{"id":1322,"date":"2022-12-07T15:08:57","date_gmt":"2022-12-07T18:08:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1322"},"modified":"2022-12-08T12:09:20","modified_gmt":"2022-12-08T15:09:20","slug":"planejamento-de-2023-tendencias-e-movimentos-culturais-que-as-marcas-devem-considerar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/planejamento-de-2023-tendencias-e-movimentos-culturais-que-as-marcas-devem-considerar","title":{"rendered":"Planejamento de 2023: tend\u00eancias e movimentos culturais que as marcas devem considerar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os neg\u00f3cios passaram por grandes desafios e mudan\u00e7as nos \u00faltimos anos, e isto n\u00e3o vai diminuir em 2023. As marcas ainda ter\u00e3o que lidar com as consequ\u00eancias da pandemia global, os desafios econ\u00f4micos e o desenvolvimento cada vez mais acelerado das tecnologias.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acompanhar as tend\u00eancias que ter\u00e3o maior impacto na forma como trabalhamos e fazemos neg\u00f3cios \u00e9 essencial para fazer o planejamento estrat\u00e9gico do pr\u00f3ximo ano. Mesmo que voc\u00ea j\u00e1 tenha finalizado o plano do que pretende construir e alcan\u00e7ar em 2023, sempre existe espa\u00e7o para revisar e inserir informa\u00e7\u00f5es para obter um planejamento estrat\u00e9gico ideal para sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para te ajudar neste processo, convidamos <strong>Patr\u00edcia Macedo <\/strong>e <strong>Daniele Lazzarotto<\/strong>,<strong> <\/strong>especialistas da \u00e1rea de planejamento, estrat\u00e9gia e comunica\u00e7\u00e3o para listarem as tend\u00eancias e movimentos culturais que acreditam ser os mais importantes de 2023 e que as marcas devem considerar em seu planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confira abaixo as reflex\u00f5es dessas grandes profissionais e aprimore suas diretrizes de comunica\u00e7\u00e3o para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 planejamento estrat\u00e9gico?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de usarmos estes dois termos de forma quase indistinta, Planejamento e Estrat\u00e9gia s\u00e3o coisas diferentes. A estrat\u00e9gia \u00e9 um conjunto de escolhas articuladas que, juntas, posicionam a empresa em vantagem. J\u00e1 o planejamento \u00e9 um conjunto de tarefas que a empresa se prop\u00f5e a executar, que podem ou n\u00e3o convergir para um cen\u00e1rio de vit\u00f3ria. Por isso, enquanto uma estrat\u00e9gia \u00e9 algo extremamente valioso para o sucesso de uma organiza\u00e7\u00e3o, um plano pode ser algo meramente operacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando falamos em &#8220;planejamento estrat\u00e9gico&#8221; queremos dizer que naquele momento as duas coisas precisam ser feitas: um entendimento profundo de quais s\u00e3o os fatores cr\u00edticos para colocar nossa empresa em vantagem, e o conjunto de tarefas que precisam ser executadas para chegar l\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como fazer um planejamento estrat\u00e9gico?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ter uma boa estrat\u00e9gia significa ter clareza sobre dois pontos principais: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>1) Seus objetivos. <\/strong><\/li><li><strong>2) Os problemas que a impedem de chegar nele.<\/strong>&nbsp; <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um erro comum ao executar um planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 partir do objetivo direto para a defini\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es, sem antes passar por uma an\u00e1lise criteriosa do cen\u00e1rio e dos problemas atuais. Ao entender o problema, conseguimos ter mais clareza de quais a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o realmente eficazes para atingir os objetivos pretendidos, economizando tempo, energia e recursos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso n\u00e3o quer dizer que a constru\u00e7\u00e3o de um planejamento estrat\u00e9gico deve ser um processo moroso, mas que os l\u00edderes precisam considerar uma vis\u00e3o da perspectiva interna e dos processos atuais, do mercado e concorr\u00eancia, da experi\u00eancia do consumidor e tamb\u00e9m das tend\u00eancias culturais. Essas informa\u00e7\u00f5es, combinadas, conseguem nos dar uma vis\u00e3o mais apurada sobre os problemas mais importantes a serem combatidos e a melhor forma de resolv\u00ea-los.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tend\u00eancias e movimentos culturais para 2023<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Acelera\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o digital <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sob o ponto de vista do consumidor:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje \u00e9 mais \u201cf\u00e1cil\u201d de acessar os consumidores &#8211; tempo no \u201cMobile\u201d, exposi\u00e7\u00e3o multim\u00eddia, atrav\u00e9s dos servi\u00e7os e conveni\u00eancia. Por\u00e9m, alavancar o engajamento \u00e9 o desafio.&nbsp; Para isto, a transforma\u00e7\u00e3o digital e estrat\u00e9gia de dados, precisam estar a servi\u00e7o da customiza\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o. Precisamos entender o processo de \u2018experi\u00eancia\u2019 e \u2018usabilidade\u2019 (CX | UX), que possamos gerar correspond\u00eancia de dados, a micro segmenta\u00e7\u00e3o,&nbsp; para alavancar esta conex\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sob o ponto de vista do neg\u00f3cio:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O princ\u00edpio b\u00e1sico da transforma\u00e7\u00e3o digital, n\u00e3o \u00e9 apenas composta por dados e algoritmos, mas pelo uma plataforma tecnol\u00f3gica (tecnologia e data lake), e por estabelecermos um novo mindset &#8211; composto por processo e governan\u00e7a. O \u2018match\u2019 \u00e9 quando sabemos e organizamos os dados que temos a servi\u00e7o do neg\u00f3cio, e da experi\u00eancia que vamos proporcionar (BX).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O perfil das nossas equipes deve entender experi\u00eancia do cliente (CX). De acordo com uma pesquisa realizada pela Forrester \u2013 &#8220;habilidades como design thinking, design de experi\u00eancia inclusivo, design de pesquisa, mapeamento de jornada e alfabetiza\u00e7\u00e3o de dados e storytelling s\u00e3o cruciais&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, LGPD (lei geral de prote\u00e7\u00e3o de dados) al\u00e9m de uma nova realidade, \u00e9 um dever de todos. Para que cada vez mais possamos ser engajadores e ao mesmo tempo respeitosos, e respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Sustentabilidade <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desmitificando uma sigla, que est\u00e1 cada vez mais \u2018up to date\u2019: E (Ambiente), S (Sociedade) e G (Governan\u00e7a), o assunto est\u00e1 sendo incorporado n\u00e3o s\u00f3 do planejamento estrat\u00e9gico das empresas, como parte da meta dos principais stakeholders. O assunto n\u00e3o \u00e9 novo, j\u00e1 que os desafios socioambientais e de governan\u00e7a sempre existiram.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que muda, \u00e9 como est\u00e3o sendo inseridos nas estrat\u00e9gias e pr\u00e1ticas empresariais, nas an\u00e1lises de investimento, impacto econ\u00f4mico, al\u00e9m de uma nova \u00f3tica entre risco e oportunidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje espera-se que a comunidade empresarial, financeira e a sociedade entendam que \u00e9 uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia e perenidade \u2013 mais do que apenas uma l\u00f3gica de neg\u00f3cio, \u00e0 medida que a popula\u00e7\u00e3o cresce e o desenvolvimento urbano tamb\u00e9m cresce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Temos que observar que v\u00e1rios avan\u00e7os como as ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel), meta 2030, etc, s\u00e3o aspectos que nos ajudam a refletir e organizar as melhores pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os riscos, hoje est\u00e3o mais associados a pr\u00e1ticas isoladas ou que possam banalizar a quest\u00e3o, gerando o que chamamos de \u2018Green washing\u2019\/ \u2018Social washing\u2019.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>Flexibilidade no trabalho e reten\u00e7\u00e3o de talentos <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas reflex\u00f5es para este tema, principalmente num contexto de p\u00f3s-pandemia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Temos um novo uso do tempo: pensando que o modelo h\u00edbrido ou 100% virtual j\u00e1 \u00e9 uma realidade em muitas empresas, admitimos que n\u00e3o h\u00e1 tantos deslocamentos \u2013 \u201cganhamos\u201d este tempo para o trabalho, mas podemos trabalhar mais! Ou as vezes, por estarmos em casa, nos sentimos obrigados a cumprir outras tarefas do lar, ou mesmo fazer muitas jornadas ao mesmo tempo.<\/li><li>N\u00f3s como gestores, neste contexto, temos que ter um olhar ainda mais atento para pessoas e para o que \u00e9 essencial para um ambiente melhor. Precisamos entender esta nova rotina, dentro das nossas casas e como o time melhor funciona e administra esta nova din\u00e2mica. O intuito \u00e9 garantir produtividade eficiente, que o time possa ter uma din\u00e2mica saud\u00e1vel (mentalmente!) na sua nova rotina. Temos que combinar escala e customiza\u00e7\u00e3o em nossas habilidades como gestores.<\/li><li>Nestas novas rotinas, tamb\u00e9m temos novos ru\u00eddos \u2013 como discernir, como gerenciar? Precisamos de mais pragmatismo nas decis\u00f5es. Temos que ser \u2018simples, lean and fast\u2019. Comunica\u00e7\u00e3o eficiente \u00e9 fundamental, e ainda mais transpar\u00eancia nas rela\u00e7\u00f5es.<\/li><li>&nbsp;O conceito matricial de \u2018Comando x controle\u2019 nas hierarquias tem novos significados: n\u00e3o ver o outro \u00e9 suas rotinas, n\u00e3o temos como \u2018controlar\u2019 tudo. Isto \u00e9 \u00f3timo, pois convida o engajamento genu\u00edno e compromisso real.<\/li><li>A tecnologia \u00e9 parte crucial da nossa rotina. Sem ela, n\u00e3o existe comunica\u00e7\u00e3o eficiente. Temos menos est\u00edmulos sensoriais (perda parcial do n\u00e3o verbal), ent\u00e3o precisa da escuta ativa, e sermos mais criativos nos est\u00edmulos.<\/li><li>Ao mesmo tempo, incentivo encontros presenciais, pois \u00e9 a\u00ed que a cultura organizacional se estabelece. Nas rela\u00e7\u00f5es de troca, no cafezinho \u2018real\u2019, nas discuss\u00f5es e constru\u00e7\u00f5es em grupo. O novo modelo, precisa a meu ver desta mescla.<\/li><li>Reter e inspirar talentos \u00e9 um convite di\u00e1rio para um gestor. Acredito ainda mais que os planos de carreira t\u00eam que ser colaborativos e discutidos com const\u00e2ncia. \u00c9 assim que o engajamento e a colabora\u00e7\u00e3o verdadeira prosperam.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. <strong>Criatividade e intelig\u00eancia Artificial<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos pontos mais importantes sobre a transforma\u00e7\u00e3o digital em 2023 ser\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial em atividades criativas. Este ano, vimos a evolu\u00e7\u00e3o de diversas ferramentas baseadas na GPT-3, tecnologia que d\u00e1 aos computadores a capacidade de gerar e interpretar textos de forma sofisticada e semelhante aos humanos. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o ouviu falar de<a href=\"https:\/\/cordao.substack.com\/p\/preparados-para-a-criatividade-artificial\"> Dall-E ou Midjourney<\/a> pare tudo que est\u00e1 fazendo agora e d\u00ea um Google. De forma resumida, ambos s\u00e3o programas de intelig\u00eancia artificial que criam imagens a partir de descri\u00e7\u00f5es textuais. Sua produ\u00e7\u00e3o se espalhou rapidamente pela internet, influenciado desde a propaganda, at\u00e9 o jornalismo, as trends nas redes sociais e at\u00e9 a ind\u00fastria de fake news.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. <strong>Tudo \u00e9 tend\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste momento em que as modas viralizam e desaparecem dentro de semanas &#8211; ou at\u00e9 dias &#8211; <a href=\"https:\/\/cordao.substack.com\/p\/o-espirito-do-nosso-tempo-24\">est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil compreender o que \u00e9 tend\u00eancia<\/a>. Isso acontece pela descentraliza\u00e7\u00e3o. O processo de criar e disseminar uma tend\u00eancia saiu da TV, das revistas e das m\u00e3os dos artistas e foi parar nos algoritmos das redes sociais, muito mais democr\u00e1ticos, distribu\u00eddos e velozes.&nbsp; Assim, as subculturas ganham espa\u00e7o atrav\u00e9s das m\u00eddias digitais sem competir umas com as outras para sobreviver. Por isso, muitas subculturas coexistem e se sobrep\u00f5em, esvaziando o conceito de \u201ccultura de massa&#8221;. Assim, as marcas precisam evoluir de um modelo de &#8220;surfar a onda&#8221; das tend\u00eancias mainstream, para navegar em uma infinidade de tribos e nichos culturais. Tornando esse processo ainda mais complexo &#8211; mas com uma conex\u00e3o mais potente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. <strong>Os canais de vendas alternativos <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os varejistas em 2023 devem ficar atentos para <a href=\"https:\/\/cordao.substack.com\/p\/o-varejo-alternativo-16\">o conceito de \u201cAlt-commerce\u201d<\/a> &#8211; no qual as vendas migram dos canais tradicionais para canais alternativos, como por exemplo para dentro dos games, das mais diversas redes sociais e tamb\u00e9m entre os pr\u00f3prios consumidores. Este formato de venda, muitas vezes pede que as marcas tenham um alto n\u00edvel de integra\u00e7\u00e3o com a sua comunidade de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos formatos alternativos que o varejo do futuro deve assumir \u00e9 a revenda peer-to-peer. N\u00fameros para sustentar essa vis\u00e3o n\u00e3o faltam: 33 milh\u00f5es de pessoas compraram um artigo de segunda m\u00e3o pela primeira vez em 2020 e 76% deles afirmam que pretendem continuar comprando assim no futuro. Hoje, este mercado j\u00e1 movimenta \u20ac 33 bilh\u00f5es ao ano e apresenta um crescimento cinco vezes mais r\u00e1pido do que as vendas de roupas novas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro formato alternativo que o varejo do futuro deve assumir \u00e9 o Social Commerce, modalidade que pode ser definida como as transa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o feitas exclusivamente \u2014 da descoberta ao swipe do cart\u00e3o \u2014 por meio de uma rede social, como o Instagram ou TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estimativas da Accenture mostram que esse formato de vendas vai crescer 3x vezes mais r\u00e1pido do que os canais tradicionais nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, superando a marca 1,2 trilh\u00e3o de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Artigo escrito por:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"bp_infos\"> <p><strong>Patr\u00edcia Macedo<\/strong><\/p> <p class=\"function\">Fundadora &#038; S\u00f3cia da UnlockX Marketing &#038; Branding Consulting<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<div class=\"bp_infos\"> <p><strong>Daniele Lazzarotto<\/strong><\/p> <p class=\"function\">Fundadora &#038; Estrategista da Cord\u00e3o Estrat\u00e9gia<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os neg\u00f3cios passaram por grandes desafios e mudan\u00e7as nos \u00faltimos anos, e isto n\u00e3o vai diminuir em 2023. 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