{"id":1296,"date":"2022-10-28T12:20:40","date_gmt":"2022-10-28T15:20:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1296"},"modified":"2022-10-28T12:20:41","modified_gmt":"2022-10-28T15:20:41","slug":"featured-story-39-obvious","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/featured-story-39-obvious","title":{"rendered":"Featured Story #39 | Obvious"},"content":{"rendered":"\n

Estamos em constante desenvolvimento para que o estere\u00f3tipo feminino na publicidade se transforme e mostre o verdadeiro papel da mulher dentro da sociedade, mostrando suas dificuldades e toda a luta pelos seus direitos de igualdade de g\u00eanero. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

No mundo da publicidade, a mulher sempre foi retratada em an\u00fancios sobre assuntos dom\u00e9sticos ou de cervejas em vez de caracteriz\u00e1-las em uma narrativa convincente e real. Isto \u00e9 uma oportunidade perdida para criar um an\u00fancio que inspira, provoca a\u00e7\u00e3o ou que cause alguma mudan\u00e7a de comportamento no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Mas como as marcas podem criar conex\u00f5es profundas, criar an\u00fancios reais que inspiram, que provoquem a\u00e7\u00e3o ou que cause alguma mudan\u00e7a de comportamento?<\/p>\n\n\n\n

Na Featured Story deste m\u00eas, conversamos sobre narrativas femininas na publicidade com Thais C\u00e9zare, l\u00edder de conte\u00fado da Obvious<\/a>, plataforma de conte\u00fado multi-canais, que atua desde 2015 na constru\u00e7\u00e3o de narrativas capazes de gerar altos n\u00edveis de identifica\u00e7\u00e3o entre as mulheres com esfor\u00e7o criativo concentrado ao redor da miss\u00e3o de elevar a felicidade feminina.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Confira a entrevista!<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

P:<\/strong> <\/strong>Obrigado por conversar conosco,<\/strong> Thais!<\/strong> Para come\u00e7ar nosso bate papo, conta um pouco sobre sua trajet\u00f3ria profissional e o que te levou a querer assumir um projeto como a plataforma Obvious.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>Sou formada em comunica\u00e7\u00e3o e psican\u00e1lise e nunca pensei que poderia unir esses dois campos de forma direta e intencional at\u00e9 come\u00e7ar a trabalhar na Obvious. O conte\u00fado que criamos tem como premissa ajudar as mulheres a conquistar autonomia e liberdade e esse objetivo \u00e9 muito pautado na auto investiga\u00e7\u00e3o que todas n\u00f3s podemos e devemos fazer. Separar o que \u00e9 nosso do que \u00e9 do outro \u00e9 libertador. E por outro, entenda: uma sociedade extremamente machista que nos ensinou de forma cruel n\u00e3o s\u00f3 qual era o nosso lugar, mas tamb\u00e9m o que dever\u00edamos sentir, pensar e at\u00e9 como dever\u00edamos agir.<\/p>\n\n\n\n

Somos silenciadas em diversos espa\u00e7os e circunst\u00e2ncias e reconhecer esse silenciamento \u00e9 o primeiro passo para que possamos efetivamente usar nossa voz para gerar transforma\u00e7\u00e3o, assim como reconhecer nossos limites \u00e9 o primeiro passo para estabelecer fronteiras at\u00e9 onde os outros podem ir – a sa\u00fade do corpo e da mente agradecem. <\/p>\n\n\n\n

E se engana quem pensa que um post no Instagram, uma newsletter na caixa de entrada ou um epis\u00f3dio de podcast n\u00e3o fa\u00e7am diferen\u00e7a. O conte\u00fado que circula na internet pode, sim, ser uma ferramenta potente de conex\u00e3o e de despertar. E \u00e9 isso o que eu enxergo de mais valioso no trabalho que a gente faz. <\/p>\n\n\n\n

P: Que impacto voc\u00ea acha que o feminismo teve sobre o mundo da publicidade?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>Nunca vimos a publicidade retratar a multiplicidade feminina como agora. Nunca vimos tantas campanhas baseadas em pautas de interesse feminino como agora. S\u00edndrome da impostora, sobrecarga da mulher, autoamor e auto aceita\u00e7\u00e3o s\u00e3o apenas algumas das esferas que grandes marcas v\u00eam abordando. N\u00e3o seria capaz de mensurar o tamanho do impacto, mas que algum resultado o feminismo trouxe, isso sem sombra de d\u00favidas. O simples fato de pautas de interesse feminino ter deixado de ser sin\u00f4nimo exclusivo de moda, beleza e apar\u00eancia j\u00e1 \u00e9 algo a ser notado, ainda que essas pautas sejam o mero reflexo da realidade que n\u00f3s sempre experienciamos e n\u00e3o uma novidade em si. Novidade mesmo s\u00e3o as marcas dando holofote e falando sobre tudo isso. <\/p>\n\n\n\n

P: Vemos muitas marcas levantando a bandeira de “vamos fazer algo para homenagear as mulheres” mas as vezes n\u00e3o fazem isso pelas raz\u00f5es certas. <\/strong>Qual \u00e9 o seu conselho \u00e0s marcas para evitar cair na armadilha dos estere\u00f3tipos de g\u00eanero?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>Eu acredito que a partir do momento em que as marcas passarem a se importar realmente com as mulheres, a\u00e7\u00f5es efetivas v\u00e3o ser feitas na dire\u00e7\u00e3o de nos ajudar a conquistar tudo o que \u00e9 nosso por direito. Uma marca que n\u00e3o tem um alicerce genu\u00edno neste sentido, provavelmente cair\u00e1 em estere\u00f3tipos de g\u00eanero. Ent\u00e3o, meu conselho seria: marcas, ou\u00e7am as mulheres! N\u00e3o apenas aquelas que est\u00e3o nos seus times criativos, mas tamb\u00e9m e principalmente aquelas com quem voc\u00eas querem se comunicar. Acredito demais que seja esse o ponto de partida para encontrar solu\u00e7\u00f5es que transcendam o discurso. <\/p>\n\n\n\n

P: <\/strong>Vemos em algumas propagandas uma mulher sendo retratada como feliz e moderna, que cuida de si mesma, tem autonomia e poder. Voc\u00ea acredita que isso gera uma press\u00e3o para as mulheres atingirem esse sentimento de felicidade?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>Com certeza! O ideal feminino n\u00e3o foi extinto, ele apenas ganhou novas camadas. Se antes precis\u00e1vamos estar impec\u00e1veis, bem vestidas, maquiadas, depiladas e cheirosas, agora a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 de que precisamos conquistar objetivos ainda mais complexos, tipo ter a sa\u00fade mental em dia e nos amar a todo custo, s\u00f3 que sem o milagroso desaparecimento das press\u00f5es est\u00e9ticas. Ou seja, n\u00e3o trocamos nossas metas por outras mais saud\u00e1veis, s\u00f3 ganhamos novos to-do’s em uma intermin\u00e1vel lista. <\/p>\n\n\n\n

P: <\/strong>As m\u00eddias sociais nas quais as mulheres nasceram s\u00e3o constru\u00eddas com base em algoritmos que parecem promover modos de pensar bastante sexistas. Que papel voc\u00ea acha que a m\u00eddia social tem tido no avan\u00e7o da igualdade entre os sexos?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>Acho que mais do que um papel, as m\u00eddias sociais t\u00eam uma enorme responsabilidade a ser carregada no avan\u00e7o da igualdade entre os sexos. As m\u00eddias sociais s\u00e3o imensuravelmente poderosas. E a\u00ed, j\u00e1 sabe: com grandes poderes, chegam enormes responsabilidades. Elas est\u00e3o cientes disso e, como usu\u00e1rias, \u00e9 nosso papel cobr\u00e1-las a respeito quando houver necessidade. <\/p>\n\n\n\n

P: As ag\u00eancias criativas s\u00e3o lugares bastante evolu\u00eddos e que atraem muitos dos melhores talentos do mercado. Mas ainda assim vemos propagandas com estere\u00f3tipos de g\u00eanero, onde voc\u00ea acredita que est\u00e1 a falha?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R: <\/strong>N\u00e3o sei se todas as ag\u00eancias criativas s\u00e3o lugares bastante evolu\u00eddos. Talvez possamos afirmar isso apenas sobre aquelas que se preocupam em ter um time t\u00e3o diverso quanto a multiplicidade da sociedade. Acredito que more justamente aqui a chave para evitar cair em estere\u00f3tipos de g\u00eanero ou em quaisquer outros, ali\u00e1s: ter um time criativo diverso e que, portanto, traz para a mesa pontos de vista t\u00e3o variados quanto as suas exist\u00eancias. Nem sempre se consegue ser cr\u00edtico ou apenas assertivamente criativo sem ter algum vi\u00e9s emp\u00edrico. Al\u00e9m de tudo isso, o machismo que leva aos estere\u00f3tipos de g\u00eanero \u00e9 uma quest\u00e3o estrutural, o que significa que at\u00e9 mesmo mulheres podem cair nessa armadilha. \u00c9 preciso tamb\u00e9m conscientiza\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o para que os n\u00f3s criados por anos e anos possam, finalmente, ser desfeitos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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