Empreendedorismo Feminino: 4 episódios do podcast B is the new A com mulheres que estão mudando o mercado

O empreendedorismo feminino tem desempenhado um papel fundamental na economia e na transformação social do país. Segundo pesquisa realizada pelo Sebrae com dados do IBGE, só em 2022 o Brasil alcançou o marco de 10,3 milhões de mulheres a frente de empreendimentos, cerca de 34% da totalidade de empreendedores do país.

O fortalecimento do empreendedorismo feminino não apenas promove a igualdade de oportunidades, mas também impulsiona a inovação e a geração de empregos.

A seguir confira 5 episódios do podcast da BPool B is the new A com empreendedoras que estão trazendo mudanças significativas no mercado, com novas perspectivas com startups que combinam comunicação, estratégia e inovação.

1. Daniele Mattos, Verônica Dudiman e Amanda Abreu – Indique uma Preta

A consultoria Indique Uma Preta nasceu de um grupo de Facebook. Hoje, a startup, fundada e liderada por Daniele Mattos, Verônica Dudiman e Amanda Abreu, usa a força das comunidades (on e offline) para levar diversidade e informação para dentro das empresas. Davi Cury e Beto Sirotsky conversaram com elas sobre a jornada até aqui e os planos pro futuro.

2. Karina Rehavia – Ollo

Em maio de 2022 a BPool anunciou a aquisição da Ollo, plataforma de freelancers e squads, num movimento estratégico cheio de sinergias e afinidades. Neste episódio, Davi Cury conversou com a Karina Rehavia, CEO e co-fundadora da Ollo, sobre empreendedorismo, tomada de decisão, considerações e muito mais. Confira!

3. Barbara Soalheiro – Mesa Company

Jornalista, escritora e empreendedora, Barbara Soalheiro é fundadora da Mesa Company, empresa que revolucionou o modo de resolver problemas complexos. Neste episódio, Davi Cury e Beto Sirotsky conversaram com a Barbara sobre sua carreira, os desafios que a Mesa resolve e os desafios que a própria Mesa enfrentou.

4. Etienne Du Jardin – Mimo Live Sales

Neste episódio, Davi e Simone Gasperin conversaram com a Etienne Du Jardin. Profissional de comunicação, professora e empreendedora, a Etienne tem uma extensa lista de reconhecimento do mercado, como em 2023 foi listada no “50 To Follow Inovação” e em 2022 “50 To Follow Empreendedores” da Gama Academy. 


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A BPool é um Marketplace Enterprise Gateway estabelecido para transformar a contratação de Serviços de Marketing. Agende uma demo e conheça a Plataforma BPool. 

Concorrências: possíveis caminhos para uma recorrente dor do mercado

Competitividade dentro do ecossistema publicitário tem burocratizado processos de seleção de agências criativas entre concorrências, um antigo problema do setor.

Em julho deste ano, o Bradesco anunciou concorrência para suas contas de publicidade e convidou dez agências para participarem. Três meses depois, o banco comunicou que a AlmapBBDO e o Grupo Dreamers venceram, dividindo o atendimento entre negócios e institucional, respectivamente.

O caso repercutiu pelo grande número de agências envolvidas e o longo tempo do processo. Boa parte do mercado reagiu criticamente, rememorando um problema antigo do marketing brasileiro: concorrências complexas demais que, não raro, são consideradas abusivas.

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Em um cenário de rápidas mudanças e desafios econômicos, o papel do marketing nas empresas precisa evoluir para se tornar mais estratégico e orientado a resultados financeiros. Um artigo recente no portal The President destaca o impacto negativo da desconexão entre CEOs e CMOs, especialmente quando o marketing foca excessivamente em criatividade e métricas de vaidade, deixando de lado contribuições diretas para o crescimento.

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O cenário do marketing tem se tornado cada vez mais desafiador. De um lado, a expansão das tecnologias oferece ferramentas avançadas para compreender os consumidores e personalizar mensagens. Por outro, enfrentamos a fragmentação da audiência, uma intensa disputa pela atenção do público, cada vez mais informado e crítico, além de cortes nos orçamentos de marketing.

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O marketing está em constante transformação, e para acompanhar as mudanças rápidas e imprevisíveis do mercado, é essencial adotar abordagens inovadoras e fundamentadas.

Para profissionais de marketing e empreendedores que querem aprofundar suas estratégias, estes três livros fornecem uma visão clara e estratégica sobre o que é necessário para se destacar.

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Ao longo dos últimos anos a jornada de busca e tomada de decisão dos usuários na internet está cada vez mais longa e complexa, passando por diversos canais e momentos até a tão desejada (pelos profissionais de marketing) decisão de compra.

Se a jornada dos usuários está mais completa, para os profissionais de marketing é cada vez mais desafiador encontrar estratégias eficientes, que agreguem valor aos usuários, gerando conversão e ganho de branding para as empresas.

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A busca por empresas e profissionais de marketing de grupos de diversidade continua crescendo, impulsionada pelas iniciativas de diversidade de marca e pela evolução das práticas de ESG nas empresas. Apesar do interesse crescente das marcas em se conectar com empresas que possuem diversidade em suas lideranças, ainda existem alguns obstáculos a serem superados.

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