{"id":1141,"date":"2022-09-08T09:02:07","date_gmt":"2022-09-08T12:02:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1141"},"modified":"2023-06-01T15:00:40","modified_gmt":"2023-06-01T18:00:40","slug":"google-analytics-4-e-o-impacto-no-mercado-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/google-analytics-4-e-o-impacto-no-mercado-digital","title":{"rendered":"Google Analytics 4 e o impacto no mercado digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir do dia 1\u00ba de julho, o Universal Analytics ir\u00e1 deixar de coletar dados para que o Google Analytics 4 se torne a ferramenta oficial de captura e an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es do Google. Essa \u00e9 uma atualiza\u00e7\u00e3o anunciada h\u00e1 bastante tempo pela empresa e que impacta diretamente na maneira como coletamos, analisamos e compartilhamos dados no meio digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No mercado publicit\u00e1rio, todo o processo de constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma marca forte gira em torno de dados e informa\u00e7\u00f5es sobre o seu p\u00fablico-alvo, sobre os interesses da sua persona, como eles interagem com a marca, entre outros elementos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do mesmo modo, esses dados s\u00e3o valiosos para quem trabalha com SEO e Marketing de Conte\u00fado, pois \u00e9 uma ferramenta que permite uma visualiza\u00e7\u00e3o das urls mais acessadas, tempo de perman\u00eancia em uma p\u00e1gina, os conte\u00fados que geram mais interesse e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com praticamente um m\u00eas faltando para essa mudan\u00e7a, capturar e visualizar essas informa\u00e7\u00f5es vai se tornar um pouco mais desafiador. A atualiza\u00e7\u00e3o para o Google Analytics 4 traz <a href=\"https:\/\/webestrategica.com.br\/como-usar-google-analytics\/\">v\u00e1rias mudan\u00e7as<\/a> para os profissionais que trabalham com a ferramenta. Isso porque o GA4 usa um modelo de dados baseado em eventos e n\u00e3o mais em sess\u00f5es geradas (falamos mais sobre isso abaixo).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos que muitas marcas olharam para essa data com bastante anteced\u00eancia e se prepararam para lidar com todas as mudan\u00e7as que o GA4 traz. Mas para quem deixou para a \u00faltima hora, os desafios podem ser ainda maiores. Abaixo, trazemos alguns insights sobre esse momento:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que muda no GA4?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir do dia 1\u00ba de julho de 2023 o Universal Analytics deixa de existir (para propriedades Standards) e em outubro de 2023 para as propriedades 360.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro ponto que trazemos aqui \u00e9 o fato do GA4 mensurar dados a partir de eventos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para entendermos melhor: hoje quando um usu\u00e1rio acessa uma p\u00e1gina, \u00e9 gerado um cookie que abre uma sess\u00e3o. Com uma instala\u00e7\u00e3o correta, o Universal Analytics j\u00e1 come\u00e7a a coleta de informa\u00e7\u00f5es sobre essa navega\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o GA4 esse modelo muda: a coleta n\u00e3o ser\u00e1 mais feita por cookie, mas sim quando houver o disparo dos eventos cadastrados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 um pouco confuso, n\u00e9? Vamos tentar deixar isso mais claro:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No GA4, quando o usu\u00e1rio entra na p\u00e1gina, a coleta de dados ocorrer\u00e1, necessariamente, pelos eventos cadastrados. Ou seja: se o profissional de Analytics n\u00e3o cadastrar esses eventos, n\u00e3o ter\u00e1 a coleta de dados. Simples assim.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Relat\u00f3rios no GA4<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante muito tempo nos acostumamos a acessar relat\u00f3rios padronizados pelo pr\u00f3prio Universal Analytics. Existem relat\u00f3rios padr\u00e3o para toda e qualquer a\u00e7\u00e3o de um usu\u00e1rio dentro de um site. \u00c9 mais intuitivo acharmos o que estamos procurando, basta selecionar o per\u00edodo que gostar\u00edamos de analisar e a ferramenta automaticamente nos mostra, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pois sinto dizer que estamos mal acostumados. No GA4 esses relat\u00f3rios n\u00e3o s\u00e3o nada padronizados. Existe uma \u00e1rea que funciona como se fosse um business intelligence e que o profissional ter\u00e1 que \u201csetar\u201d quais as configura\u00e7\u00f5es e qual o tipo de relat\u00f3rio que deseja enxergar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Somente depois dessa etapa ser\u00e1 poss\u00edvel acessar um relat\u00f3rio. Todas as an\u00e1lises, dados e a maneira como ser\u00e3o disponibilizados pela ferramenta s\u00e3o constru\u00eddas pelo analista respons\u00e1vel pela ferramenta. E infelizmente essa \u00e9 uma demanda que atualmente grande parte dos profissionais n\u00e3o est\u00e3o acostumados a fazer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ser\u00e1 mais um conhecimento necess\u00e1rio para conseguir usar a ferramenta da melhor forma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tempo de mem\u00f3ria do GA4<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse talvez seja um dos pontos que mais cause dor de cabe\u00e7a para as empresas, pois dependendo da necessidade de armazenamento de dados, vai mexer diretamente no bolso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Analytics 4 existe uma limita\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que a ferramenta consegue guardar. Empresas que consomem muitos dados e que precisam de um estoque de informa\u00e7\u00f5es, precisar\u00e3o investir em database para salv\u00e1-las.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Procurar uma solu\u00e7\u00e3o terceira ser\u00e1 essencial para as grandes empresas que trabalham com dados a longo prazo. Uma solu\u00e7\u00e3o oferecida pelo Google \u00e9 o BigQuery (uma estrutura de armazenamento de dados).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Al\u00e9m disso, \u00e9 importante destacarmos dois cen\u00e1rios aqui:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea instalar o GA4 hoje, ele come\u00e7a a contabilizar dados a partir desta data. O que ocorreu antes no seu site, a ferramenta n\u00e3o consegue migrar e perde-se tudo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea j\u00e1 usa o GA4 h\u00e1 algum tempo, ter\u00e1 um limite de per\u00edodo para a ferramenta guardar as informa\u00e7\u00f5es. Ao vencer esse tempo, todos os dados antigos come\u00e7am a ser exclu\u00eddos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deu para entender a import\u00e2ncia do investimento em database?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrutura de contas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Basicamente, o n\u00edvel de \u201cvista\u201d deixa de existir, permanecendo \u201cconta\u201d e \u201cpropriedade\u201d. Com isso, ser\u00e1 poss\u00edvel compartilhar e fazer governan\u00e7a dentro da ferramenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tudo isso movimenta a estrutura atual de como as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o compartilhadas, seja de vistas, filtros para ver determinada informa\u00e7\u00e3o ou o compartilhamento de algum relat\u00f3rio com um parceiro, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa \u00faltima situa\u00e7\u00e3o \u00e9 bem comum para quem trabalha com a ferramenta. O profissional cria uma conta com v\u00e1rios dom\u00ednios de clientes diferentes. Ao compartilhar dados com um deles, o parceiro acaba tendo a op\u00e7\u00e3o de visualizar as informa\u00e7\u00f5es de todos os outros dom\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voc\u00ea est\u00e1 preparado para o Google Analytics 4?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui trouxemos algumas mudan\u00e7as que consideramos mais importantes, mas a nova vers\u00e3o do GA traz muuuuuuuita coisa diferente. Se voc\u00ea n\u00e3o usou as duas vers\u00f5es em paralelo at\u00e9 agora, n\u00e3o h\u00e1 muito tempo para praticar e talvez a mudan\u00e7a seja um pouco mais brusca nesse caso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas, o Google permite que, ao instalar e configurar o GA4, voc\u00ea ainda continue usando o Universal Analytics. E mesmo que voc\u00ea n\u00e3o fa\u00e7a ideia de como funciona, o importante \u00e9 que ela j\u00e1 esteja coletando dados do seu site. Apesar de haver pouco tempo, pelo menos quando chegar em julho voc\u00ea ter\u00e1 alguma base de dados para analisar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas aten\u00e7\u00e3o: de nada vale deixar o GA4 rodando se ele n\u00e3o estiver devidamente configurado e bem instalado, captando os dados do seu site de maneira correta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso voc\u00ea n\u00e3o entenda bem o Google Analytics e n\u00e3o tenha um time especializado dentro da sua empresa, a nossa sugest\u00e3o \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de uma consultoria especializada em GA e que traga a seguran\u00e7a e garantia de uma ferramenta rodando corretamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estude a nova vers\u00e3o!<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tudo bem que agora \u00e9 literalmente uma corrida contra o tempo, mas a nossa \u00faltima dica para quem deixou para a \u00faltima hora ou ainda n\u00e3o entende bem a ferramenta \u00e9: estude.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estude muito! Seja em v\u00eddeo, podcast, texto, ou como voc\u00ea preferir, busque informa\u00e7\u00f5es sobre o Google Analytics 4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anote as suas principais d\u00favidas, os pontos essenciais e, acima de tudo, acesse a ferramenta para \u201cfu\u00e7ar\u201d nas suas novas funcionalidades e entender, na pr\u00e1tica, tudo o que mudou.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao contr\u00e1rio do Universal Analytics, que qualquer pessoa consegue acessar informa\u00e7\u00f5es preciosas sobre o neg\u00f3cio de maneira bem intuitiva, no Google Analytics 4 isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil e simples assim. Sem uma boa base de conhecimento, ser\u00e1 muito dif\u00edcil trabalhar com a nova vers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Apesar de tudo, n\u00e3o se apavore<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A gente sabe que toda essa enxurrada de mudan\u00e7as e atualiza\u00e7\u00f5es pode causar um leve p\u00e2nico, mas acima de tudo, n\u00e3o se apavore. Tem solu\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coloque em pr\u00e1tica as dicas que trouxemos aqui, estude e se informe sobre o Google Analytics 4 que a gente garante que vai dar tudo certo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa importante atualiza\u00e7\u00e3o da ferramenta ir\u00e1 exigir alguns conhecimentos a mais dos profissionais que trabalham com GA, como por exemplo: entendimento de banco de dados, linguagem explorat\u00f3ria (famoso SQL), programa\u00e7\u00e3o e DataViz (modelar e apresentar dados via dashboard).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante entendermos que esse \u00e9 um momento de muitas mudan\u00e7as, mas que ir\u00e1 trazer uma maturidade na an\u00e1lise de dados valios\u00edssima e elevar a r\u00e9gua desse mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos vivendo um momento em que o mercado em geral demanda mais efici\u00eancia com menos custos. O uso apurado de dados e essa maturidade sem d\u00favidas v\u00e3o auxiliar nisso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m vale lembrar que, no mesmo sentido, estrat\u00e9gias de canais org\u00e2nicos t\u00eam ganhado cada vez mais espa\u00e7o, uma vez que conseguem entregar mais crescimento (sustent\u00e1vel a longo prazo, inclusive) com <a href=\"https:\/\/webestrategica.com.br\/investir-em-canal-organico\/\">menos necessidade de investimento<\/a>. Mas isso \u00e9 assunto para um pr\u00f3ximo artigo, certo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, mais do que nunca, se voc\u00ea trabalha com Google Analytics e ainda n\u00e3o se movimentou para entender melhor a nova vers\u00e3o da ferramenta, est\u00e1 mais do que na hora de ir atr\u00e1s de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O Google Analytics 4 \u00e9 uma realidade. A sua empresa est\u00e1 pronta para isso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Artigo escrito por:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"bp_infos\">\n<p><strong>Anderson Fagundes<\/strong><\/p>\n<p class=\"function\">CCO da Web Estrat\u00e9gica<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A partir do dia 1\u00ba de julho, o Universal Analytics ir\u00e1 deixar de coletar dados para que o Google Analytics 4 se torne a ferramenta oficial de captura e an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es do Google. 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