{"id":1091,"date":"2022-08-30T15:24:48","date_gmt":"2022-08-30T18:24:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/?p=1091"},"modified":"2022-09-01T15:37:27","modified_gmt":"2022-09-01T18:37:27","slug":"formato-podcast-vira-o-queridinho-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.bpool.co\/bisthenewa\/formato-podcast-vira-o-queridinho-das-marcas","title":{"rendered":"Formato podcast vira o queridinho das marcas"},"content":{"rendered":"\n

Nomes como Nubank, PepsiCo e Banco Original aderem aos programas de \u00e1udio; autenticidade e autoridade se tornam desafios<\/h4>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

O consumo de podcasts<\/a> cresceu bastante em todo o mundo, apresentando uma retomada depois do que parecia ser uma hegemonia do formato v\u00eddeo. O Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o (Cetic) registrou crescimento de mais de 132% no p\u00f3s-pandemia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Os programas de \u00e1udio s\u00e3o ouvidos com frequ\u00eancia por mais de 41 milh\u00f5es de brasileiros, em compara\u00e7\u00e3o com os 17 milh\u00f5es de 2019. A pesquisa teve como base 21 mil pessoas entrevistadas entre outubro de 2021 e mar\u00e7o de 2022.<\/p>\n\n\n\n

Do lado dos produtores, 44,5% dos profissionais j\u00e1 atuam diretamente com esse tipo de formato, que foi impulsionado recentemente, de acordo com a pesquisa \u201cO mercado de podcasts no Brasil\u201d, realizada pela Comunique-se e que contou com a participa\u00e7\u00e3o de empresas e profissionais.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento mostra ainda que 94,2% acreditam que os podcasts vieram para ficar e que 56,1% querem desenvolver algum projeto para a empresa em que trabalham.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPodcasts s\u00e3o s\u00f3 mais uma forma de entregar conte\u00fado on demand e v\u00eam se tornando fen\u00f4menos culturais. Basta ver a repercuss\u00e3o de \u201cA Mulher da Casa Abandonada\u201d, que foi mais ouvido, comentado, postado e repostado do que muita s\u00e9rie da Netflix ou HBO Max\u201d<\/strong><\/em> afirma Davi Cury<\/strong>, s\u00f3cio e chefe de opera\u00e7\u00f5es da plataforma de servi\u00e7os criativos BPool<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Soma-se ao contexto cultural e comportamental o fato de que \u00e9 relativamente simples e barato de produzir podcasts. \u201cEles s\u00e3o, para as marcas, basicamente uma entrega de m\u00eddia que o p\u00fablico escolhe consumir\u201d, lembra Cury. <\/p>\n\n\n\n

FORMATO ESTRAT\u00c9GICO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por ser um queridinho dos brasileiros, os podcasts precisam fazer parte das estrat\u00e9gias das empresas, aponta Fabiana Ramos, CEO da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o PinePR.<\/p>\n\n\n\n

Para ela, tanto a estrat\u00e9gia de earned media<\/em> (quando se conquista espa\u00e7o na m\u00eddia espontaneamente) quanto a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio ou os canais pr\u00f3prios de divulga\u00e7\u00e3o devem contar com podcasts em sua oferta de conte\u00fado. \u201cSe n\u00e3o, uma frente muito robusta de conte\u00fado estaria sendo ignorada\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Marcas de todos os tamanhos t\u00eam criado seus pr\u00f3prios programas de \u00e1udio, variando em formato e contando com nomes de peso tanto na apresenta\u00e7\u00e3o como nos bastidores das produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O Nubank anunciou o lan\u00e7amento do Chama\u00ea, podcast apresentado pelo artista Emicida. Durante os quatro epis\u00f3dios, ele conversa com personalidades, empres\u00e1rios, cantores e autores brasileiros para discutir temas como impacto social, empreendedorismo, refer\u00eancias e carreira.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde o surgimento da Laborat\u00f3rio Fantasma, temos encontrado diferentes maneiras de nos conectar com o p\u00fablico. Independentemente do formato \u2013 seja em um desfile, dentro de um jogo ou em um \u00e1lbum \u2013 a ess\u00eancia do que acreditamos e o nosso prop\u00f3sito est\u00e3o sempre l\u00e1. O \u00e1udio \u00e9 nossa mat\u00e9ria-prima. Vai ser interessante explor\u00e1-lo de um jeito diferente, como acontece em um podcast, em colabora\u00e7\u00e3o com o Nubank\u201d, afirma Emicida.<\/p>\n\n\n\n

CARREIRA E FINAN\u00c7AS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 o Banco Original, lan\u00e7ou recentemente o Di\u00e1rio Econ\u00f4mico, programa com an\u00e1lises e percep\u00e7\u00f5es sobre as principais not\u00edcias e acontecimentos do mercado financeiro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQueremos levar o melhor conte\u00fado sobre economia de uma forma simples e descomplicada, por meio de um canal que facilita o acompanhamento desses temas para que o p\u00fablico fique sempre bem-informado\u201d, afirma Marco Caruso, economista-chefe do banco e apresentador do podcast. <\/p>\n\n\n\n

Escolhendo outro caminho, a PepsiCo apostou no PEPcast, que vai promover conversas sobre assuntos relacionados \u00e0 carreira, como sa\u00fade mental, digitaliza\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a. O projeto surgiu no Brasil e faz parte das iniciativas desenvolvidas pela empresa para promover impacto, se aproximar do p\u00fablico, atrair novos talentos e auxiliar no crescimento profissional dos funcion\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

O podcast tem previs\u00e3o de tr\u00eas temporadas em 2022, com quatro epis\u00f3dios cada. \u201cCom o PEPcast estabelecemos uma conversa cont\u00ednua com os talentos do mercado, produzindo conte\u00fados que est\u00e3o dispon\u00edveis a todo que querem se conectar com a empresa, onde e quando quiserem\u201d, afirma Thaisa Thomaz, diretora de talentos da PepsiCo Brasil.<\/p>\n\n\n\n

DESAFIOS PARA AS MARCAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para Cury<\/strong>, da BPool<\/strong>, o maior desafio de uma estrat\u00e9gia de podcast\u00a0 \u00e9 manter uma mensagem consistente com a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o desenhada para aquela marca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAl\u00e9m de entreter e informar, o conte\u00fado precisa cumprir uma tarefa dentro do esfor\u00e7o de marketing. Ter clareza de qual \u00e9 essa tarefa e execut\u00e1-la adequadamente \u00e9 chave\u201d,<\/em><\/strong> afirma.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

J\u00e1 para Fabiana, da Pine PR, conhecer o p\u00fablico \u00e9 fundamental. \u201c\u00c9 importante entender o que os ouvintes relevantes para a marca querem consumir, em que formato, pela voz de quem. Em termos de desafios, \u00e9 sempre dif\u00edcil se destacar em um mercado competitivo. Por isso mesmo, \u00e9 essencial entender se h\u00e1 demanda para sua oferta\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, os resultados baseados na estrat\u00e9gia dificilmente vir\u00e3o do podcast de forma isolada. Ele ajudar\u00e1 a aumentar a visibilidade e autoridade da marca, principalmente se houver outras a\u00e7\u00f5es que apoiem essa iniciativa e se o conte\u00fado for desdobrado em outros canais de maneira adequada. <\/p>\n\n\n\n

Criar conte\u00fado genu\u00edno, trazendo personalidades que confiram autoridade ao podcast, s\u00e3o outros dois desafios importantes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO movimento do Nubank de trazer o Emicida para comandar seu podcast \u00e9 interessante porque traz com ele sua audi\u00eancia e credibilidade. Isso pode ser tornar uma tend\u00eancia para as marcas com maior poder de investimento\u201d, afirma Cury.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs pessoas querem ouvir gente de verdade falando de maneira genu\u00edna sobre quest\u00f5es que as interessem. O podcast de sucesso dificilmente ser\u00e1 um conte\u00fado de marca engessado e cheio de maquiagem\u201d, diz Fabiana.  <\/p>\n\n\n\n

Publicado origanlmente no portal Fast Company Brasil.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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