do design, marketing, propaganda, a IA vai sim, com o tempo, nos substituir, ou pelo menos acredito que a tecnologia tenha essa capacidade. \u00c9 po\u00e9tico pensar que n\u00e3o, que algo em n\u00f3s, seres humanos, \u00e9 peculiar. Nossas emo\u00e7\u00f5es, empatia, sentimentos, que isso faz a diferen\u00e7a. Hoje sim, faz toda a diferen\u00e7a, mas no futuro tenho minhas d\u00favidas. <\/p>\n\n\n\n

    Muito do que somos nos \u00e9 ensinado, inclusive a forma como sentimos e nos identificamos. Se \u00e9 ensinado, a IA pode aprender. Gostaria de pensar diferente, meu cora\u00e7\u00e3o e minha alma dizem que n\u00e3o somos insubstitu\u00edveis, mas minha l\u00f3gica discorda. Seriam poucos os seres humanos geniais, incr\u00edveis, com uma capacidade criativa al\u00e9m do normal que ainda se manteriam relevantes e superiores a tecnologia. Eu com certeza n\u00e3o faria parte desse grupo t\u00e3o seleto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Na era da IA, a inova\u00e7\u00e3o e a criatividade s\u00e3o mais importantes do que nunca. Cada vez mais, as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o utilizando solu\u00e7\u00f5es de IA para otimizar suas estrat\u00e9gias de marketing e alcan\u00e7ar resultados mais eficientes. 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