{"id":1379,"date":"2023-01-27T10:51:27","date_gmt":"2023-01-27T13:51:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1379"},"modified":"2023-02-13T12:11:23","modified_gmt":"2023-02-13T15:11:23","slug":"featured-story-42-ian-black","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-42-ian-black","title":{"rendered":"Featured Story #42 | Ian Black"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade moderna exige que as marcas estabele\u00e7am uma <strong>conex\u00e3o aut\u00eantica<\/strong> com as novas gera\u00e7\u00f5es. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio entender as necessidades, desejos, cren\u00e7as e valores desses p\u00fablicos. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso estar atento \u00e0s<strong> tend\u00eancias culturais<\/strong> e \u00e0s mudan\u00e7as sociais para criar campanhas relevantes e significativas. Para se conectar de forma aut\u00eantica com seu p\u00fablico, as marcas tamb\u00e9m precisam ser transparentes e honestas. Como resultado, as marcas est\u00e3o repensando suas estrat\u00e9gias de marketing, <strong>desafiando a publicidade<\/strong> tradicional e buscando novas formas de se conectar com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na <a href=\"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/category\/featured-stories\">Featured Story<\/a> deste m\u00eas, conversamos com o empres\u00e1rio <strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ianblackbr\/\">Ian Black<\/a><\/strong>, fundador da <strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/new-vegas\/\">New Vegas<\/a><\/strong>, uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o full-service focada em pessoas. Ian \u00e9 um vision\u00e1rio que tem sido pioneiro na cria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es criativas que estabelecem ou refor\u00e7am intera\u00e7\u00f5es entre pessoas e empresas. Hoje, vamos discutir como as marcas podem se conectar autenticamente \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de tend\u00eancias e cultura. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Confira a entrevista!<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Obrigado por conversar conosco, Ian. Para come\u00e7ar nossa conversa, o que o motivou a fundar a New Vegas?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A minha vis\u00e3o de mundo sempre foi inadequada \u00e0 cultura publicit\u00e1ria cl\u00e1ssica. A vontade de fazer algo que eu realmente acreditava e com as pessoas que eu admirava foram os principais fatores que levaram a funda\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia. E aqui n\u00e3o me refiro apenas ao jeito de trabalhar, os processos e os trabalhos&nbsp; em si, mas sobre uma \u00e9tica de como atuar no mundo a partir desse empreendimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A forma como as pessoas viam, percebiam e atuavam no mundo publicit\u00e1rio cl\u00e1ssico nunca foi algo que me inspirou. Pelo contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu n\u00e3o sou publicit\u00e1rio de forma\u00e7\u00e3o. Comecei a trabalhar no mercado em 2007, numa ag\u00eancia de marketing viral que nem existe mais. Em 2018 eu trabalhei numa ag\u00eancia boutique focada em criatividade no-media. Em 2019 eu tive minha primeira e \u00fanica experi\u00eancia em uma ag\u00eancia com estrutura e pensamento cl\u00e1ssico, a Wunderman, e entendi que definitivamente eu n\u00e3o me alinhava naquele universo. Pedi demiss\u00e3o e nunca mais voltei.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias que voc\u00ea observa nas novas gera\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura, quest\u00f5es sociais e pol\u00edticas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As pessoas est\u00e3o muito mais conscientes e ativas politicamente. E por pol\u00edtica eu sempre reitero que n\u00e3o podemos cometer o erro mirim de interpret\u00e1-la pela lente pol\u00edtica partid\u00e1ria, mas pol\u00edtica como possibilidade de vida. H\u00e1 uma organiza\u00e7\u00e3o extraordin\u00e1ria de movimentos sociais, mais ou menos articulados e institucionalizados, que trazem para o debate p\u00fablico perspectivas distintas a partir dessas viv\u00eancias marginalizadas. E essas perspectivas vem embaladas na cultura: m\u00fasica, moda, comportamento, literatura, audiovisual\u2026 O que une todos esses movimentos e tend\u00eancias \u00e9 a inevitabilidade da colabora\u00e7\u00e3o, do viver coletivo como articulador de um saber comum e de benef\u00edcio m\u00fatuo, em oposi\u00e7\u00e3o ao esgotamento da glamouriza\u00e7\u00e3o do sucesso individual que ainda domina a nossa cultura mainstream (onde a publicidade cl\u00e1ssica ainda vive).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como voc\u00ea acredita que as marcas podem se conectar autenticamente \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s dessas tend\u00eancias?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade cl\u00e1ssica, por quest\u00f5es de classe, g\u00eanero e ra\u00e7a, sempre se manteve confortavelmente apartada da vida pol\u00edtica do Brasil. E as pr\u00f3prias empresas, que bancam as ag\u00eancias, desenvolveram seus neg\u00f3cios a partir de uma l\u00f3gica de consumo individual e individualista, destitu\u00eddo do ser pol\u00edtico. N\u00e3o \u00e0 toa, ainda chamamos pessoas, em toda a sua complexidade, por consumidores ou target.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E n\u00e3o me refiro a pol\u00edtica partid\u00e1ria, mas da pol\u00edtica como modo de vida das pessoas. A publicidade enxerga movimentos culturais como tend\u00eancia reducionista e n\u00e3o como manifesta\u00e7\u00f5es relativas a um contexto inevitavelmente complexo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um outro problema \u00e9 o demogr\u00e1fico dos dois principais simbolos institucionais do nosso mercado: ag\u00eancias e departamentos de marketing. Embora o Brasil seja um pa\u00eds com uma diversidade de culturas invej\u00e1vel, mas os departamentos de marketing e as ag\u00eancias s\u00e3o o extremo oposto dessa caracter\u00edstica. As mesmas pessoas que pertencem a mesma classe social, que estudaram em escolas particulares e nas mesmas 4 faculdades de elite (ECA, ESPM, PUC, FAAP), que foram indicadas nas ag\u00eancias ou entraram naqueles programas de trainee que hoje percebemos como \u201ccota racial de gente branca\u201d, que viajaram mais para fora do para dentro do pa\u00eds e que consomem pesquisas e estudos vindos de fora ou com metodologia desenvolvida pelas pessoas desses mesmos grupos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O resultado foi uma homogeneiza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, modelo que n\u00e3o encontrou muita resist\u00eancia enquanto a TV e os meios unidirecionais anal\u00f3gicos se mantiveram hegem\u00f4nicos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O problema \u00e9 que nem as ag\u00eancias ou os departamentos de marketing promoveram reformas em suas estruturas a ponto de conseguir trazer pessoas com novas perspectivas e menos ainda com novas formas de se comunicar. O mercado publicit\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 muito fechado e n\u00e3o incentiva o surgimento de novas ag\u00eancias de propriedade de pessoas com perspectivas n\u00e3o brancas-e-masculinas. Pelo contr\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pr\u00f3pria ideia de \u00e1reas de diversidade, dentro de ag\u00eancias ou marcas, mostra muito mais como ainda se enxerga novas perspectivas e a\u00e7\u00f5es como coisas separadas do neg\u00f3cio, quando elas deveriam acontecer num processo de integra\u00e7\u00e3o ou de abertura. Por isso que renego o termo \u201cinclus\u00e3o\u201d, porque ele orienta a uma inclus\u00e3o dessas novas pessoas dentro de um pensamento antiquado e ineficaz, e n\u00e3o uma abertura para o novo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o o desafio est\u00e1 na urg\u00eancia de reformas em \u00e1reas de marketing e clientes para que haja uma abertura real para novas formas de ver, entender e se relacionar com as pessoas, para al\u00e9m do consumo. E isso tamb\u00e9m demanda um dinheiro e uma abertura de poder que n\u00e3o me parece estar nos planos de ningu\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com marcas que repensaram suas estrat\u00e9gias de marketing para se adaptar \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es? Compartilhe suas principais li\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diferente do que imaginamos (e gostar\u00edamos) as mudan\u00e7as n\u00e3o acontecem de uma hora para outra. As mudan\u00e7as n\u00e3o acontecem num estalo e voil\u00e1, vamos mudar a nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Muito disso acontece pq temos o h\u00e1bito de pensar em marcas como entidades de pessoa f\u00edsica, onde n\u00e3o \u00e9 raro ouvirmos ou lermos a frase que come\u00e7a com \u201cAs marcas precisam aprender que\u2026\u201d. Uma marca n\u00e3o aprende nada, marca n\u00e3o \u00e9 institu\u00edda de uma consci\u00eancia ou estrutura cognitiva que possibilite-a a aprender ou desaprender algo. Essa responsabilidade, feliz ou infelizmente, ainda est\u00e1 sob a responsabilidade dos seres humanos. E no caso das marcas, muitos seres humanos ao mesmo tempo, com v\u00e1rias \u00e1reas e n\u00edveis operacionais e estrat\u00e9gicos de decis\u00e3o, com o compromisso de manter empregos e gerar resultados para investidores. Talvez a forma mais adequada para grandes empresas seja aquela das criaturas \u00e1rvore do Senhor dos An\u00e9is.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, \u00e9 importante entender que o trabalho de mudan\u00e7a de uma empresa n\u00e3o acontece com um estalo ou uma provoca\u00e7\u00e3o, nem mesmo com um processo. Como ag\u00eancia, devemos adotar uma postura de sempre atuarmos de acordo com o nosso nome, sendo agenciadores da rela\u00e7\u00e3o com as pessoas, propondo reflex\u00f5es e sugerindo a\u00e7\u00f5es que, testadas e provadas, v\u00e3o sendo implementadas ao todo. E da parte das empresas, ampliar o entendimento da rela\u00e7\u00e3o comercial com a ag\u00eancia, garantindo investimentos n\u00e3o apenas para resultados imediatos de comunica\u00e7\u00e3o, mas como foco na qualifica\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Para finalizar nossa entrevista, como a New Vegas usa sua expertise em comunica\u00e7\u00e3o para ajudar as marcas a estabelecer ou refor\u00e7ar intera\u00e7\u00f5es com as novas gera\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Propondo duas mudan\u00e7as na abordagem da comunica\u00e7\u00e3o. As duas atuam como a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m dos procedimentos tradicionais. A primeira acontece no planejamento, trazendo uma abordagem que englobe o entendimento do cliente dentro de um contexto muito mais amplo, tratando como sujeito coletivo do mundo e entendendo o quanto os fatores geopol\u00edticos v\u00e3o orientando a comportamentos e possibilidades de estar no mundo. A outra est\u00e1 na conex\u00e3o de execu\u00e7\u00e3o com intelig\u00eancia a partir das rela\u00e7\u00f5es, garantindo que t\u00e3o ou mais importante do que as minhas pe\u00e7as publicit\u00e1rias s\u00e3o as conversas que surgem a partir das mesmas.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade moderna exige que as marcas estabele\u00e7am uma conex\u00e3o aut\u00eantica com as novas gera\u00e7\u00f5es. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio entender as necessidades, desejos, cren\u00e7as e valores desses p\u00fablicos. 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